濟(jì)南市筆記本市場(chǎng)大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查-wenkub
2024-11-15 22 本頁(yè)面
【正文】 的影響因素，大學(xué)生的活動(dòng)范圍比較集中，且作息時(shí)間比較明確，空余時(shí)間較多，采取面訪的形式可以較好的互動(dòng)，獲取內(nèi)容較多、問(wèn)題較深、質(zhì)量較高的數(shù)據(jù)。樣本選取為了得到比較真實(shí)的數(shù)據(jù)，我們將分成3個(gè)小組對(duì)濟(jì)南3所高校山東大學(xué)、山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院、山東師范大學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。最后對(duì)得到的數(shù)據(jù)用SPSS軟件進(jìn)行相關(guān)的分析。五、抽樣設(shè)計(jì)定義目標(biāo)總體目標(biāo)總體：濟(jì)南市的在校大學(xué)生調(diào)查總體：根據(jù)濟(jì)南市的在校大學(xué)生實(shí)際情況設(shè)計(jì)形成的抽樣框。在置信度為t=95%時(shí)，絕對(duì)誤差為d=5%，取方差大到最大的比例，則全市的樣本量應(yīng)為：n0=t2*P*Q/d2≈22**(人)各群的配置一共分為三個(gè)群山東大學(xué)分配200人山東師范大學(xué)和山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院分別為100人執(zhí)行抽樣過(guò)程以全市大學(xué)生為總體，調(diào)查決定采用三段整群抽樣的抽樣方法進(jìn)行方案設(shè)計(jì) 首先將全市大學(xué)中分為三個(gè)群：山東大學(xué)、山東師范大學(xué)、山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院然后在各個(gè)群中進(jìn)行簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣。A男B女A大一B大二C大三D大四E研究生A是B否A高中 B大一 C大二 D大三 E其他A聯(lián)想B惠普C華碩D三星E索尼F戴爾G明基H宏基I其他請(qǐng)注明＿＿＿＿＿＿＿A 3000以下B 30004000C 40005000D 50006000E 60007000F70008000G8000以上，其主要用途是（可多選）A高配置用于專業(yè)學(xué)習(xí)（如建筑，電腦設(shè)計(jì)等）B影音娛樂(lè)配置用于聽(tīng)歌、看電影等影音娛樂(lè)活動(dòng)C一般配置用于上網(wǎng)查閱資料及聊天等普通用途D高游戲性能配置用于玩游戲E配置一般輕便小巧方便攜帶外出F其他？（排序題：請(qǐng)?jiān)谶x項(xiàng)前的括號(hào)內(nèi)填寫數(shù)字）（）品牌（）價(jià)格（）質(zhì)量（）外觀（）性能（）便攜性（）售后服務(wù)（單選）ACPUB顯示屏尺寸C顯卡 D硬盤E內(nèi)存F電池使用時(shí)間G筆記本重量H其他A11寸及以下B12寸C13寸D14寸E15寸G15寸以上，以下哪種促銷方式最吸引你？A免費(fèi)升級(jí)配件B免費(fèi)贈(zèng)送配件及軟件C直接降價(jià)D延長(zhǎng)售后服務(wù)（可多選）A街頭傳單B電視廣播C廠商活動(dòng)D朋友介紹E報(bào)刊雜志F專業(yè)網(wǎng)站G賣場(chǎng)咨詢？A賽博數(shù)碼廣場(chǎng)B科技市場(chǎng) C家電賣場(chǎng)（如國(guó)美、蘇寧）D宏圖三胞A是B否小組成員：劉晗、劉志剛、李榮龍、王連濤、王帥、楊洋、張清、趙淑賢第二篇：筆記本市場(chǎng)消費(fèi)行為分析實(shí)踐報(bào)告筆記本市場(chǎng)消費(fèi)行為分析調(diào)查對(duì)象的情況介紹筆記本電腦是IT領(lǐng)域頗具成長(zhǎng)潛力的硬件產(chǎn)品，隨著性能的進(jìn)一步增強(qiáng)，價(jià)格進(jìn)一步下滑，筆記本電腦不再是臺(tái)式機(jī)的補(bǔ)充，已經(jīng)有能力挑戰(zhàn)臺(tái)式機(jī)。參與調(diào)查人群性別調(diào)查顯示，參與調(diào)查的數(shù)量中以男性居多，%的比例，%的比例。同時(shí)也反映出18～35歲年齡段是目前上網(wǎng)頻率最高也是對(duì)IT產(chǎn)品需求量最大的用戶群。說(shuō)明筆記本電腦用戶或潛在用戶在技術(shù)人群中的分布也比較密集。其次是1000元以下收入的人群，這部分消費(fèi)者主要為學(xué)生，%。實(shí)際用戶與潛在用戶對(duì)比在本次調(diào)查顯示，%的比例，計(jì)劃購(gòu)買筆記本的消費(fèi)者占據(jù)六成以上的比例，%的消費(fèi)者表示暫時(shí)沒(méi)有購(gòu)買計(jì)劃。以下是對(duì)市場(chǎng)上已經(jīng)購(gòu)買產(chǎn)品的用戶進(jìn)行消費(fèi)行為分析。其中，購(gòu)買時(shí)間在1～%，在半年～%，%。其中，%的占有率在排行榜中處于第一的位置。相比之下，其他品牌在市場(chǎng)中的擁有率均在2個(gè)百分點(diǎn)及以下。聯(lián)想在換本用戶中占據(jù)的比例也高于實(shí)際購(gòu)買，%，可以看出，聯(lián)想的市場(chǎng)發(fā)展空間也較大。相比之下，計(jì)劃購(gòu)買產(chǎn)品的用戶對(duì)其它廠商的產(chǎn)品市場(chǎng)購(gòu)買傾向不高，均在3個(gè)百分點(diǎn)以下。%的用戶認(rèn)為筆記本時(shí)尚、前衛(wèi)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格這一杠桿也被廠商充分利用。相比之下，購(gòu)買15000元以上高端機(jī)型的用戶所占比例較低，%。其次，此價(jià)格段的產(chǎn)品在綜合質(zhì)量、性能等方面都有較好的表現(xiàn)。%的用戶購(gòu)買筆記本是工作需要，%的用戶是學(xué)習(xí)需要。最大顧慮為擴(kuò)展性差的用戶占據(jù)11%的比例。(三)計(jì)劃購(gòu)買品牌分布由于筆記本電腦市場(chǎng)的品牌數(shù)量眾多，消費(fèi)者可選擇性較大，因而ZDC設(shè)置了優(yōu)先選擇品牌與次優(yōu)先選擇品牌的兩個(gè)調(diào)查，對(duì)潛在消費(fèi)者品牌選擇的傾向進(jìn)行分布。ThinkPad排在第五位，%的比例?？偨Y(jié)整體市場(chǎng)? %的擁有率，說(shuō)明市場(chǎng)正處于漸漸普及的狀態(tài)，與市場(chǎng)飽和狀態(tài)仍有很大差距；? %的欲購(gòu)買率，反映市場(chǎng)有很大發(fā)展?jié)摿Γ? 在近2年內(nèi)購(gòu)買筆記本的用戶明顯占據(jù)多數(shù)，說(shuō)明筆記本市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期；? 超九成用戶計(jì)劃在1年以內(nèi)購(gòu)買筆記本，說(shuō)明在未來(lái)一年內(nèi)市場(chǎng)購(gòu)買需求將膨脹；? 整體市場(chǎng)的品牌集中程度高，惠普、聯(lián)想、戴爾與華碩地位難以撼動(dòng)；? 在潛在用戶優(yōu)先選擇品牌上，聯(lián)想得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。其次，從欲購(gòu)買產(chǎn)品特征上看：? 用戶的色彩傾向比較明顯，近六成的用戶計(jì)劃購(gòu)買黑色筆記本；? 五成以上的用戶傾向購(gòu)買具有金屬外殼的筆記本；? 寬屏筆記本成為市場(chǎng)新勢(shì)力，六成以上計(jì)劃購(gòu)買寬屏機(jī)型；? ，占據(jù)近六成比例；? %的用戶表示會(huì)選擇迅馳4筆記本；? 3/4以上消費(fèi)者將目光投向了性能更勝一籌的獨(dú)立顯卡機(jī)型；? ～；? 七成用戶認(rèn)為省電、超時(shí)間續(xù)航能力是最需要的技術(shù)功能。關(guān)鍵字：筆記本消費(fèi)、大學(xué)生、品牌、價(jià)格、性能、人性化、考慮一、引言隨著工業(yè)社會(huì)的到來(lái)，人類進(jìn)入信息時(shí)代，信息技術(shù)高速發(fā)展,電腦應(yīng)用逐漸普及，電腦消費(fèi)已成為人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦械囊粋€(gè)重要組成部分，尤其是大學(xué)生的電腦消費(fèi)情況及電腦給其帶來(lái)的影響更是倍受社會(huì)關(guān)注。對(duì)于筆記本消費(fèi)關(guān)注的品牌通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查分
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