《果汁功能飲料果之動(dòng)力市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃方案》(文件)
【正文】 廣策略 2020年 9月 企業(yè)通用業(yè)頻道 河邊織女星， 河畔牽牛郎。 與同類或類似產(chǎn)品劃清界限， 規(guī)避進(jìn)入運(yùn)動(dòng)飲料領(lǐng)域帶來的風(fēng)險(xiǎn)， 建立牢不可破的壁壘。 第二階段： 1996年 2000年，以娃哈哈、樂百氏和農(nóng)夫山泉為代表的包裝水熱銷。 態(tài)度： 規(guī)避 企業(yè)通用業(yè)頻道 健康的維生素，健康的果肉，健康的生活 企業(yè)通用業(yè)頻道 功能性飲料 發(fā)展歷程 無論進(jìn)入還是推出，都證明這是一個(gè)充滿生機(jī)活力的巨大市場(chǎng)！ 2000年紅牛一枝獨(dú)秀 2020年，脈動(dòng)、激活、尖叫、勁跑群雄爭(zhēng)霸 2020年，除脈動(dòng)勉強(qiáng)支撐外，其他品牌站戰(zhàn)略性撤退 同時(shí)，王老吉、和其正細(xì)分去火市場(chǎng) 態(tài)度： 細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)新品類 企業(yè)通用業(yè)頻道 產(chǎn)品品類 市場(chǎng)上的功能性飲料主要為兩大類：補(bǔ)充型和功能型。 競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)： 以體育運(yùn)動(dòng)為品類細(xì)分依據(jù)，大打廣告戰(zhàn)與終端戰(zhàn)。 ——據(jù) 2020年中國(guó)青少年研究中心（ CYCRC） 《 關(guān)注青少年 》 企業(yè)通用業(yè)頻道 企業(yè)通用業(yè)頻道 企業(yè)通用業(yè)頻道 交際需求旺盛 約 20%的青少年把買禮物做為自己零用錢的主要用途之一； 46%的青少年表示，參加朋友聚會(huì)是他們喜歡做的活動(dòng)之一； 52%的青少年擁有手機(jī)，他們的手機(jī)費(fèi)超過 70元 /月 。 品類新定義 問題：我們究竟需要什么樣的運(yùn)動(dòng)？ 企業(yè)通用業(yè)頻道 體運(yùn)動(dòng)不可或缺，但身體好的很多時(shí)候被認(rèn)為是 四肢靈活，而 ?? 在當(dāng)前，學(xué)習(xí)好才是真榜樣，腦子好才是真偶像； 互聯(lián)網(wǎng)的誕生，宣告了知本時(shí)代的到來， 誰占據(jù)了智力的制高點(diǎn)，誰就是這個(gè)時(shí)代真正的 英雄！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 青少年需要 腦運(yùn)動(dòng)！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 脈動(dòng)、激活、勁跑、佳得樂 ?? 各自為營(yíng)，為 “ 體動(dòng)力 ” 爭(zhēng)得不可開交。
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