【正文】 之道的企業(yè)和商家都深知．未來的競爭很大程度上將是形象的競爭，經(jīng)營者的品格是形象系統(tǒng)中的關(guān)鍵要素。要站在公眾同一立場上，產(chǎn)生好感，易于接受。必須切實掌握真實性及公益性原則公益廣告要真實，絕不能有一絲一毫的虛假。公益廣告具有感情色彩，需要了解公眾心理．需要進行感情投入。因此，隨著社會的不斷向前發(fā)展，公益廣告將比商品廣告更能迎合公眾心理，促使人們明辨是非，提高全社會道德水平和文明程度。經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)激烈的廣告競爭氛圍，也印證了“經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū)廣告創(chuàng)意水平越高”的論斷。（七）區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與公益廣告創(chuàng)意的不平衡廣告業(yè)是伴隨著經(jīng)濟發(fā)展而發(fā)展的，地域和經(jīng)濟水平的不同也制約著廣告業(yè)的發(fā)展。（六）制作水平低，藝術(shù)感染力弱，沒有創(chuàng)意有些制作者認為公益廣告是沒有什么明顯的效果的，其實不然，公益廣告因為沒有商業(yè)冬季，所以百姓才放下“戒備心理”，沒有包袱的觀看。（五）資金保障不足目前，我國公益廣告與商業(yè)廣告占廣告總數(shù)的份額相比比重太低，而國外發(fā)達國家公益廣告已占社會廣告總數(shù)的1O％ 以上。（四）發(fā)布形式不均經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國的大眾傳媒已經(jīng)形成了一個密布全國的大網(wǎng)絡(luò)。（三）題材不夠豐富由于對社會全面和諧發(fā)展的內(nèi)涵要素認識不全面，再加上城市、農(nóng)村發(fā)展的不平衡，使得公益廣告內(nèi)容單一，不能滿足社會全面發(fā)展和建設(shè)的要求。公益廣告對創(chuàng)意水平要求相當高，它不僅要求創(chuàng)作者具有深厚的專業(yè)知識底蘊，更要有敏銳的洞察力和社會責任感，只有這樣，才可能創(chuàng)作出震撼人心的作品。公益廣告信息傳播觀念，告知一個與全民福利有關(guān)的信息或活動，傳播一個政令、共識、理念，教導(dǎo)一種合理的生活方式等。這一切都決定了公益廣告具有最大的受眾面，是面向全體社會公眾的信息傳播。公益廣告從主題內(nèi)容和傳播效果看，都帶有明顯的社會性。（三）社會性公益廣告的主題及公益廣告所產(chǎn)生的效益帶有顯著的社會性。二、我國公益廣告的特征 我國公益廣告具有以下幾種特征：（一）公益性公益廣告的最顯著特征是公益性而非商業(yè)性，公益廣告是純粹的“公益服務(wù)廣告”，其中是不含有任何商業(yè)目的。另一方面．國有企業(yè)的改革還在進行中，國有控股企業(yè)獨立的經(jīng)濟實體和完整的社會身份還未最終形成，企業(yè)普遍缺乏對社會的熱切關(guān)注和社會責任感，而且多數(shù)企業(yè)習慣認為發(fā)展公益事業(yè)是政府的責任，極少涉足公益廣告。由于起步較晚，基礎(chǔ)還很薄弱，我國的公益廣告仍存在一些問題。本文分析了我國公益廣告的特點和發(fā)展中存在問題以及解決問題對策。公益廣告的制作是需要經(jīng)濟支持的，一些重大的、優(yōu)秀的公益廣告的制作更需要大的經(jīng)濟投入。公益廣告雖然也是在從事一種誘導(dǎo)性傳播，但是其廣告信息均圍繞公眾利益，而不是廣告主利益。公益廣告的主 題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)。（四）大眾性廣告受眾具有大眾性。（五）教育性公益廣告以廣告的表現(xiàn)手法和獨特的藝術(shù)魅力，對社會公眾產(chǎn)生教育目的。三、目前我國公益廣告發(fā)展過程中存在的主要問題雖然我國的公益廣告事業(yè)發(fā)展得比較快，但現(xiàn)階段處在初級階段．公益廣告的創(chuàng)作仍停留在低層次、低水平的層面上。目前，國內(nèi)公益廣告作品大多創(chuàng)意平平，甚至沒有創(chuàng)意，主要是沒有擺脫說教的立場、教育人的口吻，把公益廣告做的等同于宣傳性廣告。從公益廣告創(chuàng)作題材看．普遍存在著城市題材多、農(nóng)村題材少。綜觀各類發(fā)布媒體，公益廣告更偏愛電視、報紙，其他媒體幾乎與公益廣告無緣。公益廣告作為“公益”事業(yè)，必然需要資金保障其運行，而且和傳統(tǒng)商業(yè)廣告相比，公益廣告制作更復(fù)雜、收益更少的特點使其在資金運作上有更大的風險性，更需要資金的有力支持。這也是公益廣告的難處——如何用輕松的方式把這些原本說教式的觀念灌輸給觀眾。我國沿海地區(qū)的經(jīng)濟繁榮導(dǎo)致其廣告發(fā)展水平明顯高于經(jīng)濟落后地區(qū)。四、我國公益廣告的發(fā)展對策公益廣告是繼商業(yè)廣告之后．為形成具有積極意義的社會風氣或宣傳某種新觀念而出現(xiàn)的。針對公益廣告目前發(fā)展中出現(xiàn)的各種問題提出以下對策。動之以情，以人道的、富于社會責任感和人情味的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾面前。真實性是公益廣告的出發(fā)點與歸宿點。公益廣告必須有長遠的宣傳計劃，由于公益廣告是推行某種積極的思想或某種新觀念，不能立刻見效，故必須持續(xù)進行，充分發(fā)揮公益廣告的效能，使公眾不斷受到感染，才能收到良好的效果。不管企業(yè)對公益廣告出于何種需要，有一點是毫無疑問的，那就是借此尋求建立全新的企業(yè)形象．擴大自身在社會上的知名度和美譽度，不斷積累企業(yè)的信譽值和無形資產(chǎn)。在一定程度上決定著公益廣告內(nèi)容的優(yōu)劣及制作水平的高低。其次企業(yè)要認識到公益廣告并不是義務(wù)出資，從表面上講，公益廣告的投放確實主題是呼吁民眾規(guī)范行為，重視社會道德。參考文獻：[1]王東東：《對我國公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀和前景的思考》，《中國報業(yè)》，2006(11).[2]王宇靜、王志鑫：《公益廣告可持續(xù)發(fā)展對策分析》，《視聽專論》，2009(6).[3]冉學黔：《目前公益廣告的現(xiàn)狀與完善措施》，《魅力中國》，2009(3).[4]許振波：《我國公益廣告的歷史、現(xiàn)狀與未來》，《淮北職業(yè)技術(shù)學院學報》，2007(2).第二篇：我國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及對策我國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及對策摘要：作為當代社會文化傳播的重要力量，公益廣告在我國已經(jīng)取得了很大程度的發(fā)展。本文首先對公益廣告的特征及現(xiàn)狀進行了概括，在此基礎(chǔ)上對目前我國公益廣告發(fā)展過程中所存在的問題進行了分析探討。公益廣告作為一種高層次的廣告形式． 自有它不可估量的特殊的社會價值，它發(fā)揮著規(guī)范社會行為、改善社會風氣、創(chuàng)造良好社會環(huán)境的作用。公益廣告是純粹的“公益服務(wù)廣告”，其中不應(yīng)含有任何商業(yè)目的。公益廣告內(nèi)容與廣告主商業(yè)利益無直接關(guān)系，但還要投資制作，體現(xiàn)出投資者對社會公益事業(yè)的責任和義務(wù)感。公益廣告的主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)。公益廣告從主題內(nèi)容和傳播效果看，都帶有明顯的社會性。這一切都決定了公益廣告具有最大的受眾面，公益廣告是面向全體社會公眾的信息傳播。教育性。我國公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀又是如何呢? 近幾年，我國公益廣告的發(fā)展處于做做停停、時斷時續(xù)、愿做就做應(yīng)付差事的狀況，除了以能引起全國震動、關(guān)注的重要事件和熱點問題為素材制作的公益廣告短時間內(nèi)還能引起人們的關(guān)注外。企業(yè)尚未從再分配體制下完全脫離出來，國有和國有控股企業(yè)獨立的經(jīng)濟實體和完整的社會身份還未最終形成，企業(yè)普遍缺乏對社會的熱切關(guān)注和社會責任感；而且多數(shù)企業(yè)習慣認為發(fā)展公益事業(yè)是政府的責任。這種臨時抱佛腳的做法和將公益廣告視為企業(yè)的調(diào)節(jié)品的想法影響了公益廣告的發(fā)展。目前我國公益廣告發(fā)展過程中存在的主要問題雖然我國的公益廣告事業(yè)發(fā)展得比較快，但尚處在初級階段．公益廣告的創(chuàng)作仍停留在低層次、低水平的層面上。我國公益廣告發(fā)展緩慢，與發(fā)達國家、地區(qū)相比有相當大的差距，在創(chuàng)意水平上也明顯落后于我國的商業(yè)廣告。究其深層原因，在于忽視了公益廣告的指導(dǎo)哲學。進入2l世紀，隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展 中國的商品經(jīng)濟與世界接軌的密合度更高，市場發(fā)育趨向成熟．企業(yè)行為和企業(yè)競爭將在一個更高的水平上展開，企業(yè)的規(guī)模經(jīng)營、集團化趨勢更為明顯，企業(yè)的競爭已從資源競爭、人才競爭、信息競爭，發(fā)展到企業(yè)的整體性競爭— — 企業(yè)形象競爭。由于對社會全面和諧發(fā)展的內(nèi)涵要素認識不全面．再加上城市、農(nóng)村發(fā)展的不平衡，使得公益廣告內(nèi)容單一．不能滿足社會全面發(fā)展和建設(shè)的要求。公益廣告發(fā)布形式不均。但是綜觀各類發(fā)布媒體．好像公益廣告只偏愛電視、報紙，路牌次之，其他媒體幾乎與公益廣告無緣；公益廣告在直轄市、省會城市發(fā)布較多，中小城市發(fā)布量較?。诳h鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎覓不到公益廣告的身影。與商業(yè)廣告占廣告總數(shù)的份額相比，公益廣告的比重太低，而國外發(fā)達國家公益廣告已占社會廣告總數(shù)的1O％ 以上。但在目前情況下，我國公益廣告的創(chuàng)作仍很大程度上依靠政府支持、廣告公司的“義舉”或少數(shù)企業(yè)的短期投人．缺乏長期、良性的資金來源體系。一條好的公益廣告更能有效地擴大企業(yè)的知名度和美譽度。要把握公益廣告的特點與商業(yè)廣告不同，具有自身的特點。動之以情，以人道的、富于社會責任感和人情味的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾面前。公益廣告要真實，絕不能有一絲一毫的虛假。要站在公眾同一立場上，產(chǎn)生好感，易于接受。雖然公益廣告不能直接推銷商品，不能給廣告主帶來直接投資回報，但是它卻推銷了廣告主及其品格。各級政府及有關(guān)部門應(yīng)采取有效措施． 因勢利導(dǎo)，充分調(diào)動廣大商家的積極性．更好地促進公益廣告事業(yè)的發(fā)展。只有高素質(zhì)的廣告制作人員．才能創(chuàng)作出高質(zhì)量的公益廣告；也只有好的公益廣告，才能對社會公眾產(chǎn)生良好的教育、感化作用，才能更好地促進社會主義精神文明建設(shè)。4．許振波：《我國公益廣告的歷史、現(xiàn)狀與未來》，《淮北職業(yè)技術(shù)學院學報》，2007(2)。正文：一、電子政務(wù)的概念與特點電子政務(wù)，政務(wù)是核心，電子是手段，就是指政府機構(gòu)應(yīng)用現(xiàn)代的信息和通信技術(shù)，將政府管理和服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行集成，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)政府組織結(jié)構(gòu)和工作流程的優(yōu)化重組，超越時間和空間及政府部門之間的分隔限制，徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作模式，為社會公眾以及自身提供全方位、高效、優(yōu)質(zhì)、透明的管理和服務(wù)。（二）我國電子政務(wù)發(fā)展的特點。雖然我國信息化基礎(chǔ)設(shè)施總數(shù)很大，增長速度較，但互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及程度目前還很低，發(fā)展空間仍然非常大。我國各級政府職能部門在CN下注冊域名數(shù)增長勢頭強勁，不同部門局域網(wǎng)已搭建完成。根據(jù)《2004年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息資源數(shù)量調(diào)查報告》顯示④,在信息服務(wù)提供方面，大多數(shù)的政府網(wǎng)站提供“政府職能”、“業(yè)務(wù)介紹”、“法律法規(guī)/政策/文件”、“政府新聞”。一味追求國外技術(shù)和設(shè)備的先進性，缺乏統(tǒng)一標準是主要原因。在這樣的情況下，要迅速實現(xiàn)電子政務(wù)所