奧美-奧美在品牌管理上的價值(文件)
【正文】 驗）品牌寫真 要到哪里去要到哪里去（品牌機會（品牌機會 /遠景）遠景）如何運用品牌寫真n 得到品牌寫真只是品牌管理的開始， 運用品牌寫真才是品牌管家的核心l 發(fā)展 /評估行銷傳播活動的基準l 有助于品牌的長期思考l 有助于掌握傳播活動的一致性l 有助于本品牌產品整合或延伸的規(guī)劃品牌策略n 為達到我們對品牌的理想和抱負，我們需要采取的步驟的清楚說明l 品牌的行銷目標l 全面的傳播目的l 為達成行銷目標，各傳播工具扮演的角色– 廣告– 公關– 促銷– 直效行銷– 其他傳播的策略思考品牌廣告品牌廣告產品廣告產品廣告公關宣傳公關宣傳地面?zhèn)鞑サ孛鎮(zhèn)鞑?傳播和累積品牌的核心價傳播和累積品牌的核心價 值，建立品牌形象和品牌值，建立品牌形象和品牌 偏好偏好 傳播和累積產品的品質形傳播和累積產品的品質形 象象傳播和累積企業(yè)的理念和傳播和累積企業(yè)的理念和實力印象實力印象臨門一腳，促成購買臨門一腳，促成購買影響消費者的種種經驗消費者消費者促銷活動促銷活動口碑口碑設計設計販賣環(huán)境販賣環(huán)境電話推銷內容電話推銷內容包裝包裝社會態(tài)度社會態(tài)度柜員的態(tài)度柜員的態(tài)度品質品質品味品味商
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