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正文內(nèi)容

營(yíng)銷儀式禮儀-銷售管理(文件)

 

【正文】 宴請(qǐng)形式確認(rèn) 宴請(qǐng)采用何種形式,在很大程度上取決于習(xí)慣做法。如對(duì)西方人士,不要選 13 日,更不要選 13日且星期五。 宴請(qǐng)的地點(diǎn)要根據(jù)活動(dòng)的性質(zhì)、規(guī)模、宴請(qǐng)的形式、主人的意愿以及實(shí)際可 能而定。小型親密型宴請(qǐng)如家中場(chǎng)地許可也可安排在家里進(jìn)行。一般的便宴可以不發(fā)請(qǐng)柬,而用電話邀請(qǐng);工作進(jìn)餐還可以口頭邀請(qǐng)。需要安排座位的宴請(qǐng)活動(dòng),要確切掌握出席情況,要求被邀請(qǐng)者答復(fù)是否出席,請(qǐng)柬上一般注明“請(qǐng)答復(fù)”字樣。 在請(qǐng)柬的信封上,被邀請(qǐng)人的單位、姓名、職務(wù)要書寫清楚、準(zhǔn)確。 確定菜單 按照預(yù)算安排菜肴檔次、規(guī)格。 突出地方特色,尤其對(duì)異地客人,可在征求其意見基礎(chǔ)上,適當(dāng)注重本地特色。中餐宴請(qǐng)席次的確定主要以門為依據(jù):正對(duì)門的、離門最遠(yuǎn)的是首位,離門最近背靠門的是末位。如圖 93 和圖 94 所示。如果是中餐的私人宴請(qǐng),一般是主賓坐首席,主人坐末席。但如果主人的身份比主賓明顯要高,主賓一般會(huì)把首席推讓給主人坐。 西餐宴請(qǐng)中,主人與主賓的位置是非常確定的。 1 號(hào)位由男主人坐,男主賓坐在主人的右側(cè),男主人的正對(duì)面坐女主人,女主人的右側(cè)坐女主賓。 說(shuō)明:圖 79 和圖 710 上的數(shù)字的大小并不完全對(duì)應(yīng)于位次的高低。 席位排定后就可以著手寫座位卡。我國(guó)的習(xí)慣是以個(gè)人本身職務(wù)排列,以便談話,如夫人出席,常把女方排在一起,主賓夫人坐女主人的右側(cè)。 桌次的排法 如果宴請(qǐng)的 客人不止一桌的話,往往還需要排桌次。其他桌次的排法均按照此法類推。賓客入場(chǎng)時(shí),安排領(lǐng)臺(tái)導(dǎo)客人入座。 音樂(lè)是宴會(huì)環(huán)境中的重要添加劑,它對(duì)調(diào)節(jié)宴會(huì)情緒、增進(jìn)客 人就餐興趣具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α? ( 1)迎賓 宴請(qǐng)開始,主人應(yīng)在門口迎候來(lái)賓,有時(shí)還可有少數(shù)其他主要人員陪同主人列隊(duì)歡迎客人。如果沒(méi)有休息廳,客人可直接進(jìn)入宴會(huì)廳,但不入座。 ( 3)入席 主人應(yīng)陪同主賓一道入席。祝酒辭的主要內(nèi)容是歡迎賓客的光臨,也可隨帶一些有關(guān)宴會(huì)的事由,總的要求是簡(jiǎn)潔、明快、熱情洋溢。 主人致辭后,主賓可以接著致辭。因此,宴請(qǐng)的主人一方,特別是公關(guān)人員,應(yīng)設(shè)法尋找各種由頭,向各位賓客敬酒,或促使他人之間相互敬酒。 總之,敬酒在宴請(qǐng)的進(jìn)行過(guò)程中有著非常重要的作用,公關(guān)人員應(yīng)有一定的酒量,至少不要滴酒不沾。必要時(shí),可以故意出些題目向他們提問(wèn),讓他們有機(jī)會(huì)開口。因此,進(jìn)餐過(guò)程的后半段,往往會(huì)出現(xiàn)“降溫現(xiàn)象”。 ( 7)送客 宴會(huì)結(jié)束后,主賓告辭,主人送至門口,主賓離去后,原迎賓人員順序排列,與其他客人握手告別。薩頓一行,雙方在會(huì)見中就新西蘭向中國(guó)出口木材相關(guān)技術(shù)性問(wèn)題以及在動(dòng)植物檢疫和技術(shù)性貿(mào)易壁壘方面的合作深入交流了意見?!? 【分析提示】 值此 SARS 病毒令人驚惶不安之時(shí),我政府高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人帶頭品嘗肉禽既表明了對(duì)“非典”預(yù)防工作的充分放心,也向世人表明了我國(guó)政府抗擊非典的堅(jiān)定決心,是一個(gè)非常高明的公關(guān)策劃。因此,參加舞會(huì)者必須懂得舞會(huì)禮儀,講究禮節(jié)。 舞場(chǎng)的大小應(yīng)視參加舞會(huì)的人數(shù)多少而定。由于跳舞這一活動(dòng)形式應(yīng)該由一男一女共同完成,而舞會(huì)中按慣例應(yīng)該是男士主 動(dòng)邀請(qǐng)女士(在正規(guī)的舞會(huì)上,絕對(duì)不應(yīng)出現(xiàn)兩位男士或兩位女士共舞的現(xiàn)象),舉辦者對(duì)于男女人數(shù)的比例,需要精心考慮。 客人確定后應(yīng)事先發(fā)出邀請(qǐng),可以是通告(如是單位組織的話),也可以電話聯(lián)系,正規(guī)的舞會(huì)以發(fā)請(qǐng)柬為宜。 在具體音樂(lè)選擇上,要考慮到以下幾方面: ( 1)客人的喜好。如發(fā)現(xiàn)冷場(chǎng)時(shí),可播一些激烈歡快的樂(lè)曲鼓動(dòng)情緒,當(dāng) 舞會(huì)進(jìn)入高潮后,可適當(dāng)播一些平緩優(yōu)雅的舞曲,讓客人興奮的神經(jīng)能夠松弛一下。 考慮到舞會(huì)多在晚飯后進(jìn)行,故充足的茶水和飲料是必須具備的。 (二) 參加者準(zhǔn)備 保持良好精神狀態(tài) 參加舞會(huì)一定要保持良好的精神狀態(tài),切忌面帶倦意和愁容,那樣會(huì)影響整個(gè)舞會(huì)的氣氛,如果身體確有不適,則應(yīng)謝絕參加。女士要化妝,舞會(huì)妝應(yīng)比日妝濃一些,可加重一些眼影、腮紅、粉底、口紅的顏色,并與服裝、首飾搭配,但也不能過(guò)于濃妝艷抹,以免給人輕浮之感。女士服裝比較豐富多彩,但一般應(yīng)以裙裝為宜。 禮儀操作: 一、舞會(huì)的禮儀 (一)邀舞禮儀 邀舞順序 正式的舞會(huì),第一支舞曲是主人夫婦、主賓夫婦共舞;第二支舞曲是男主人與女主賓,女主人和男主賓共舞。但是整個(gè)舞會(huì),同舞應(yīng)以兩次為限,不能兩人從舞會(huì)開始一直跳到結(jié)束,而應(yīng)有意地交換舞伴,以擴(kuò)大自己的交際面。在關(guān)系很好、很熟的情況下,也可以女士邀請(qǐng)男士。 ( 4)在正常情況下,兩個(gè)女性可以同舞,這意味著她們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有舞伴。 ( 6)在邀請(qǐng)別人跳舞時(shí),邀請(qǐng)者的表情應(yīng)自然、謙恭、有修養(yǎng),不要緊張做作,更不能流于粗俗。如果坐在一群人中間,則可以走過(guò)去邀請(qǐng)對(duì)方跳舞。 ( 10)在朋友相聚的舞會(huì)上,男士應(yīng)避免全場(chǎng)只同一個(gè)女子跳舞。如果是初次相識(shí),不可握著女伴的手導(dǎo)入舞池,只能或前或后相伴入舞池。我國(guó) 50 年代時(shí)稱為“交際舞”,其中嚴(yán)格規(guī)范的交誼舞又稱為“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)交誼舞”,是一種國(guó)際性的社交活動(dòng)舞蹈。 ( 1)形式 交誼舞的基本形式有七種,即: 布魯斯( Blues),又稱慢四步。 快步舞( Quick step)。男伴右手扶在女伴左肩胛骨下方,手掌向里。角。 ( 3)要領(lǐng) 交誼舞中,男伴始終是舞蹈進(jìn)行的引導(dǎo)者,因此男伴引導(dǎo)女伴的方法是跳好交誼舞的關(guān)鍵。 (二)拒邀禮儀 參加舞會(huì),邀請(qǐng)者固然應(yīng)當(dāng)彬彬有禮,但受邀者也應(yīng)當(dāng)落落大方,彼此都應(yīng)表現(xiàn)出良好的思想 修養(yǎng)和高雅的文化素質(zhì)。 如果女士已經(jīng)答應(yīng)和別人跳這一場(chǎng)舞了,則應(yīng)向其他前來(lái)邀請(qǐng)者表示歉意:“對(duì)不起,已經(jīng)有人邀我了,等下一曲好嗎?” 已經(jīng)婉言謝絕別人的邀請(qǐng)后,在一曲未終了時(shí),女士應(yīng)不要同別的男士共舞,否則會(huì)被認(rèn)為是對(duì)前一位邀請(qǐng)者的蔑視。 一般情況下,女方最好不要拒絕別人的邀舞,如果決定謝絕,則應(yīng)說(shuō):“對(duì)不起,我想休息一下”,或說(shuō):“真對(duì)不起,我不會(huì)跳舞。 女伴也并非完全被動(dòng),要靈敏地去用腰部及左小臂接受男伴的引導(dǎo)信號(hào),以變換自己的方向和舞姿,不可根據(jù)臆測(cè)率先踏行而影響舞姿。使兩個(gè)身體側(cè)成呈 V 字型站立,手的握法同基本舞姿。女伴左臂輕放于男伴右臂上,雙方身體均微向后仰,頭略左側(cè)。 探戈舞( Tango)。 快華爾茲( Quick waltz),又稱快三步。交誼舞會(huì)既是重要的社交活動(dòng),也是培養(yǎng)文明禮貌、陶冶情操、進(jìn)行自我審美教育的場(chǎng)所。如果對(duì)方是長(zhǎng)者, 一般先走過(guò)去,等他看見你時(shí),鞠躬請(qǐng)問(wèn):“我可以接著跳完這一曲嗎?”但在中國(guó),這種做法不太能被人接受。如果有人把一位女士介紹給一位男士,這位男士就必須請(qǐng)她跳一次舞。 ( 9)男士如果邀請(qǐng)女舞伴同赴舞會(huì),不應(yīng)讓舞伴獨(dú)坐,而自己邀請(qǐng)別人起舞。 ( 7)男士邀請(qǐng) 女士跳舞,如果女士不想跳,不能勉強(qiáng)。所以,只有當(dāng)兩位女士已在跳舞池內(nèi)起舞時(shí),兩位男士才可采取同舞的方式,追隨到她們身邊,然后共同向她們邀舞,再分別組成新的兩對(duì)舞伴。如有,一般不宜前去邀請(qǐng),以免發(fā)生誤會(huì)。若能做到有禮貌地邀請(qǐng)受冷落的女士共舞,無(wú)疑這位男賓將是舞會(huì)中最受歡迎的,主人也會(huì)對(duì)他十分感激,因?yàn)橹魅瞬?不希望看到舞會(huì)中有客人受到冷落。男賓也應(yīng)主動(dòng)邀請(qǐng)女主人和主人方的其他女士共舞。 如果你有一些小物品要隨身帶,可以備一小包,放在寄存物品處。在我國(guó),雖然沒(méi)有太嚴(yán)格的限制,但一般講應(yīng)端莊、得體。 保持整潔的儀容 由于跳舞時(shí)舞者距離比較近,一定要清潔自身,不能有異味。但不要供應(yīng)烈性酒,以免客人醉酒失態(tài)。 其它物品準(zhǔn)備 對(duì)于時(shí)間持續(xù)較久的舞會(huì),必須供應(yīng)合適的食品,如甜食、水果、點(diǎn)心等。 ( 2)音樂(lè)與舞會(huì)各階段的和諧。舉辦者可以采用樂(lè)隊(duì)伴奏,也可以播放唱片,如果舞會(huì)進(jìn)行時(shí)間較長(zhǎng),應(yīng)考慮請(qǐng)兩支樂(lè)隊(duì),以使樂(lè)師們能輪流休息。 在選擇來(lái)賓時(shí),還應(yīng)考慮到來(lái)賓的個(gè)人情況。 客人邀請(qǐng) 舞會(huì),一個(gè)重要的問(wèn)題便是決定邀請(qǐng)哪些客人參加。 考慮到舞會(huì)中的活動(dòng)并不僅僅是跳舞一項(xiàng),還包括休息、交談甚至吃喝,因此,應(yīng)選擇附帶酒吧或休息廳的場(chǎng)所,使客人們有一個(gè)交談的地方。參加舞會(huì),可以鍛煉身體,陶冶情趣,結(jié)識(shí)朋友,擴(kuò)大交際,溝通信息,它是社交活動(dòng)中一種集娛樂(lè)與交往為一體的方式。 會(huì)后,李長(zhǎng)江在全聚德烤鴨店宴請(qǐng)薩頓品嘗北京烤鴨,他風(fēng)趣地說(shuō):“北京烤鴨,請(qǐng)您放心吃??傊?,只有十分精心地組織,才能保證宴會(huì)進(jìn)行的萬(wàn)無(wú)一失。 ( 6)結(jié)束 水果送上來(lái)了,往往是宴會(huì)接近尾聲的標(biāo)志。講話要掌握時(shí)機(jī),內(nèi)容要看具體對(duì)象。但要注意,任何一個(gè)話題都不要談得太久,因?yàn)槿魏我粋€(gè)話題都會(huì)有人非常感興趣或非常擅長(zhǎng),又會(huì)有人不太感興趣或不太擅長(zhǎng),長(zhǎng)時(shí)間議論某一話題,勢(shì)必會(huì)冷落一部分人。但筵席進(jìn)行到中間以后,后者也可向前者敬酒,以示自 己寬和、大方。 敬酒禮儀 敬酒可使宴會(huì)氣氛更趨熱烈。 致辭的時(shí)間,各國(guó)的安排不盡相同。也有一般賓客先座好,主人陪同主賓最后就座的,此時(shí)其他賓客應(yīng)起立致意。如其他客人還未全部到齊,迎賓線上的其他迎接人員應(yīng)繼續(xù)留在迎賓線上迎接客人的到來(lái)。 有些國(guó)家官方的隆重場(chǎng)合,客人到達(dá)時(shí)設(shè)有專人負(fù)責(zé)唱名。 音樂(lè)要求:輕快、愉悅、抒情,注意音量宜輕。如民間婚宴要求就大不相同了。 為了保證全體赴宴者臨場(chǎng)不亂,都能迅速找到自己的席位,應(yīng)在請(qǐng)柬上注明桌次。其他桌次的位置則依據(jù)離主桌距離的遠(yuǎn)近確定高低:即離主桌越近的位置越高;位置相同的,右高左低。比如主賓身份高于主人,為表示對(duì)他的敬重,可以把主賓排在第一主人的位置,而主人則坐在主賓位置上,第二主人坐在主賓的左側(cè)。 值得一提的是,家宴和便宴通常不需要座位卡,但主人對(duì)客人的位置往往預(yù)先有所安排,因此,作為客人也不能隨意入座,而應(yīng)聽從主人的安排。另外還有一個(gè)依據(jù)就是方便客人交談,即把身份大致相同、使用同一語(yǔ)言或是同一專 業(yè)的、比較談得來(lái)的人安排在一起,盡量避免把不認(rèn)識(shí)的、或是沒(méi)有共同語(yǔ)言的、甚至有矛盾沖突的人排在一起。如果主賓沒(méi)有攜帶夫人,男主人與男主賓的位置照舊,即 1 號(hào)位由主人坐, 2 號(hào)位由主賓坐。如圖 77 和圖 78 所示。因此,中餐宴請(qǐng)中,主人與主賓的位置并不是非常確定的。如果是中餐的工作宴請(qǐng),一般是由主賓坐首席,主人坐在主賓的右側(cè)。 說(shuō)明:這里席位圖上的數(shù)字由小到大代表席次的高低。如圖 91 和圖 92 所示。正式的宴會(huì)上,菜單至少每桌一份,印刷應(yīng)力求精美;講究的可以每人一份,以便大家用餐時(shí),心中有數(shù),各取所需,菜單也可留作紀(jì)念。不要以主人的喜好為準(zhǔn),也不要以為中國(guó)人喜歡的或是名貴的菜肴也都適合外國(guó)人,比如海參、動(dòng)物內(nèi)臟,許多歐洲人都不喜歡。 如果宴請(qǐng)的形式是宴會(huì),那么請(qǐng)柬發(fā)出后,還應(yīng)打電話給被邀請(qǐng)人進(jìn)一步確認(rèn)邀請(qǐng)(詢問(wèn)對(duì)方請(qǐng)柬是否收到并請(qǐng)對(duì)方屆時(shí)一定出席)。請(qǐng)柬發(fā)出后,也可以用電話詢問(wèn)對(duì)方能否到席。 請(qǐng)柬上要將宴會(huì)活動(dòng)的目的、名義、邀請(qǐng)范圍、時(shí)間、地點(diǎn)等寫清楚,重大的活動(dòng)還要注明著裝的要求及其他附加條件。這是一種禮貌,亦對(duì)客人起提醒備忘之用。官方正式的宴會(huì),應(yīng)安排在政府、議會(huì)大廈或高級(jí)賓館內(nèi)。宴請(qǐng)活動(dòng)時(shí)間要與主賓單位商量,主賓同意后,確定時(shí)間,再約請(qǐng)其他賓客。 選擇宴請(qǐng)的時(shí)間和地點(diǎn) 宴會(huì)的時(shí)間應(yīng)對(duì)主、賓雙方都合適,尤其要照顧來(lái)賓方面。如為疏通政府關(guān)系的宴請(qǐng),除了主管領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)還不能遺漏具體經(jīng)辦人員。 如邀請(qǐng)主賓攜夫人出席,則主人應(yīng)以夫婦的名義共同發(fā)出邀請(qǐng)。 ( 2)宴請(qǐng)名義 即以誰(shuí)的名義發(fā)出宴會(huì)邀請(qǐng),如果是為某人而舉行的宴請(qǐng),一般以個(gè)人名義發(fā)出邀請(qǐng);而且以主人名義出面邀請(qǐng)的人,其身份和地位應(yīng)與主賓相等。 禮儀操作: 一、宴請(qǐng)組織禮儀 一旦確定要舉行宴會(huì),就必須保證能成功進(jìn)行,并達(dá)到預(yù)期目的,這其中宴會(huì)舉行前的計(jì)劃與準(zhǔn)備顯得十分重要,它是宴會(huì)能否圓滿的前提。它是一種有趣的 飲茶方法,先將茶投入砂罐內(nèi)烘烤一定時(shí)間,沖入開水,這時(shí)砂罐內(nèi)傳出似雷響的聲 音。斟茶 技藝有“鳳凰三點(diǎn)頭”、“關(guān)公巡陣”、“韓信點(diǎn)兵”等名稱。比如日本人崇尚茶道,作為陶冶人的性情的一種藝術(shù),以茶道招待客人,重在渲染一種氣氛,至于茶則每人小小的一碗,或全體參加者輪流用一碗飲茶,不 能喝了一碗又一碗的,這和我國(guó)的飲茶禮節(jié)有所不同。 不論是主人還是客人,喝茶時(shí)只宜小口仔細(xì)品嘗,切忌大口吞咽,發(fā)出聲響。妨礙了客人的工作或交談的話,招待人員要說(shuō)一聲“對(duì)不起”。 由招待人員上茶時(shí),要先給客人上茶,而后再給已方人上茶。喝茶時(shí),不允許用茶匙舀著喝,而應(yīng)直接端起茶杯、茶碗喝。外賓的習(xí)慣是,一般美國(guó)人愛喝袋泡茶,歐洲人愛喝紅茶,日本人愛喝烏龍茶。飲茶禮儀 為客人沏茶前,要先洗手,并洗凈茶杯或茶碗,要特別注意茶杯或茶碗有無(wú)破損或裂紋,殘破的茶杯、茶碗是不能用來(lái)待客的。 喝茶時(shí)對(duì)茶的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要是色、香、味。茶葉選擇 茶葉的選擇應(yīng)尊重客人的飲茶習(xí)慣,外國(guó)人一般飲紅茶,并在
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