【摘要】消費(fèi)者行為的定義消費(fèi)者行為是指人們購(gòu)買(mǎi)和使用產(chǎn)品或服務(wù)時(shí),所相關(guān)的決策行為。經(jīng)由人們?cè)u(píng)估、取得及使用具有經(jīng)濟(jì)性的商品或服務(wù)的決策程序,也就是決定購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)以現(xiàn)金或支票交換所需的財(cái)貨或勞務(wù)。消費(fèi)者為了滿(mǎn)足需求,所表現(xiàn)出對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、構(gòu)想的尋求、購(gòu)買(mǎi)、使用評(píng)價(jià)和處置等行為。由上述可知,現(xiàn)在消費(fèi)者行為理論主要都是為購(gòu)買(mǎi)決策形成的過(guò)程的一種模式。
2025-03-09 04:43
【摘要】2023/3/171影響消費(fèi)者行為的心理因素2023/3/173珠寶的個(gè)性消費(fèi)珠寶消費(fèi)歷來(lái)有三種形態(tài):打扮、保值和表現(xiàn)個(gè)人品味。一貫看中生活享受的臺(tái)灣人鐘情于珠寶,不僅在于其美麗動(dòng)人,更主要的是出于保值考慮。一般市民購(gòu)買(mǎi)珠寶離不開(kāi)理財(cái)心態(tài),
2025-02-27 00:03
【摘要】?選擇和效用理論?等邊際法則?替代效應(yīng)與收入效應(yīng)?從個(gè)人需求到市場(chǎng)需求?上癮物品的經(jīng)濟(jì)學(xué)?價(jià)值悖論?消費(fèi)者剩余第5章需求和消費(fèi)者行為一、選擇和效用理論1、效用的定義(P73)?即:滿(mǎn)足?更具體地:是指消費(fèi)者如何在不同的物品和服務(wù)之間進(jìn)行排序。?也可
2025-05-07 07:36
【摘要】107:47參考資料1.德?tīng)枴ぃ伞せ艚鹚?,羅格·J·貝斯特,肯尼思·A·科尼:《消費(fèi)者行為學(xué)》機(jī)械工業(yè)出版社,2.杰格迪什N·謝斯,本瓦利·米托:《消費(fèi)者行為學(xué)——管理視角》機(jī)械工業(yè)出版社,3.盧泰宏:
2025-05-01 07:56
【摘要】第十六章文化對(duì)消費(fèi)行為的影響16-2理解文化?文化=社會(huì)的個(gè)性–人員之間共享的意義,儀式,標(biāo)準(zhǔn)及傳統(tǒng)方面的積累–Discussion:、如果文化作為一個(gè)人,你會(huì)怎樣形容其個(gè)性特點(diǎn)??文化是我們觀察產(chǎn)品的透鏡–“文化沖擊”–一個(gè)人的文化觀念決定著目標(biāo)產(chǎn)品的優(yōu)先權(quán)及載負(fù)著產(chǎn)品的成
2025-05-12 12:25
【摘要】1廣告與消費(fèi)者行為羅健廣告學(xué)原理單元之消費(fèi)者篇第六章2廣告受眾與消費(fèi)者既有聯(lián)系,又有區(qū)別。消費(fèi)者是廣告信息所宣傳產(chǎn)品的需求、使用者;廣告受眾是廣告信息的接受者。并不是所有廣告受眾都會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)商品的行為,廣告信息只會(huì)對(duì)某一部分受眾起作用,有些受眾盡管也看到或聽(tīng)
2025-02-21 12:12
【摘要】消費(fèi)者行為學(xué)?厲新建講義下載:“教學(xué)資源”欄目E-mail:參考書(shū)目.Hawkins等著,符國(guó)群等譯.機(jī)械工業(yè)出版社,.PaulPeter等著.韓德昌主譯.東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,.龔振等編著.東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,.Solomon著,張瑩等譯.經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,課程作業(yè)的具體要
2025-01-18 17:52
【摘要】不同文化下的消費(fèi)者行為前言?快樂(lè)文化的傳播者——麥當(dāng)勞1、“Q、S、C+V”精神:即“質(zhì)量、周到服務(wù)、清潔的環(huán)境、為顧客提供更有價(jià)值的食品”。2、麥當(dāng)勞的作風(fēng):顧客第一;高效、快速;“苛刻”的管理。3、麥當(dāng)勞的營(yíng)銷(xiāo)策略:麥當(dāng)勞叔叔;以情感人;連鎖經(jīng)營(yíng);知人善任。
2025-05-11 04:54
【摘要】第六章消費(fèi)者的知覺(jué)和學(xué)習(xí)第七章消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)第八章消費(fèi)者的態(tài)度第九章消費(fèi)者的個(gè)性和自我觀念消費(fèi)者行為學(xué)ENGLISNVERSION首頁(yè)進(jìn)入第三篇影響消費(fèi)者行為的個(gè)體與心理因素消費(fèi)者行為學(xué)影響消費(fèi)者行為的個(gè)體與心理因素ENGLISNVERSION上一章
2025-03-04 20:46
【摘要】消費(fèi)者行為理論第一節(jié)效用論概述一、商品的價(jià)值1、馬克思的觀點(diǎn)(價(jià)值、使用價(jià)值)2、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)(效用、供求、成本定價(jià))二、效用的概念1、與使用價(jià)值概念類(lèi)似,效用是商品滿(mǎn)足人的欲望的能力,或者說(shuō)是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿(mǎn)足程度。2、與馬克思所提出的商品的使用價(jià)值不同,效用是一種主觀的心理評(píng)價(jià)。?三、
2025-01-12 11:35
【摘要】LOGO家庭環(huán)境因素與消費(fèi)者行為08廣告?認(rèn)識(shí)人類(lèi)有兩種方法:一種是走遍世界,另一種就是研究你身邊的家庭.?-拉祖?家庭可以塑造、影響個(gè)人消費(fèi)行為;?營(yíng)銷(xiāo)者在影響個(gè)體消費(fèi)者時(shí)
2025-01-12 10:09
【摘要】作者:盧泰宏出版社:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版時(shí)間:2005年2月ISBN:7500447302圖書(shū)簡(jiǎn)介:盧泰宏教授帶領(lǐng)CMC研究中心的博士們集體完成的《中國(guó)消費(fèi)者行為報(bào)告》正是填補(bǔ)了這項(xiàng)理論空白,第一次運(yùn)用實(shí)證研究的方法全面、系統(tǒng)的分析了中國(guó)消費(fèi)者的行為與心理,推動(dòng)了中國(guó)本土消費(fèi)學(xué)的發(fā)展,為中國(guó)消費(fèi)者行為研究的國(guó)際本土化開(kāi)拓了新的空間,同時(shí)也為營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)界提供了最權(quán)威的指引。
2025-08-03 23:52
【摘要】17/17消費(fèi)者行為分析消費(fèi)者研究要解答七個(gè)問(wèn)題,即市場(chǎng)的七個(gè)“O”⒈市場(chǎng)由誰(shuí)構(gòu)成(Who)?(家庭主婦)構(gòu)成購(gòu)買(mǎi)者的群體(Occupants)(家中的孩子)⒉購(gòu)買(mǎi)何物(What)?(起居飲食必需品)購(gòu)買(mǎi)的目標(biāo)產(chǎn)品(Objects)(經(jīng)濟(jì)實(shí)惠產(chǎn)品)⒊為何購(gòu)買(mǎi)(Why)?(迎接佳節(jié))購(gòu)買(mǎi)的目的(Objectives)(慶
2025-06-28 20:08
【摘要】第三單元消費(fèi)者行為理論一、單項(xiàng)選擇1.總效用增加時(shí),邊際效用應(yīng)(B)。A.為正值,且不斷增加B.為正值,且不斷減少C.為負(fù)值,且不斷增加D.為負(fù)值,且不斷減少2.無(wú)差異曲線(xiàn)上商品X、Y的邊際替代率等于它們的(C)。A.價(jià)格之比B.?dāng)?shù)量之比C.邊際效用之比D.邊際成本之比3.某商品價(jià)格下跌,消費(fèi)者實(shí)際收入
2025-03-26 02:32
2025-02-27 00:07