549營銷管理-轉型時期的營銷策略與管理工具(文件)
【正文】 4。營銷管理工具 7。營銷經(jīng)理人“三化”標準 3。用人之道 6。知識經(jīng)濟的“五知”人才 2。營銷經(jīng)理的三個習慣 5。永遠的生存憂患意識 知識 見識 學識 膽識 常識 “三化 ” 標準 （三）轉型時期的營銷經(jīng)理人 文化創(chuàng)新 營銷管理信息化 渠道創(chuàng)新 服務創(chuàng)新 品牌創(chuàng)新 （二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡營銷 環(huán)境營銷 知識營銷 有效傳播策略 . . 四、轉型時期的營銷經(jīng)理人 1。組織管理的“五明”原則 4。華為沒有可以依存的自然資源，唯有在人的頭腦中挖掘出大油田、大森林、大煤礦。渠道創(chuàng)新 5。德魯克：“企業(yè)只有兩種基本功能：營銷與創(chuàng)新” （二）創(chuàng)新策略 1。服務創(chuàng)新 4。 ，沃爾瑪、麥當勞、柯達膠卷、深圳潤訊、南京勞寧 營銷管理信息化 渠道創(chuàng)新 服務創(chuàng)新 品牌創(chuàng)新 （二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡營銷 環(huán)境營銷 知識營銷 有效傳播策略 . . 三、轉型期的市場營銷策略與創(chuàng)新 彼得 服務創(chuàng)新 4。 渠道創(chuàng)新 服務創(chuàng)新 品牌創(chuàng)新 （二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡營銷 環(huán)境營銷 知識營銷 有效傳播策略 . . 三、轉型期的市場營銷策略與創(chuàng)新 彼得 渠道創(chuàng)新 5。德魯克：“企業(yè)只有兩種基本功能：營銷與創(chuàng)新” （二）創(chuàng)新策略 1。服務創(chuàng)新 4。文化創(chuàng)新 3）營銷網(wǎng)絡建設的關鍵要素 a. 人才本土化與知識化 b. 網(wǎng)絡的區(qū)域市場化 c.極限營銷 ——銷售終端的爭奪戰(zhàn) d. 品牌與區(qū)域文化共榮的傳播 e. 科學管理與信任文化的結合 4）重建優(yōu)秀的營銷組織 性組織到職業(yè)化隊伍建設 ，把綿羊變成獅子 “兩度”法則： △ 溫度： NO2 N2O4 （物色透明）（棕紅色） 速度：光譜（七色） 自然光 激光 品牌創(chuàng)新 （二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡營銷 環(huán)境營銷 知識營銷 有效傳播策略 . . 三、轉型期的市場營銷策略與創(chuàng)新 彼得 品牌創(chuàng)新 3。營銷管理信息化 6。營銷組織的 創(chuàng)新與再造 2。知識營銷 5。德魯克：“企業(yè)只有兩種基本功能：營銷與創(chuàng)新” （一）競爭策略（成為一流品牌的制勝之道） 1。知識營銷 5。德魯克：“企業(yè)只有兩種基本功能：營銷與創(chuàng)新” （一）競爭策略（成為一流品牌的制勝之道） 1。環(huán)境營銷 6。集中化策略 2。環(huán)境營銷 6。集中化策略 2。 3。 三點論： 1。有效傳播策略 4。 . . 三、轉型期的市場營銷策略與創(chuàng)新 彼得 環(huán)境營銷 6。集中化策略 2。中國企業(yè)正處于實力小，水平低， 外洪內(nèi)澇的不利地位。我們不但要同國內(nèi)企業(yè)競爭，還要 同跨過企業(yè)競爭，生存空間越來越小， 壓力越來越大。 七、積極穩(wěn)妥地推進城鎮(zhèn)化 提高城鎮(zhèn)化水平，轉移農(nóng)村人口，可以為經(jīng)濟發(fā)展提供廣闊的市場和持久的動力，是優(yōu)化城鄉(xiāng)經(jīng)濟結構，促進國民經(jīng)濟良性循環(huán)和社會協(xié)調(diào)發(fā)展的重大措施。搖把推進國民經(jīng)濟和社會信息化放在優(yōu)先位置。. . 演講主題： 轉型時期的營銷策略與管理工具 演 講 人： 杜建君先生 提綱 謝謝 麥肯特的顧問團隊（二） 麥肯特的顧問團隊（一） . . 主題：轉型時期的市場營銷與創(chuàng)新 一、轉型時期市場的生存環(huán)境 二、傳統(tǒng)企業(yè)的營銷大戰(zhàn) 三、轉型時期的市場營銷策略與創(chuàng)新 四、轉型時期的營銷經(jīng)理人 謝謝 麥肯特的顧問團隊（二） 麥肯特的顧問團隊（一） . . 主題：轉型時期的市場營銷與創(chuàng)新 轉型時期市場生存環(huán)境 一、轉型時期市場的生存環(huán)境 （一）全球經(jīng)濟一體化 冷戰(zhàn)時期的軍事集團對峙 北約組織和華沙組織 冷戰(zhàn)結束后全球市場自由化 北美市場自由貿(mào)易區(qū) ——泛美洲自由貿(mào)易區(qū) 歐佩克石油組織 ——歐洲經(jīng)濟共同體 東盟 10 + 3（中、日、韓） ——WTO 謝謝 麥肯特的顧問團隊（二） 麥肯特的顧問團隊（一） . . 主題：轉型時期的市場營銷與創(chuàng)新 轉型
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