20xx企業(yè)市場營銷風(fēng)險管理初探(文件)
【正文】 020）14016002 ———————————— 作者簡介：李立明（1980），女，蒙古族，內(nèi)蒙古奈曼旗人，內(nèi)蒙古通遼市奈曼旗煙草專賣局（營銷部）工作，研究方向為市場營銷?！ ? 對企業(yè)開展市場營銷風(fēng)險控制的主要內(nèi)容 企業(yè)在開展市場營銷活動中，必須對可能出現(xiàn)的風(fēng)險進行明確分類，并設(shè)置相應(yīng)的預(yù)防措施，當(dāng)前的主要營銷風(fēng)險主要有以下幾個方面?！ ?對營銷渠道的控制風(fēng)險 企業(yè)的營銷渠道是實現(xiàn)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要媒介和平臺，也是企業(yè)貫徹其營銷目標(biāo)的主要渠道，因此，對于企業(yè)的營銷渠道的風(fēng)險控制和維護，關(guān)系到企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營目標(biāo)的大局。 2 企業(yè)在開展市場營銷過程中的風(fēng)險成因分析 市場營銷風(fēng)險從其形成過程來看，主要有兩種，一種是來自企業(yè)自身主觀因素造成的風(fēng)險，另一種是來自市場競爭造成的環(huán)境因素。比如在研究市場營銷風(fēng)險控制規(guī)律時，對于市場需求的客觀規(guī)律性認(rèn)識不夠，企業(yè)在產(chǎn)品的研制和生產(chǎn)上，脫離了市場的需求變化，難以適應(yīng)市場的變化，如對于產(chǎn)品個性化的需求，對于產(chǎn)品品質(zhì)和理念的把握等，由數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量，由群體轉(zhuǎn)向個性是不可避免的客觀存在的營銷趨勢。資料共分享，我們負(fù)責(zé)傳遞知識。現(xiàn)代科技的進步，從技術(shù)創(chuàng)新的角度來為企業(yè)
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