【正文】 ；注重網(wǎng)頁內(nèi)容的創(chuàng)意和 及時更新；注重網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的維護和使用，提高企業(yè)內(nèi)部管理的信息化水平，使網(wǎng)絡(luò)營銷取得較好效果。 企業(yè)應(yīng)盡早申請注冊自己的網(wǎng)址域名，并加強對網(wǎng)址域名的宣傳，努力樹立網(wǎng)絡(luò)形象 。 18 參考文獻 [1]王旗林黎志成 :網(wǎng)絡(luò)營銷的策略探討 [J].科技進步與對策， 2021(3) [2]司林勝 :網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價研究 [J]．河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版） ,2021， 3 [3]劉新武祝偉明 :網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及改進策略 [J]．企業(yè)經(jīng)濟 ,2021， 11《中國企業(yè)對外投資現(xiàn)狀及意向調(diào)查報告》中國國際貿(mào)易促進委員會經(jīng)濟信息部， 2021 [4]馬章良 .電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響 [J].商場現(xiàn)代化 ,2021. [5]邵康 .電子商務(wù)概論［ M］ .上海：華東理工大學(xué)出版社， 2021，（ 12） . [6] 林敏暉 . 網(wǎng)絡(luò)購物中物流瓶頸問題的思考 [J]. 物流工程與管理， 2021，32（ 11）： 9293. [7] 陳正軍，李輝星，劉瑩 . 基于 C2C 網(wǎng)上陶瓷店鋪平臺的設(shè)計與實現(xiàn) [J]. 電腦知識與技術(shù)， 2021,6（ 13）： 33173318. 網(wǎng)絡(luò)營銷手冊（ 中國知網(wǎng)（ 全球品牌網(wǎng)（ 中國電子商務(wù)網(wǎng)（ 六維論文網(wǎng)（ 。 隨著網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷觀念也將逐漸為人們所接受 ， 也必將成為 21 世紀(jì)后企業(yè) 營銷的主流。網(wǎng)絡(luò)營銷需要大量的掌握現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代營銷理論和實務(wù)的復(fù)合型人才。因此，企業(yè)必須加強網(wǎng)站建設(shè)和管理。很 16 多情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷活動不能實現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售，但可能促進網(wǎng)下銷售增長，且增加顧客的忠誠度。強化對網(wǎng)絡(luò)營銷的輿論宣 傳，提高社會與公眾對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識，消除陌生感、神秘感，增強信任感。 （ 4）成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件 加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究和學(xué)術(shù)研究，改善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，提高網(wǎng)絡(luò)整體水平。 15 （ 2）制定和完善相關(guān)法律法規(guī) 由于網(wǎng)絡(luò)營銷在我國的發(fā)展處于起步階段，涉及的領(lǐng)域在法律上沒有明確的約束，在網(wǎng)絡(luò)商場的市場準(zhǔn)入制度、網(wǎng)絡(luò)交易的合同認證、執(zhí)行和賠償、反欺騙、知識產(chǎn)權(quán)保護、稅收征管、廣告管制交易監(jiān)督， 以及網(wǎng)絡(luò)有害信息過濾等方面制定規(guī)則，為網(wǎng)絡(luò)營銷的健康、有序、快速發(fā)展提供一個公平規(guī)范的法律環(huán)境。在網(wǎng)上開展?fàn)I銷活動的企業(yè)，只要登錄相關(guān)網(wǎng)站，下載全國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷基本誠信數(shù)據(jù) 庫申報表，即可申請從低到高不同誠信等級。 這對于我國互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和發(fā)展，具有積極推進作用。要想在未來的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，必須把網(wǎng)絡(luò)的范圍鋪向更廣闊的農(nóng)村。 通過網(wǎng)絡(luò)營銷技巧的靈活運用，可以幫助企業(yè)打開網(wǎng)絡(luò)銷售市場，促使消費者轉(zhuǎn)變觀念，減少經(jīng)營過程中可能存在的風(fēng)險，保證網(wǎng)絡(luò)營銷的順利開展。同時，要 盡量降低網(wǎng)絡(luò)的使用費用，普及電腦及網(wǎng)絡(luò)知識，吸引更多的企業(yè)和個人加入網(wǎng)絡(luò)營銷，以擴大網(wǎng)絡(luò)營銷的覆蓋范圍。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的整體戰(zhàn)略、市場潛力、發(fā)展方向預(yù)測以及風(fēng)險和可能收益，必須進行事前分析和控制，特別要確信決策能給企業(yè)帶來最小利益和可能的最大損失。早期的實名認證，需要上傳身份證掃描圖片或者數(shù)碼照片上傳淘寶進行審核，現(xiàn)在淘寶網(wǎng)已經(jīng)與國內(nèi)眾多銀行合作，只要你擁有銀行實名認真的銀行卡，就可以通過支付寶實名認證，無需進行繁瑣 操作。支付寶致力于為中國電子商務(wù)提供“簡單、安全、快速” 的在線支付解決方案，是國內(nèi)領(lǐng)先的獨立的第三方支付平臺。 值得注意 的是，淘寶網(wǎng)在安全信用這塊中提供各種認證，比如要出售商品 就 12 需要進行支付寶實名認證 即上傳身份證。 建議使用好記易讀的中文會員名，這樣容易讓買家記住你，也方便買家查找你。電子商務(wù)貿(mào)易的成本遠低于賣場、店鋪、專業(yè)市場等各種傳統(tǒng)銷售渠道，商品銷售價格也低于傳統(tǒng)渠道，而且還享受快遞送貨上門服務(wù)，因此吸引了很多網(wǎng)購客戶。從早期的 當(dāng)當(dāng) 網(wǎng)，到現(xiàn)在的 拍拍 網(wǎng)、 淘寶 網(wǎng)、等 C2C平臺的出現(xiàn)， 使得 網(wǎng)購的用戶 日益增 多 。 網(wǎng)絡(luò)營銷雖然縮小了企業(yè)之間的信息虛擬市場上的競爭差距，但對企業(yè)的物流水平與能力提 出了更高的要求，而目前，擁有全國物流能力的企業(yè)寥寥無幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強，效率不高，不能及時與網(wǎng)絡(luò)用戶進行實物交割，已成為阻礙其網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的主要因素。 3． 物流自動化 物流自動化的基礎(chǔ)是信息化，自動化的核心 是機電一體化，自動化的外在表現(xiàn)是無人化，自動化的效果是省力省時化。在傳統(tǒng)的物流活動中，雖然也有依據(jù)計算機對物流實時控制 的 ，但這種控制都是以單個的運作方式來進行的。 物流信息化表現(xiàn)為物流信息的商品化、物流信息收集數(shù)據(jù)庫化和代碼化、物流信息處理的電子化和計算機化、物流信息傳遞的標(biāo)準(zhǔn)化和實時化、物流信息存儲的數(shù)字化等。 1． 物流信息化 物流信息化是電子商務(wù)的必然要求。而在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中只能提供商品的圖片及少量的文字說明， 不能直接觸碰到產(chǎn)品本身， 如果在此條件下有不規(guī)范的市場行為將帶來嚴(yán)重的負面影響，使人們對網(wǎng)上購物產(chǎn)生質(zhì)疑。 、硬件的不足 由于網(wǎng)絡(luò)營銷起步不久，其相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不成熟，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差，網(wǎng)上交易的安全性特別是數(shù)據(jù)加密技術(shù)還不盡如人意。在我國現(xiàn)階段 ，網(wǎng)絡(luò)營銷中所涉及到的法律法規(guī)應(yīng)包括網(wǎng)絡(luò) 經(jīng)濟 貿(mào)易中相應(yīng)的法律規(guī)定、網(wǎng)站建設(shè)中法律程序、在線交易主體的認定中的法律手段、 電子 簽名與認證的操作、電子合同的法律確認、在線電支付的規(guī)則、網(wǎng)絡(luò)廣告爭議解決、網(wǎng)上知識產(chǎn)權(quán)保護及網(wǎng)絡(luò)營銷中消費者權(quán)益保護。 網(wǎng)絡(luò)提供了快捷、便利的信息傳遞手段。 險 物權(quán)轉(zhuǎn)移 過程在網(wǎng)絡(luò)營銷中 的風(fēng)險 極大， 是買賣雙方 都應(yīng)提防和警惕的 一種風(fēng)險。 這對于企業(yè)在一定時期內(nèi)的資金周轉(zhuǎn)勢必造成一定的影響。它的 載體基本上是多媒體、 超級鏈接、 超文本格式文 件，使得 消費者 可以 輕而易舉地 對某 種 感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細 的信息 。 不斷地 擴大著既有優(yōu)勢范圍。 （四） 市場的沖擊性 網(wǎng)絡(luò)的時效性使得 網(wǎng)絡(luò) 具有很強的 進擊能力。而在 互聯(lián)網(wǎng) 上做廣告 能很好的彌補不易更新內(nèi)容的不足，它的可 及時變更 性在競爭上給傳統(tǒng)媒體很大的壓力 。 （二） 明顯的經(jīng)濟性 網(wǎng)絡(luò)營銷 的快捷性必將大 大 地 降低經(jīng)營成本 ， 提高企業(yè)利潤。 之前的 任何一種營銷理念和營銷方式，都是在一定的范圍內(nèi)去尋找目標(biāo)客戶。值得關(guān)注的是，在中國現(xiàn)有的網(wǎng)站推廣方式中，網(wǎng)絡(luò)實名服務(wù)是廣大中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的選擇熱點。 而 在網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合中，不僅是傳統(tǒng)的“ 4P”的內(nèi)涵發(fā)生了變化，而且應(yīng)該向“ 4C”轉(zhuǎn)變。而網(wǎng)絡(luò) 能夠真正 性使顧客參與 到 整個營銷 的 過程 中 ，而且其參與和選擇的主動性都 在一定程度上 得到 增 強。同時，企業(yè)也會面臨消費者個人資料填寫不真實 收款出問題等風(fēng)險。由于我國經(jīng)濟實力和技術(shù)方面原因，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較緩慢和滯后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不成熟，與之相關(guān)的技術(shù)手段不穩(wěn)定，使得交易面臨許多風(fēng)險，如網(wǎng)絡(luò)堵塞、信息傳遞出錯、密碼被盜，個人隱私被泄露、感染病毒等。目前 ， 我國網(wǎng)絡(luò)用戶雖然增長速度較快 ， 但總量太少 ， 覆蓋率低 ， 即便是北京 、 上海這樣的大城市 ， 網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也不過才達到 8 %和 2%。目前，我國個人計算機普及率還很低， 截止 2021 年 12 月底，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到 %，男女比例為男性占 %，女性占 %。 在 電子商務(wù)時代 中，既 了解 計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識，又 掌握 營銷 和 管理的復(fù)合型人才是企業(yè)的重要資源，因為 復(fù)合型 人才 更知道如何應(yīng)用 電子 手段來改進企業(yè)經(jīng)營管理，開展市場營銷活動。 建設(shè)水平不高 近幾年，我國域名總數(shù)增長迅速，一定程度上表明越來越多的企業(yè)為更好進行網(wǎng)絡(luò)營銷，已邁出網(wǎng)站建設(shè)這一步。 (一 )從企業(yè)本身來看 1． 管理層認識模糊 一些 企 業(yè)管理人員 由于 對網(wǎng)絡(luò)營銷含義理解不全面， 有的 簡單認為 網(wǎng)絡(luò)營銷就 是 簡單的 網(wǎng)上銷售， 一些人在沒有客觀認清自身產(chǎn)品和營銷環(huán)境的情況下，覺得自己產(chǎn)品不適合進行網(wǎng)絡(luò)營銷，就盲目地放棄這一市場，其實是他們自己沒有看到潛在的商機 ； 有些人 也 偏激認 地 為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境尚不規(guī)范，存在大量問題， 進 而也 放棄這一市場。并涉及網(wǎng)絡(luò)營銷。 3 電腦 硬盤中 可 以存儲 大量的信息， 便于 消費者 進行 查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度 也 遠 遠 超過 了 其他媒體，并能 很好地 適應(yīng)市場需求，及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格，因此能 做到 及時有效 地 了解并滿足顧客的需求。 互聯(lián)網(wǎng)上的營銷 流程 可 以 由 瀏覽 商品信息