coolface男性美容用品系列營銷策劃書(ppt26)-營銷策劃(文件)
【正文】 瓶 洗浴系列 20萬套 護膚系列 60萬支 ，我們計劃在男士洗面奶市場上占有 7%15%的市場份額， 在國內(nèi)同類產(chǎn)品中達到中上游水平 . 利潤 =總收入 總成本 第一年 1500萬 第二年 基本收支平衡 第三年 1400萬 第 n年 1400*（ 1/2n） 目標市場細分： 年齡 文化 職業(yè) 收入 地區(qū) 住地 興趣 程度 心理 幼兒 文盲 工人 低 長江 城市 運動 初入 求實 兒童 小學 農(nóng)民 中下 珠江 郊區(qū) 文學 經(jīng)常 喜新 青年 中學 白領(lǐng) 中 沿海 農(nóng)村 交際 潛在 仿效 中年 大學 金領(lǐng) 中上 東北 名牌 老年 研究 學生 高 西北 D. 營銷戰(zhàn)略： ： 本產(chǎn)品面向具有一定經(jīng)濟實力，已婚男性。 ： 產(chǎn)品的形象必須是高雅，大氣，原料考究的貴，具有沖擊性的中高檔貴族產(chǎn)品，而不能以一種時尚流行產(chǎn)品的形象推出市場。提高產(chǎn)品知名度和品牌效應(yīng)是公司初期的首要目的。 有以下原因： 1)廣西 ， 云南等地由于本身地理位置的得天獨厚 ， 具有豐富的動植物資源 ，便于中草藥藥物應(yīng)用與研發(fā)；化裝品行業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展趨勢是以從動植物當中提取的微量元素作為產(chǎn)品的效果的主要精華 ， 所以稀有物種和民間草藥將是我們研發(fā)的主要方面；本身處于原料產(chǎn)地為后面的企業(yè)規(guī)劃有節(jié)約成本的潛力； 2)中國目前男士化裝品的前言地帶就是香港 。 4價格： 各系列產(chǎn)品的價格大致的為： 護臉系列：以潔面 ,護理 ,刮胡著哩為主的 ,大致價位在 100~200/瓶 (250ML)； 洗浴系列：日浴系列 ,夜浴系列 ( 100~300RMB )。 本公司收取一定的加盟費用后 ， 加盟方不必承擔其余一切費用 （ 包括：房屋租賃費用 ， 員工工資等等 ） ， 本公司負責店面的選址 ， 店面統(tǒng)一風格的裝修 ， 銷售人員的培訓 ，產(chǎn)品的供給 。 應(yīng)該做什么 由誰來做 什么時候 成本 媒體 、 商場 、超市廣告 宣傳部 宣傳期 約 100萬 服務(wù) 、 管理 專賣店 、分銷網(wǎng)點 銷售期 約 1000萬 問卷調(diào)查 、現(xiàn)場采訪 市場調(diào)研部 后期 約 200萬 由于產(chǎn)品采取了品牌戰(zhàn)略，在最初的一段時間內(nèi)由于產(chǎn)品的宣傳，需要大量費用。
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