【正文】 心信息：以網(wǎng)上流傳的一份山寨版獲獎(jiǎng)名單為由頭，對(duì)各種獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行猜測(cè)推斷，制造懸念，例如韓庚首捷周杰倫，騰訊請(qǐng)王菲出山， 90后、 80后、 70后、 60后、 50后，半世紀(jì)明星大比拼等。 星光大典的話題傳播解讀 話題傳播主線策劃之 網(wǎng)絡(luò)奧斯卡 話題傳播主線策劃之 網(wǎng)絡(luò)民意：誰(shuí)在讓娛樂(lè)明星集體裸奔？ （該傳播主線側(cè)重提升星光大典行業(yè)影響力） 星光大典的話題傳播解讀 話題傳播主線策劃之 星光大典的另類啟示：國(guó)人娛樂(lè)精神亟待重塑 （該傳播主線側(cè)重提升星光大典人文高度） 策劃思路： ? 中國(guó)背負(fù)五千年封建的小農(nóng)文明，是積淀，但也可以說(shuō)更是負(fù)擔(dān)； ? 當(dāng)代中國(guó)人骨子里保守、僵化，缺乏人性自然應(yīng)該具有的放松、自由、個(gè)性等娛樂(lè)人格，呆板有余而娛樂(lè)不足； ? 另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，“當(dāng)代中國(guó)人也追求娛樂(lè)價(jià)值和娛樂(lè)體驗(yàn)，但從整體上看，我們的娛樂(lè)形式往往過(guò)于粗俗、淺薄、媚態(tài)和做作。正是一種新文化的勝利。 ? 在針對(duì)于話題傳播，我們主要從四大價(jià)值入手，將娛樂(lè)和諸多社會(huì)熱點(diǎn)話題結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行深度挖掘，在有效傳遞星光大典信息的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)活動(dòng)的思想性和深度。主要面對(duì)眾多互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)用戶，著力打造星光大典的廣度、知名度、活躍度、參與度和曝光度，稱之為星光大典“俗”的一面； ? 話題傳播： 力圖從高度、美譽(yù)度和影響力方面切入，結(jié)合熱點(diǎn)信息和活動(dòng)自身可供提升的話題，主要面對(duì)和影響中高端人群，著力從觀念和認(rèn)知上把騰訊網(wǎng)星光大典塑造為 2020年度最具影響力的娛樂(lè)盛典，是為“雅”的一面。我們認(rèn)真分析后，認(rèn)為星光大典具備以下四大價(jià)值： 我們的方向 全網(wǎng)絡(luò)、跨媒體 最優(yōu)秀的 藝人和事件 公益主題 多領(lǐng)域、全景式 盤(pán)點(diǎn) … 中國(guó)，加油 … 2020騰訊“星光大典” ? 2020年，騰訊要把星光大典打造成為 中國(guó)的 “ 網(wǎng)絡(luò)奧斯卡 ” 盛會(huì) ，基于活動(dòng)自身的信息已經(jīng)較為全面，我們后面只需要進(jìn)行內(nèi)容的深度包裝和挖掘即可延續(xù)以往的效果。除騰訊網(wǎng)外，任何人或單位未經(jīng)許可不得復(fù)印、傳遞和使用本文件中的內(nèi)容，如有發(fā)生將追究法律責(zé)任。如騰訊網(wǎng)決定不采用迪思傳播集團(tuán)的顧問(wèn)和建議，亦應(yīng)保證迪思傳播集團(tuán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不會(huì)受到任何形式的泄露和損害。 ? 但要區(qū)隔以往，超區(qū)隔對(duì)手，吸引高端人群關(guān)注，我們認(rèn)為，星光大典在原有的活動(dòng)自身包裝之上，必須增加話題傳播這一內(nèi)容，在思想性和社會(huì)屬性上有所體現(xiàn)，以便將品牌拔高。 ? “大俗即大雅、大雅即大俗。 星光大典的話題傳播解讀 備選話題： 網(wǎng)絡(luò)奧斯卡 而以互聯(lián)網(wǎng)文化為代表的透明正是“裸奔”文化的代名詞?！? 星光大典的話題傳播解讀 話題傳播主線策劃之 星光大典的另類啟示：國(guó)人娛樂(lè)精神亟待重塑 （該傳播主線側(cè)重提升星光大典人文高度） 策劃思路： ? 要么左，要么右 —— 這是國(guó)人的習(xí)慣性常態(tài)。 狂熱能否決定一切？ （該傳播主線側(cè)重結(jié)合星光大典的社會(huì)屬性） 策劃思路： ? 星光大典集結(jié)了中國(guó)最新銳的 ； ? 騰訊的一舉一動(dòng)，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的影響都不容小覷； ? 星光大典作為騰訊全力打造的娛樂(lè)盛典，立志要成為中國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)奧斯卡”，在上億 用戶的支持下， 必將掀起一場(chǎng)狂熱的參與熱潮； ? 要想成為中國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)奧斯卡”，并有效區(qū)隔于其他網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)盛典，光有狂熱的參與是不夠的，星光大典必要有所傳承，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格與價(jià)值思想； ? 2020星光大典不只是娛樂(lè)、大眾化，將以四大價(jià)值為核心體現(xiàn)出更多的意義。 四大猜想稿件規(guī)劃 歌德巴赫第一大猜想 2020誰(shuí)將閃耀星光大典的紅地毯？ —— 山寨版星光大典獲獎(jiǎng)名單猜想中 標(biāo)題參考 《 山寨版大典名單顛覆周董霸主 》 《 騰訊力邀王菲走上紅地毯 》 《 主辦方否認(rèn)星光大典獲獎(jiǎng)名單泄露 》 《 從山寨版名單看明星人氣走勢(shì) 》 稿件類型 消息稿 評(píng)論稿 擬發(fā)布平面媒體 10家 網(wǎng)絡(luò)媒體兼論壇 30家 媒體選擇類型：大眾、時(shí)尚、娛樂(lè)媒體 核心信息：據(jù)內(nèi)部消息透露，今天騰訊大典將取消頒獎(jiǎng)儀式，而以一種顛覆傳統(tǒng)的方式來(lái)讓星光閃耀，這是四大網(wǎng)絡(luò)盛典的在形式上的首次突破，在騰訊看來(lái)，真正的“星”娛樂(lè)了大眾，快樂(lè)了心靈，獎(jiǎng)杯的光芒無(wú)法比擬，藝術(shù)無(wú)價(jià) 歌德巴赫第二大猜想 2020年騰訊星光大典竟然不頒獎(jiǎng)？ —— 沒(méi)有獎(jiǎng)杯，如何星光四射 標(biāo)題參考 《 今年大典不頒獎(jiǎng)，騰訊首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)全民皆星 》 《 由星光大典不頒獎(jiǎng)而引發(fā)的思考：藝術(shù)本無(wú)價(jià) 》 《 星光大典傾力打造網(wǎng)絡(luò)奧斯卡 》 四大猜想稿件規(guī)劃 歌德巴赫第三大猜想 2020年騰訊星光大典誰(shuí)做主持人？ ——— 今年的星光大典或?qū)?亮相主持 10家 擬發(fā)布平面媒體 30家 網(wǎng)絡(luò)媒體兼論壇 新聞稿 稿件類型 媒體選擇類型：大眾、時(shí)尚、娛樂(lè)媒體 核心信息：新聞發(fā)布會(huì)上，誰(shuí)做主持人仍為懸念，有人透露，也許讓可愛(ài)企鵝 形象卡通作為串場(chǎng)主持，從而強(qiáng)化騰訊本身的企業(yè)品牌和產(chǎn)品概念，同時(shí)給出多種答案，引來(lái)更多關(guān)注 標(biāo)題參考 《 企鵝 十年熬成明星主持 》 《 2020星光大典主持人成迷：名嘴還是名流？ 》 《 星光大典：當(dāng)家花旦成主持熱選 》 四大猜想稿件規(guī)劃 歌德巴赫第四大猜想 2020年騰訊星光大典慈善蛋糕還要做多大？ 稿件類型 新聞稿 擬發(fā)布平面媒體 10家 網(wǎng)絡(luò)媒體兼論壇 30家 媒體選擇類型：大眾、時(shí)尚、娛樂(lè)媒體 核心信息：我們知道， 2020年，在騰訊星光大典上，騰訊宣布捐資 20萬(wàn)用于公益活動(dòng)，在 2020年星光大典現(xiàn)場(chǎng)，不知騰訊是否還將延續(xù)以往慈善風(fēng)，會(huì)把公益蛋糕做多大？ 標(biāo)題參考 《 慈善為主題，騰訊 2020慈善蛋糕究竟有多大？ 》 《 特步攜手星光大典啟動(dòng)娛樂(lè)慈善計(jì)劃 》 《 騰訊星光大典刮起一場(chǎng)慈善娛樂(lè)風(fēng) 》 四大猜想稿件規(guī)劃 活動(dòng)傳播 2： 騰訊星光大典將成郭晶晶退役前的娛樂(lè)絕唱 稿件類型 新聞稿 擬發(fā)布平面媒體 10家 論壇活動(dòng)傳播 30家 活動(dòng)傳播 1： 騰訊星光大典：不受“內(nèi)定門(mén)”影響 10家 擬發(fā)布平面媒體 30家 論壇活動(dòng)傳播 新聞稿 稿件類型 媒體選擇類型：大眾、時(shí)尚、娛樂(lè)媒體 媒體選擇類型：大眾、時(shí)尚、娛樂(lè)媒體 核心信息：作為本屆星光大典在盛典現(xiàn)場(chǎng)將不以評(píng)選頒獎(jiǎng)為核心，但是經(jīng)過(guò)前期的網(wǎng)絡(luò)投票，公眾難免會(huì)對(duì)公信力產(chǎn)生質(zhì)疑，本文將在盛典召開(kāi)前夕，重點(diǎn)解釋星光大典的價(jià)值觀和傳承思想。 ? 在此基礎(chǔ)之上，我們將提供一個(gè) 85家左右的備選名單，最后確定出 40— 50家的首輪發(fā)布列表。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)可覆蓋全國(guó)主要地區(qū)。 ? 整體稿件計(jì)劃發(fā)布在 150篇次，以保證達(dá)到最優(yōu)質(zhì)的傳播效果。 核心信息：本文以時(shí)尚編輯的口吻圖文并茂對(duì)紅地毯中大牌女星從服飾、妝容進(jìn)行一一評(píng)點(diǎn)，即時(shí)展現(xiàn)時(shí)尚走向并傳授穿衣哲學(xué)。 核心信息：本文以星光大典幕后工作人員博文發(fā)布記錄大典全天經(jīng)過(guò)，對(duì)大典明星走紅底、到明星臺(tái)后準(zhǔn)備、獲獎(jiǎng)感言、互動(dòng)節(jié)目進(jìn)行全過(guò)程掃描式，通過(guò)幕后人員活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)致入微的服務(wù)展示“星光大典”高水平的人文關(guān)懷。 預(yù)熱期配合稿件規(guī)劃 活動(dòng)傳播 8： “星光大典”見(jiàn)證四大天王不惑之年 稿件類型 評(píng)論稿 擬發(fā)布平面媒體 10家 論壇話題營(yíng)銷 30家 活動(dòng)傳播 7： 雙 J牽手“星光大典”，紅地毯上神情飛揚(yáng) 10家 核心媒體引爆 30家 論壇話題營(yíng)銷 新聞稿 稿件類型 媒體選擇類型：大眾、時(shí)尚、娛樂(lè)媒體 媒體選擇類型：大眾、時(shí)尚、娛樂(lè)媒體 核心信息：本文以網(wǎng)絡(luò)炒作熱點(diǎn)杰倫依林戀情為噱頭，以標(biāo)題吊人胃口，通過(guò)圖文并茂的方式提高“星光大典”的關(guān)注度 核心信息：本文以出席“星光大典”的天王為切入點(diǎn)，以其進(jìn)入不惑之年的穩(wěn)重、成功暗喻“星光大典”的高端形象 預(yù)熱期配合稿件規(guī)劃 活動(dòng)傳播 10： 要是安吉麗娜 范冰冰、劉若英、王寶強(qiáng)等百位一線明星將出席盛典 …. 核心信息：該文章結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)界娛樂(lè)大典盛行的現(xiàn)象，針對(duì)于騰訊網(wǎng)星光大典的獨(dú)特價(jià)值進(jìn)行深度剖析。 高潮期稿件規(guī)劃 活動(dòng)傳播 19： “中國(guó) …. 核心信息：基于上述思路，還是根據(jù)企業(yè)，媒體，娛樂(lè)，慈善、思想價(jià)值幾個(gè)維度進(jìn)行深度思考，進(jìn)一步挖掘星光大典背后與特步背后的營(yíng)銷價(jià)值和獨(dú)特思想體現(xiàn)。 該文章以總結(jié)的口吻，重點(diǎn)介紹特步如何通過(guò)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)其對(duì)年輕網(wǎng)民的品牌影響。 延續(xù)期稿件規(guī)劃 — 國(guó)民娛樂(lè)精神方向 話題傳播 6： 嬗變與突圍：從星光大典看娛樂(lè)業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新 稿件類型 評(píng)論稿 擬發(fā)布平面媒體 10家 網(wǎng)絡(luò)媒體兼論壇 30家 話題傳播 5： 某影響力觀察家：“娛樂(lè)的本質(zhì)是公益” 10家 擬發(fā)布平面媒體 30家 網(wǎng)絡(luò)媒體兼論壇 評(píng)論稿 稿件類型 媒體選擇類型：大眾、時(shí)尚、娛樂(lè)媒體 媒體選擇類型：大眾、時(shí)尚、娛樂(lè)媒體 該文用顛覆性的觀點(diǎn)，闡述娛樂(lè)的本質(zhì)為溫暖心靈，舍此，娛樂(lè)便失去靈魂。該文可強(qiáng)調(diào)特步等贊助商的公益追求和相關(guān)正面元素，提升利益相關(guān)者的品牌 。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)娛樂(lè)的背景和圖譜，真正有實(shí)力有人氣的明星將趁勢(shì)而上，而魚(yú)目混珠者將面臨公開(kāi)民意的無(wú)情淘汰或者被人遺忘。上榜明星的獲獎(jiǎng)，從另外一個(gè)側(cè)面證實(shí)了廣大網(wǎng)民的強(qiáng)大的參與力量和決定性話語(yǔ)權(quán)。 延續(xù)期電視媒體（ 7家） 與合作的電視媒體展開(kāi)深度合作，針對(duì)后續(xù)話題展開(kāi)選題合作 合作伙伴 實(shí)施策略 央視三套 《 綜藝快報(bào) 》 央視三套文藝頻道云集影、視、歌、戲、書(shū)、畫(huà)為一體的文化大燴餐。 鳳凰衛(wèi)視 《 娛樂(lè)風(fēng)暴 》 本著“天下娛樂(lè)，一網(wǎng)打盡”的精神，該欄目是鳳凰衛(wèi)視重量級(jí)娛樂(lè)信息節(jié)目，涉獵香港、臺(tái)灣、大陸及歐美娛樂(lè)圈最新動(dòng)向。 合作電視欄目資料介紹 中國(guó)教育三套 《 娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng) 》 中國(guó)目前最權(quán)威報(bào)道中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)界熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)和大型娛樂(lè)資訊節(jié)目的王牌娛樂(lè)資訊節(jié)目 南方衛(wèi)視 《 FUN轉(zhuǎn)娛樂(lè)天 》 是廣州一檔娛樂(lè)資訊節(jié)目。通周傳遞最新最快最全面的的全球娛樂(lè)資訊，表達(dá)最有個(gè)性最鮮明的娛樂(lè)觀點(diǎn)和主張。 以“新聞?wù)勗捙_(tái)”為