葡萄酒全國市場策劃及廣告策略提綱(文件)
【正文】 表拍攝 15秒廣告片，同時以雙方的名義（賀蘭山葡萄釀酒有限公司和搜狐網(wǎng)站）將張朝陽拍片的片酬和追加捐贈部分捐給西夏王陵修復(fù)工作。強化終端視覺形象。并爭取在華東地區(qū)取得一定市場份額。 ? 如果貴廠在華東地區(qū)有較成熟的通路條件，則銷售區(qū)域視情況調(diào)整。 賀蘭山葡萄酒銷售區(qū)域建議 ? 由此我們建議第一波段銷售城市為： 方案一：北京、武漢、長沙、深圳，同時輻射南昌。 葡萄酒市場狀況 注： 我司在與貴廠進行溝通后，將對以下市場情況進行詳細的、數(shù)據(jù)化的調(diào)研： ? 誰是目標(biāo)消費群，目標(biāo)消費群（全國分布）消費力對比狀況如何？消費習(xí)慣及消費心理？ ? 華東地區(qū)的銷售狀況如何？品牌忠誠度明顯嗎？沿海地區(qū)的葡萄酒銷售狀況？在雙方既定的銷售區(qū)域內(nèi)的同品類消費狀況 ? 在重度消費群相對集中的城市，誰是市場競爭對手？是什么品牌處于領(lǐng)導(dǎo)者地位？ ? 市場競爭對手狀況（銷售區(qū)域、銷售狀況、通路狀況、市場占有率、品牌知名度、品牌忠誠度、終端促銷手段、廣告策略） 賀蘭山葡萄酒銷售區(qū)域建議 ? 鑒于賀蘭山葡萄酒屬于年輕品牌入市，第一波段的營銷策略屬于品牌建立期，營銷網(wǎng)絡(luò)尚未建成，建議第一波段銷售主打城市在四
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