【正文】 020406080100廣告量 年度增長率庫下載 4. 16. 2 月度趨勢 2020年 IT廣告上半年較淡 ， 第 3季度很旺 ， 9月份達到全年最高峰 。它們對媒體的選擇不盡相同， Intel、 聯(lián)想、神州、惠普和藍星電腦都傾向于投放《瀟湘晨報》；方正、清華同方和佳能則較傾向于《長沙晚報》。 1 , 8 0 1 , 0 3 02 , 8 4 0 , 0 4 02 4 4 , 6 5 03 , 0 2 5 , 5 4 01 2 3 , 2 0 05 8 7 , 2 5 0 5 2 . 3 2 4 8 . 8 1 1 . 4 1 2 . 5 73 8 . 7 6 2 2 . 6 901000000202000030000004000000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報 6 0 4 0 2 00204060廣告量 年度增長率庫下載 4. 17. 2 月度趨勢 冬季保暖內(nèi)衣仍是服裝服飾行業(yè)的主要投放產(chǎn)品，該行業(yè)的絕大部分廣告都是在第 4季度的進行投放?！稙t湘晨報》繼續(xù)保持了對首飾的吸引力，明牌首飾將全部的廣告都投放在《瀟湘晨報》。 6 3 0 , 2 8 01 , 4 9 5 , 5 5 09 0 0 , 7 6 03 , 2 9 3 , 7 1 05 3 8 , 9 3 01 9 , 6 0 04 4 9 . 9 3 5 9 . 4 73 1 . 3 9 7 1 . 9 74 8 . 5 1 6 4 . 10500000100000015000002020000250000030000003500000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報 1 0 00100200300400500廣告量 年度增長率庫下載 4. 18. 2 月度趨勢 日化行業(yè)的月度波動明顯，在 4月和 12月形成兩個高峰，《瀟湘晨報》的月度趨勢與市場總體情況近似，《長沙晚報》和《三湘都市報》則相對較平穩(wěn)。 0100000202000300000400000500000600000700000歐萊雅 娗好完美豐胸組合 奧妮 隆力奇 姍拉娜 再清椿 高夫 威露士 羽西 迪奧瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報庫下載 4. 19 金融保險證券行業(yè) 4. 媒體結構 2020年的金融保險政券行業(yè)出現(xiàn)了 ％的負增長，各媒體除了《瀟湘晨報》和《當代商報》都有較大幅度的下滑。《瀟湘晨報》和《長沙晚報》的金融保險證券廣告大部分也是集中在 5月份。 01000002020003000004000005000006000007000008000009000001000000商業(yè)銀行 湖南信托 招商銀行 建設銀行 工商銀行 上海浦東發(fā)展銀行 農(nóng)業(yè)銀行 平安保險 中國人壽 光大銀行瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報庫下載 湖南省報刊中心 CNARS項目研究部 聯(lián)系電話： 0731－ 5589488 傳真： 0731－ 5655389 Email： 。前 10位品牌中銀行占據(jù)了 7席，平安和中國人壽是保險公司中廣告投放量較大的。 1 , 3 3 7 , 7 0 07 5 3 , 2 0 01 1 9 , 0 0 02 , 2 1 8 , 5 4 51 0 , 5 0 04 5 7 , 7 3 0 3 4 . 7 8 1 6 . 1 3 2 2 . 9 54 1 . 8 9 5 3 . 4 805000001000000150000020200002500000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報 6 0 4 0 2 00204060廣告量 年度增長率庫下載 4. 19. 2 月度趨勢 金融保險廣告的月度特征不是特別明顯。歐萊雅是 2020年廣告投放量最大的日化品牌，它絕大部分廣告投放在《瀟湘晨報》，姍拉娜、威露士和迪奧都是以《瀟湘晨報》為唯一投放媒體。《瀟湘晨報》在日化行業(yè)的優(yōu)勢非常明顯，市場占有率高達 ％，遠遠高于其他的媒體。 050000010000001500000202000025000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量庫下載 4. 17. 3 前 10位品牌 2020年廣告量最大的服裝服飾品牌是湖南本土的新王寧，它幾乎將廣告全部投放在《湖南日報》。《瀟湘晨報》和《湖南日報》保持了穩(wěn)定的增長幅度，其他媒體出現(xiàn)了不同程度的下降。 0500000100000015000002020000250000030000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量庫下載 4. 16. 3 前 10位品牌 2020年英語學習機的廣告力度很大， IT前 3位品牌中有兩個英語學習機品牌。 前 10位品牌 庫下載 IT行業(yè) 4. 媒體結構 2020年 IT廣告保持了 ％的年度增長，六大媒體也都有不同程度的增長，《瀟湘晨報》的增長幅度最大。由折線圖可知，《瀟湘晨報》的通訊產(chǎn)品廣告月度趨勢與市場總體相符，隨淡旺季波動明顯，《長沙晚報》和《三湘都市報》相對來說則較平穩(wěn)。 030000060000090000012020001500000普瑞溫泉酒店 西湖樓 新長福酒樓 華天大酒店 鹿回頭 肯德基 通程國際大酒店 金太陽 九龍實業(yè) 蒙娜麗沙中西餐廳瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報庫下載 通訊產(chǎn)品行業(yè) 4. 媒體結構 通訊產(chǎn)品行業(yè)近年來的市場反映不佳，繼 2020年出現(xiàn)下滑后 2020年繼續(xù)下降 ％，成為 04年度三個負增長的行業(yè)之一，排名也從 2020年的第 7降至第 16?！稙t湘晨報》和《長沙晚報》在餐飲酒店行業(yè)的競爭非常激烈，月度競爭互有消長。 010000002020000300000040000005000000海爾 松下 小天鵝 美的 格力 TCL 三星 LG 伊萊克斯 佳能相機瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報庫下載 餐飲酒店行業(yè) 4. 媒體結構 2020年餐飲酒店行業(yè)繼續(xù)保持了較小的增長勢頭，年度增長 %。 在三大媒體的分布比較均勻 ， 三條曲線相交甚緊 。其中湖南涉外經(jīng)濟學院繼續(xù)保持了投放量最大?！堕L沙晚報》占據(jù)了行業(yè)廣告的優(yōu)勢地位，占有了 %的市場份額，略高于《瀟湘晨報》 3個多點。上半年《瀟湘晨報》和《長沙晚報》咬得很緊都領先于《三湘都市報》，下半年《瀟湘晨報》與其他報紙拉開了明顯的差距，鞏固了第一的地位。 在 6家報紙中 ， 除了 《 東方新報 》 外都有不同幅度的增長 。 05000001000000150000020200002500000300000035000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量庫下載 04000008000001202000160000020200002400000香港伊蓮健身俱樂部湘軍足球俱樂部 梓山湖高爾夫 石燕湖 雅登 港島演藝中心 皙泉 京都薇薇 羅門婚紗 金色年華瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報 娛樂旅游行業(yè)的大品牌集中在娛樂休閑場所 ?！懂敶虉蟆返脑鰟菝黠@，一舉超過了《長沙晚報》成為僅落后于《瀟湘晨報》的第二大媒體。 010000002020000300000040000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 總量庫下載 4. 9. 3 前 10位品牌 最龐大的資料庫下載 食品飲料煙酒行業(yè)的大品牌絕大部分集中在酒類產(chǎn)品，前 10位品牌中有 5個酒品牌，其中白沙啤酒是今年投放量最大的食品飲料煙酒品牌。媒體中《長沙晚報》、《三湘都市報》和《當代商報》保持了較高的增長率，而《瀟湘晨報》、《湖南日報》和《東方新報》卻出現(xiàn)了不同程度的下降。 8 , 7 4 6 , 4 0 07 , 9 1 5 , 7 4 01 , 2 1 3 , 3 8 08 , 1 3 8 , 8 0 09 7 8 , 7 3 07 1 0 , 1 1 01 0 3 . 5 54 3 . 4 23 1 9 . 7 43 1 . 3 65 5 . 2 33 8 . 8 30202000040000006000000800000010000000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報050100150200250300350廣告量 年度增長率庫下載 4. 8. 2 月度趨勢 2月是招聘廣告的最旺季，全年在 6月、 8月和 12月也各形成了一個小高潮。唯一進入前 10的建材品牌立邦漆僅在《瀟湘晨報》上進行廣告投放。 1 1 , 1 7 7 , 0 0 57 , 8 5 5 , 3 6 53 , 2 8 9 , 9 3 07 6 6 , 9 0 64 , 5 6 6 , 3 1 08 3 , 6 5 04 6 2 . 1 14 6 . 3 11 0 5 . 6 11 6 . 9 42 2 . 2 8 3 4 . 8 8020200004000000600000080000001000000012020000瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 湖南日報 當代商報 東方新報0100200300400500廣告量 年度增長率庫下載 4. 7. 2