長江之家階段廣告推廣計劃(ppt39)-廣告知識(文件)
【正文】 念的傳播； ? 樣板房需盡快建成 、 包裝 ， 給消費者以感官認(rèn)識 ， 產(chǎn)生信賴感 。 9月份：訴求 “ 德國風(fēng)格 ” 平面表現(xiàn) ? 表現(xiàn)一： “ 歌德以為回到了他的家 ” ? 德國著名作家歌德被長江之家所迷惑 ， 美麗的建筑讓他以為回到了祖國 。 ? 表現(xiàn)二： “ 你今天在家辦公了嗎 ？ ” ? 白領(lǐng)人士的這種時尚 、 愜意的工作環(huán)境只有在長江之家才辦得到 。 ? 目的：以名人效應(yīng)宣傳長江之家的檔次與品位 。 ? 《 揚子 》 置業(yè)安家版 / 每周二雙通彩版 、 每周四豎通 / ? 媒體選擇上仍以 《 揚子晚報 》 置業(yè)安家版為主打媒體 ， 理由如下： ? 作為一個新樓盤 ， 目前處于公開強銷期 ， 應(yīng)選擇影響較大的主流媒體； ? 競爭樓盤中 ， 除 “ 典雅居 ” 主打 《 江蘇商報 》 外 ， 其他樓盤均以 《 揚子晚報 》 為主要投放媒體； ? 在適當(dāng)階段 ,可考慮投放 《 每日橋報 》 、 《 南京日報 》 的房產(chǎn)專刊 、 實施計劃： ?7月份：訴求 “ 濱江花園 ” ? 表現(xiàn)一： “‘ 萊茵河 ’ 畔是我的家 ” ? 以德國美麗安適的萊茵河畔 ，比擬同為濱江佳地的長江之家 ，給樓盤一個高的起點 。 目標(biāo)受眾： ※ ? 一為年齡 30歲左右高學(xué)歷的新興企業(yè)白領(lǐng) ， 他們收入在南京市平均水平之上 ， 夫婦兩月均收入高于 3000元 ，追求居住環(huán)境和私密空間； ? 另一類為高收入的老板階層 、 自由職業(yè)者 、 高收入專業(yè)人士如畫家 、 藝術(shù)家 、 律師 、 外科醫(yī)生 、 教授等 ， 他們的月均家庭收入超過 50
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