【正文】 占市場、拓展市場奠定宣傳基礎(chǔ)。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。所以說，市場定位、產(chǎn)品定位雖是營銷里的一個環(huán)節(jié)，但營銷無弱項，定位環(huán)節(jié)的重要性也不能忽略！品牌傳播成了簡單的做廣告上面講了思念水餃的前期定位，那么品牌傳播我們也來看一下。每個時期的定位也是不一樣的。比如大城市25－35歲的白領(lǐng)女性，她們生活層次高，收入高。當(dāng)然，定位之前必須有市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇兩個步驟。定位僅僅是有效營銷過程中的一步。有些失敗的企業(yè)給出了我們這個答案，我想弄明白這些枷鎖，可能大部分農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌企業(yè)，也是對此會感興趣，不管怎么說，拿來主義是好的，接受別人的教訓(xùn)，就是漲自家的經(jīng)驗。三是牽手“萬村千鄉(xiāng)”，搞活市內(nèi)流通。組織了六屆“章丘大蔥狀元”評選活動，連續(xù)多年參展國內(nèi)著名農(nóng)交會，多渠道、多形式宣傳章丘農(nóng)業(yè)。一是強勢宣傳推介，進軍國內(nèi)外高端市場。發(fā)展120多家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、286個合作社和46處產(chǎn)地市場，發(fā)展種養(yǎng)和營銷大戶4000多個，成為發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的主力軍。對龍頭企業(yè)、合作社及個體農(nóng)戶注冊商標(biāo)、認(rèn)證“三品”、爭創(chuàng)名優(yōu)品牌進行扶持，對農(nóng)產(chǎn)品推介營銷工作位列年度前10名的農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體（龍頭企業(yè)或合作社）實行以獎代補。形成“以市級監(jiān)測中心為龍頭，標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)基地、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、批發(fā)市場、超市快速監(jiān)測點為基礎(chǔ)”的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系；全面推行“環(huán)境有監(jiān)測、操作有規(guī)程、生產(chǎn)有記錄、產(chǎn)品有檢驗、上市有標(biāo)識”的全程質(zhì)量控制模式，確保農(nóng)產(chǎn)品從田頭到餐桌的安全對接。加快標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)程的推廣普及，22處基地通過無公害產(chǎn)地認(rèn)證，標(biāo)準(zhǔn)化畜禽養(yǎng)殖小區(qū)達到500多個。治標(biāo)與固本相結(jié)合，健全完善質(zhì)量安全保障體系。二是注重抓好引進與嫁接，培育優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品。挖掘與培植并重，打造特色鮮明的產(chǎn)業(yè)體系。第一篇：如何發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)如何發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)？品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的顯著標(biāo)志。實施“挖掘、引進、提升”戰(zhàn)略，基本形成章丘大蔥、奶牛、精品瓜菜、林果、水產(chǎn)養(yǎng)殖、優(yōu)質(zhì)糧食等十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起與市場需求相適應(yīng)的特色產(chǎn)業(yè)體系。引進栽培5000畝早熟嘎拉蘋果，引進元豐、香玲等多個薄殼核桃良種和嫁接、豐產(chǎn)技術(shù)，形成了以曹范鎮(zhèn)為主栽區(qū)的2萬畝薄殼核桃基地。按照“生態(tài)、綠色、安全”的要求，全力提升農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量水平。二是切實強化技術(shù)支撐。打造品牌與提升工作相結(jié)合，構(gòu)建便捷高效的公共服務(wù)體系。二是抓保真農(nóng)業(yè)投入品供應(yīng)。四是抓保護支撐體系建設(shè)。積極參與名牌農(nóng)產(chǎn)品爭創(chuàng)活動，取得進入高端市場的“通行證”。二是參與農(nóng)超對接，擴大省城市場份額。按照“南北易貨、東西交流”的運作思路，依托供銷社和近千個農(nóng)村超市、農(nóng)家店，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品在本市城鄉(xiāng)范圍內(nèi)的廣泛流通，全面搶占市內(nèi)市場。應(yīng)該還是這句話，做任何事，要從自身多找不足。有效營銷開始于營銷人員對于本地市場的營銷調(diào)研，以發(fā)現(xiàn)客戶需求尚未得到滿足的市場細(xì)分。思念水餃在自己產(chǎn)品定位以及市場定位的把握就顯出了企業(yè)的成熟。樂于接受新事物 注重口味和營養(yǎng)；注重消費產(chǎn)品所帶來的心里滿足感。比如老陳醋企業(yè)，東湖已然做成了區(qū)域品牌，現(xiàn)在在全國市場中也占有一定的份額，為什么他能夠這樣，原因很簡單，定位在不同時期也在變化，有些市場的消費者不喜老陳醋的重口味，難道這個市場就放棄了？不對，而是根據(jù)市場需求、變化，在產(chǎn)品上做文章，清淡口味的老陳醋變應(yīng)運而生，有人說口味變了還是老陳醋嗎？這句話我不認(rèn)同，很多農(nóng)業(yè)企業(yè)都會犯這樣的錯誤，就是讓品類凌駕于品牌之上！要做到全國品牌，必然要根據(jù)定位的變化，產(chǎn)品出現(xiàn)更新、多品種。不同市場內(nèi)消費者的認(rèn)知也是不同的，所以通過調(diào)查，企業(yè)必須超越競爭，塑造思念——速凍水餃的優(yōu)勢品牌形象。所謂“品牌傳播”,就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則,在品牌識別的整體框架下,選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象,促進市場銷售。品牌傳播是訴求品牌個性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。品牌傳播能影響到企業(yè)的成長，所以品牌傳播也是限制農(nóng)業(yè)品牌走向全國的一把枷鎖。這些擴張和多元化超越旭日升集團的“管理瓶頸”和“企業(yè)成長的邊界”，而且其自身的發(fā)展和成長過度依賴外力。品牌營銷戰(zhàn)略獲得成功、低成本擴張取得勝利，1996年旭日升集團的年銷售額達到了5個億，是1995年的10倍，1998年銷售額竟達到了30億元。旭日升集團的快速擴張和多元化發(fā)展是旭日升迅速隕落的首要原因。2001年夏天，茶飲料的市場競爭漸成烽火之勢?？墒怯捎跔I銷管理成本畸高，實際上是賠本的，可見，旭日升集團做出了錯誤的低價決策。以上就反映出了旭日升集團在人才、渠道、管理方面都出現(xiàn)了重大的失誤，而且在企業(yè)瀕臨破產(chǎn)時，“空降兵”入駐，但新老團隊隔閡日益加深，沒有起到任何作用，這也反映出領(lǐng)導(dǎo)決策層的重大問題，不從實際出發(fā)，卻相信職業(yè)經(jīng)理人是萬能的。產(chǎn)品線無法滿足消費者可能很多企業(yè)創(chuàng)立的開始都是從極少的產(chǎn)品或者是單個產(chǎn)品來打開市場，成為區(qū)域市場內(nèi)的一個強勢企業(yè)，但隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，要想繼續(xù)保證利潤的持平或增長，就必須承認(rèn)你已經(jīng)處在競爭階段了，不管你出道時是跟別人的風(fēng)，還是自己獨一家的產(chǎn)品品類，那么現(xiàn)階段你肯定已經(jīng)不是一家在奮戰(zhàn)了，別的企業(yè)會瞄向這個行業(yè)，消費者的要求越來越高，那么企業(yè)自身就要出面解決這些。企業(yè)在不斷的壯大，營養(yǎng)口服液也隨著年數(shù)的增長不再適合作為主打產(chǎn)品，是要逐漸被替代的，1996年，娃哈哈同法國達能集團等外方合資成立五家公司，引進大量外資和先進技術(shù)、并有了很先進的生產(chǎn)流水線。公共關(guān)系成頑疾所謂公共關(guān)系，一般指的是同某些社會組織機構(gòu)，促進受眾對企業(yè)形象的認(rèn)識，理解等，使企業(yè)能夠更好的展現(xiàn)最好形象。這就要把握一個度了，企業(yè)要想健康發(fā)展，必須認(rèn)識到自己處在何等時期，擺正自己的位置，發(fā)展初期可以對政府依賴多一些，可之后就要試著減少向政府求援的次數(shù)，逐漸同市場結(jié)合起來，發(fā)展企業(yè)自身能力，比如人才、渠道、硬件設(shè)施，等等。大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)走向全國多多少少的都有這樣那樣的問題，我們總結(jié)了以上幾點：定位、品牌傳播、戰(zhàn)略、產(chǎn)品線以及公共關(guān)系這五點，可以說是限制農(nóng)業(yè)企業(yè)走向全國的五把枷鎖。迎春黑蜂希望委托國韻營銷打造一款蜂蜜品牌，將其獨特的資源優(yōu)勢充分展現(xiàn)為品牌優(yōu)勢。用奢侈品的方式精準(zhǔn)傳達品牌價值迎春黑蜂，用奢侈品的銷售方式，打造出與現(xiàn)有蜂蜜完全不同的營銷模式。二、我縣品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展情況及存在問題（一）品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：縣位于江西省中部、鄱陽湖南岸，是省會南昌市的東大門，面積1971平方公里，人口79萬，轄21個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，具有文化底蘊深厚、區(qū)位交通優(yōu)越、資源生態(tài)一流、特色產(chǎn)業(yè)蓬勃的鮮明特點。我縣現(xiàn)有綠色食品a標(biāo)志一個：雨飛牌文秘雜燴網(wǎng)純天然飲用礦泉水；有機產(chǎn)品aa標(biāo)志十四個：永湖牌黑芝麻、軍山湖牌翹嘴、鳊魚、鯉魚、鯽魚、中華絨螯蟹、鳙魚、草魚、鱖魚、黃顙魚、銀魚、河蚌、清蝦、甲魚；十二個無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定：中糧江西米業(yè)有限公司蒸谷米生產(chǎn)基地、江西省鄱湖實業(yè)有限公司藜蒿基地、軍山湖清水大閘蟹養(yǎng)殖基地、江西省縣皖贛特種水產(chǎn)開發(fā)有限公司軍山湖東港湖汊魚蟹養(yǎng)殖基地、江西省縣青嵐湖水產(chǎn)養(yǎng)殖基地、縣衙前菌菇基地、縣南臺蔬菜基地、縣淑萍大棚蔬菜基地、南昌市馬蘭