20xx年醫(yī)學(xué)專題—第七章藥品生命周期-及其策略-wenkub
2024-11-16 00 本頁面
【正文】 ，每種藥品都兼具治療效益和不良反應(yīng)風(fēng)險雙重性質(zhì)，藥品的使用本身就是一個(yī ɡ232。藥品也有生命周期嗎?是什么因素決定了藥品的生命周期呢？ 我們所說的“藥品的生命周期”是指從藥品的研發(fā)開始，到注冊評價、上市使用，再評價，直至由于安全性問題等原因撤市的整個過程。)，包括送貨、保證、使用藥品的免費教學(xué)、解答疑難問題的免費電話、信貸等。,第七頁，共四十六頁。ngsh236。是藥品(y224。,核心(h233。,第四頁，共四十六頁。,特點(t232。而市場營銷學(xué)認(rèn)為，廣義的產(chǎn)品是指人們通過購買而獲得的能夠滿足某種需求和欲望的物品的總和，它既包括(bāoku242。opǐn)生命周期及其策略,第一頁，共四十六頁。,第二頁，共四十六頁。)具有物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品實體，又包括(bāoku242。diǎn),并不是只有物質(zhì)實體的才算是產(chǎn)品，凡是(f225。,主要(zhǔy224。xīn)藥品層,是指藥品(y224。opǐn)最基本和最實質(zhì)性的內(nèi)容，也是顧客需求的中心內(nèi)容——防治疾病。)藥品層,是指藥品呈現(xiàn)在市場上的具體形態(tài)，是藥品的實體性，一般通過藥品的外觀(w224。,附加(f249。 如購買藥品時獲得醫(yī)師或藥師的用藥指導(dǎo)。 可以分為開發(fā)(kāifā)期、導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期五個階段。)利益與風(fēng)險平衡的選擇，只要對患者的疾病治療效益大于不良反應(yīng)給患者帶來的不利影響，該藥品就有“生存”的價值。1899年，拜耳公司將全球第一個解熱鎮(zhèn)痛藥阿司匹林作為世紀(jì)厚禮獻(xiàn)給世人。,第十一頁，共四十六頁。1999年。,萬絡(luò)（羅非昔布rofecoxib ） 劑型規(guī)格(guīg233。nq,有的藥品由于使用的人群和適應(yīng)證不同，其有效性與安全性的取舍結(jié)果可能也不相同。nɡ)，“死而復(fù)生”。例如，阿司匹林片對胃黏膜具有較嚴(yán)重的刺激等不良反應(yīng)，藥物研究人員把該藥物制成腸溶片或膠囊，降低了其對胃部的不良刺激，發(fā)揮(fāhuī)了其在臨床的療效優(yōu)勢。在這一階段因為藥品引入市場所支付 的巨額費用，致使利潤幾乎不存在。 4．成熟期：因為藥品已被大多數(shù)的潛在購買者 所接受而造成的銷售成長減慢的時期。,盈虧(y237。jiān),銷售量,利潤,產(chǎn)品開發(fā)階段,引入期,發(fā)展期,成熟期,衰落期,第十八頁，共四十六頁。,三、藥品(y224。tu225。經(jīng)過石家莊中醫(yī)醫(yī)院臨床跟蹤實驗調(diào)查，酒醉之后引起的上述癥狀(zh232。,第二十一頁，共四十六頁。“葛花茯苓咀嚼片”如果還是圍繞“保肝、護(hù)肝”的概念來宣傳的話，那就只能是一種跟風(fēng)，很難在同類產(chǎn)品中形成氣候。但是企業(yè)結(jié)合產(chǎn)品功能打出了“中和”概念，消費者平時只有1斤50度白酒的酒量，吃了產(chǎn)品后，可能就可以多喝幾兩了，這個概念正好彌補了消費者還是要喝酒的需求。n)的概念營銷,酒前是可以了，那喝完呢？如果喝醉了怎么辦？惡心、嘔吐、消化不量、腹部脹悶、心悸失眠、反胃等癥狀是肯定有的。nɡ)的概念出發(fā)，開展差異性的宣傳，產(chǎn)品銷售獲得了成功。適合采用這種策略的市場環(huán)境為： ①必須有很大的潛在市場需求量； ②這種藥品的品質(zhì)特別高，功效又比較特殊，很少有其他藥品可以替代。
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