伊萊克斯?fàn)I銷(xiāo)策劃案-wenkub
2022-08-22 13:12:25 本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)銷(xiāo)： 售場(chǎng)活動(dòng)（ 贈(zèng)品、游戲） 全球流動(dòng)保養(yǎng)中心 EFAMILY 路展 公關(guān) 全球服務(wù)萬(wàn)里行 媒介支持 11 方案 ——主題 活動(dòng)主題： 智慧本色 凝聚此刻 ——3/15伊萊克斯特別行動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2020年 3月 10日 2020年 3月 31日（ 3周） 活動(dòng) 區(qū)域 ： 一級(jí)城市與 全國(guó)各大中型城市 活動(dòng)形式： 大型全國(guó) MOBILE EFAMILY服務(wù)巡展 促銷(xiāo)產(chǎn)品： 伊萊克斯全系列冰箱和洗衣機(jī) 12 方案 ——策略 ?產(chǎn)品策略： 利用 VIP用戶(hù)服務(wù)體系推出高端產(chǎn)品組合借助新品感溫洗衣機(jī)上市 ?之勢(shì)，以及為了做好為電子魅力冰箱與遙控冰箱和離子洗衣機(jī)新產(chǎn)品的宣傳 ?推廣作好鋪墊，帶動(dòng)全系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售并有效提升整體產(chǎn)品單價(jià)和利潤(rùn)； ?促銷(xiāo)策略： 通過(guò)主題活動(dòng)在各重點(diǎn)銷(xiāo)售地區(qū)的開(kāi)展在此次 3/15期間利用我們 ?的活動(dòng)將服務(wù)品牌意識(shí)樹(shù)立從而在銷(xiāo)售上作為新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)；利用回訪加 ?強(qiáng)口碑效應(yīng)； 13 方案 ——策略 ?品牌策略： 通過(guò)對(duì)國(guó)際性、創(chuàng)新性的產(chǎn)品服務(wù)宣傳來(lái)突出伊萊克斯為滿(mǎn)足 ? 消費(fèi)者需求而不斷創(chuàng)新”的國(guó)際家電品牌形象，迅速提升銷(xiāo)售的同時(shí)深化 ?品牌服務(wù)概念 ?公關(guān)策略： 通過(guò)一系列的商場(chǎng)小區(qū)活動(dòng)，以及流動(dòng)保養(yǎng)中心在全國(guó)各城市 ?之間的流動(dòng)展示服務(wù)活動(dòng)，來(lái)達(dá)成此次公關(guān)活動(dòng)的基本策略要點(diǎn)； 14 方案 ——執(zhí)行 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)物品： 在全國(guó)各分公司各配備伊萊克斯全球流動(dòng)保養(yǎng)中心 2輛 （ MOBILE EFAMILY）； 活動(dòng)地點(diǎn)： 各主要城市重點(diǎn)售場(chǎng)門(mén)前、住宅小區(qū)、大專(zhuān)院校、展覽館等； 15 方案 ——執(zhí)行 全球流動(dòng)保養(yǎng)中心（ MOBILE EFAMILY）展演功能： 保養(yǎng)師流動(dòng)服務(wù)中心、形象展示、全系列產(chǎn)品演示、服務(wù)咨詢(xún)旗艦店、 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、舞臺(tái)主體背景、動(dòng)感影院、戶(hù)外車(chē)身廣告、展覽配套設(shè)施（游戲設(shè)施或其他產(chǎn)品線(xiàn)的大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)設(shè)施） 16 方案 ——售場(chǎng)與回訪 贈(zèng)品促銷(xiāo)： 目的： 體現(xiàn)伊萊克斯關(guān)愛(ài)用戶(hù) /服務(wù)用戶(hù)的意愿；進(jìn)一步促成銷(xiāo)售； 產(chǎn)品： 全系列產(chǎn)品 贈(zèng)品： 伊萊克斯智慧家庭健康手冊(cè) 主銷(xiāo)系列： 加贈(zèng)家庭醫(yī)療保健箱 用戶(hù)回訪活動(dòng)： 目的： 加強(qiáng)用戶(hù)口碑傳播效應(yīng)； 范圍： 全國(guó)各分公司主要城市 回訪禮
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