【正文】 二篇：動漫產(chǎn)業(yè)演講稿從20世紀中后期開始，全球各主要發(fā)達國家和地區(qū)開始由生產(chǎn)型主導(dǎo)向消費娛樂型主導(dǎo)社會過渡，人們對娛樂的需求開始增長。而且在用戶消費環(huán)節(jié)上，我們可以參與到其中，舉一個例子就是電商平臺，可以做到廣告的實時PK推薦，不影響用戶的觀看，植入我們做過初音未來演唱會直播，除了打賞之外，還可以直接購買初音的衍生品。%，移動設(shè)備走入每個人身邊。對動漫的傳播和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展都起了主力的作用，90后、00后的群體屬于網(wǎng)生代，幼年就可以接受電視上比較熱門的國產(chǎn)內(nèi)容。剛才已經(jīng)說到，普及率非常高，這是一個泛二次元人群，泛二次元用戶基本上和青少年網(wǎng)民數(shù)是一致的。我們也是通過一些網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析，哪些群體的動漫，這是一個中國網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)，可以看到其實分布還是很廣泛的，最高的三條就是10歲到40歲區(qū)間，從我們平臺上得到的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的主力軍是在18到35歲，網(wǎng)絡(luò)動漫主力軍是在15到25歲這個階段，截至2015年12月份，占網(wǎng)民數(shù)量44%，%，其他用戶其實沒有這么高的互聯(lián)網(wǎng)使用率，青少年的一些思維想法是我們未來的內(nèi)容參考和考核，成為未來傳播消費的主力軍。內(nèi)容交流就通過一些社交平臺、服務(wù)平臺，像微博、微信以及一些社交論壇。一個動漫的IP所能產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容，首先有漫畫，可以是小說、文學(xué)的形式，然后是影視作品、可以做商品化授權(quán)，這塊是漫畫關(guān)鍵的一點，就是一個形象授權(quán)、商品化、服裝、道具，還有衍生品這些，網(wǎng)劇包括網(wǎng)絡(luò)大漫畫，這個是最清晰的，游戲是動漫產(chǎn)業(yè)最清晰的商業(yè)化模式，其他還在探索階段，例如電商、主題公園。這是去年到年末的數(shù)據(jù)，今年數(shù)據(jù)在這上面還是會翻倍，比如說《老九門》在九月份播放量還是80億，我們最近數(shù)據(jù)已經(jīng)到了100億，我們動漫頻道是在今年9月份剛剛上線，我們結(jié)合清純、熱血、冒險、校園、戀愛等大眾熱門的題材，愛奇藝的動畫平臺通過動漫平臺，為愛奇藝后續(xù)內(nèi)容和產(chǎn)品輸血，為其他形態(tài)的原創(chuàng)內(nèi)容進行雙向輸血。超級IP擁有巨大的商業(yè)價值，但是確實不容易被消耗，金庸的作品不會因為你對IP的過度開發(fā)影響作品本身的價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的迭代，以二次元經(jīng)濟為代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)受到業(yè)界的關(guān)注，90后和00后這些網(wǎng)生代喜歡的內(nèi)容，成為原創(chuàng)動漫內(nèi)容關(guān)注的方向。我們漫畫的成本相對來說是較低的，網(wǎng)絡(luò)漫畫的豐富是因為一些年輕的群體非常活躍，最愿意發(fā)表自己的意見和觀點，它的網(wǎng)絡(luò)傳播速度是非常強大的，可能在乎的不是畫技好不好，更關(guān)注內(nèi)容本身是否有趣、是否新奇，愛奇藝以漫畫為載體，如果漫畫內(nèi)容能夠接受，受到粉絲的關(guān)注，我們會進入影視環(huán)節(jié)，我們有了數(shù)據(jù)上的把握。好的內(nèi)容需要創(chuàng)作者和平臺共同努力，不斷適應(yīng)市場的變化。自媒體現(xiàn)在非常受到關(guān)注，傳播力也非常強，也有一些作品衍生，包括服裝、圖書，另外還有游戲改編，限于二次元的產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)價值體現(xiàn)，其實如果一個IP想要最大化和全面提升，是更希望通過泛二次元和娛樂產(chǎn)業(yè)交互融合，讓作品在不同載體上都得到延展和傳播，超越本身的形態(tài)，國產(chǎn)漫畫商業(yè)化其實不是一朝一夕的事情，希望動漫業(yè)的同行都有經(jīng)歷過冰山的時期，也經(jīng)歷過復(fù)蘇的時期，以及最欣欣向榮的時期，是歷經(jīng)磨難，一步一步凈化的過程。而且之前在80后喜愛動漫群體里面，他們還算是一個小眾、一個亞文化，隨著時代的發(fā)展，用戶的迭代，動漫產(chǎn)業(yè)、動漫領(lǐng)域的文化內(nèi)容已經(jīng)從亞文化向主流文化靠攏。網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)可以看出，少兒的占比是非常低的，大多數(shù)都是從12歲到25歲期間，也就是所謂的90后和00后這些人在消費我們的內(nèi)容。長大后上網(wǎng)看動漫，接觸二次元文化，而且現(xiàn)在環(huán)境也非常好。因為臺式機使用率在下降，筆記本電腦也在下降，手機端、電視端在上升，可以看出大眾消費習慣在逐漸變化，我們觀看渠道都已經(jīng)是各種移動設(shè)備為終端?？梢酝ㄟ^播放行為、播放趨勢、還有人群職業(yè)特征來做一個IP運營的整體分析，在動畫方面可以從觀看的用戶PV點擊率，然后推出的時間點都可以依托它們來分析用戶，得到一些積累的經(jīng)驗，然后在IP定制和原創(chuàng)時候，依托這些數(shù)據(jù)來進行分析，然后定制用戶喜愛的內(nèi)容。動漫產(chǎn)業(yè)日益成為具有廣闊發(fā)展空間、推進不同文化間溝通交流的全球性產(chǎn)業(yè)，開始在全球經(jīng)濟舞臺上扮演越來越重要的角色。而已迪斯尼為代表的世界頂尖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更為美國動漫產(chǎn)業(yè)化做出了卓越的貢獻，他們把動畫發(fā)展成了娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)等一系列的周邊產(chǎn)業(yè)，為美國的動漫產(chǎn)業(yè)開拓出了一大片發(fā)展的天地。再一個方面就是美國的電教結(jié)合了動漫作品，極大的普及了動漫產(chǎn)業(yè)。加拿大聯(lián)邦政府為動畫業(yè)，尤其是動畫產(chǎn)品的出口提供了優(yōu)惠的退稅政策，促進動畫的出口；并對國內(nèi)的電視臺制定了嚴格的動畫片播放比例，以支持國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)；每年還舉辦大量的動畫電影節(jié)和影視產(chǎn)品交易會。法國是歐洲動漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，在歐洲處于領(lǐng)先地位，游戲產(chǎn)業(yè)也緊隨英國之后。法國有許多經(jīng)年不衰的暢銷漫畫，這些漫畫為動畫片的創(chuàng)作提供了源源不斷的素材。法國人一方面通過舉辦國際動漫節(jié)，如安納西國際動畫片節(jié)、昂古萊姆國際漫畫節(jié)等來擴大出口，占領(lǐng)市場，增強本國動漫產(chǎn)品的國際影響力；另一方面通過與別國聯(lián)手，加快走向世界的步伐。英國的動漫產(chǎn)業(yè)擁有特有的模式：（1）學(xué)員中教學(xué)與制作的互長；（2）各種基金支持英國動畫獎的鼓勵；（3）電視廣告起到了獨特的作用。在這一階段，中國動畫受到西方影響居多，從題材到內(nèi)容和表現(xiàn)方法上都能看出歐美動畫的痕跡。與《大鬧畫室》相比，《紙人搗亂記》在題材和內(nèi)容上雖然很相似，但技術(shù)和畫面都更為成熟，甚至領(lǐng)先于當時的歐美動畫片。《鐵扇公主》的人物設(shè)計融合了中國戲曲特點，景色帶有中國水墨畫的特征，制作精良、故事內(nèi)容家喻戶曉、畫面和配樂富有民族特色，標志著當時中國的動畫水平已經(jīng)接近世界領(lǐng)先水平。隨著經(jīng)濟發(fā)展、電視機的普及和電視臺的發(fā)展，80年代開始，中國動畫的制作重心由電影院線播出的單部美術(shù)片逐漸轉(zhuǎn)向由電視播出的系列動畫，如《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》、《邋遢大王奇遇記》、《舒克和貝塔》等。上世紀90年代中后期開始，中國本土動畫陷入低谷，各個電視臺播放的兒童節(jié)目基本被外來動畫占據(jù)，加之中國動畫生產(chǎn)力低下，題材限制較多，中國動畫受到的關(guān)注越來越少，逐漸淡出人們的視線，而中國動畫產(chǎn)業(yè)則簡單的淪為“打下手”的加工廠?！端{貓?zhí)詺馊枴愤€建立起了相對完整的的商業(yè)機制，包括發(fā)行音像品、在全國各地建立品牌專賣店售賣各種周邊產(chǎn)品、商標授權(quán)等等，到2004年，“藍貓”被認定為中國唯一一個動漫馳名商標。2007年，中國第一部大型武俠三維歷史動畫《秦時明月》橫空出世，為長期低迷的中國動畫注入了一絲活力?，F(xiàn)階段中國的動畫發(fā)展仍存在諸多問題：多數(shù)為低齡向動畫片在很多人的觀念里，“動畫片”只是給小孩子消遣的娛樂，不適合也不必要給成年人看。行政調(diào)節(jié)扭曲動畫片供需一方面，在當代中國，動畫片的產(chǎn)出和流通需要接受大量審查，稍有不慎就會被斬落下馬，進而所有投資跟著打水漂，因而動畫創(chuàng)作變得慎重又慎重，容易固守在一成不變的圈子里，沒有變化。孩子們長期觀看這樣的節(jié)目，會產(chǎn)生很嚴重的不良影響。合拍動畫片在這一時段播出，需報廣電總局批準。除上述三點之外，企業(yè)自身自我保護意識淡薄，國家對動畫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護力度不足，相關(guān)法律漏洞百出，有關(guān)部門執(zhí)法不嚴，致使侵權(quán)和盜版行為不斷發(fā)生、屢禁不止，也是使動畫產(chǎn)業(yè)鏈脆弱的 重要原因。另外，這部電影還有時下最賣座的元素——搞笑，在網(wǎng)絡(luò)時代格外易于傳播。第三篇：動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場調(diào)查報告一、引言㈠調(diào)查背景及目的動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。情節(jié)輕松。㈡調(diào)查對象及數(shù)據(jù)收集這次的調(diào)查主要以隨機抽取的小孩、青少年、老年人為調(diào)查對象，主要數(shù)據(jù)來源是以二手資料及調(diào)查問卷的結(jié)果得出的。得出了這次的調(diào)查報告。其中，日本的動漫到現(xiàn)在仍舊是最受歡迎的占63%，其次是中國，占到了20％；歐美11％；韓國6％；%的人在看動漫時最關(guān)注的是故事情節(jié)。㈠我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2009年，我國動漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約為500億元，是一個相當可觀的市場，對產(chǎn)、學(xué)、研，對教育、網(wǎng)絡(luò)、文化及制造、商貿(mào)、物流等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)均能產(chǎn)生深刻的影響。廣東、江蘇、浙江、上海、重慶等省市國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)數(shù)量較2006年相比增幅均超過20％。中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元??在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。%的被調(diào)查者認為技術(shù)含量低，%的人則認為是創(chuàng)作水平不高，%的人關(guān)注故事情節(jié)有直接關(guān)系。國內(nèi)現(xiàn)在所謂的“動漫制作”主要還是承接國外的一些來料加工，據(jù)調(diào)查50%的動漫企業(yè)都在搞對外加、外包、代做。動漫人才總量不足，高端技術(shù)人才缺乏據(jù)統(tǒng)計，目前我國的動漫產(chǎn)業(yè)人才不到1萬人，只及韓國的1/3,職業(yè)漫畫人僅有100多人。動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展離不開銷售環(huán)節(jié)，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售方面的不足，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)行銷售環(huán)節(jié)策略包括：大力拓展發(fā)行銷售渠道 ①新媒體發(fā)行以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體，綜合運用了語言、文字和圖畫、圖像等多種表現(xiàn)形式，圖文并茂、聲像一體的信息傳播方式具有積極的互動性和相當?shù)谋憬菪?。與市場營銷成本。這樣一種衍生品開發(fā)的新模式可以建立起新媒體動漫文化的商業(yè)價值，更進一步推動了新媒體原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。剛剛公布的“十二五”規(guī)劃綱要明確將“動漫”作為重點文化產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，可以預(yù)見，我國動漫產(chǎn)業(yè)在政策的強力推動下，將迎來一個高速發(fā)展期 不久前，廣電總局發(fā)出《關(guān)于2011年1月全國國產(chǎn)電視動畫片制作備案公示的通知》，通知說，經(jīng)備案公示的全國國產(chǎn)電視動畫片為52部，37710分鐘。藝恩咨詢預(yù)計，在2009年129億元的基礎(chǔ)之上，2012年中國動畫衍生品市場規(guī)模將達到220億元?！断惭蜓蚺c灰太狼》三部賀歲電影，票房全部過億，同名畫冊發(fā)行量已達50萬冊；喜羊羊、灰太狼的玩偶、文具、地板、墻紙、糖果等各種衍生產(chǎn)品已經(jīng)達到上千種，品牌價值已達10億元人民幣。營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。正確處理好基地內(nèi)企業(yè)與基地外企業(yè)的政策關(guān)系，調(diào)動各方面的積極性，發(fā)揮各自的作用，推動動漫企業(yè)健康快速發(fā)展三、結(jié)束語背包上史努比成了孩子們形影不離的小帥哥；鑰匙鏈墜著的米老鼠更是女孩子爭相寵愛的小寶貝；還有電視、電影里千奇百怪的高科技動畫、漫畫和游戲。于是，這種高科技產(chǎn)品一出現(xiàn)，便形成大產(chǎn)業(yè)，投資人紛至沓來。我國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中將遇到一系列的難題，要想步入黃金鼎盛時期，“路漫漫其修遠兮”。在這方面,我國在動漫發(fā)展的起步階段就已經(jīng)有一些有益的實踐,如《三個和尚》、《西游記》、《哪吒傳奇》等。在制作動漫產(chǎn)品時,借鑒中國傳統(tǒng)的藝術(shù)形式是凸現(xiàn)中國特色的一種最直接有效的手段,也是吸引國內(nèi)外動漫消費者的一件法寶。我國在相當長時間內(nèi)一直是歐洲、美國、日本等動漫產(chǎn)品的主要代工國,在長期的代工中,我國也成長起一批基本功扎實、原畫水平很高的人才隊伍。此外,各地方政府也看到動漫產(chǎn)業(yè)在推動區(qū)域經(jīng)濟快速健康發(fā)展中的優(yōu)勢,紛紛把動漫產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域和城市新的經(jīng)濟增長點著力扶持。目前我國動漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)總體實力較弱。由于產(chǎn)業(yè)起步晚,發(fā)展時間短、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱,目前國內(nèi)動漫業(yè)界尚未找到適合國情的有效的產(chǎn)業(yè)模式。[ 5 ]我國現(xiàn)在以上這兩方面都是摸著石頭過河,只有一些局部的、初步的措施。人才結(jié)構(gòu)不合理也是制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一瓶頸。前者往往富于藝術(shù)理想而乏于產(chǎn)業(yè)頭腦,不善于將藝