【正文】 ；注重網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的創(chuàng)意和 及時(shí)更新；注重網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的維護(hù)和使用，提高企業(yè)內(nèi)部管理的信息化水平，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得較好效果。 企業(yè)應(yīng)盡早申請(qǐng)注冊(cè)自己的網(wǎng)址域名，并加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)址域名的宣傳，努力樹立網(wǎng)絡(luò)形象 。 18 參考文獻(xiàn) [1]王旗林黎志成 :網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略探討 [J].科技進(jìn)步與對(duì)策， 2021(3) [2]司林勝 :網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)研究 [J]．河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版） ,2021， 3 [3]劉新武祝偉明 :網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及改進(jìn)策略 [J]．企業(yè)經(jīng)濟(jì) ,2021， 11《中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資現(xiàn)狀及意向調(diào)查報(bào)告》中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)經(jīng)濟(jì)信息部， 2021 [4]馬章良 .電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響 [J].商場(chǎng)現(xiàn)代化 ,2021. [5]邵康 .電子商務(wù)概論［ M］ .上海：華東理工大學(xué)出版社， 2021，（ 12） . [6] 林敏暉 . 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中物流瓶頸問題的思考 [J]. 物流工程與管理， 2021，32（ 11）： 9293. 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由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)的發(fā)展處于起步階段，涉及的領(lǐng)域在法律上沒有明確的約束，在網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、網(wǎng)絡(luò)交易的合同認(rèn)證、執(zhí)行和賠償、反欺騙、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、稅收征管、廣告管制交易監(jiān)督， 以及網(wǎng)絡(luò)有害信息過濾等方面制定規(guī)則，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的健康、有序、快速發(fā)展提供一個(gè)公平規(guī)范的法律環(huán)境。在網(wǎng)上開展?fàn)I銷活動(dòng)的企業(yè)，只要登錄相關(guān)網(wǎng)站，下載全國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本誠(chéng)信數(shù)據(jù) 庫(kù)申報(bào)表，即可申請(qǐng)從低到高不同誠(chéng)信等級(jí)。 這對(duì)于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和發(fā)展，具有積極推進(jìn)作用。要想在未來的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，必須把網(wǎng)絡(luò)的范圍鋪向更廣闊的農(nóng)村。 通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧的靈活運(yùn)用，可以幫助企業(yè)打開網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)，促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)變觀念，減少經(jīng)營(yíng)過程中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的順利開展。同時(shí)，要 盡量降低網(wǎng)絡(luò)的使用費(fèi)用，普及電腦及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，吸引更多的企業(yè)和個(gè)人加入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，以擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的覆蓋范圍。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的整體戰(zhàn)略、市場(chǎng)潛力、發(fā)展方向預(yù)測(cè)以及風(fēng)險(xiǎn)和可能收益，必須進(jìn)行事前分析和控制，特別要確信決策能給企業(yè)帶來最小利益和可能的最大損失。早期的實(shí)名認(rèn)證，需要上傳身份證掃描圖片或者數(shù)碼照片上傳淘寶進(jìn)行審核，現(xiàn)在淘寶網(wǎng)已經(jīng)與國(guó)內(nèi)眾多銀行合作，只要你擁有銀行實(shí)名認(rèn)真的銀行卡，就可以通過支付寶實(shí)名認(rèn)證，無(wú)需進(jìn)行繁瑣 操作。支付寶致力于為中國(guó)電子商務(wù)提供“簡(jiǎn)單、安全、快速” 的在線支付解決方案，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立的第三方支付平臺(tái)。 值得注意 的是，淘寶網(wǎng)在安全信用這塊中提供各種認(rèn)證，比如要出售商品 就 12 需要進(jìn)行支付寶實(shí)名認(rèn)證 即上傳身份證。 建議使用好記易讀的中文會(huì)員名，這樣容易讓買家記住你，也方便買家查找你。電子商務(wù)貿(mào)易的成本遠(yuǎn)低于賣場(chǎng)、店鋪、專業(yè)市場(chǎng)等各種傳統(tǒng)銷售渠道，商品銷售價(jià)格也低于傳統(tǒng)渠道，而且還享受快遞送貨上門服務(wù)，因此吸引了很多網(wǎng)購(gòu)客戶。從早期的 當(dāng)當(dāng) 網(wǎng)，到現(xiàn)在的 拍拍 網(wǎng)、 淘寶 網(wǎng)、等 C2C平臺(tái)的出現(xiàn)， 使得 網(wǎng)購(gòu)的用戶 日益增 多 。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然縮小了企業(yè)之間的信息虛擬市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)差距，但對(duì)企業(yè)的物流水平與能力提 出了更高的要求，而目前，擁有全國(guó)物流能力的企業(yè)寥寥無(wú)幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強(qiáng)，效率不高，不能及時(shí)與網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行實(shí)物交割，已成為阻礙其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的主要因素。 3． 物流自動(dòng)化 物流自動(dòng)化的基礎(chǔ)是信息化，自動(dòng)化的核心 是機(jī)電一體化，自動(dòng)化的外在表現(xiàn)是無(wú)人化，自動(dòng)化的效果是省力省時(shí)化。在傳統(tǒng)的物流活動(dòng)中，雖然也有依據(jù)計(jì)算機(jī)對(duì)物流實(shí)時(shí)控制 的 ，但這種控制都是以單個(gè)的運(yùn)作方式來進(jìn)行的。 物流信息化表現(xiàn)為物流信息的商品化、物流信息收集數(shù)據(jù)庫(kù)化和代碼化、物流信息處理的電子化和計(jì)算機(jī)化、物流信息傳遞的標(biāo)準(zhǔn)化和實(shí)時(shí)化、物流信息存儲(chǔ)的數(shù)字化等。 1． 物流信息化 物流信息化是電子商務(wù)的必然要求。而在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中只能提供商品的圖片及少量的文字說明， 不能直接觸碰到產(chǎn)品本身， 如果在此條件下有不規(guī)范的市場(chǎng)行為將帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響，使人們對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物產(chǎn)生質(zhì)疑。 、硬件的不足 由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步不久，其相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不成熟，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差，網(wǎng)上交易的安全性特別是數(shù)據(jù)加密技術(shù)還不盡如人意。在我國(guó)現(xiàn)階段 ，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中所涉及到的法律法規(guī)應(yīng)包括網(wǎng)絡(luò) 經(jīng)濟(jì) 貿(mào)易中相應(yīng)的法律規(guī)定、網(wǎng)站建設(shè)中法律程序、在線交易主體的認(rèn)定中的法律手段、 電子 簽名與認(rèn)證的操作、電子合同的法律確認(rèn)、在線電支付的規(guī)則、網(wǎng)絡(luò)廣告爭(zhēng)議解決、網(wǎng)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。 網(wǎng)絡(luò)提供了快捷、便利的信息傳遞手段。 險(xiǎn) 物權(quán)轉(zhuǎn)移 過程在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中 的風(fēng)險(xiǎn) 極大， 是買賣雙方 都應(yīng)提防和警惕的 一種風(fēng)險(xiǎn)。 這對(duì)于企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)的資金周轉(zhuǎn)勢(shì)必造成一定的影響。它的 載體基本上是多媒體、 超級(jí)鏈接、 超文本格式文 件，使得 消費(fèi)者 可以 輕而易舉地 對(duì)某 種 感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì) 的信息 。 不斷地 擴(kuò)大著既有優(yōu)勢(shì)范圍。 （四） 市場(chǎng)的沖擊性 網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性使得 網(wǎng)絡(luò) 具有很強(qiáng)的 進(jìn)擊能力。而在 互聯(lián)網(wǎng) 上做廣告 能很好的彌補(bǔ)不易更新內(nèi)容的不足，它的可 及時(shí)變更 性在競(jìng)爭(zhēng)上給傳統(tǒng)媒體很大的壓力 。 （二） 明顯的經(jīng)濟(jì)性 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 的快捷性必將大 大 地 降低經(jīng)營(yíng)成本 ， 提高企業(yè)利潤(rùn)。 之前的 任何一種營(yíng)銷理念和營(yíng)銷方式，都是在一定的范圍內(nèi)去尋找目標(biāo)客戶。值得關(guān)注的是，在中國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)站推廣方式中，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名服務(wù)是廣大中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的選擇熱點(diǎn)。 而 在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略組合中，不僅是傳統(tǒng)的“ 4P”的內(nèi)涵發(fā)生了變化，而且應(yīng)該向“ 4C”轉(zhuǎn)變。而網(wǎng)絡(luò) 能夠真正 性使顧客參與 到 整個(gè)營(yíng)銷 的 過程 中 ，而且其參與和選擇的主動(dòng)性都 在一定程度上 得到 增 強(qiáng)。同時(shí)，企業(yè)也會(huì)面臨消費(fèi)者個(gè)人資料填寫不真實(shí) 收款出問題等風(fēng)險(xiǎn)。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)方面原因，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較緩慢和滯后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不成熟，與之相關(guān)的技術(shù)手段不穩(wěn)定，使得交易面臨許多風(fēng)險(xiǎn)，如網(wǎng)絡(luò)堵塞、信息傳遞出錯(cuò)、密碼被盜，個(gè)人隱私被泄露、感染病毒等。目前 ， 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶雖然增長(zhǎng)速度較快 ， 但總量太少 ， 覆蓋率低 ， 即便是北京 、 上海這樣的大城市 ， 網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也不過才達(dá)到 8 %和 2%。目前，我國(guó)個(gè)人計(jì)算機(jī)普及率還很低， 截止 2021 年 12 月底，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 %，男女比例為男性占 %，女性占 %。 在 電子商務(wù)時(shí)代 中，既 了解 計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)，又 掌握 營(yíng)銷 和 管理的復(fù)合型人才是企業(yè)的重要資源，因?yàn)?復(fù)合型 人才 更知道如何應(yīng)用 電子 手段來改進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。 建設(shè)水平不高 近幾年，我國(guó)域名總數(shù)增長(zhǎng)迅速，一定程度上表明越來越多的企業(yè)為更好進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，已邁出網(wǎng)站建設(shè)這一步。 (一 )從企業(yè)本身來看 1． 管理層認(rèn)識(shí)模糊 一些 企 業(yè)管理人員 由于 對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷含義理解不全面， 有的 簡(jiǎn)單認(rèn)為 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就 是 簡(jiǎn)單的 網(wǎng)上銷售， 一些人在沒有客觀認(rèn)清自身產(chǎn)品和營(yíng)銷環(huán)境的情況下，覺得自己產(chǎn)品不適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就盲目地放棄這一市場(chǎng)，其實(shí)是他們自己沒有看到潛在的商機(jī) ； 有些人 也 偏激認(rèn) 地 為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境尚不規(guī)范，存在大量問題， 進(jìn) 而也 放棄這一市場(chǎng)。并涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 3 電腦 硬盤中 可 以存儲(chǔ) 大量的信息， 便于 消費(fèi)者 進(jìn)行 查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度 也 遠(yuǎn) 遠(yuǎn) 超過 了 其他媒體，并能 很好地 適應(yīng)市場(chǎng)需求，及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格，因此能 做到 及時(shí)有效 地 了解并滿足顧客的需求。 互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷 流程 可 以 由 瀏覽 商品信息