《20xx年4月中國戶外led廣告市場分析報告》(文件)
【正文】 1中國移動通信中國電信中國聯(lián)通三星聯(lián)想中國農(nóng)業(yè)銀行招商銀行中國建設(shè)銀行交通銀行中國銀行20xxQ1 13 政策調(diào)控 大型戶外廣告面積縮小 近來，大型戶外廣告設(shè)施得到了一些治理。 龍門架廣告資源得到進(jìn)一步開發(fā)的同時，廣告花費(fèi)同比增加了 73%。其中，銀行是絕對的投放主力，共有 9家銀行入圍。 今年一季度投放花費(fèi) TOP10品牌中， 8家都是新面孔，包括奧迪、斯柯達(dá)、朗逸等多個汽車品牌。姬芮（ ZA）、農(nóng)業(yè)銀行和五洲的投放比較接近。 024681012141618GE永達(dá)一汽大眾奧迪UPS上海大眾斯柯達(dá)明銳 上海大眾斯柯達(dá)晶銳上海大眾朗逸普利司通別克昂科雷上海通用別克君威2 0 0 8 Q 12 0 0 9 Q 1 17 橋柱廣告覆蓋多個行業(yè) 橋柱廣告吸引了多行業(yè)的投放，有化妝品、銀行、醫(yī)藥、飲料等，反映出這種廣告類型的適應(yīng)性廣泛。光大銀行從不足 50萬增至 319萬，北京銀行從去年同期的零投放飆升至 250萬。 擎天柱廣告花費(fèi)的同比降幅僅有面積的一半，廣告價值也在上升。 020406080100120140160180擎天柱廣告 龍門架廣告 橋柱廣告萬平方米2 0 0 8 Q 1 面積 2 0 0 9 Q 1 面積 14 資源稀缺 價值提升 物以稀為貴。其中，除了中國銀行的投放下降外，其他四家銀行都不同程度的增長。金融業(yè)在逆境中奮起，廣告投放不降反增，也反映出該行業(yè)的抗壓性比較好。 花費(fèi)漲幅最大的戶外類型有龍門架、翻轉(zhuǎn)燈箱和報刊亭，均快于面積的增幅。 南京、杭州、 寧波、青島等城市戶外廣告實(shí)現(xiàn)投放面積和投放花費(fèi)的雙增長。 0246810121416玉蘭油 娃哈哈 歐萊雅中國移動通信三精蓋中蓋 肯德基江中 伊利 護(hù)彤2 0 0 9 Q 1 花費(fèi)83% 4% 億 111% 12% 14% 55% 24% 16% 194% 108% 8 戶外廣告正在走向價值擴(kuò)張 1 % 1 0 % 1 2 % 1 0 % 8 % 6 % 4 % 2 %0%廣告花費(fèi) 廣告面積經(jīng)過戶外廣告管理政策的不斷調(diào)控，戶外廣告資源的價值得到了進(jìn)一步的提升，戶外廣告的發(fā)
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