微博營銷外文翻譯---博客公關(guān)：博客公共關(guān)系的探索性分析(文件)
【正文】 tion, in addition to the theory and practice of public relations, albeit from more of a professional than an academic or researchbased stance. Table 2 PR issues discussed in blog posts PR issues discussed N % Profession and labor market 44 PR ?rms 44 Clients 26 PR theory and practice 50 Inter munication 57 Blogs 64 Books 43 Campaigns 43 博客公關(guān)：博客公共關(guān)系的探索性分 析 關(guān)鍵詞：博客 公共關(guān)系 互動(dòng)性 可用性 摘要： 盡管微博在互聯(lián)網(wǎng)上日益流行，但這仍是一個(gè)公共關(guān)系中很少涉足研究的領(lǐng)域。 介紹 博客是一些作者在線交流的主要工具， 然 而在一個(gè)給定的問題 上 別人很少超過專家們的意見 ,（埃雷拉塞拉亞， 2020 年）。 博客的崛起似乎是肆無忌憚的，它是一種現(xiàn)象，是發(fā)生在所有的知識(shí)領(lǐng)域的（詹金斯， 2020 年）。曾經(jīng)沒有傳播媒介如此迅速地蓬勃發(fā)展。 根據(jù)何禮泰（ 2020 年）的說法，公共關(guān)系的交際網(wǎng)志的使用雙重基礎(chǔ)。我們的目的是分析公關(guān)博客是什么，或它處理什么問題，在博客文章中，除了這個(gè)新的交際工具，可能會(huì)影響其效果，傳遞信息的任何結(jié)構(gòu)元素：目標(biāo)，結(jié)構(gòu)和可用性程度，交互性和連接水平。我們選擇了這個(gè)數(shù)據(jù)庫，其中包括公共關(guān)系博客目錄分為四大類：公共關(guān)系大會(huì)（ 67 博客），目錄和聚合（ 7），雜項(xiàng)（ 3），高科技公關(guān)（ 8）。 對(duì)于數(shù)據(jù)收集，我們制定了 50 個(gè)項(xiàng)目措施，后來被歸類創(chuàng)建為主要分析變量分析模板。 （三）互動(dòng)性：根據(jù)博客上提供的互動(dòng)資源，用此來衡量用戶參與程度。 （五）連接：這一措施的博客鏈接到其他網(wǎng)站的程度，是通過其他鏈接的博客或網(wǎng)站的興趣看出來的。只有％是早于 2020 年的。有了這個(gè)新的媒介，我們將不再講究說話頻率，而注重實(shí)時(shí)，持續(xù)貢獻(xiàn)。 、著作權(quán) 在他們的研究中，將企業(yè)博客李某，黃某和李（ 2020）分成五類：員工博客，任何在該公司的工人負(fù)責(zé)寫作：博客群，這是工人的博客，不是獨(dú)自一人保管，由一群專家管理；行政博客，由管理層書 寫；推廣博客，這是一個(gè)客觀的企業(yè)博客，尋求產(chǎn)品和事件的討論；最后，通訊博客，通過其信息客觀地代表公司的立場(chǎng)?？陀^企業(yè)博客是迄今為止占比重最小的一組（ ％）。沙伊特，鯡魚，獎(jiǎng)金，懷特（ 2020）在 2020 年 對(duì) 199 個(gè)博客樣本進(jìn)行研究， 也觀察到，大多數(shù)博客（ 70％）都是 個(gè)人 的 。這些包含個(gè)人的，主觀的溝通不直接由該公司發(fā)送，公正和不偏不倚的第三方意見和信息。鑒于博客分析在很大程度上是個(gè)人的，利益的貢獻(xiàn)是可以理解的。值得強(qiáng)調(diào)的是對(duì)作者個(gè)人生活的各個(gè)方面的評(píng)論，如旅行，愛好，家庭和專業(yè)成就，、飆 升到博客的 %。這種個(gè)人博客的對(duì)比 ， 基調(diào)的范圍可以從嚴(yán)格的規(guī)范文到口語。這些不包含經(jīng)驗(yàn)，僅僅是多這個(gè)領(lǐng)域的意 見和看法。 最后，表 2 顯示的百分比是分析網(wǎng)志博客文章解決的主要問題。 表二 公關(guān)在博客文章中討論的問題 公關(guān) 問題 討論 N % 專業(yè)和勞動(dòng)力市場(chǎng) 44 公關(guān)公司 44 客戶 26 公關(guān)理論和實(shí)踐 50 互聯(lián)網(wǎng)通訊 57 博客 64 書 43 活動(dòng) 43 。這些關(guān)注體現(xiàn)這一新的交際工具的特點(diǎn)和使用其在公共關(guān)系的重要性。雖然 ％的樣本包括橫幅都有廣告，但這些都不是針對(duì)博客的廣告，雖已加入到博客加以強(qiáng)調(diào)，顯示或評(píng)論，但這些是從營銷傳播的角度而言的傳統(tǒng)廣告。前者探討公共關(guān)系和一般的溝通問題，以及博客和互聯(lián)網(wǎng)上的話題。 總體而言，這一數(shù)據(jù)表明，屬于一個(gè)組織的博客，在其內(nèi)容和博客文章方面顯得更嚴(yán)肅，更正式。 如果從我們的研究內(nèi)容看，我們發(fā)現(xiàn)， ％的博客分析包含對(duì)公共關(guān)系的各個(gè)方面和 ％是對(duì)其他交際事務(wù)的意見。 表 1 顯示了分析博客的主要目標(biāo)。 然而，在這些成果中最引人注目的是微博作為組織構(gòu)成的強(qiáng)大交際工具，員工寫的企業(yè)博客所占份額卻極低?？陀^企業(yè)博客沒有被博客社區(qū)廣泛接受（ Lee 等， 2020：頁 320），因?yàn)樗鼈冏鳛闋I銷工具或公關(guān)部 的 簡單過濾器。 在這項(xiàng)研究中分析的博客中最大份額（ ％）是個(gè)人博客，主要由公關(guān)專業(yè)人員編寫的。盡管有這些特點(diǎn)，分析一半以上（ ％）的博客發(fā)現(xiàn)，每 5 天左右收到新的博客文章。我們不難確認(rèn) 5 個(gè)博客（ ％）的創(chuàng)建日期。鑒于研究變量的特點(diǎn) 主要是名義和有序 伽瑪指數(shù)是最合適的相關(guān)指標(biāo)的分析。 （四）可用性：這是一個(gè)發(fā)展高效互動(dòng)（哈拉漢， 2020 年）必要的先決條件。 （二）內(nèi)容：對(duì)博客文章中出現(xiàn)的問題和圖像或其他資源進(jìn)行分析。 2020 年 10月和 2020 年 1 月之間進(jìn)行了數(shù)據(jù)采集。一個(gè)最全面，并定期更新的網(wǎng)上公共關(guān)系（ 1 目錄，由詹姆斯 H另一方面，通過他們的參與，給予個(gè)人和組織的意見的主要技術(shù)，來張貼評(píng)論其他博客或創(chuàng)建自己的博客。由于他們的到來，因?yàn)橛兴麄兊纳鐣?huì)認(rèn)知，目標(biāo)和文化，經(jīng)濟(jì)，政治和媒體的影響（楊， 2020 年），博客已經(jīng)改變。全球超過 14 萬人堅(jiān)持在互聯(lián)網(wǎng)上寫個(gè)人日記，超過 100 萬人習(xí)慣閱讀博客（戈迪略， 2020 年）。在任何情況下，他們的說服力和信息功能，是具有重大意義的，因?yàn)樗麄兛梢缘玫奖裙娸浾摳薮蟮挠绊懥Φ囊庖婎I(lǐng)袖。本文提供了 67 博客來確定研究的問題，它們是否是該領(lǐng)域的理論發(fā)展的工具，對(duì)處理公共關(guān)系的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容進(jìn)行探索性研究。 and lastly, the newsletter blog, which is also impersonal and aims to represent the pany stance through its information. We have used this blog authorship classi?cation for our own study but brought it down to only three analysis categories: personal blogs, by public relations professionals。 Krishnamurthy, 2020). More than 14 million people worldwide keep a personal diary on the Inter and a further 100 million (one third of the active Web universe) read blogs habitually (Gordillo, 2020). Every six months the blogosphere population doubles, and it is today sixty times greater than three ye
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1