《btoc天天購(gòu)物網(wǎng)站20xx年品牌傳播規(guī)劃方案》(文件)
【正文】 6, Kerry Centre, Nanjing West Road, Jingan District, 20xx41 Tel: (8621) 6279 1860 Fax: (8621) 6279 1860813 上海 Shanghai 。天天購(gòu)物網(wǎng) 20xx年度品牌傳播規(guī)劃 2 目錄 ? 洞察 ? 策略 ? 規(guī)劃 ? 傳播 ? 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) ? 附件 3 洞察 ? 女人為什么買(mǎi)化妝品？ 每一個(gè)女人天生有一個(gè)夢(mèng)想 讓自己變得更美麗 從而獲得愛(ài)情 4 洞察 ? 女人如何選擇化妝品？ ? 廣告 ? 朋友推薦 ? 試用 /促銷(xiāo) ? 專(zhuān)柜體驗(yàn) ? 雜志、網(wǎng)絡(luò)信息 5 洞察 ? 女人在那里化妝品？ ? 終端 ? 專(zhuān)柜 ? 專(zhuān)賣(mài)店 ? 超市 ? 藥房 ? 批發(fā)市場(chǎng) ? 網(wǎng)絡(luò) ? 綜合類(lèi)網(wǎng)站：京東、當(dāng)當(dāng)、卓越、淘寶商城、麥考林等 ? 化妝品網(wǎng)站：樂(lè)蜂網(wǎng)、草莓網(wǎng)、搶鮮網(wǎng)、唯伊網(wǎng)等 ? 品牌官網(wǎng) 6 洞察 ? 天天購(gòu)物網(wǎng) vs 終端 S O 越高檔的化妝品價(jià)格優(yōu)勢(shì)越明顯 網(wǎng)絡(luò)渠道必將逐漸擴(kuò)大比例 物流優(yōu)勢(shì) W T 網(wǎng)絡(luò)支付程序和安全問(wèn)題 大賣(mài)場(chǎng)薄利多銷(xiāo)模式的興起 購(gòu)物時(shí)滯 ? 結(jié)論：通過(guò)加強(qiáng)試用促銷(xiāo)、雜志網(wǎng)絡(luò)推廣，彌補(bǔ)互動(dòng)體驗(yàn)不足的劣勢(shì) 7 洞察 ? 天天購(gòu)物網(wǎng) vs 其他網(wǎng)站 S
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