銀城寶船項(xiàng)目品牌服務(wù)手冊(文件)
【正文】 d Strategy) 品牌創(chuàng)意 (Brand Creative) 品牌傳播 (Brand Communication) EXIS將怎么做？ IBC理論解構(gòu) Step 1 品牌規(guī)劃 ? 品牌檢核 ? 品牌診斷 ? 品牌愿景 ? 品牌規(guī)劃 品牌檢核工作內(nèi)容 —— 河西市場的重新審視 河西市場概況調(diào)研 行業(yè)競爭品牌調(diào)研 消費(fèi)者調(diào)研 競品廣告調(diào)研 品牌診斷工作內(nèi)容 —— 寶船項(xiàng)目細(xì)致分析 銀城寶船項(xiàng)目 SWOT分析 銀城寶船項(xiàng)目競爭品牌 SWOT分析 市場空間 /潛力分析 品牌愿景工作內(nèi)容 —— 銀城寶船項(xiàng)目的發(fā)展規(guī)劃 高層訪談 項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 市場目標(biāo) 行銷目標(biāo) 品牌規(guī)劃工作內(nèi)容 —— 怎么樣才能去那里？ 目標(biāo)受眾分析 ? 高端人群 DATABASE共享 品牌定位 品牌概念 品牌基因 品牌聯(lián)想 副 /子品牌規(guī)劃 VI/包裝規(guī)劃 其它相關(guān)作業(yè) Step 2 品牌策略 ? 市場策略建議 ? 廣告策略 ? SP/PR策略 —— 如何去那里（路徑）？ 市場策略建議工作內(nèi)容 市場切入點(diǎn) 市場競爭優(yōu)勢 市場機(jī)會(huì)利用 市場占領(lǐng) /擴(kuò)張 廣告策略工作內(nèi)容 廣告切入點(diǎn) 廣告基調(diào) 廣告執(zhí)行區(qū)域 廣告執(zhí)行方式 廣告密度 /深度 /廣度 SP及 PR策略工作內(nèi)容 階段性目標(biāo) 時(shí)間及機(jī)會(huì) 區(qū)域及場合 方式及組合 反饋評估分析 Step 3 品牌創(chuàng)意 ? 廣告創(chuàng)意 ? 促銷創(chuàng)意 (SP) ? 活動(dòng)創(chuàng)意 (EVENTamp。PR) —— 如何去那里（方式）？ 廣告創(chuàng)意工作內(nèi)容 廣告基調(diào) 廣告概念 廣告核心訴求點(diǎn) 廣告口號(hào) 形象代言人 VI創(chuàng)意 /系統(tǒng)構(gòu)建與導(dǎo)入 包裝規(guī)劃及系列設(shè)計(jì) 平面廣告 /POP/展廳等創(chuàng)意設(shè)計(jì) 電視廣告創(chuàng)意 …… 促銷 (SP)創(chuàng)意工作內(nèi)容 主題設(shè)計(jì) 概念發(fā)想 時(shí)機(jī)掌控 內(nèi)容確定 方式確定 主題設(shè)計(jì) 概念發(fā)想 時(shí)機(jī)掌控 內(nèi)容確定 方式確定 活動(dòng)創(chuàng)意 (EVENTamp。 （ 4） 日常書面作業(yè) 。 (3)銷售現(xiàn)場的規(guī)劃 、 包裝 、 展示 、 設(shè)計(jì) 。 銀城地產(chǎn)的主要工作及職責(zé) 銀城地產(chǎn)專案組的組織、運(yùn)作原則及功能 銀城地產(chǎn) 品牌小組的人員 項(xiàng)目總監(jiān) ： 賈麗軍 / CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 項(xiàng)目總負(fù)責(zé) ： 苗芃 / 地產(chǎn)顧問公司總經(jīng)理 客戶服務(wù) 客戶主任： 湯 榮 客戶助理： 劉黎偉 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 企 劃： 黃 亮 文 案： 張 燕 / 方 明
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