【正文】 也可用多幅畫(huà)面來(lái)表達(dá)一個(gè)信息，但這是在同一時(shí)空展示的，所以平面公益廣告必須具有絕對(duì)的震憾力，在一瞬間攫取觀眾的心。環(huán)保公益廣告由來(lái)已久的題材，畫(huà)面中很簡(jiǎn)單，有一輛車，但是給人以強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的是后面的尾氣，它的形狀大小是車的兩三倍，采用了夸張的手法，喻示的汽車尾氣所造成的極大的危害，使受眾的關(guān)注點(diǎn)更加集中，在觀后自己領(lǐng)悟出主題所在，使主題不點(diǎn)自破，具有很強(qiáng)的感染力。其創(chuàng)意的過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是對(duì)已有的各種要素進(jìn)行新的組合的過(guò)程，這就要求我們首先要掌握各種要素，要善于從生活中攝取最鮮活的東西來(lái)作為廣告創(chuàng)作的素材，進(jìn)行歸納、綜合、分析，從中提煉和升華，來(lái)發(fā)現(xiàn)它們之間的相關(guān)性，進(jìn)行新的組合，通過(guò)藝術(shù)的再加工，制作出創(chuàng)意新奇、表現(xiàn)絕妙的令人耳目一新的公益廣告作品。優(yōu)秀廣告作品強(qiáng)調(diào)作品的首創(chuàng)性，構(gòu)思新穎脫俗，創(chuàng)意匠心獨(dú)運(yùn)。廣告貴在創(chuàng)意 創(chuàng)意是廣告的靈魂平面公益廣告是廣告的一種，公益是其內(nèi)容的范圍，平面是其表訴的形式。應(yīng)該首先研究在一定的社會(huì)環(huán)境下，公眾對(duì)公益廣告的深層需求，適時(shí)適度地深入題材內(nèi)涵深處，針對(duì)不同的公益廣告主題，進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容挖掘，從而進(jìn)一步深化主題，把創(chuàng)意與主旨緊密結(jié)合好。運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻等廣告手段及鮮明的立場(chǎng)來(lái)正確誘導(dǎo)人類。公益廣告的發(fā)展空間如此廣大，其題材與內(nèi)容既是廣泛的又是深刻的，但萬(wàn)變不離其宗，那就是圍繞社會(huì)公眾的切身利益，通過(guò)廣告手段喊出大眾關(guān)切的問(wèn)題和期望，去贏得更多人的領(lǐng)會(huì)與共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生一致的行動(dòng)。如2010年4月14日晨在青海省玉樹(shù)縣發(fā)生兩次地震，造成了家破人亡，妻離子散，給人們?cè)斐闪司薮蟮膿p失，根據(jù)這一題材，在長(zhǎng)沙晚報(bào)的封面上刊登了一則公益廣告，畫(huà)面主要表現(xiàn)了緊握的雙手，在災(zāi)難面前，每個(gè)人都是兄弟姐妹，像家人一般牽動(dòng)著彼此。主題是廣告的核心、靈魂，公益廣告的目的是要闡明和傳播某種觀念。生活不可能提供給平面公益廣告創(chuàng)意現(xiàn)成的素材，而是需要?jiǎng)?chuàng)意者自己去捕捉、去發(fā)現(xiàn)。平面公益廣告推銷的是觀念，其對(duì)象是全體社會(huì)公眾，那么在復(fù)雜的多層次人員構(gòu)成的社會(huì)公眾中，平面公益廣告如何更具有說(shuō)服力？在實(shí)際操作中，真實(shí)的生活素材、生活的深層意義、創(chuàng)意的表達(dá)以及引起人們感情上的共鳴這四點(diǎn)起著舉足輕重的作用。第一篇：淺談平面公益廣告淺談平面公益廣告賞析摘 要：雖然經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展給已經(jīng)擺脫了物質(zhì)貧窮的我們帶來(lái)了許多社會(huì)問(wèn)題，如自然生態(tài)的失衡、倫理道德的淪喪等，但并未改變我們自身的價(jià)值觀和文化取向。關(guān)鍵詞：生活素材 生活意義 創(chuàng)意 心靈共鳴 首先，優(yōu)秀的平面公益廣告來(lái)源于真實(shí)的生活。這不僅需要?jiǎng)?chuàng)意者具備對(duì)生活的準(zhǔn)確把握，還需要擁有自己的真知灼見(jiàn)，其作品才能充滿對(duì)生活的真情實(shí)感。因此我們從選材開(kāi)始，就應(yīng)該有強(qiáng)烈的針對(duì)性，這也是引起公眾關(guān)注產(chǎn)生好的社會(huì)效果的前提。全國(guó)哀悼，停止一切公共娛樂(lè)活動(dòng)，預(yù)示著國(guó)家是一個(gè)大家庭。例如圍繞人們最為關(guān)注的環(huán)境問(wèn)題有這樣一則平面廣告，這幅廣告的插圖以人的手，燃燒中的地球?yàn)橹行?，英文廣告語(yǔ)配合插圖居于醒目的位置。運(yùn)用黑色背景的表現(xiàn)力，增強(qiáng)廣告的注目效果。例如為汶川地震所做的公益廣告，它所表達(dá)的主題是在國(guó)難當(dāng)頭的時(shí)刻，我們要同舟共濟(jì)共度難關(guān)，設(shè)計(jì)者巧妙的利用“濟(jì)”字來(lái)進(jìn)行這個(gè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，將字形少做變化，在顏色是進(jìn)行處理，讓人在第一眼看到海報(bào)的時(shí)候，映入眼簾的是“汶川”這兩個(gè)字，而后在看到整體是一個(gè)“濟(jì)”字，立刻就會(huì)明白這張公益海報(bào)的內(nèi)涵。公益廣告的創(chuàng)意既有廣告創(chuàng)意的普遍性，又有其自身的特殊性。有了首創(chuàng)，廣告才會(huì)從普通行列中走出來(lái)，進(jìn)入名作殿堂，進(jìn)而產(chǎn)生好的社會(huì)效果。有這樣一則公益廣告，畫(huà)面中央是一只羚羊，它的四周都用線縫著，在肚子上還開(kāi)了一條拉鏈，犄角上掛著某品牌的掛牌。這些優(yōu)秀的廣告作品，每一幅都飽含了廣告人辛勤的汗水和心血。平面公益廣告也許真的只有幾秒鐘的時(shí)間，行色匆匆的觀眾是沒(méi)有太多閑情逸致來(lái)長(zhǎng)久的注視一幅廣告的。例如有這樣的一則公益廣告，畫(huà)面中有一個(gè)可愛(ài)的小孩子，可是讓人心疼的是，他像一個(gè)瓷娃娃似的，手跟腳都碎了，長(zhǎng)大了嘴巴在那哭泣。我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中看到的更多的是：“請(qǐng)勿踏綠線!”“請(qǐng)勿隨地吐痰!”“請(qǐng)勿吸煙!”用最直接的語(yǔ)言文字概念作為載體的傳播方式，雖然客觀但十分生硬，難以打動(dòng)人，收效甚微。這樣一則保護(hù)動(dòng)物的公益廣告，畫(huà)面中有一大一小兩只豹子，但是你仔細(xì)觀察后，發(fā)現(xiàn)豹子的背后分別加了個(gè)標(biāo)簽，大的豹子是“xl”，小豹子是“s”，這是你會(huì)如夢(mèng)初醒，在思想上產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼力。設(shè)計(jì)的取向也呈百花齊放之勢(shì)，然而無(wú)論如何設(shè)計(jì)、構(gòu)思，均要去探求、去了解人類的心理需求、情感需求與本質(zhì)需求，使公益廣告的創(chuàng)作取之于人，用之于人，造福于人，進(jìn)而為我國(guó)的廣告市場(chǎng)注入一股溫暖的人文精神，使公益廣告更具親和力和感召力。探析平面公益廣告的創(chuàng)作及表現(xiàn)手法摘要：公益廣告是一種不以盈利為目的、為維護(hù)公共利益而向公眾傳播與公益有關(guān)的信息并提出建議或主張的廣告形式。因此，為了喚起人們的公共意識(shí)，更加有效解決這些問(wèn)題，我們需要公益廣告事業(yè)的支持，特別是平面公益廣告。公益廣告是指為社會(huì)公眾利益所服務(wù)的，旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀念，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)的一種非商業(yè)性廣告。因此任何公益廣告都是從一定的公益目的出發(fā)，通過(guò)一定的資源投入，付諸實(shí)施，使目標(biāo)人群接觸 廣告作品，并產(chǎn)生各種直接或者間接的影響，由此帶動(dòng)目標(biāo)人群產(chǎn)生觀念變化，并且采取實(shí)際行動(dòng)。（二）平面公益廣告的特點(diǎn)宣傳性思想性藝術(shù)性（表現(xiàn)的象征手法，平面載體的局限與優(yōu)勢(shì)）公益性（傳達(dá)社會(huì)公眾道德等）（三）平面公益廣告的目的由于經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展引發(fā)了一系列的社會(huì)問(wèn)題（環(huán)境污染、濫砍樹(shù)木、隨手扔垃圾、不講誠(chéng)信、酒后駕車、帶用毒品等現(xiàn)象）或產(chǎn)生一些重大的有意義的活動(dòng)和事件，而政府與一些社會(huì)公益組織為了呼吁公眾對(duì)某一問(wèn)題引起注意，對(duì)國(guó)家重大事件的關(guān)注，抵制一些社會(huì)丑惡現(xiàn)象，公益廣告作為一種工具應(yīng)運(yùn)而生，其目的在于增進(jìn)公眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的了解，影響其對(duì)壁壘問(wèn)題的看法和態(tài)度，改變其行為和做法，從而促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的解決或溶解，向公眾傳播一種健康社會(huì)的公益觀念，或?qū)娺M(jìn)行教育引導(dǎo)，一遍提高公眾素質(zhì)，達(dá)到規(guī)范大眾行為的目的。（1）思想政治性原則公益廣告推銷的是觀念。第43屆戛納國(guó)際廣告節(jié)上，有一個(gè)反種族歧視的廣告，畫(huà)面是四個(gè)大腦，前三個(gè)大小相同，最后一個(gè)明顯小于前三個(gè)，文字說(shuō)明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標(biāo)在相應(yīng)大腦下）。傳受雙方應(yīng)是平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時(shí)光”、“您的家人盼望您安全歸來(lái)”、“保護(hù)水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等。平面公益廣告的創(chuàng)作特點(diǎn)（1）圖文并用，主題形象直觀，淺顯易懂平面公益廣告的受眾是社會(huì)上不同階層和文化程度的普通民眾，廣告制作過(guò)程講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，主題突出，淺顯易懂。圖形瞬間吸引受眾，文字有深化主題的作用。“感人心者，莫先乎情”，如能讓思想觀念依附在易被感知的情感之上，就會(huì)引起人們的共鳴。公益廣告在“反對(duì)干什么”的主題中，通常采用恐懼訴求手法，向人們展示不良行為引起的惡性后果，進(jìn)行規(guī)勸與批評(píng)。（3）善用修辭手法，多用表現(xiàn)技巧，強(qiáng)化傳播效果平面公益廣告在創(chuàng)作過(guò)程中善于運(yùn)用比喻、對(duì)比、夸張、擬人、雙關(guān)等修辭手法，以及聯(lián)想、象征、留白、偶像魅力、形象解構(gòu)、字體、民族地域文化、幽默詼諧等表現(xiàn)技巧，使公益廣告更具藝術(shù)性和感染力。2007年公益廣告創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)作品《直立行走》致力于表現(xiàn)由于自然生態(tài)失衡，沙化面積加大，水資源污染嚴(yán)重，青蛙只能選擇直立行走的生存方式，告訴大家應(yīng)該保護(hù)自然生態(tài)，關(guān)注環(huán)境變遷。（2）平面公益廣告的創(chuàng)作過(guò)程 。也許你的靈感是來(lái)自生活中的所見(jiàn)所聞，比如我在閱讀報(bào)紙時(shí)，根據(jù)一則報(bào)道－－春節(jié)將至，許多民工沒(méi)有及時(shí)領(lǐng)到他們工作一年所應(yīng)得的報(bào)酬－－創(chuàng)作了《誠(chéng)信》系列廣告：不管是個(gè)人、企業(yè)、國(guó)家都要講誠(chéng)信。廣告文案拒絕平庸。一個(gè)好的文案應(yīng)該是：一、有良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)。文案雖然只是廣告的一部分，但不了解與廣告的協(xié)調(diào)性是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的，公益廣告的作用也就無(wú)法達(dá)到。制作過(guò)程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，突出重點(diǎn)。要寫(xiě)什么樣的文案，達(dá)到什么樣的目標(biāo)，采用什么樣的策略，以什么樣的風(fēng)格來(lái)傳達(dá)信息，都要把握好。一個(gè)好的公益廣告，會(huì)使公益廣告的警示教化效果倍增。創(chuàng)意時(shí)懷著普通人的心情是十分重要的，因?yàn)閺V告的受眾是千萬(wàn)大眾，他們需要的是心與心的交流。以交流的心情告訴受眾，是繼續(xù)編織還是一意拆卸都在你一念之間，希望你能多留點(diǎn)綠給世界。把商標(biāo)的條形碼用樹(shù)木來(lái)替換，如果以每年、每月、每日極快地速度被出售，我們賴以生存森林樹(shù)木將快速地減少，我們更加直觀地看見(jiàn)樹(shù)種消亡狀況嚴(yán)峻性。下面簡(jiǎn)要談一下。作為平面公益廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)因素，感性設(shè)計(jì)語(yǔ)言是相對(duì)于理性設(shè)計(jì)語(yǔ)言而言。設(shè)計(jì)的“同質(zhì)化”是指設(shè)計(jì)的理念、設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現(xiàn)象。一些出色的公益廣告的整體色調(diào)應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，如一則廣告畫(huà)面的三分之一分割線形成了黑紅兩色的背景，自然的將畫(huà)面一分為二，上部以紅色為背景，純凈清新的空氣之中活生生的鳥(niǎo)，而下部充滿危險(xiǎn)和死亡的黑色背景下，是白骨。它所傳達(dá)的信息直接影響著社會(huì)公眾的價(jià)值觀念和行為動(dòng)向。平面公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格特征 平面廣告風(fēng)格往往因?yàn)椴煌瑑?nèi)容題材而有所差異，平面公益廣告從題材上分，可分為社會(huì)文明類、政治政策類、健康類。比如，牡丹象征著富貴，松鶴象征著長(zhǎng)壽，五個(gè)蝙蝠代表著“五?！薄－h(huán)保主題越來(lái)越受到現(xiàn)代人的重視，在平面公益廣告中有眾多的與此相關(guān)的主題，“聯(lián)想”和“擬人化”是這類廣告運(yùn)用的典型手法。在設(shè)計(jì)方面，反戰(zhàn)土題平面公益廣告中多