某廣播電視臺綜合頻道理財欄目策劃方案-wenkub
2024-11-14 21 本頁面
【正文】 以舉辦活動為主，與廣告客戶或活動贊助商舉辦理財活動以及理財產(chǎn)品發(fā)布、銷售，以產(chǎn)品優(yōu)惠和節(jié)目輔助吸引觀眾參與活動。八 欄目的內(nèi)容與形式：本欄目的內(nèi)容主要分為以下幾種：銀行、證券、保險、融資等知識講座；主要介紹以上投資儲蓄企業(yè)、單位相關(guān)的理財服務(wù)、途徑等知識；以主持人講解為主。七 欄目的包裝與宣傳：本欄目的重點(diǎn)不在于過度的包裝與宣傳，而是以欄目的獨(dú)特視點(diǎn)，加以適當(dāng)?shù)膶?shí)踐指導(dǎo)以及故事性的人物訪談啟示，引導(dǎo)觀眾正確并合理的選擇理財途徑，在認(rèn)同欄目的品牌同時，也真的能將所學(xué)到的理財知識運(yùn)用到生活中去，并有所收獲；另外通過節(jié)目帶動活動，整合資源，與廣告商合作，提供一定的理財趣味活動，提高觀眾觀看和參與的積極性。相對而言，高端客戶群體的廣告消費(fèi)能力比較大，而中產(chǎn)階級消費(fèi)者群體就只能做長遠(yuǎn)的滲透式發(fā)展，深入百姓，傾向于打響品牌名聲，挖掘潛在客戶群體。故在XX開辟一個既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相關(guān)活動的一個綜合性的理財節(jié)目，以填補(bǔ)XX目前公共理財教育缺口，是大勢所趨，時代之聲。三、欄目宗旨：讓觀眾真正了解理財?shù)闹R、道理、方法和途徑，在學(xué)習(xí)理財?shù)倪^程中，親身體驗理財?shù)臒o窮樂趣與實(shí)現(xiàn)理財致富的夢想，實(shí)現(xiàn)在休閑中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，在實(shí)踐中獲得，在獲得中感受理財?shù)臒o限生活樂趣。四、欄目風(fēng)格：拒絕一本正經(jīng)的說教化，單調(diào)給觀眾灌輸毫無趣味的理財理論知識，節(jié)目內(nèi)容要豐富多彩，多元化，并能帶動觀眾觀看和參與理財研究的興趣。故本欄目的性質(zhì)介于純粹灌輸理論知識的財經(jīng)頻道和其他散布于各網(wǎng)絡(luò)、報端、雜志的理財小文章之間，其中既要蘊(yùn)含較高的文化含量，又要蘊(yùn)含深厚的百姓人文關(guān)懷理念，也要適量制造吸引觀眾的觀看與參與的理財噱頭。故我們的欄目主要客戶是高端消費(fèi)者群體，在抓好高端這個核心的前提下，向中等客戶群體傳播品牌價值，挖掘潛在中等市場，培養(yǎng)中等客戶群，從而達(dá)到欄目市場份額的最大化。可插播一定的理財企業(yè)廣告，以擴(kuò)大欄目經(jīng)費(fèi)籌備途徑。商界理財故事啟示錄；以節(jié)目訪談為主，采訪商界成功人士理財投資心得。名家理財講座。另有理財產(chǎn)品信息。后期的制作要精細(xì)，剪切和聲音要力求完美；而街頭的訪談是最直接與市民溝通的方式，為了采訪順利進(jìn)行，要先提前做好與被采訪者的溝通工作；互動理財活動與名家講座則以真實(shí)場景轉(zhuǎn)播為主。不同地域有著不同的景觀特色，有著不同的民俗風(fēng)情。我們的口號是：有我相伴隨，世界任你行！初擬欄目的名稱有：《旅游咨訊》、《悠游世界》、《逍遙走天下》、《神奇之旅》、《旅游指南》、《龍行天下》、《旅游直通車》。我們遵循家庭和學(xué)校教育的原則，力圖充分利用并發(fā)揮電視功能的優(yōu)勢，致力于促成孩子的全面發(fā)展。這對開拓收視市場和欄目經(jīng)營市場，都是極為有利的。整體節(jié)目情緒高揚(yáng)、節(jié)奏明快、內(nèi)外結(jié)合、上下一體，觀后饒有趣味。二、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容（一）分組兒童組510歲每期選出4位小朋友參加比賽和表演，家長可以參與其中。以自理生活、克服困難為主要內(nèi)容，設(shè)計活動項目，如疊被子、穿衣服、搬東西比賽等。此環(huán)節(jié)為外景拍攝，還可增加對孩子的家長和老師的訪談，了解孩子的成長過程?！?少年組則把學(xué)生的學(xué)習(xí)活動和校外生活納入欄目當(dāng)中，加以改造和創(chuàng)新，要求與時代發(fā)展相結(jié)合，與當(dāng)今生活相關(guān)聯(lián)。走進(jìn)大自然。聰敏小精靈?，F(xiàn)場當(dāng)自強(qiáng)。諸如片頭設(shè)計要明快，富有吸引力和時尚化，片花短小精致、有感染力。對參與的選手，可以本身的特點(diǎn)，請有關(guān)形象設(shè)計室一同造型，使節(jié)目多姿多彩。擬選擇采用如下模式：。撥款生產(chǎn)、經(jīng)費(fèi)報批獎金取半、獎勤罰懶根據(jù)各地經(jīng)驗，結(jié)合我臺情況，需向臺里申請5分鐘欄目內(nèi)廣告時段。另外，欄目內(nèi)有外景地的拍攝，且制作量也較大，故對設(shè)備使用提出如下要求：1．演播廳（含大屏幕及五訊道攝錄系統(tǒng)、音響、燈光等），每周使用2天（彩排和直播各1天）。5．外景拍攝用的攝像機(jī)和拾音話筒等二套（2個組別，二組人員工作）。此章略寫，特此說明。營造高端理財投資與百姓日常生活理財相融合的欄目風(fēng)格，力求高端化、企業(yè)化、學(xué)術(shù)化的同時，又不失大眾化，平民化，趣味性和知識性并舉。力爭在繁多的財經(jīng)類節(jié)目中獨(dú)樹一幟，吸引以上兩種媒體的中間群體，培養(yǎng)自己節(jié)目固定的受眾群體，在適當(dāng)?shù)臈l件下可以由中間擴(kuò)展到兩邊，當(dāng)然這需要廣大節(jié)目策劃和制作人員的共同努力，保證節(jié)目的質(zhì)量和穩(wěn)定性。目前的廣告客戶群體主要是銀行、證券、融資、保險等投資儲蓄企
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