【正文】 規(guī)劃及 媒體建議 12月 08日 ——— 12月 14日 第三把火：影響延續(xù)期 火盡薪傳 第二把火：大典高潮期 火樹銀花 第一把火：大典預(yù)熱期 “火”爆預(yù)熱 整體傳播實(shí)施規(guī)劃 12月 15日 ——————————————— 12月 20日 12月 21日 ———————————————————————————— 12月 31日 活動傳播： 新聞發(fā)布會、四大猜想進(jìn)程播報(bào)、藝人炒作、幕后爆料 ……. 活動傳播 以大典現(xiàn)場活動為核心 話題深度傳播： 進(jìn)一步增強(qiáng)星光大典的思想性 活動傳播： 幕后爆料、公益活動等 話題傳播： 星光大典 帶來的新娛樂價值觀和社會意義 預(yù)熱期實(shí)施說明 實(shí)施時間 媒體策略 傳播策略 傳播周期： 12月 8日 — 12月 14日 新聞發(fā)布會： 12月 9日左右（待定） 活動傳播：以新聞發(fā)布會為啟動，根據(jù)活動進(jìn)程進(jìn)行信息播報(bào)以及藝人炒作、幕后爆料等內(nèi)容； 話題傳播：以 2020星光大典帶來的四大猜想作為預(yù)熱導(dǎo)入，最大化吸引人群關(guān)注； 活動傳播：主要采用電視、電臺、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)及論壇的傳播手段； 話題傳播：除了稿件發(fā)布之外，建議在騰訊網(wǎng)上開設(shè)專題，同時在電臺這些可互動媒體上進(jìn)一步展開話題討論并激發(fā)熱潮； 預(yù)熱期實(shí)施構(gòu)想 50 家 平 面 媒 體 20 家 知 名 電 臺 12 檔 電 視 欄 目 30 家 網(wǎng) 絡(luò) 論 壇 依據(jù)欄目屬性、收視 /聽排行選擇 進(jìn)行盛典進(jìn)程、花絮信息播報(bào) 針對大典進(jìn)程、話題，全面展開傳播 2020星光大典四大猜想逐一看 活動傳播： 進(jìn)程播報(bào) 藝人炒作 幕后爆料 以新 聞發(fā) 布會 引爆 以 四大 猜想 展開 預(yù)熱期：新聞發(fā)布會 針對于贊助企業(yè)特步的稿件主題規(guī)劃 特步高層：“做體育用品就是做文化” 功夫 在詩外：星光大典的營銷價值再探討 針對于新聞發(fā)布會自身的稿件主題規(guī)劃 2020星光大典要做娛樂盛典老大 暗戰(zhàn)娛樂市場：騰訊加快造星運(yùn)動 贊助企業(yè)傳播： 特步高層：“做體育用品就是做文化” / 功夫在詩外：星光大典的營銷價值再探討 稿件類型 新聞稿 擬發(fā)布平面媒體 30家 論壇活動傳播 30家 新聞發(fā)布會傳播 : 2020星光大典要做娛樂盛典老大 / 暗戰(zhàn)娛樂市場：騰訊加快造星運(yùn)動 30家 擬發(fā)布平面媒體 30家 論壇活動傳播 新聞稿 稿件類型 媒體選擇類型：大眾、時尚、娛樂媒體 媒體選擇類型：大眾、時尚、娛樂媒體 核心信息：以星光大典新聞發(fā)布會為傳播點(diǎn)，全方位介紹騰訊星光大典在娛樂領(lǐng)域的影響力和整個發(fā)展實(shí)施戰(zhàn)略，同時對往屆大典進(jìn)行有效回顧。 核心信息：該文重點(diǎn)結(jié)合結(jié)合特步聯(lián)合慈善娛樂這一營銷價值，在傳遞星光大典核心信息的同時傳播特步的品牌和贊助權(quán)益。 發(fā)布會配合稿件規(guī)劃 預(yù)熱期：星光大典四大猜想 我們知道，奧斯卡的一大魅力就在于他是懸疑的締造者 ，作為預(yù)熱期的星光大典，建議在新聞發(fā)布會中以四大猜想作為引爆，充分調(diào)動起受眾的猜想和關(guān)注： ? 一大猜想： 2020誰將閃耀星光大典的紅地毯？ ? 四大猜想： 2020年騰訊星光大典慈善蛋糕有多大？ ? 三大猜想： 2020年騰訊星光大典誰做主持人？ ? 二大猜想： 2020年騰訊星光大典該怎樣頒獎？ 10家 擬發(fā)布平面媒體 30家 網(wǎng)絡(luò)媒體兼論壇 消息稿 稿件類型 媒體選擇類型：大眾、時尚、娛樂媒體 核心信息：以網(wǎng)上流傳的一份山寨版獲獎名單為由頭，對各種獎項(xiàng)進(jìn)行猜測推斷，制造懸念，例如韓庚首捷周杰倫，騰訊請王菲出山， 90后、 80后、 70后、 60后、 50后，半世紀(jì)明星大比拼等。 四大猜想稿件規(guī)劃 歌德巴赫第一大猜想 2020誰將閃耀星光大典的紅地毯？ —— 山寨版星光大典獲獎名單猜想中 標(biāo)題參考 《 山寨版大典名單顛覆周董霸主 》 《 騰訊力邀王菲走上紅地毯 》 《 主辦方否認(rèn)星光大典獲獎名單泄露 》 《 從山寨版名單看明星人氣走勢 》 稿件類型 消息稿 評論稿 擬發(fā)布平面媒體 10家 網(wǎng)絡(luò)媒體兼論壇 30家 媒體選擇類型：大眾、時尚、娛樂媒體 核心信息：據(jù)內(nèi)部消息透露，今天騰訊大典將取消頒獎儀式，而以一種顛覆傳統(tǒng)的方式來讓星光閃耀，這是四大網(wǎng)絡(luò)盛典的在形式上的首次突破，在騰訊看來，真正的“星”娛樂了大眾，快樂了心靈，獎杯的光芒無法比擬，藝術(shù)無價 歌德巴赫第二大猜想 2020年騰訊星光大典竟然不頒獎？ —— 沒有獎杯，如何星光四射 標(biāo)題參考 《 今年大典不頒獎，騰訊首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)全民皆星 》 《 由星光大典不頒獎而引發(fā)的思考：藝術(shù)本無價 》 《 星光大典傾力打造網(wǎng)絡(luò)奧斯卡 》 四大猜想稿件規(guī)劃 歌德巴赫第三大猜想 2020年騰訊星光大典誰做主持人？ ——— 今年的星光大典或?qū)?亮相主持 10家 擬發(fā)布平面媒體 30家 網(wǎng)絡(luò)媒體兼論壇 新聞稿 稿件類型 媒體選擇類型：大眾、時尚、娛樂媒體 核心信息：新聞發(fā)布會上，誰做主持人仍為懸念，有人透露，也許讓可愛企鵝 形象卡通作為串場主持，從而強(qiáng)化騰訊本身的企業(yè)品牌和產(chǎn)品概念，同時給出多種答案，引來更多關(guān)注 標(biāo)題參考 《 企鵝 十年熬成明星主持 》 《 2020星光大典主持人成迷：名嘴還是名流？ 》 《 星光大典：當(dāng)家花旦成主持熱選 》 四大猜想稿件規(guī)劃 歌德巴赫第四大猜想 2020年騰訊星光大典慈善蛋糕還要做多大？ 稿件類型 新聞稿 擬發(fā)布平面媒體 10家 網(wǎng)絡(luò)媒體兼論壇 30家 媒體選擇類型：大眾、時尚、娛樂媒體 核心信息：我們知道， 2020年，在騰訊星光大典上，騰訊宣布捐資 20萬用于公益活動，在 2020年星光大典現(xiàn)場，不知騰訊是否還將延續(xù)以往慈善風(fēng)，會把公益蛋糕做多大？ 標(biāo)題參考 《 慈善為主題，騰訊 2020慈善蛋糕究竟有多大？ 》 《 特步攜手星光大典啟動娛樂慈善計(jì)劃 》 《 騰訊星光大典刮起一場慈善娛樂風(fēng) 》 四大猜想稿件規(guī)劃 活動傳播 2： 騰訊星光大典將成郭晶晶退役前的娛樂絕唱 稿件類型 新聞稿 擬發(fā)布平面媒體 10家 論壇活動傳播 30家 活動傳播 1： 騰訊星光大典：不受“內(nèi)定門”影響 10家 擬發(fā)布平面媒體 30家 論壇活動傳播 新聞稿 稿件類型 媒體選擇類型：大眾、時尚、娛樂媒體 媒體選擇類型：大眾、時尚、娛樂媒體 核心信息：作為本屆星光大典在盛典現(xiàn)場將不以評選頒獎為核心，但是經(jīng)過前期的網(wǎng)絡(luò)投票，公眾難免會對公信力產(chǎn)生質(zhì)疑，本文將在盛典召開前夕，重點(diǎn)解釋星光大典的價值觀和傳承思想。 核心信息：該文重點(diǎn)采用熱點(diǎn)炒作這一手法，將從公眾關(guān)注點(diǎn)出發(fā)。當(dāng)前標(biāo)題只是示例性的介紹，屆時還需與具體明星或藝人進(jìn)行合作細(xì)節(jié)的溝通。 預(yù)熱期配合稿件規(guī)劃 預(yù)熱期配合稿件規(guī)劃 備選主題：星光大典山寨名單驚出爐，庶民文化爭上游？ 備選主題：星光大典誓將慈善娛樂進(jìn)行到底 備選主題：星光大典要做慈善事件的娛樂樣本 備選主題：大牌明星不再大，星光大典明星大盤點(diǎn) 備選主題：經(jīng)濟(jì)不景氣，星光大典娛樂“紅包”照樣發(fā) 備選主題：緋聞 +潛規(guī)則 +大牌事件 ，不再糾結(jié) 2020星光大典 預(yù)熱期媒體策略 30家 網(wǎng)站 /論壇 50家 /80篇 平面媒體 5家電視臺 20家電臺 在平面媒體的選擇上，我們采用了如下原則： ? 由于幾輪傳播時間間隔很短，因此在第一輪預(yù)熱階段，我們將主要以發(fā)布會為引爆點(diǎn)； ? 針對于平面媒體，我們依據(jù)傳播需求，同時考慮三個階段傳播核心的側(cè)重，進(jìn)行了有效劃分。 ? 在此基礎(chǔ)之上，我們將提供一個 85家左右的備選名單，最后確定出 40— 50家的首輪發(fā)布列表。 備注：由于騰訊自身屬于門戶網(wǎng)站，因此在網(wǎng)絡(luò)媒體的使用上，本案將不做策略上的分析，基本稿件將采用在選定網(wǎng)站和論壇進(jìn)行修改后發(fā)布的原則，因此網(wǎng)絡(luò)稿件及論壇發(fā)布的媒體名單我們將作為附件附后。 預(yù)熱期電視媒體（ 12家） 與合作的電視媒體展開深度合作，針對大典的進(jìn)程情況進(jìn)行播報(bào) 除此之外，建議在合作媒體之外補(bǔ)充電視欄目進(jìn)行專題欄目策劃 央視三套 《 綜藝快報(bào) 》 中國教育三套 《 娛樂現(xiàn)場 》 深度合作 南方衛(wèi)視 《 FUN轉(zhuǎn)娛樂天 》 上海娛樂頻道 《 新娛樂在線 》 深圳娛樂頻道 《 娛樂發(fā)現(xiàn) 》 合作伙伴 實(shí)施策略 補(bǔ)充媒體 預(yù)熱期電視媒體 — 娛樂現(xiàn)場 作為中國最有影響力的娛樂節(jié)目之一，我們建議在星光大典除合作伙伴之外，可于光線傳媒的 《 娛樂現(xiàn)場 》 欄目進(jìn)行深度專題合作，針對星光大典進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。 預(yù)熱期電臺媒體（ 20家） 中國國際廣播電臺 廣東電臺音樂之聲 福建交通廣播 武漢音樂廣播 北京交通廣播 北京新聞廣播 北京音樂廣播 上海東廣新聞臺 上海交通臺 羊城交通廣播 廣東電臺城市之聲 深圳交通頻率 大連交通廣播 西安音樂廣播 成都交通廣播 重慶交通廣播 浙江電臺文藝臺 浙江流行音樂頻率新音樂廣播 沈陽人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)臺 山東音樂頻率 建議在預(yù)熱期，星光大典可以中國國際廣播電臺進(jìn)行深度合作，在普通信息播報(bào)的同時，進(jìn)行欄目的專題報(bào)道，將各類話題溶于專題之中。中國國際廣播電臺可覆蓋全國主要地區(qū)。 高潮期實(shí)施說明 實(shí)施時間 媒體策略 傳播策略 傳播周期： 12月 15日 — 12月 20日 星光大典： 12月 15日 預(yù)熱期過后，公眾對于星光大典有了更為全新的了解和認(rèn)知。本階段將以大典活動本身為核心，短時間內(nèi)充分調(diào)動各種媒體資源，以達(dá)