【正文】 第一包方便面之后，康師傅迅速成長為國內(nèi)乃至全球最大的方便面生產(chǎn)銷售企業(yè)。此外，康師傅控股還上榜2010第5屆亞洲品牌500強，榮獲人民網(wǎng)頒發(fā)的2010最佳網(wǎng)絡(luò)聲譽企業(yè)獎和2010年《數(shù)字商業(yè)時代》評選的10年公益創(chuàng)新獎。在純凈水的基礎(chǔ)上添加了鉀、鈣、鎂、硒等礦物元素，廣告上訴求“多一點，生活更健康”。娃哈哈提倡廣告的促銷性，其認為廣告最重要的是能為大眾所接受，能吸引消費者，能啟動市場。在“自然”方面，農(nóng)夫山泉廣告畫面多為清新自然的大自然畫面，畫面中多為綠色植物、水珠、溪流、千島湖等形象。農(nóng)夫山泉的其中一條廣告語是：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。符合我們常規(guī)思維，條理清晰，一步步的向遞進，簡潔有力且富有內(nèi)涵。農(nóng)夫山泉的廣告訴求單一，向我們介紹了農(nóng)夫山泉飲用水是健康安全的，表現(xiàn)清晰，尤其是“我們只是大自然的搬運工39。（二）廣告目標(biāo)市場策略農(nóng)夫山泉飲用天然水廣告策劃書焦作大學(xué)主要的消費群體是學(xué)生，消費全體不需要細分，所以可以進行無差異市場廣告策略。在焦作大學(xué)進行農(nóng)夫山泉核心理念宣傳的同時，也要突出時尚、活力的元素，加深消費者對農(nóng)夫山泉的印象，穩(wěn)定現(xiàn)有消費群體，吸引搖擺不定的消費群體，力求在消費者中樹立“最天然、最時尚”的品牌形象。女生認真地看著書，聽男生講解。拉拉隊：進啦，進啦！拉拉隊：哎呦，還是沒進！隊員們：嘆息哨聲響(中場休息)隊員甲：兄弟們，別氣餒，來，喝水，爽一下吧！其余隊員隊員：農(nóng)夫山泉！兄弟們，搶呀！咕咚、咕咚(隊員們喝水的聲音)隊員：哈哈哈??爽！哨聲起（隊員們上場）嘈雜的搶球聲過后，球進了，一片歡呼全體隊員：兩軍陣前，農(nóng)夫山泉，齊心協(xié)力，一往無前！六、媒介投放計劃報紙：在《焦作大學(xué)報》以及各社團主辦的報紙上投放廣告，可以是平面廣告，也可以是文字廣告。廣播：在焦作大學(xué)廣播站投放聲音廣告。七、其他廣告營銷活動：在學(xué)校舉行義賣與焦作大學(xué)團委合作，在焦作大學(xué)舉行農(nóng)夫山泉義賣活動，所得善款全部捐給焦作市兒童福利院。贊助學(xué)校的文藝、體育活動焦作大學(xué)有文體活動時，會尋求贊助，這時農(nóng)夫山泉要把握機會，對他們進行贊助。促銷據(jù)我們調(diào)查了解到，買飲料的有70%的人屬于沖動型購買，在去超市之前不會計劃好要買什么品牌，我們可以在學(xué)校超市中放置農(nóng)夫山泉廣告易拉寶，這樣可以吸引消費者購買農(nóng)夫山泉。雖然很辛苦，但我確實從中學(xué)到了許多書本上沒有的知識。2003年9月農(nóng)夫山泉天然水被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌”產(chǎn)品。一，市場分析1, 市場前景近兩年來,雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后,新一輪的功能型運動飲料正在興起,但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額,雖然其它類飲料一直在試圖分割市場,但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性,中國內(nèi)地市場瓶裝水的人均消費量每年正以20%, 目前競爭對手主要競爭對手:娃哈哈,樂百氏,冰露其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水調(diào)查結(jié)果顯示:娃哈哈,樂百氏和冰露三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額,在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中,%的被訪者選擇了娃哈哈,%的被訪者選擇了樂百氏,%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉,這說明人們在購買瓶裝水時有著較強的品牌消費意識,品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命, 隨著品牌消費時代的到來, 消費者接受程度雖然由于礦泉水,果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對純凈水曾經(jīng)紅極一時的主導(dǎo)地位造成沖擊,但調(diào)查顯示,在我國七大中心城市中,%的人仍喜歡純凈水,有21%:有的消費者在購買瓶裝水時受廣告影響,而自己喝過才知道,%,%%,這說明廣告是瓶裝水消費者在購買瓶裝水時的最佳“導(dǎo)購”.二，產(chǎn)品及消費者分析農(nóng)夫山泉的四大品項：農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園、尖叫、水溶C100農(nóng)夫山泉五大水源地：國家一級水資源保護區(qū)千島湖；吉林長白山天然礦泉水保護區(qū)；南水北調(diào)中線工程源頭丹江口水庫；華南最大國家級森林公園萬綠湖；新疆瑪納斯。農(nóng)夫果園——30%主要消費人群：家庭尖叫——功能飲料同類產(chǎn)品：百事的佳得樂，樂百氏的脈動，娃哈哈的激活等三個口味：植物，活性肽，纖維國內(nèi)獨有的運動蓋主要消費人群：兒童；學(xué)生；年輕人水溶C100——創(chuàng)新產(chǎn)品08年5月上市，果汁飲料新品類，農(nóng)夫山泉創(chuàng)新產(chǎn)品同類產(chǎn)品：娃哈哈HELLOC。3，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，加大對產(chǎn)品的創(chuàng)新，加大產(chǎn)品的種類，并且讓消費者知道我們會生產(chǎn)最符合消費者的產(chǎn)品，全心全意為他們考慮，讓他們產(chǎn)生歸屬感，提升品牌忠誠度。（二）價格差異化戰(zhàn)略農(nóng)夫山泉根據(jù)產(chǎn)品的不同營銷時期采取了不同的定價策略，在產(chǎn)品的引入期，采取高價高質(zhì)的策略，公司以“有點甜”為賣點，以高價化營銷策略，成功推出“農(nóng)夫山泉”，并通過標(biāo)準化的包裝及品牌運作，迅速奠定了農(nóng)夫山泉在水市場的高檔、高質(zhì)的形象。六，廣告策劃方案一：創(chuàng)新廣告語廣告語：健康新生活從農(nóng)夫開始廣告目的：農(nóng)夫山泉——健康純凈水宣傳重點：，宣傳：廣告，媒體，網(wǎng)絡(luò)，電視，廣播，報紙，雜志等實施方案:農(nóng)夫山泉的歷史已有很久，在人們的心中烙下了深刻的印象，農(nóng)夫山泉經(jīng)歷時間的洗禮如今占領(lǐng)的市場很大，農(nóng)夫山泉已走入家家戶戶但是隨著市場越來越廣，農(nóng)夫山泉也出現(xiàn)了很多負面的影響，導(dǎo)致消費者的心理對農(nóng)夫山泉原有的信任變?yōu)橐话?，?dǎo)致農(nóng)夫山泉的銷售也受了很大的影響，新生嬰兒肌膚大自然的細心呵護，畫面由一瓶農(nóng)夫山泉的水倒入正在大自然遨游的嬰兒，嬰兒在純凈水中展現(xiàn)他天真無邪的笑容給人一種甜美溫馨的感覺，讓人有一種可望而不可即的感覺，嬰兒的肌膚在水中呈現(xiàn)出一種活力十足的感覺，農(nóng)夫山泉接收嬰兒的挑戰(zhàn)值得你信賴方案二：創(chuàng)新產(chǎn)品進行市場細分，把顧客進行分類，然后針對顧客生產(chǎn)相對應(yīng)的產(chǎn)品，滿足消費者的消費需求，爭取在各個方面都能得到比較好的發(fā)展，并且在廣告上面打出“最適合你的選擇——農(nóng)夫山泉”的廣告語，擴大銷量。成功的吸引了消費者的注意力，加快了市場滲透。農(nóng)夫山泉公司采用自動灌裝系統(tǒng)，瓶子第一次消毒后進入無菌灌裝間，從第二次消毒、排瓶、進瓶、沖洗、灌裝、加蓋、壓蓋、外檢、塑封、包裝整套生產(chǎn)工藝一次完成。C100的三大特點：配方新穎；功能訴求；包裝時尚四，廣告策略1，積極聯(lián)合各大電視臺開展電視廣告，加強宣傳，把“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語讓廣大消費者知道，并且理解記憶。農(nóng)夫果園——喝前搖一搖農(nóng)夫果園2003年一上市，即引起市場轟動，是這一年最為成功的飲料新品牌之一，列為市場綜合占有率第七位。農(nóng)夫山泉品牌被國際專業(yè)市場調(diào)研機構(gòu)公布最受消費者歡迎的產(chǎn)品。第五篇：農(nóng)夫山泉礦泉水廣告策劃書農(nóng)夫山泉廣告策劃書——農(nóng)夫山泉有點甜企業(yè)與品牌背景：農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年，為中國飲料工業(yè)“十強”企業(yè)之一，公司品牌“農(nóng)夫山泉”在國內(nèi)享有很高的認知度，1997年起，農(nóng)夫山泉公司相繼在國家一級水資源保護區(qū)廣東省萬綠湖、吉林省長白山靖宇礦泉水保護區(qū)、南水北調(diào)中線工程源頭胡北丹江口、國家級森林公園廣東萬綠湖以及天山冰川區(qū)新疆瑪納斯建成七座國際領(lǐng)先的天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地。這樣的活動，就是要給農(nóng)夫山泉注入人文氣息，一點一滴的擴大農(nóng)夫山泉的影響。作為贊助商，可以拉條幅，張貼海報，制作帶有農(nóng)夫山泉標(biāo)志和署名的幕布，在主持詞中體現(xiàn)農(nóng)夫山泉等。義賣過后，焦作大學(xué)團委會發(fā)布相關(guān)新聞，新聞是農(nóng)夫山泉的軟廣告，校網(wǎng)瀏覽量大，農(nóng)夫山泉被登載在校網(wǎng)，更具權(quán)威性，更能引起廣大青年學(xué)生的重視。投放廣播廣告，可以每周投放三次，連續(xù)投放十周，每2—3天播放一次。農(nóng)夫山泉飲用天然水廣告策劃書在各報紙要投放不同形式的廣告，以免受眾審美疲勞，感到厭煩。（注：男生要帥氣，女生要漂亮。（五）廣告表現(xiàn)策略平面廣告廣告一：夏天，在浙江千島湖農(nóng)夫山泉水源地，一位滿頭大汗的農(nóng)民站在千島湖邊，他面帶笑容，手拿瓶裝農(nóng)夫山泉遞給到此旅游的一對男女，這對男女衣著時尚，嘴唇有些干，笑容滿面的伸手準備接農(nóng)夫山泉。讓其更貼近年青人的品位和價值觀，從而獲得他們的認同。相對農(nóng)夫山泉的廣告，康師傅的廣告顯得枯燥無味，甚至有些矯揉造作，廣告說的空泛，缺乏具體的事例支撐，康師傅強調(diào)健康、安全，但是人工生產(chǎn)的水如何能與天然水相比那，在農(nóng)夫山泉面前，康師傅不疼不癢的廣告顯得蒼白無力。這就顯出了農(nóng)夫山泉和競爭對手的不同,別的品牌可以用自來水加工當(dāng)?shù)V泉水買，而我們只是大自然的搬運工，農(nóng)夫山泉把自然、健康的飲用水“搬”到我們身邊的人——不是來賺我們錢的，不是有害的，這更值得感謝。水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量，農(nóng)夫山泉轉(zhuǎn)而向我們介紹農(nóng)夫山泉的水源地——千島湖。給人留下了自然、綠色、健康的印象?？祹煾档V物質(zhì)水廣告，邀請著名主持人楊瀾擔(dān)任康師傅礦物質(zhì)水農(nóng)夫山泉飲用天然水廣告策劃書形象代言人，廣告強調(diào)，康師傅礦物質(zhì)水經(jīng)過六道工序濾凈，重點突出水的安全性，“多喝水，生活更健康”，“安心喝享健康”等廣告語，在一定程度上能夠吸引注重安全健康的消費者的眼球。%的市場份額一舉成為國內(nèi)水市場的第一品牌?？祹煾翟谑称钒踩a(chǎn)方面始終堅持專業(yè)與專注的企業(yè)行動贏得了業(yè)界和消費者的一致贊譽，連續(xù)四年獲得中國食品安全年會授予“食品安全示范單位”等獎項。今后康師傅仍會將專注于食品制造與流通事業(yè)，并繼續(xù)強化物流與銷售系統(tǒng)，以期建立“全球最大中式農(nóng)夫山泉飲用天然水廣告策劃書方便食品及飲品集團”。2008年銷售收入為325億，增長約26%，利稅66億元，凈利約40億左右。（二）企業(yè)競爭對手分析農(nóng)夫山泉飲用天然水廣告策劃書競爭對手：娃哈哈、康師傅、樂百氏、冰露主要競爭對手：娃哈哈、康師傅娃哈哈：杭州娃哈哈集團有限公司創(chuàng)建于1987年，目前為中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利、柯特這4家跨國公司。農(nóng)夫山泉的產(chǎn)值不斷遞增，每年上一個臺階。四、企業(yè)競爭狀況分析（一）本企業(yè)在競爭中的地位農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年,為中國飲料工業(yè)“十強”企業(yè)之一。2001年，農(nóng)夫山泉又借北京申奧的主題開展了富有影響力的的“捐獻一分錢”活動。2000年，在面對嚴峻的市場挑戰(zhàn)的時候，農(nóng)夫山泉正是靠著“停止生產(chǎn)純凈水，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)天然水”的理念站穩(wěn)了腳跟，回擊了競爭對手的攻勢。這些水源地大多為環(huán)境優(yōu)美的天然庫區(qū)、水質(zhì)優(yōu)良。他們不僅是消費群體，還可以引導(dǎo)那些潛在的邊緣消費者。這部分的消費者通常消費目的不是很明確，或是對農(nóng)夫山泉的的理念不了解，喝水僅僅是一種物理需要，而不產(chǎn)生對品牌的一種心理上的滿足。大學(xué)生這個群體追求時尚，對新鮮事物感興趣，他們崇尚個性，思維活躍，他們具有強烈的品牌意識，對品牌的忠誠度低，是容易相互影響的消費群體。大學(xué)生很少有收入來源，但是消費欲望強烈，父母給的生活費是他們主要的經(jīng)濟來源，隨著生活水平的提高，父母給的生活費不斷增加，大學(xué)生的經(jīng)濟能力越來越強，其消費能力也不容小覷。飲料市場上大多數(shù)消費者消費飲料注重品牌，并愿意嘗試新品牌，穩(wěn)定和提高了一些飲料品牌的熟悉度、忠誠度和偏愛度。飲料特性和價格成為決定消費者購買飲料的內(nèi)在因素。農(nóng)夫山泉飲用天然水廣告策劃書營銷環(huán)境分析總結(jié)農(nóng)夫山泉實力雄厚，品牌美譽度高，價格適中，有著固定的消費人群，在錯綜復(fù)雜的飲用水之戰(zhàn)中有自己的根據(jù)地。也許用不了多久，純凈水名牌企業(yè)將會變成主導(dǎo)瓶裝水市場的礦泉水廠家。積極的供應(yīng)商、積極的經(jīng)銷商、積極的消費者他們環(huán)繞著著積極的農(nóng)夫山泉，農(nóng)夫山泉未來的前景一片光明。這部分市場的開發(fā)不僅能夠成為現(xiàn)時的消費市場，還能夠影響未來社會的整個消費導(dǎo)向，因此對于大學(xué)生市場的開拓必須不懈努力。農(nóng)夫山泉堅持環(huán)保、健康和天然的三大理念，理論上來說它能吸引所有人購買。二、市場與消費者調(diào)查（一）營銷環(huán)境分析宏觀因素分析農(nóng)夫山泉飲用天然水廣告策劃書隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對健康的水的需求越來越大。農(nóng)夫山泉牢牢抓住當(dāng)今社會人們對自然界的向往,對食品安全的擔(dān)憂，以天然、健康為核心訴求，向廣大消費者宣傳真正的優(yōu)質(zhì)水源?！拔覀儾簧a(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”，因為這句廣告語，大家記住了農(nóng)夫山泉。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人類改造自然的同時也破壞了自然，生活污水、工業(yè)廢水，水體富營養(yǎng)化、水土流失讓水的質(zhì)量變得沒有保證，無論是地表水還是地下水，我們不禁要問,哪里還有干凈的水。主題：農(nóng)夫山泉——環(huán)保、天然、健康、時尚、活力?！?廣告發(fā)布計劃：電視廣告：2010年6月份15秒鐘的廣告每個所選電臺每天播放3次，持續(xù)半個月。其中的一位小朋友遙遙領(lǐng)先，終點處他的媽媽在開心的為的加油。影視廣告