淺析當(dāng)前的旅游市場營銷(文件)
【正文】 合起來，揚(yáng)長避短。中國加入 WTO 使中國的旅游市場融入世界旅游市場競爭當(dāng)中，這就要求我們更要積極研究旅游市場營銷，把現(xiàn)代先進(jìn)的旅游市場營銷理念引進(jìn)中國旅游事業(yè)，整合營銷傳播理論已經(jīng)被認(rèn)為是二十一世紀(jì)致勝市場的關(guān)鍵，我們一定要將這個先進(jìn)的理念與中國旅游業(yè)的實(shí)際情況緊密結(jié)合起來，運(yùn)用整合營銷傳播理論，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，同時要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷方式的結(jié)合，促使中國的旅游市場渴望盡快走向成熟，為我國實(shí)現(xiàn)2020 年旅游發(fā)展目標(biāo)，全面建設(shè)小康社會起到推動作用。互聯(lián)網(wǎng)營銷起源于 90 年代末期，歐美的一些企業(yè)率先利用全球網(wǎng)絡(luò)（互聯(lián)網(wǎng)）為平臺展開營銷活動。互聯(lián)網(wǎng)通過將貨幣流和部分物流（比如軟件）轉(zhuǎn)化成信息流，將互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢擴(kuò)大，并通過信息優(yōu)勢提 高傳統(tǒng)商品的流通效率和降低其流通成本。 參考文獻(xiàn)： 張曉慧 ,王誼 ,茍小東：《秦嶺北坡森林公園旅游市場營銷新策略》，《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)》 (社會科學(xué)版 )， 2021 年 7 月； 游云飛：《森林旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷策略》，《福建林業(yè)科技》，2021年 3 月； 毛勇：《北方經(jīng)貿(mào)三峽重慶庫區(qū)國際旅游市場營銷策略研究》，《經(jīng)濟(jì)縱橫》， 2021 年 12 月； 劉鋒：《旅游溫冷區(qū)國內(nèi)旅游市場營銷研究》，《經(jīng)濟(jì)地理》， 2021年 5 月； 徐棲玲 ,陳宏巨：《旅游開發(fā)與建設(shè) —— 中國老年旅游市場 營銷策略淺析》，《桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)》， 2021 年第 12 卷第 4 期； 李天元：《市場定位還是形象定位 ——— 旅游企業(yè)市場營銷中的定位問題》，《旅游學(xué)刊》，2021年第２期（雙月刊）； 傅廣海：《電子商務(wù)與旅游產(chǎn)品市場營銷》，《四川商業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)》， 2021 年 5 期。 我們可以看到，利用互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以有效地降低產(chǎn)品成本：企業(yè)可以廉價(jià)的成本尋得最好的供應(yīng)商和最低的供貨價(jià)格，以價(jià)格最低的原料制造產(chǎn)品，降低了產(chǎn)品成本；同時互聯(lián)網(wǎng)還能有效節(jié)約顧客成本：網(wǎng)絡(luò)商城的空間可以無限擴(kuò)張，里面可以陳列無限多的商品，消費(fèi)者在網(wǎng)上可以很低的成本搜尋產(chǎn)品信息，并訂貨；網(wǎng)上銷售，顧客只是下訂單，商品的送交由賣方或物流公司承擔(dān)，節(jié)約了顧客的精力和體DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪減 力、時間成本。 2021 年的網(wǎng) 絡(luò)營銷領(lǐng)域并沒有發(fā)生什么驚人的事件，但正是在看似平靜的表面下，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境正在悄悄地發(fā)生變化，主要表現(xiàn)在：一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)環(huán)境進(jìn)一步發(fā)展，上網(wǎng)用戶數(shù)量繼續(xù)保持快速增長的勢頭，據(jù)調(diào)查，截止到 2021 年 6 月 30 日，我國上網(wǎng)用戶人數(shù)已達(dá)到 4580 萬人，年底有望突破 6000 萬人，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量僅次于美國，居全球第二；有利于網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。凡利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的營銷工作，就可稱其為互聯(lián)網(wǎng)營銷，營銷中的諸多要素如：品牌、渠道、促銷等要素都會在互聯(lián)網(wǎng)營銷中體現(xiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)營銷更為營銷各要素帶來新的形式DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪減 與內(nèi)容。 綜上所述，我國旅游事業(yè)蓬勃 發(fā)展，現(xiàn)在進(jìn)入到營銷主導(dǎo)時代的中國旅游業(yè)必須用科學(xué)、先進(jìn)的旅游市場營銷來武裝自己。從發(fā)展趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)營銷的實(shí)施是必然的。企業(yè)進(jìn)行旅游營銷，則更需要旅游整合營銷傳播理論。我們認(rèn)為，這是較初級的市場化運(yùn)作。將來政府與企業(yè)都需要整合營銷，旅游業(yè)常常被稱為政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)。整合營銷傳播是一個營銷傳播計(jì)劃的概念，其基本含義是“要求充分認(rèn)識用來制定綜合傳播計(jì)劃時所使用的各種帶 來的附加值的傳播手段 ——如普通廣告、直效廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。 五、未來旅游市場營銷發(fā)展趨勢 （一）中國旅游業(yè)的市場營銷問題需要全面整合。 （六）要視形象為生命，把旅游公司的形象宣傳作為一項(xiàng)工作目標(biāo)。注意研究旅游市場營銷策略，切實(shí)針對市場發(fā)展變化趨勢，制定適合本公司的中、長期規(guī)劃。旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系對于一個長期發(fā)展的旅游企業(yè)來說是非常重要的。在各級導(dǎo)游證考試當(dāng)中要加強(qiáng)對法律知識的考核，鞭策導(dǎo)游人員自覺學(xué)習(xí)法律知識， 強(qiáng)化法律意識。 四、解決問題的對策 （一）要建立行業(yè)協(xié)會，制定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。 （六）旅游市場營銷中存在忽視旅游形象問題。缺乏高質(zhì)量、高品位的旅游營銷策略。旅游市場營銷戰(zhàn)略與營銷計(jì)劃尚停留在初級階段，不能深度挖掘，更不用談什么旅游市場營銷計(jì)劃
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