[調研報告]農夫山泉營銷方案(文件)
【正文】 險的事情。 ? 農夫山泉在傳播上很講究策略，對市場也有很好的把握和拿捏，農夫山泉深知瓶裝水不過是一種品類關心度很低的產品，因此，在傳播方面只有不斷的制造概念、話題和賣點才能不斷引起消費者的關注，使自己的品牌成為高關注率的品牌。 ? *2021年，“農夫山泉”被 美國 《 讀者文摘 》 評選為中國瓶裝水中唯一的 “白金品牌”。 ? 2021年 3月由國家國內貿易局商業(yè)信息中心（現(xiàn)更名為中華商業(yè)信息中心）發(fā)布的 1999年度全國食品日用品市場監(jiān)測報告顯示： 99年瓶裝飲用水市場占有率排名，農夫山泉為第一，份額為 %。 據(jù)說，農夫山泉的龐大的廣告宣傳和精心的策劃已經取得了意料中的效果，從 3月到 7月已經銷售 4億瓶，隨著申奧的成功，這一數(shù)字還會繼續(xù)快速上升，推動農夫山泉銷售的節(jié)節(jié)高升 。 主動參與媒體組織的新聞活動 ?農夫山泉一直以來都與體育有著很深的淵源，除了常規(guī)的行銷主題傳播外，贊助體育比賽也是農夫山泉的重要行銷舉措之一，98年贊助法國世界杯， 99年贊助 45界世界乒乓球 錦標賽， 2021年贊助悉尼奧運會中國體育代表團，這些公益贊助活動對于農夫山泉品牌的提升也都起到了不小的推動作用。 ? 在此基礎上，農夫山泉推出“支持北京申奧”活動：農夫山泉一元一瓶，每購買一瓶就有一分錢支持申奧活動等。 ? 農夫山泉的價格策略分為兩個階段： ? 高價高質階段： 1997年養(yǎng)生堂公司以“有點甜”為賣
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