平狄克微觀經(jīng)濟學第七版課件第11章有市場勢力的定價(文件)
【正文】 費者需求相似時： P的定價接近于MC， T較高。 飄 吉蒂的獎賞 電影院 A $12,000 $3,000 電影院 B $10,000 $4,000 Chapter 11 Slide 53 捆綁銷售 ?若兩部電影分開租賃，那么，每部電影的定價就是兩個電影院對該部電影的最低保留價格。 Chapter 11 Slide 55 捆綁銷售 ? 為什么捆綁銷售比分別銷售更有利可圖呢？ ? 其原因在于：消費者對兩種商品的評價是負相關的。 Chapter 11 Slide 58 捆綁銷售 ?捆綁銷售的經(jīng)濟學分析 ?假設：有兩種不同的商品和許多消費者 ?每個消費者對每一種商品都有不同的保留價格。 捆綁銷售 Chapter 11 Slide 63 圖 保留價格 r2 r1 P2 P1 如果需求是完全正相關，那么， 搭售無法產(chǎn)生更多的收益。 ?假設 ?廠商只制定一個價格 ?廠商明白需求量取決于價格與廣告，即 Q(P,A)。即最后 1美元的廣告費所產(chǎn)生的邊際收益等于最后 1美元的廣告費所產(chǎn)生的邊際成本（這個邊際成本既包括 1美元的廣告費，也包括由于銷售量的增加而引起的邊際生產(chǎn)成本）。 。Δ Q/Δ A Chapter 11 Slide 70 廣告 ?廣告的簡單法則 A/PQ = （ EA/EP） ?EA代表需求的廣告彈性， EP代表需求的價格彈性。 MC 如果廠商做廣告，則 AR與 MR 都向右移動，但 MC保持不變。 PB PB Chapter 11 Slide 65 圖 電影的例子 r2 r1 由于需求是負相關的，因此， 捆綁銷售就有利可圖。 Chapter 11 Slide 60 圖 兩商品分開銷售時的消費決策 r2 r1 P2 II 消費者只購買商品 2 2211PRPR??P1 根據(jù)消費者對兩種商品的 保留價格，消費者將落入 四個不同的區(qū)域，代表著 不同的消費決策 I 消費者同時購買兩種商品 2211PRPR??III 消費者不購買任何商品 2211PRPR??IV 消費者只購買商品 1 2211PRPR??Chapter 11 Slide 61 圖 產(chǎn)品捆綁銷售的消費決策 r2 r1 當 r1 + r2 PB時，消費者購買搭 售商品（ PB =搭售價格 ). PB = r1 + r2 或 r2 = PB r1 區(qū)域 I: r PB 區(qū)域 II: r PB r2 = PB r1 I II 消費者購買 搭售商品 (r PB) 消費者不購買 搭售商品 (r PB) Chapter 11 Slide 62 ?捆綁銷售的效果取決于不同商品需求的負相關性的程度。 飄 吉蒂的獎賞 電影院 A $12,000 $4,000 電影院 B $10,000 $3,000 相關性分析 Chapter 11 Slide 57 捆綁銷售 ?如果兩部電影成套捆綁銷售 : ?A愿意支付 $16,000 ?B愿意支付 $13,000 ?因此，無論是搭售，或分開銷售，兩部電影所能產(chǎn)生的收益都是$26000。 ?電影院 B對這一套電影愿意支付 $14,000。 Chapter 11 Slide 51 * 捆綁銷售 ?捆綁銷售（ Bundling） 就是將兩種或更多的商品捆綁在一起銷售以獲得定價優(yōu)勢。 ?廠商必須在入門費 T*與使用費 P*之間尋找一個平衡點。 T* [圖 只有 一個 消費者的兩部收費 數(shù)量 美元 /數(shù)量 MC P* D Chapter 11 Slide 46 D2 = 消費者 2 D1 =消費者 1 Q1 Q2 使用費 P*應高于 MC。 Chapter 11 Slide 42 兩部收費制的例子 ?例如 1) 游樂場 ?首先要支付門票 ?此外，還要支付各種娛樂項目的費用 2) 網(wǎng)球俱樂部
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