亞洲女人心2005年奧美制作(文件)
【正文】 理解我情緒和舉止 ? 從較外向到較內(nèi)向 從內(nèi)心里我覺得自己是 ... 積極 消極 被動(dòng) 主動(dòng) 內(nèi)向 外向的 被動(dòng)的 主動(dòng)的 內(nèi)向的 外向的 逆來(lái)順受 精力充沛 自我犧牲 多元化的內(nèi)心世界 受困 關(guān)懷 順從 應(yīng)付 支持 脆弱 消極 積極 積極 被動(dòng)的 主動(dòng)的 內(nèi)向的 外向的 逆來(lái)順受 精力充沛 各市場(chǎng)的位置 泰國(guó) 斯里蘭卡 馬來(lái)西亞 印度尼西亞 臺(tái)灣 日本 印度 韓國(guó) 香港 新加坡 菲律賓 受困 中國(guó) 關(guān)懷 順從 應(yīng)付 支持 脆弱 自我犧牲 消極 各市場(chǎng)的相似之處 ? 日本 /韓國(guó) ? 尋找小小的自我發(fā)泄渠道 ? 中國(guó) ? 機(jī)會(huì)在招手 ? 香港 /臺(tái)灣 /新加坡 ? 尋求內(nèi)心滿足 ? 東南亞 ? 在家庭中成為中堅(jiān) ? 印度 /斯里蘭卡 ? 尋求被認(rèn)可 “你有你的生活， 是否快樂就 視乎你如何調(diào)節(jié)和平衡自己 ” (廣州 ) 我的推動(dòng)力是什么 ? 推動(dòng)力是 ... ? 我感受生活的方式 ? 較積極或消極 ? 激發(fā)我行動(dòng)的動(dòng)機(jī) ? 較主動(dòng)或被動(dòng) ? 并有助于理解我情緒的傾向 ? 較內(nèi)向或外向 家庭的明燈 為孩子 未來(lái)鋪路 穩(wěn)步邁進(jìn) 保持融洽 克服脆弱 保持團(tuán)結(jié) 尋求尊重 突破束搏 齊心協(xié)力 享受 本份 認(rèn)同我的價(jià)值 精打細(xì)算 保持活力 維持和諧 不斷尋求滿足 建立美好的未來(lái) 中國(guó)媽媽和她們可企及的夢(mèng)想 影響中國(guó)女性的三大因素 ? 傳統(tǒng)的觀念規(guī)范女性應(yīng) 以家庭為中心 ? 社會(huì)制度又鼓勵(lì)女性走 出家庭 ? 社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使她 們的視野逐步開闊 男主外 女主內(nèi) 女人能頂 半邊天 當(dāng)今女性應(yīng)當(dāng)自強(qiáng)自立， 自己照顧好自己，這樣別 人才不會(huì)輕視你 “自我”的轉(zhuǎn)變 單身 婚后 有小孩 空巢期 獨(dú)立的?我? 支持別人的?我? 奉獻(xiàn)的?我? 值得的我 “大我? ?小我? ?無(wú)我? 我的時(shí)間 我的錢 . 我自己 需要贊賞 鼓勵(lì)、支持 重拾 重建 保持 二人世界 三個(gè)家庭 我的日常生活 忙碌的責(zé)任 ? 平時(shí)： ? 孩子、工作、家務(wù) ? 忙碌、繁復(fù) …... 枯燥 ? 但這是我該做的 所以，非常珍惜難得的一點(diǎn)點(diǎn)個(gè)人時(shí)間 ? 周末 : ? 還是要照顧孩子和家務(wù) ? 還要花時(shí)間看望父母 ? 有時(shí)甚至比平時(shí)還累 渴望有更多的個(gè)人時(shí)間 — 即使是什么都不做 當(dāng)然也有歡樂的時(shí)光 ? 孩子一天天健康成長(zhǎng)，學(xué)業(yè)不斷進(jìn)步 ? 與孩子的親密關(guān)系 ? 與丈夫的和諧關(guān)系 ? 合家歡聚 ? 工作上受到重視和尊敬 ? 花一點(diǎn)時(shí)間與朋友相聚 我如何感受我的生活 “我深深感到一個(gè)女人在家庭 里象一條繩一樣，維系著整 個(gè)家庭，這是件十分困難的 工作，卻是不可推卸的責(zé)任? 一位廣州的母親 “….. 她將被升職，但我并不 是很羨慕，雖然我感到與她 一樣能干。沸騰女人心 亞洲女性深度大調(diào)查 為什么會(huì)有這項(xiàng)研究 ? 巨大的生意來(lái)源 ? 現(xiàn)有客戶與潛在客戶 ? 更具洞察力 ? 透過廣告與母親建立更佳的聯(lián)系 ? 確認(rèn)各個(gè)市場(chǎng)中能獲得最佳回應(yīng)的廣告母親形象 研究規(guī)模 ? 在 12個(gè)市場(chǎng)中舉辦了 198場(chǎng)小組座談會(huì) ? 訪問時(shí)間超過 500小時(shí)，收集共 1200 篇生活日記 ? 主要訪問對(duì)象為“未獨(dú)立子女”的母親 獨(dú)特的方式 ? 核心組‘連續(xù)訪問’：每組訪問兩次，相隔一周 ? ‘三方面對(duì)’小組：觀察不同人生階段與生活方式下女性相遇后的沖突與妥協(xié) ? 設(shè)定獨(dú)立‘對(duì)照組’：對(duì)照不同人生階段與生活方式下女性的異同 22 個(gè)亞洲城市 某些富有，某些貧窮 28,78025,50023,84016,61013,99011,7006,9403,790 3,650 3,5653,4151,50005,00010,00015,00020,00025,00030,000新加坡香港 日本 臺(tái)灣 南韓馬來(lái)西亞泰國(guó)印度尼西亞中國(guó)菲律賓斯里蘭卡印度人均國(guó)民生產(chǎn)總值(美元）亞洲周刊 , 1998年 7月 3日 （美元） 但都是同工不同酬 9792613751783839313327293238303325370102030405060708090100新加坡日本 南韓馬來(lái)西亞泰國(guó)印度尼西亞中國(guó)菲律賓斯里蘭卡印度婦女接受中等教育的比例婦女性薪水是男性薪水的比例Human Development Report 1996。她的家庭就象一 個(gè)旅館，沒有人照顧家里 …... 我有自己的孩子 ,這就足夠了? “我丈夫?qū)⒁{(diào)到其他城市 ...，我知道我應(yīng)該支持她，但我還是感到難過。 最后 ... 。我真 是太感動(dòng)了，我很自豪有一 個(gè)這樣的丈夫，我將為這個(gè) 家庭竭盡所能 ? 一位上海的母親 一位北京的媽媽 但是挫折感確實(shí)存在 ? 孩子的不良表現(xiàn)顯示出我的失敗 ? 感到被丈夫冷淡 ? 無(wú)休止的家務(wù)，感到疲憊不堪 ? 缺乏個(gè)人的時(shí)間和空間 ? 無(wú)法
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