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正文內(nèi)容

最新新聞報(bào)告怎樣寫(xiě)新聞報(bào)告怎么說(shuō)模板(7篇)(文件)

 

【正文】 有做到安全有序的開(kāi)展,將會(huì)造成嚴(yán)重的事故?;顒?dòng)的目的性應(yīng)該站在受眾(目標(biāo)公眾)、社會(huì)綜合的立場(chǎng)上,并不僅僅是站在我們某一個(gè)企業(yè)或組織的立場(chǎng)上,只有這樣開(kāi)展的大型活動(dòng)才能具有傳播性,才能引起社會(huì)的關(guān)注。高投資性。三、新聞策劃的定義新聞策劃又隸屬于策劃學(xué)的范疇。策劃是對(duì)某件事、某個(gè)項(xiàng)目的事前計(jì)劃活動(dòng)。策劃是需要?jiǎng)?chuàng)意的,要有靈感。新聞策劃都具有新聞報(bào)道策劃的特征,即它們都是對(duì)新近客觀事實(shí)的報(bào)道策劃,都符合新聞規(guī)律,注重新聞價(jià)值,符合傳播學(xué)的原理,需要新聞從業(yè)人員的參與,并通過(guò)傳播媒介進(jìn)行傳播。但是,大型活動(dòng)的新聞策劃具有幾個(gè)明顯的特點(diǎn),如目的性、前沿性、藝術(shù)性、投資性等,因此大型活動(dòng)的新聞策劃本身就是一項(xiàng)大型活動(dòng),這類(lèi)活動(dòng)一般是社會(huì)活動(dòng)為主,這類(lèi)活動(dòng)的傳播出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是以公眾利益最大化,傳播都是具有社會(huì)性,傳播的內(nèi)容和方法都有一定的藝術(shù)性,是在事件和時(shí)代背景下提煉出來(lái)的新聞,一般具有較強(qiáng)的傳播性和轉(zhuǎn)發(fā)性,較容易受到大眾的關(guān)注和參與,因此他與其它新聞策劃又有不同之處。他們?cè)谂c公眾或其它消費(fèi)者的接觸中,了解到最新的市場(chǎng)需求信號(hào),然后及時(shí)反饋到項(xiàng)目組,再將這些信號(hào)進(jìn)行梳理,從中進(jìn)行初步篩選,再將備選方案呈遞部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)審核,方案(通常是指草案)通過(guò)后再返回企劃(策劃)部,進(jìn)行細(xì)化,最后形成完備的可執(zhí)行策劃文本。意思是我們凡是做事情都要有計(jì)劃,有計(jì)劃的同時(shí)還要有創(chuàng)新,特別是在競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化、白熱化的今天,我們不論是企業(yè)、地方政府、國(guó)家機(jī)關(guān)都是如此,只有創(chuàng)新我們的事業(yè)才會(huì)進(jìn)步、企業(yè)(組織)才會(huì)有發(fā)展。(1)新聞策劃的幾個(gè)原則:創(chuàng)新與可操作性相結(jié)合的原則(2)新聞策劃注意的幾個(gè)要點(diǎn):履行必要的審批工作程序(3)新聞策劃排期——時(shí)代背景、人員和天氣等因素的影響。新聞策劃第三步:具體實(shí)施與細(xì)節(jié)執(zhí)行。這就說(shuō)明只要我們策劃案一旦確定下來(lái)(指經(jīng)討論有可操作性的方案,是定稿),就是我們每個(gè)項(xiàng)目成員的最高領(lǐng)導(dǎo),我們都應(yīng)遵守方案執(zhí)行,筆者這里強(qiáng)調(diào)的是有創(chuàng)造力的執(zhí)行,徹底的執(zhí)行,協(xié)作的執(zhí)行。這個(gè)環(huán)節(jié)是檢查我們所從事的公關(guān)工作、策劃活動(dòng)所取得的成績(jī),也是我們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、提高工作的重要環(huán)節(jié),是為下一次公關(guān)活動(dòng)提供實(shí)踐指導(dǎo)的活動(dòng)教材。筆者建議這項(xiàng)工作,最好由公關(guān)或新聞(宣傳)部門(mén)的專(zhuān)人負(fù)責(zé),工具和調(diào)查方面可借助專(zhuān)業(yè)公司,目的是為了身在其中,檢驗(yàn)公關(guān)工作的成敗,形成了良好的習(xí)慣對(duì)于應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān)有極大的幫助,也是管理組織形象的實(shí)際舉措。有效公關(guān),有效的大型活動(dòng)的最后一個(gè)要素就是評(píng)估和總結(jié)分析。實(shí)施工作是在策劃的基礎(chǔ)上開(kāi)展,通過(guò)回頭看可以檢查當(dāng)時(shí)策劃時(shí)在調(diào)研、謀劃是的方向是否正確,以有利于下次在謀劃時(shí)予以改進(jìn)。這里,筆者也反對(duì)企業(yè)、組織拿著金錢(qián)換新聞的做法,特別是我國(guó)新聞制度的改革,新聞媒體市場(chǎng)化程度的進(jìn)一步提高,從業(yè)人員素質(zhì)的進(jìn)一步提高,想用金錢(qián)換新聞,想要將黑說(shuō)成白巳不現(xiàn)實(shí)。大型活動(dòng)的新聞策劃(公關(guān))部,每次活動(dòng)策劃必須實(shí)行項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人制,整個(gè)工作團(tuán)隊(duì)要服從調(diào)配,全力協(xié)作完成。上面的策劃書(shū)就是一個(gè)大型活動(dòng)新聞策劃書(shū)的范例了,總體來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是考慮的面面俱到,很有條理性,在執(zhí)行的過(guò)程中也可以最大程度的發(fā)揮策劃書(shū)的實(shí)效性,這是最重要的事情??偨Y(jié)報(bào)告也必須由項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人完成,一份完整的總結(jié)報(bào)告要包括活動(dòng)策劃書(shū)、項(xiàng)目細(xì)化執(zhí)行流程、活動(dòng)協(xié)議附件、宣傳總結(jié)(含剪報(bào)、新聞監(jiān)測(cè))、費(fèi)用收支明細(xì)表和活動(dòng)得失匯報(bào)等六個(gè)方面。企劃部應(yīng)該形成一套比較客觀的活動(dòng)策劃效果衡量工具與標(biāo)準(zhǔn),對(duì)每次策劃帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益作前后比較,這樣才能評(píng)估一次活動(dòng)策劃的得失。公關(guān)、新聞策劃是有成本、有費(fèi)用的,現(xiàn)在社會(huì)有很大一股聲音是新聞策劃沒(méi)有費(fèi)用,也反對(duì)新聞策劃中參雜金錢(qián)的因素,其實(shí),真正在公關(guān)、宣傳崗位上人專(zhuān)業(yè)人員和從業(yè)者,無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際,不論是傳統(tǒng)還是新興行業(yè)都如此,這項(xiàng)工作是有成本的、有費(fèi)用。公眾是否接觸到傳播的信息,有多少人接觸到這些信息,這些信息有多少是公眾關(guān)注的,傳播方式是否被公眾所接受并樂(lè)意、方便的接收到,公眾接收到信息一周期范圍內(nèi)有何反映,在行動(dòng)上有何體行為等。分析評(píng)估與新聞監(jiān)測(cè)的目的從本質(zhì)是講是一致的,但是分析評(píng)估是在新聞監(jiān)測(cè)的基礎(chǔ)進(jìn)行了,新聞監(jiān)測(cè)是分析評(píng)估的重要參考與評(píng)價(jià)指標(biāo),二者緊密聯(lián)系、相互依賴(lài)。主要以新聞報(bào)告或新聞剪報(bào)案形成。這是一個(gè)將想法變成現(xiàn)實(shí)的過(guò)程。在采取有效行動(dòng)之前,從業(yè)人員必須考慮到時(shí)機(jī)、周?chē)h(huán)境、地理?xiàng)l件、目標(biāo)公眾、參與人員等重要因素。因?yàn)?,每一次活?dòng)在客觀上都可能遇到時(shí)代大背景的影響、人員的變更、天氣的變化以及其它一些或人為的、或不可抗力等突發(fā)因素的影響,所以在策劃之初就必須考慮周全,為活動(dòng)執(zhí)行預(yù)留一定的選擇空間。反復(fù)提煉主題科學(xué)性原則因此,給我們的策劃人員提出更高的要求。某些創(chuàng)意點(diǎn)子可能非常富有新意,也能帶來(lái)不菲的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益,但操作的難度太大,需要?jiǎng)佑锰嗟娜肆?,可能時(shí)機(jī)不成熟、也可能本組織和相關(guān)組織的資源相差太遠(yuǎn)等各種客觀因素,也只好忍痛割?lèi)?ài)了。(二)大型活動(dòng)新聞策劃的具體操作步驟新聞策劃的第一步:調(diào)查分析和需要考慮的幾個(gè)因素一次具有轟動(dòng)效應(yīng)的大規(guī)模活動(dòng),往往是先從一個(gè)不起眼的創(chuàng)意點(diǎn)逐步發(fā)散思維、放大累積而成的。它和廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、人員推銷(xiāo)一樣,都是一種營(yíng)銷(xiāo)溝通手段。四是綜合性。策劃對(duì)某件事、某個(gè)項(xiàng)目應(yīng)有前瞻性的把握,它把著眼點(diǎn)放在未來(lái),而不是現(xiàn)在。策劃就是對(duì)某件事、某種項(xiàng)目采取何種謀劃,然后有計(jì)劃、有組織的綜合實(shí)施并安全運(yùn)行。我們可以提倡一個(gè)銅板掰成兩個(gè)甚至是多個(gè)來(lái)花的精神,但高投資是最基本的特點(diǎn)。廣泛的社會(huì)傳播性。二、大型活動(dòng)的特點(diǎn)必須有鮮明的目的性。我們無(wú)論做任何事情都應(yīng)有計(jì)劃,大型活動(dòng)更不例外,而且更要求有周密的計(jì)劃,計(jì)劃包括策劃、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行計(jì)劃、傳播計(jì)劃、組織計(jì)劃、突發(fā)事件計(jì)劃。無(wú)論是企業(yè)上市舉辦大型活動(dòng),還是現(xiàn)在世界各國(guó)政府舉辦的奧運(yùn)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體舉辦公益活動(dòng)、群眾組織舉行的品牌活動(dòng)都具有明確的目的性。新聞策劃任何一項(xiàng)工作都會(huì)涉及到媒體傳播和媒介關(guān)系的方方面面,只有充分認(rèn)識(shí)到大眾傳播在大型活動(dòng)的重要意義并落實(shí)到新聞策劃的工作中去,才能保障大型活動(dòng)的成功實(shí)施。大型活動(dòng)與新聞傳播總是相伴而生。在近兩年,國(guó)內(nèi)發(fā)生的一系列危機(jī)事件,如“非典”爆發(fā)的輿論導(dǎo)向和事件控制、大型企業(yè)發(fā)生的產(chǎn)品信用危機(jī)(阜陽(yáng)奶粉案、肯德基“蘇丹紅”案、中海油事件)、地方政府發(fā)生的大型惡性事件(西安彩票案)等,造就了一批實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的公關(guān)高手。1937年成立的美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)恐怕都始料未及:“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合”、“品牌營(yíng)銷(xiāo)”、“整合營(yíng)銷(xiāo)”……新聞策劃的枯木逢春,并有分離趨勢(shì)是在和“品牌營(yíng)銷(xiāo)”和“整合營(yíng)銷(xiāo)”邂逅之后,他們把公關(guān)、廣告、ci、促銷(xiāo)、直效行銷(xiāo)、新聞策劃,統(tǒng)統(tǒng)納于旗下,至此,“新聞策劃”(在實(shí)踐中,有的國(guó)際廣告公司,如奧美把叫作event,即事件行銷(xiāo))和“公共關(guān)系”逐漸分離并平起平坐。二是要有熱愛(ài)和追求的態(tài)度,這是寫(xiě)作的動(dòng)力,熱愛(ài)它你就能創(chuàng)造出最好的文章,可以把寫(xiě)作的枯燥變?yōu)橛腥?,把無(wú)聊變?yōu)轷r活,使自己鼓起勇氣,戰(zhàn)勝困難,建立起寫(xiě)作自
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