【正文】 之外，中小型企業(yè)微博營銷面臨的挑戰(zhàn)還表現(xiàn)在以下幾個方面。目前很多中小型企業(yè)由于缺乏資金，大多只能維持最基本的運轉(zhuǎn)，一步一步地通過粉絲擴展來開展?fàn)I銷。中小型企業(yè)人才的儲備與招聘都存在相當(dāng)困難，也較難留住這樣的人才。特別是在現(xiàn)在的 企業(yè)微博營銷中，大型企業(yè)依然是主力，中小型企業(yè)微博能夠獲得廣泛關(guān)注的還較少，也沒有成為企業(yè)微博營銷的主流。中小型企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的財力情況，分 步驟有計劃地開展微博營銷，對每項投資做出詳細規(guī)劃，從而確保企業(yè)微博營銷規(guī)劃得到順利實施。因此，做好各個階段的資金投入準 備，對于推動中小型企業(yè)的微博營銷活動至關(guān)重要。要著力提高人才的通用度，以更少的投入取得更好的營銷效果?？诒疇I銷是一種營銷手段，更是一種營銷思想，通過向客戶提供具有價值的服務(wù)與產(chǎn)品，讓消費者自己主動加入到信息傳播中來，將企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的信息傳播給更多用戶。如果說微博的互動是激起用戶對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的起點，那更好的用戶體驗則是激起用戶購買欲望的橋梁。這些活動的費用都相對較低，且過程可控，比較適合中小型企業(yè)應(yīng)用。比如，現(xiàn)在很多電視娛樂節(jié)目，不僅有著很高的電視收視率，而且還在網(wǎng)絡(luò)上廣受歡迎。不僅讓用戶可以隨時了解企業(yè)有關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的新消息，比如功能的改進，關(guān)于 產(chǎn)品所做的各種營銷活動等，同時還可以讓企業(yè)更快、更準確地了解客戶需求，方便企業(yè)及時改進產(chǎn)品與服務(wù)，提高用戶滿意度。中小型企業(yè)的資源占有與大型企業(yè)無法相比，即使是同樣開展微博營銷，中小型企業(yè)無法像大型企業(yè)那樣通過加大投入來取得令人滿意的效果。中小型企業(yè)突出微博營銷的獨特性，重在以更加健康積極向上的內(nèi)容，或是更貼近用戶實際生活的內(nèi)容，給微博用戶帶來知識，以開 闊用戶的視野，加深用戶對產(chǎn)品和服務(wù)的了解。微博意見領(lǐng)袖對其他微博用戶的影響巨大，掌握著絕對的話語權(quán)。對于前者， 企業(yè)應(yīng)建立應(yīng)急機制，對企業(yè)發(fā)布的微博信息進行嚴格管制，由企業(yè)經(jīng)理或是企業(yè)負責(zé)人進行權(quán)威信息發(fā)布，在第一時間響應(yīng)粉絲的呼聲。 一、前言 隨著電子信息技術(shù)的迅猛發(fā) 展，以及全球經(jīng)濟一體化進程的逐漸深入，網(wǎng)絡(luò)逐漸縮短了時間和空間的差距，電子商務(wù)給傳統(tǒng)的商務(wù)活動帶來了巨大的轉(zhuǎn)變，是對社會經(jīng)濟的一次革命性的影響。其主要特征在于：網(wǎng)絡(luò)特征、方便性、整體性、安全性以及協(xié)調(diào)性?，F(xiàn)代社會市場已經(jīng)是全球化的市場，我們面臨的市場不再只針對國內(nèi)市場，而是針對國際市場。 第三，支付手段的改變?，F(xiàn)代社會隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息技術(shù)開始與營銷手段相結(jié)合，開辟了嶄新的營銷領(lǐng)域，在營銷的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷理念。解決資源，對環(huán)境進行保護使可持續(xù)發(fā)展的根本目標(biāo)，綠色營銷充分體現(xiàn)了資源方面的節(jié)約，與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。另外，還需要根據(jù)消費者關(guān)鍵的具體改變以及市場營銷環(huán)境的具體變化判斷消費者的愛好和行為，電子商務(wù)不受時間和空間的限制，使消費者和產(chǎn)品更加接近，企業(yè)必須樹立起以客戶為中心的營銷理念，改變傳統(tǒng)的以企業(yè)自身為中心的營銷理念。電子商務(wù)平臺使每個企業(yè)都處于平等的地位，品牌的拓展可以通過媒體廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告的形式來完成，網(wǎng)絡(luò)品牌營銷成本低，而且反響好，可以為企業(yè)節(jié)約不少宣傳資金，起到更好的宣傳效果。企業(yè)一定不能固守傳統(tǒng)的市場營銷理念，必須及時的根據(jù)自身情況進行營銷理念的轉(zhuǎn)變，積極的吸收和借鑒先進的電子商務(wù)時代適用的全新 的營銷理念，創(chuàng)新營銷策略，提高經(jīng)濟效益。本文重點分析了不同時代背景下，市場營銷的特點與發(fā)展趨勢，希望能夠為相關(guān)人士提供借鑒與參考。在過去，消費者的需求以靜態(tài)為主，隨著時間的推移，這一靜態(tài)觀逐漸轉(zhuǎn)移為動態(tài)的需求觀。在一件產(chǎn)品剛剛問世的時候，其知名度并不廣泛，甚至無人問津，當(dāng)通過一系列的傳播媒介進行宣傳之后，該產(chǎn)品的知名度因此而打開，由此需求量增大，并且在群眾中打下了基礎(chǔ)，需求量的彈性變化由此產(chǎn)生。例如，人們在追求時尚 與流行的道路上始終沒有停下腳步，因此在方方面面均會產(chǎn)生一定的變化。市場可以分為有形與無形兩種，有形市場是人們看得見摸得到的市場，無形的市場則多指代互聯(lián)網(wǎng)。并且加強企業(yè)之間的合作，通過合作能夠使企業(yè)之間互相學(xué)習(xí)，達到資源的優(yōu)勢互補，這也是市場營銷觀念中重要的一項內(nèi)容。在銷售的過 程中，應(yīng)該重視和顧客進行網(wǎng)絡(luò)溝通，增加企業(yè)和顧客之間的實際距離，但是減少心理距離，將網(wǎng)上銷售和網(wǎng)上訂貨落到實處。企業(yè)通過 互聯(lián)網(wǎng)得到相關(guān)數(shù)據(jù)，進行開發(fā)工作，減少開發(fā)過程中的時間，重視對產(chǎn)品風(fēng)險進行控制。 參考文獻 ： [1]張威 .新經(jīng)濟時代企業(yè)的市場營銷觀念與營銷戰(zhàn)略 [J].品牌營銷， 2021,10(11)： 112 121. [2]陳坤玉 .論新型消費文化下的網(wǎng)絡(luò)營銷策略 [J].實踐研究， 2021,12(11)： 116 125. [3]劉濤，何方正 .從推銷觀 念到營銷觀念究竟有多遠 [J].企業(yè)經(jīng)營與管理， 2021,11(10)： 126 129. 《不同時代市場營銷的特點與發(fā)展趨勢》相關(guān)文章： 畢業(yè)論文 開題報告 范文 SWOT 分析與完善 。隨著網(wǎng)絡(luò)化的不斷發(fā)展，地方化和全球性等多種文化共同存在，多種文化能夠融合不同的消費品位，對消費 者的行為模式和心理產(chǎn)生影響，社會群眾很容易受到新事物和新思想的影響，滿足自身個性化的需求，將文化作為開發(fā)新產(chǎn)品過程中的導(dǎo)向，消費者在以往的消費過程中，能夠挑選的產(chǎn)品很少，自身的個性長時間被壓抑，但是隨著社會主義市場的發(fā)展，產(chǎn)品種類和數(shù)量不斷增加，消費者對時尚的追求不斷增加，對服務(wù)的需求增加，因此，應(yīng)該重視營銷溝通等工作，重視主動性，在定位產(chǎn)品的過程中，重視消費者的參與水平。網(wǎng)絡(luò)消費導(dǎo)致企業(yè)和消費者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進行接觸，避免中間費用過大的現(xiàn)象，同時，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的過程中，能夠降低成本，提高信息優(yōu)勢，重視和中間商進行溝通。企業(yè)通過營銷策略的實施，對消費潮流進行引導(dǎo)，創(chuàng)造企業(yè)價值，在創(chuàng)造產(chǎn)品的過程中，產(chǎn)生新的生活方式，最終提高企業(yè)的效益水平。在不斷擴展市場經(jīng)濟的進程中，企業(yè)應(yīng)該重視自身形象的提升，從而提高其在市場競爭中的競爭力。 3 市場觀的轉(zhuǎn)化 市場在營銷的過程中占據(jù)著舉足輕重的作用。一件產(chǎn)品在剛剛問世的時候，功能并不多，但是在不斷研究與創(chuàng)新的過程中會逐漸產(chǎn)生新的功能，此時，原有功能就會被替代，從而使該商品更加貼近人們的生活需要。這種彈性主要體現(xiàn)在幾個方面：其一是商品的價格隨著需求量的變化而變化，其二是由于同一產(chǎn)品在不同的消費人群中具有不同的價值，所以價值方面的彈性更加受到企業(yè)管理者的重視，這是企業(yè)領(lǐng) 導(dǎo)者作出相應(yīng)決策的重要依據(jù)。從根本上說，市場營銷需要遵循的是 市場 這一中心，只有清楚的認識到企業(yè)到底缺少什么，才能按照這一趨勢進行投入與發(fā)展，通過對市場營銷這一概念的認識，我們知道，只有滿足市場的需要以及相應(yīng)的欲望要求，才能將企業(yè)做大做強，企業(yè)的發(fā) 展與市場經(jīng)濟是相輔相成的，只有促進企業(yè)的發(fā)展，市場才能發(fā)展壯大起來。市場存在的目的是利用商品的交換而形成一種交易模式，以下是小編搜集的一篇相關(guān) 論文范文 ，歡迎閱讀參考。企業(yè)的營銷策略一定要注重于消費者之間的溝通和互動，積極維系好企業(yè)和消費者之間的關(guān)系，客戶的滿意度是保證企業(yè)經(jīng)濟效益的一個重要指標(biāo)，所以，企業(yè)必須重視客戶滿意度，在制定營銷手 段的時候要積極為客戶著想，滿足消費者意愿的同時，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。有 利于企業(yè)在市場競爭中提高綜合競爭實力?，F(xiàn)代社會，隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的騰飛，人們的個性化需求也開始逐漸的展現(xiàn)出來，企業(yè)需要根據(jù)客戶的實際需求，制定個性化的營銷手段，借以符合市場的新需求，因此，企業(yè)必須不斷的對營銷方式進行創(chuàng)新，開發(fā)新的可以吸引客戶眼球的產(chǎn)品，按照客戶的需求來定制個性化產(chǎn)品，注重迎合消費者的不同需求。 其次，綠色營銷理念。 四、電子商務(wù)大環(huán)境下營銷理念的轉(zhuǎn)變 現(xiàn)階段，市場營銷的理念隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展發(fā)生了根本性的改變，這