【正文】 務網點推進工程”
，蘇寧09年四項服務規(guī)劃中已經提及全年建設3000家服務網點的計劃，全面建設售后維修實體店，實現“服務就在身邊”的零距離，其中有1000家就位于三四級市場。
一、農村家電產品普及情況
改革開放以來，農村跟城市一樣，人民生活水平不斷提升，家電產品在農村得到較快的發(fā)展。部分產品由于技術等原因遭到了市場的淘汰，如冰柜產品由于和冰箱功能重合，無論是普及率和潛在購買方面，都非常低，基本遭到了市場的淘汰。
彩電從單戶保有量看，仍然以保有1臺為主?？照{產品在農村市場普及率比較低，每百戶擁有掛機和柜機分別為20臺和5臺。小家電產品中，百戶擁有率最高的是電風扇和電話機兩類產品， 電風扇的保有量最多，其次是電話機為42部。農村電腦產品使用年限主要集中在13年間，占50%以上。洗衣機從購置時間看，使用5年以上的家庭比例最高，%。
四、農村消費者家電購買需求
調查數據顯示，農村家電消費群體，90%以上家庭規(guī)模在5人以內，%，%。農村家電消費者在家電產品選擇方面更注重實用性，傾向傳統(tǒng)的家電產品。
（一）家電下鄉(xiāng)影響積極
“家電下鄉(xiāng)”政策給農村家電消費者購買電器帶來了非常積極的影響，對刺激農村市場消費有著重要作用。這一財政補貼政策拉動了內需，縮小了城鄉(xiāng)家電消費差距，強化了農村家電服務體系。同時，各個省份對“家電下鄉(xiāng)”政策的認識差異較大，廣西省70%的消費者沒有聽說過該政策，山東省消費者對該政策知曉度最高，%的消費者沒有聽說過該政策。
調查發(fā)現，受訪者在購買家電下鄉(xiāng)產品時，認為補貼領取方式太麻煩可能會制約產品購買。
蘇寧此次發(fā)布的調查報告定位上是著眼于中國農村家電消費的整體狀況，但作為此次調查的重要源頭和推動力，蘇寧對于家電下鄉(xiāng)的狀況也給予了特殊的關注，在調查報告中也對于家電下鄉(xiāng)的改善措施做了重點探討。
第二、鼓勵和扶持農村物流配送網絡建設
針對家電下鄉(xiāng)產品銷售渠道普遍位于較為富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，相對偏遠地區(qū)對(請收藏好 范 文，)于產品購買、物流配送安裝等方面存在諸多不便，整體物流成本單臺配送成本過高的現狀，建議政府鼓勵和扶持農村物流配送網絡的建設，整合企業(yè)和社會物流資源，利用行業(yè)領先企業(yè)的物流信息管理系統(tǒng)實施近中遠程多級配送，在家電下鄉(xiāng)補貼中劃撥部分預算用于支持必然虧損的遠程配送，還可鼓勵依托物流力量進行家電下鄉(xiāng)大篷車活動的開展，直接為農戶實施上門購物和送貨到家的服務，便利于民，鼓勵消費。
相關媒體報道：
蘇寧發(fā)布《2020中國農村家電消費調查報告》
啟動“千縣連鎖”計劃 四年內在農村市場建立1000家家電售后維修店面———
針對國家家電下鄉(xiāng)政策的深入展開，蘇寧電器昨天宣布正式啟動“千縣連鎖發(fā)展”計劃，全力開拓三四級農村市場。據悉，這是我國的家電消費券首次從城市推向農村市場。孫為民表示，在目前金融危機的影響下，這些三四級市場店面體現出了較強的抗壓性，
單店同比并未出現明顯下滑，從側面證明了農村家電市場蘊含的較大潛力。蘇寧方面預計，這類定制產品開發(fā)計劃在惠民便民的同時也有望成為家電廠商的新的利潤增長點。
第四篇：市場調查報告計劃書
市場調查計劃書
一、前言
隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的極大豐富，人們對生活水平的要求不斷提高。
分目標：
1．全面搜索長江大學工程技術學院餐飲業(yè)消費需求現狀
2．開展全校各代表性的學生消費者對餐飲業(yè)的滿意度的調查
3．適量走訪食堂經理和現有經營商家了解經營現狀和需解決的問題
4．分析餐飲市場營銷現狀及需解決的問題
5．為小資再現主題餐廳開拓市場找出如何符合消費者認知利益的結合點，提出初步的營銷建議
（二）調查對象及形式
根據對長江大學餐飲經濟的總體分析及對餐飲業(yè)的整體把握，結合小資再現主題餐廳的經營戰(zhàn)略和品牌特點，本次調查以在校大學生及經營商家為重點調查對象，以消費者需求現狀與趨勢為重點調查方向。
3) 現有經營商家 抽取樣本20個，其中傳統(tǒng)中式餐館、快餐店、特色小吃店、火鍋店等各占一定比例。
（四）長江大學餐飲店經營現狀及分析
1. 不斷有新的商家參與餐飲市場競爭，同時也有商家的退出，形成當前相對平衡而又微妙的關系。缺乏系統(tǒng)嚴格的市場準入制度和強制性標準，餐飲企業(yè)的標準參差不齊，內容不全面、技術知識含量低，食品安全衛(wèi)生得不到保障
5. 無品牌意思，只關注于現盈利狀況
圖表：長江大學餐飲類型及分布情況
長江大學在校學生的月平均消費分布情況
消費層次
所占比例
300~500
%
500~800
%
800~1000
%
1000以上
%
調查總結:
，快捷方便，口味喜歡多樣，但比較大眾，喜歡在一定時期內重復選擇一家消費，基于習慣因素
2. 消費的時間分散，餐飲服務趨于全天
3. 消費主體一般趨于2—4人，消費能力較高
4. 餐飲市場競爭格局相對穩(wěn)定，各經營商家之間日趨同質化
5. 產品差異化程度低，缺乏營銷創(chuàng)新
小組成員 褚佳辰 王安峰 2020年3月16日此資料由網絡收集而來，如有侵權請告知上傳者立即刪除。
2) 校食堂工作者調查的主要內容：從食堂原料的采購體系，到食品的制作工藝，到食品安全衛(wèi)生的把關，再到銷售的菜色價格，最后到食堂的服務情況，進行大概的了解，并分析其優(yōu)勢、劣勢和現面臨的問題。
調查對象抽樣：
1) 在校大學生消費者 抽取樣本150個，抽取不同學院、不同專業(yè)、不同年級、不同收入、不同口味偏好的代表性樣本。隨著越來越多的被視為奢侈品的酒水飲品成為日常生活的一部分，人們對于品種繁多、口味與功能各異的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶飲料等商品更是耳熟能詳。
調查結果顯示，農村市場對平板電視、空調、電腦、數碼等在農村普及率較低的產品需求開始凸顯，在具有家電購買意向的消費者中，46％的消費者有意愿購買彩電，％。例如針對農村洗衣用水難、晾干難的情況，蘇寧將聯合有關廠家設計生產只具有脫水功能且價格實惠的家電產品。
另據蘇寧電器總裁孫為民透露，除了“千縣連鎖發(fā)展”計劃外，蘇寧還同時啟動了符合農村市場環(huán)境特點的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)店”規(guī)劃項目，嘗試從經營面積、產品結構、展示方式、經營模式等方面設計出最符合農村消費特點鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場的店面模式。蘇寧電器還將在下個月實施大規(guī)模的“惠農電器消費券計劃”，在現有的三四級市場門店推出總面值達4億元的各品類農村家電消費券，農民顧客憑身份證即可在各大門店直接領取代替現金消費。
第四、加強家電下鄉(xiāng)政策的滲透宣傳
針對目前農村消費者對家電下鄉(xiāng)政策知曉度仍然較低的現狀，以及農村消費者獲取信息的渠道特征，加強家電下鄉(xiāng)政策的滲透宣傳，在財政補貼的整體預算中劃出一小部分比例的宣傳推廣費用，在電視、廣播、鄉(xiāng)村明墻、家電下鄉(xiāng)產品手冊等傳播方式上進行相應的投入，同時整合家電下鄉(xiāng)中標廠商的宣傳資源，給予部分支持，對家電下鄉(xiāng)政策進行全面立體的滲透宣傳，只有這樣才能進一步擴大家電下鄉(xiāng)的受眾，拉動消費。
在本次調查報告全文出臺之后，蘇寧電器也根據消費者消費習慣的深度挖掘，進