187影視廣告高手速成(文件)
【正文】 蒙太奇（ Montage）源于法國建筑學(xué)。 ? 用交談的方式寫作。 ? 試著把你的廣告信息當(dāng)新聞來處理，讓“新”的東西來吸引觀眾注意。 ? 廣告也不是娛樂或藝術(shù)，“當(dāng)我寫廣告時，我不希望你覺得它很有創(chuàng)意，我倒希望你覺得它很有意義而去購買那種產(chǎn)品”。 ? 我慣于應(yīng)用別人智慧的成果。 ? …… —— 大衛(wèi) ? 創(chuàng)意文案“要寫的像私人說話”，而且是熱心而容易記憶的，也像在宴會上對著鄰座的人談話似的。 ? 我們的目的是銷售，否則便不是做廣告。 2020/7/6 12 廣告大師的觀點 ? 策略決定創(chuàng)作！ ? 大承諾！ ? 大創(chuàng)意！ ? 抓住視線！ ? 所有的廣告都必須給消費者提供某種報酬、消息、利益或服務(wù)！ 2020/7/6 13 ? 絕對不要制作不愿讓你的太太、子女看的廣告。 ? 最好能了解你的廣告將在什么時段、什么媒體、用什么方式發(fā)布，這樣你會知道你的觀眾最欣賞
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