【正文】 1962 C 1963 D 1965 47． 臺灣廣告媒介 在 20 世紀(jì) 60年代以前很長時間都 以報(bào)紙為主， 將臺灣 廣告 經(jīng)營帶入了電視時代 的標(biāo)志是（ ） 。 A 6 A 美國廣告公司協(xié)會 B 中國廣告公司協(xié)會 C 香港廣告公司協(xié)會 D 國際廣告組織 60． 在香港，現(xiàn)存出版時間最長的英文報(bào)刊是 1903 年創(chuàng)辦的 ( )。 B 7 A 世界報(bào) B 報(bào)紙 C 新聞報(bào) D 法國周報(bào) 64． 世界上最早開辦廣播電臺的國家是 _________。 A 7 A 可口可樂 B 美國西聯(lián) 電報(bào) C 百事可樂 D 美國電氣 69． 1609 年，德國出版了世界最早的定期印刷報(bào)紙 ，該報(bào)紙的名稱是（ ） B 7 A 《每周新聞》 B 《報(bào)道式新聞報(bào)》 C 《新 聞周報(bào)》 D 《報(bào)紙》 70． 在印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心是在 （ ） 。富蘭克林 D 艾爾父子 75． 在美國，在 廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機(jī)構(gòu)是 （ ） 。 B 8 A 廣告主協(xié)會 B 美國聯(lián)合廣告俱樂部 C 廣告聯(lián)合會 D 廣告代理商協(xié)會 83． 在美國，在 廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機(jī)構(gòu)是 ( )。 B 9 A 1950 年 B 1953 年 C 1957 年 D 1974 年 96． 英國 1907 年頒布的《廣告法》，從內(nèi)容上看主要是（ ） B 9 A 規(guī)范整個英國廣告市場的法律 B 規(guī)范戶外廣告的法律 C 規(guī)范電視和廣播廣告的法律 D 規(guī)范報(bào)紙廣告的法律 97． 英國的廣告自律團(tuán)體代表著廣告界的不同利益，其中英國廣告人聯(lián)合會 (ISBA）代表（ ） A 9 A 廣告主 B 廣告代理公司 C 電視界 D 印刷媒 介 98． 法國廣告代理商店最早出現(xiàn)于（ ） C 9 A 18 世紀(jì) 60 年代 B 18 世界 80 年代 C 19 世紀(jì) 30 年代 D 19 世紀(jì) 50年代 99． 法國實(shí)行的廣告審查制度是（ ） A 9 A 事先廣告審查制度 B 事中廣告監(jiān)督制度 C 事后廣告審查制度 D 事先和事后雙重審查制度 100． 以下哪個獎項(xiàng) 的 評委完全由巴黎市區(qū)和郊區(qū)的消費(fèi)者組成 ？（ ） C 9 A 廣告片凱撒獎 B 藝術(shù)指 導(dǎo)俱樂部獎 C 商校大獎 D 戛納國際廣告節(jié) 101． 在英國，廣播電視廣告主要由“ _____________”進(jìn)行管理和審查。 A 10 A 美國 B 法國 C 英國 D 日本 111． 國際上比較流行的廣告代理制度有商品細(xì)分廣告代理制度與媒介細(xì)分廣告代理制度，其中媒介細(xì)分廣告代理制度以（ ）為代表。 116． 英、美等國的廣告預(yù)審工作主要由 （ ）承擔(dān)。 ABCD 3 A 頒布新的廣告管理法規(guī) B 加強(qiáng)對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo) C 重視發(fā)揮廣播廣告的作用 D 發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问? 14． 在國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期，我國加強(qiáng)了對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，具體表現(xiàn)為哪些方面？（ ）BCD 3 A 政府對國營廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓 B 政府對私營廣告業(yè)進(jìn)行了初步整頓 C 對廣告媒介進(jìn)行了整頓 D 利用廣告同業(yè)公會加強(qiáng)了行業(yè)管理 15． 在國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù) 時期 ，在廣告形式上，除了保留了過去那些行之有 效的廣告宣傳手段外，還發(fā)展了哪些新的廣告形式？（ ） ABCD 3 A 以零售商店為對象的商品目錄、商品知識說明書 B 以城市消費(fèi)者為主要對象的商店櫥窗廣告 C 以廣大農(nóng)村為對象的年畫、門對、春牛圖等傳統(tǒng)形式的廣告 D 包裝盒、包裝袋等實(shí)用廣告 16． 社會主義改造時期，我國廣告事業(yè)有哪些表現(xiàn)？（ ） ACD 3 A 組建國營廣告公司 B 重視發(fā)揮廣播廣告的作用 C 進(jìn)一步加強(qiáng)廣告管理 D 中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作 17． 社會主義改造基本完成后，廣告業(yè)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在（ ） ABC 3 A 為對外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù) B 為方便人民生活服務(wù) C 廣告宣傳為政治服務(wù) D 為提高生活質(zhì)量 服務(wù) E 為提高經(jīng)濟(jì)水平 服務(wù) 18． 文化大革命后，學(xué)者和業(yè)界人士為廣告正名的工作主要圍繞哪些方面進(jìn)行？（ ）ABC 3 A 廣告存在是否合法 B 社會主義與資本主義廣告的區(qū)別 C 商品經(jīng)濟(jì)條件下廣告存在的必要性 D 廣告能否推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展 19． 對于“過渡時期”廣告表現(xiàn)形式的特點(diǎn)，以下表述正確的是（ ） ABCD 3 A 廣告宣傳多采用敘述的方式 B 廣告設(shè)計(jì)偏重于手繪技藝 C 開創(chuàng)了借“獎狀”或“證書”來推舉產(chǎn)品的模式 D 大多遵循“簡單告白＋藝術(shù)裝飾”設(shè)計(jì)模式 20． 1979 年以來，我我國報(bào)紙媒介的發(fā)展呈現(xiàn)以下哪些特點(diǎn)？（ ） ABCD 4 A報(bào)紙數(shù)量不斷增加 B 新的報(bào)紙類型不斷出現(xiàn) C 報(bào)紙版面不斷增加 D 報(bào)紙內(nèi)容不斷豐富 21． 國際廣告協(xié)會中 國分會由（ ）組成。 ACD 4 A 新聞傳播型 B 實(shí)踐型 C 經(jīng)貿(mào)型 D 藝術(shù)型 32． 70 年代臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展的特點(diǎn)是（ ） BCD 5 A 廣告公司大量出現(xiàn) B 廣告公司發(fā)展壯大 C 引進(jìn)國外先進(jìn)經(jīng)營管理方式 D 廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大 33． 國際性廣告公司主要以哪些方式進(jìn)入臺灣市場？（ ） ABC 5 A 合資 B 獨(dú)資 C 技術(shù)合作 D 并購 34． 20 世紀(jì) 80 年代，國際廣告公司進(jìn)入 臺灣市場，帶來的負(fù)面影響主要有（ ） AC 5 A 經(jīng)營成本急劇上升 B 很多臺灣本土的廣告公司被迫退出了歷史舞臺 C 人員跳槽現(xiàn)象非常嚴(yán)重 D 廣告公司間的競爭加劇 35． 以下關(guān)于臺灣地區(qū)廣告公司在 20 世紀(jì) 70 年代成長期特點(diǎn)的若干說法中，正確的有（ ） BCD 5 A 研究臺灣地區(qū)廣告量的研究小組成立 B 廣告公司的經(jīng)營規(guī)模在逐漸擴(kuò)大 C 廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大 D 引進(jìn)國外先進(jìn)的經(jīng)營管理方式 E 國際性跨國公司紛紛擁入 36． 臺灣地區(qū)廣告公司收取的廣告制作費(fèi)包括（ ）等內(nèi)容。帕爾默在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。 ABCD 8 A 食品 B 藥品 C 醫(yī)療器械 D 化妝品 59． 以下屬于 日本主要的廣告立法的是（ ）。 ACD 10 A 管理水平 B 客戶關(guān)系 C 業(yè)務(wù)水平 D 媒介關(guān)系 77． 國際廣告管理的重點(diǎn)內(nèi)容包括（ ） ABCD 10 A 對虛假廣告的界定 B 制定兒童廣告管理規(guī)則 C 限制使用競爭性廣告語言 D 證人廣告必須實(shí)事求是 78． 下列著名的廣告集團(tuán)中，屬于英國的有（ ） CD 11 A 電通 B 揚(yáng) .羅比凱 C WPP D 薩奇 .薩奇 79． WPP 集團(tuán)中擁有 70 多個公司， 以下屬于 WPP 集團(tuán)下公司的是（ ） AD 11 A 智威湯遜 B 李奧貝納 C 電通 D 奧美 80． 下列哪些是廣告國際化的表現(xiàn)？（ ） ABCD 11 A 大型廣告公司跨國策略的建立 B 廣告公司向集團(tuán)化方向發(fā)展 C 廣告語言全球化 D 對廣告經(jīng)營管理人才的需求 。 BD 9 A 世界第一個燈光廣告 B 發(fā)明鉛活字印刷 C 第一張英文印刷廣告 D 世界最早的廣告代理店 E 1907 年頒布《廣告法》 64． 英國管理廣告的政府機(jī)構(gòu)有（ ） BC 9 A 英國廣告商協(xié)會 B 英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局 C 獨(dú)立廣播局 D 英國廣告協(xié)會 65． 法國廣告審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)是（ ） BC 9 A 國家廣播電視局 B 電視、廣播 廣告審查機(jī)構(gòu) RFP C 國家廣告聯(lián)盟所屬的 BVP D 工商與貿(mào)易機(jī)構(gòu) 66． 電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu) RFP 的組成單位包括（ ） ABCD 9 A 政府 B 電視臺 C 消費(fèi)者協(xié)會 D 廣告公司 67． 國家廣告聯(lián)盟所屬的 BVP 的組成單位包括（ ） BD 9 A 政府 B 消費(fèi)者協(xié)會 C 行業(yè)組織 D 主要的廣告經(jīng)營者