夜市觀光意象、體驗滿意度與體驗后行為關(guān)聯(lián)性研究-以高雄(文件)
【正文】 親民情境 夜市特色 熱鬧營造 夜間娛樂 1. 觀光夜市的空間環(huán)境是乾淨(jìng)的 2. 公共設(shè)施都很乾淨(jìng) 3. 觀光夜市的空間環(huán)境是廣闊的 4. 觀光夜市景點很有懷舊感 5. 便利的公共設(shè)施 6. 紀(jì)念品具有獨特色性 7. 此觀光夜市景點具有文化性 8. 物價水準(zhǔn)是便宜的 9. 物價水準(zhǔn)是合理的 10. 店家很親切 11. 店家是熱情的 12. 這裡的地方小吃具代表性 13. 紀(jì)念品具有紀(jì)念性 14. 地方小吃很好吃 表三 肆、研究結(jié)果分析 ─ 夜市觀光意象探索性因素分析 項目 因素負荷量 夜市環(huán)境 親民情境 夜市特色 熱鬧營造 夜間娛樂 15. 觀光夜市裡的氣氛是熱鬧的 16. 觀光夜市裡的氣氛是忙碌的 17. 夜生活及夜間娛樂是具吸引力 18. 夜生活及夜間娛樂很有趣 特徵值 Cronbach’s alpha 解釋變異量 (%) 累積解釋變異量 (%) 肆、研究結(jié)果分析 ─ 夜市觀光意象對體驗滿意度廻歸分析 選出之變數(shù)順序 標(biāo)準(zhǔn)化係數(shù) β t 值 顯著性 多元相關(guān) 係數(shù) R 判定係數(shù)R2 夜市環(huán)境 .259 .000*** .785 .616 親民情境 .236 .000*** 夜市特色 .180 .002** 熱鬧營造 .321 .000*** 夜間娛樂 .043 .974 .000*** 註： **表示 p＜ ***表示 p＜ 表四 肆、研究結(jié)果分析 ─ 體驗滿意度對體驗後行為多元廻歸分析 選出之變數(shù)順序 標(biāo)準(zhǔn)化係數(shù) β t 值 顯著性 多元相關(guān) 係數(shù) R 判定係數(shù)R2 整體體驗滿意度 .789 .000*** .789 .623 註： ***表示 p＜ 選出之變數(shù)順序 標(biāo)準(zhǔn)化係數(shù) β t 值 顯著性 多元相關(guān) 係數(shù) R 判定係數(shù)R2 夜市環(huán)境 .100 .052 .799 .639 親民情境 .290 .000*** 夜市特色 .316 .000*** 熱鬧營造 .197 .000*** 夜間娛樂 .116 .006** 肆、研究結(jié)果分析 ─ 夜市
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