【正文】 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣尚未建立 W T 產(chǎn)品同質(zhì)化 綜合性網(wǎng)站強(qiáng)大的品牌影響力 品牌形象不鮮明 淘寶商城的價(jià)格優(yōu)勢 ? 結(jié)論：樹立品牌形象 8 洞察 ? 洞察小結(jié)： ? 用感性的方式從其他網(wǎng)站搶客戶 —— ? 樹立品牌性格，建立消費(fèi)者連接 ? 用理性的方式從專柜搶客戶 —— ? 通過加強(qiáng)試用促銷、雜志網(wǎng)絡(luò)推廣，彌補(bǔ)互動體驗(yàn)不足的劣勢 ? 結(jié)合促銷，增加注冊瀏覽量，培養(yǎng)購買習(xí)慣 9 目錄 ? 洞察 ? 策略 ? 規(guī)劃 ? 傳播 ? 互動營銷 ? 附件 10 策略 ? 怎樣吸引女人來天天購物網(wǎng)買化妝品？ 第一層 讓女人相信自己是可以變得美麗的 —— 愛美，愛買化妝品，愛上天天購物網(wǎng)買化妝品 第二層 讓女人變得美麗 —— 推薦有效產(chǎn)品 第三層 讓這一切簡單可行 —— 廉價(jià)、便捷、齊全 第四層 現(xiàn)在就行動 —— 結(jié)合促銷，增加注冊瀏覽量，培養(yǎng)購買習(xí)慣 11 策略 ? 感性溝通為脈絡(luò) ? 逐級遞進(jìn)循循善誘 ? 核心事件貫穿全年 ? 日常傳播分人群溝通、分頻道溝通、分節(jié)事策劃 12 目錄 ? 洞察 ? 策略 ? 規(guī)劃 ? 傳播 ? 互動營銷 ? 附件 13 規(guī)劃 ? 傳播目的： 樹立品牌性格，建立消費(fèi)者連接 ? 傳播核心： 愛美是生活態(tài)度，天天購物網(wǎng)是生活方式 ? 實(shí)現(xiàn)方式： 事件營銷 ? 線上：女性?？?—— 成功女性模范效應(yīng) ?