【正文】 獨家經(jīng)營，戴姆勒同意了他的要求。為了讓自己生產(chǎn)的汽車既有名 酒般的品質(zhì)、又能像山風那樣風靡，大眾公司將其產(chǎn)品 命名桑塔納。隨著時代的改變，由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現(xiàn)，始終圍繞一個三字。”在德語中的意思是“小小鳥巢”，“雀巢”既是創(chuàng)始人的名字，又代表“安全、溫馨、母愛、自然和健康”。 8． Maotai 現(xiàn)在很多西方人用 Maotai一詞來指代中國的酒，而不翻譯為 Wine或Alcohol。 （ 1） a. 采用音譯法，簡單明了，易讀易記。 _________________________________________________________ Sec 4 Sec 3 Sec 2 Sec 1 Sec 8 Sec 6 返回 SECTION 7 （ 5） 惠而佳保健品 a. Hui ErJia b. Healthguard （ 6） 三點潔廚寶 a. Sundy b. Tri points （ 7） Ikea a. 依綺麗 b. 宜家 Ⅱ ．下面的商標名稱用哪種翻譯方法更合適，并請解釋原因： （ 2） b. 采用音譯結(jié)合法，寓意該保健產(chǎn)品能夠給人的健康帶來保障。 （ 2） a. 采用音意結(jié)合法，寓意該超市的商品樣樣最佳。 西門子 _____________ 依萊克斯 _____________ 容聲_____________ 派克 _____________ 舒膚佳 _____________ 勞力士 _____________ 高露潔 _____________ 尼桑 _____________ （ 9） 奔馳 （ 10） 米蘭登 （ 11） 丁家宜 （ 12）飛亞達 （ 13） 吉列 （ 14） 馬自達 （ 15） 雪倫 Benz _____________ Milandeng _____________ Tjoy _____________ Fiyta _____________ Gillette _____________ Mazda _____________ Sharon _____________ Sec 4 Sec 3 Sec 2 Sec 1 Sec 8 Sec 6 返回 SECTION 7 （ 1） Chinese Cabbage （ 2） Ginseng Cigarettes （ 3） Korean Ginseng Tea （ 4） Xiao Kang Cigarettes （ 5） Traditional Chinese Medicine （ 6） Lichee Ⅳ ．將下面的商標按不同的翻譯方法分類。 No. Fang 在英語里指 （犬、狼等的）大牙或毒牙，這樣的口紅誰敢買？ No. 在英美文化中 ， phoenix 帶有 “ 死里逃生 ” 的聯(lián)想意義 ，不適合做商標。 因此在英語國家這種鋼筆會備受冷落。（ 3） No. 在英美國家 ， White Elephant 指大而累贅或大而無用的東西 ，這樣的電池當然不符合國外消費者心理，因此不能暢銷。 譯名 “ 可口 可樂 ” 在中國文化中給人帶來美好的聯(lián)想 ， “ 可口 ” 一詞給人一種味道好的感覺 ， “ 可樂 ” 則表示 “ 可以帶來快樂 ” 。 Sec 4 Sec 3 Sec 2 Sec 1 Sec 8 Sec 6 返回 Ⅵ ．試分析下面幾個商標的翻譯為什么堪稱是妙譯、絕譯？我們從中能得到 什么啟發(fā)？ （ 2） SECTION 7 （ 3） Mc Donald’s 麥當勞（快餐） McDonald’s 連鎖快餐店，原譯為“麥克唐納”，現(xiàn)在譯為“麥當勞”。結(jié)婚成親、喬遷新居添置家具，選購“宜家”品牌的家具，最大限度地體現(xiàn)了人們對美好家居生活的期待。因此，這個商標譯名形式上像一個地道的英語詞，內(nèi)容上明示了該企業(yè)的性質(zhì)特征 —— 醫(yī)藥，并且簡短易讀，十分便于消費者識別。以“ Stone” 譯“四通”不僅意義上吻合，而且發(fā)音響亮易讀， 形式上也簡潔易識， 達到了音、形、義的完美統(tǒng)一。 新譯名 “ Serene”與 “ 西泠 ” 發(fā)音近似 ， 意為 “ 寧靜 ” ， 暗寓該廠家用電器寧靜 、 無噪音 ， 有利于產(chǎn)品打入國際市場 。 分析：英國人喜歡時髦，所以款式對于他們來說更重要。 Sec 4 Sec 3 Sec 2 Sec 1 Sec 8 Sec 6 返回 SECTION 7 （ 4） 向英國人推銷白貓牌香煙 （ 5） 譯成 moon rabbit 的玉兔牌商品 Ⅶ ．試從文化差異的角度分析下面一些做法的可行性。將它譯成 moon rabbit體現(xiàn)了我國古老的文化，如翻譯為 jade rabbit容易產(chǎn)生誤解，會使外國人誤認為玉做的兔子。 Sec 4 Sec 3 Sec 2 Sec 1 Sec 8 Sec 6 返回 SECTION 7 （ 1） Be through with the discussion about all the details before the contract is signed. （ 2） The economic indexes showed the 20year or so reform has been a success. （ 3） A continuous increase in the trade volume of China’s exports has led to a continuous demand from some major developed countries of the increase in the value of China’s currency. Ⅷ ．試用轉(zhuǎn)譯法翻譯下列句子，并指出是何種轉(zhuǎn)譯。形容詞 —— 副詞 Sec 4 Sec 3 Sec 2 Sec 1 Sec 8 Sec 6 返回 SECTION 7 （ 4） The economic environment is characterized by buyers, sellers and petitors. （ 5） The strategy targets a specific segment of buying public by carrying products only in a specific price range. （ 6） The adoption of our pany’s new set of equipment will greatly down the percentage of defective products. Ⅷ ．試用轉(zhuǎn)譯法翻譯下列句子，并指出是何種轉(zhuǎn)譯。 名詞 —— 動詞 Sec 4 Sec 3 Sec 2 Sec 1 Sec 8 Sec 6 返回 SECTION 7 （ 7） We are especially grateful to you for arranging the meeting for us with the Machinery Trading Delegation at such short notice. （ 8） The products of our factory are chiefly characterized by their fine workmanship and durability. （ 9） The cheapest might be the dearest. （ 10） Economists are confident that this trend is inevitable. Ⅷ ．試用轉(zhuǎn)譯法翻譯下列句子，并指出是何種轉(zhuǎn)譯。 形容詞 —— 名詞 Sec 4 Sec 3 Sec 2 Sec 1 Sec 8 Sec 6 返回 經(jīng)濟學家們深信 ， 這種趨勢是不可避免的 。 Sec 4 Sec 3 Sec 2 Sec 1 Sec 7 Sec 6 返回 返回 。 2. Never cross a bridge until you e to it. 船到橋頭自然直。形容詞 —— 動詞 我廠產(chǎn)品的主要特點是工藝精湛 ， 經(jīng)久耐用 。動詞 —— 名詞 該策略以消費群體中的某一特定階層為目標，只經(jīng)允許經(jīng)營特定價格范 圍之內(nèi)的商品。介詞 —— 動詞 經(jīng)濟指數(shù)顯示， 30余年的改革至今是成功的。（ 3） 分析：杭州的西湖藕粉是出名的滋養(yǎng)品，歷史上曾作為“貢粉”每年進獻給皇帝，但對英美人士來說卻鮮為人知，原因在于 starch(淀粉）一詞，因為多吃淀粉容易發(fā)胖，而許多西方人都怕發(fā)胖。而美國人正好與此相反，白貓吉利，黑貓厄運。 分析：我國傳統(tǒng)上把黃色作為尊貴和高貴的象征 ， 但歐洲各國卻把黃色看成猜疑和頹廢之色 。（ 1） 分析：美國人十分講效率的，他們舍不得花費時間熨衣服。 它的商標譯名原為“ XILING”， 后更名為 “ Serene”。以“四通”作為品牌的電腦巧妙暗示人們其電腦技術尖端、性能優(yōu)良、信量大以及靈活便捷。 Sec 4 Sec 3 Sec 2 Sec 1 Sec 8 Sec 6 返回 Ⅵ ．試分析下面幾個商標的翻譯為什么堪稱是妙譯、絕譯？我們從中能得到 什么啟發(fā)？ （ 4） SECTION 7 （ 5） Pharon 飛龍（制藥） 著名藥品企業(yè)沈陽飛龍，由于“龍”在漢英文化中含義不同，沒有意譯為“ Flying Dragon” 。 Sec 4 Sec 3 Sec 2 Sec 1 Sec 8 Sec 6 返回 Ⅵ ．試分析下面幾個商標的翻譯為什么堪稱是妙譯、絕譯？我們從中能得到 什么啟發(fā)？ （ 3） SECTION 7 （ 4） Ikea 宜家（家具） 瑞典家具品牌 Ikea在中國的成功除了應歸功于其簡約的風格定位，豐富而人性化的產(chǎn)品設計，在一定程度上也得益于其貼切的中文譯名。 Sec 4 Sec 3 Sec 2 Sec 1 Sec 8 Sec 6 返回 SECTION 7 （ 2） Safeguard 舒膚佳（日用品） Safeguard 意為 “ 保安 ” ，如若意譯，很難在中國消費者心中留下深刻的印象。 Sec 4 Sec 3 Sec 2 Sec 1 Sec 8 Sec 6 返回 SECTION 7 （ 1） Cocacola 可口可樂（飲料） Ⅵ ．試分析下面幾個商標的翻譯為什么堪稱是妙譯、絕譯？我們從中能得到 什么啟發(fā)？ （ 1） Coca 和 Cola 原為兩種植物的名稱