國內(nèi)毛巾市場調(diào)查分析報(bào)告-wenkub
2024-11-14 18 本頁面
【正文】 燈、芳馨；中南地區(qū)：潔麗雅、金號、永亮、喜盈門、海獅、雙魚、風(fēng)彩；西南地區(qū)：潔麗雅、孚日、旭染織、棉田、內(nèi)野、金號、亞光；西北地區(qū)：潔麗雅、金號、孚日、云濤、金笛、喜盈門、三五。從銷售額來看，2008年全國毛巾市場銷售額領(lǐng)先的十大品牌依次為：潔麗雅、金號、喜盈門、孚日、海獅、赤金、棉田、永亮、金迪、ESPRIT。從銷售量的市場份額分布情況看，在重點(diǎn)監(jiān)測的品牌中，共有13個(gè)品牌市場份額超過了1%。（五）品牌建設(shè)情況近幾年來，國內(nèi)毛巾行業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品、提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也在品牌建設(shè)上下足了功夫。（四）國際貿(mào)易形勢2008年，我國共收到TBT（技術(shù)性貿(mào)易壁壘）通報(bào)1470條，%，其中涉及紡織服裝工業(yè)14條，%，反映我國紡織行業(yè)面臨技術(shù)性貿(mào)易壁壘的壓力正逐步加大。指出加快振興紡織工業(yè)，必須以自主創(chuàng)新、技術(shù)改造、淘汰落后、優(yōu)化布局為重點(diǎn)，推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，鞏固和加強(qiáng)對就業(yè)和惠農(nóng)的支撐地位，推進(jìn)我國紡織工業(yè)由大變強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。同時(shí)為了促進(jìn)出口，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，財(cái)政部和國家稅務(wù)總局發(fā)出《關(guān)于提高部分商品出口退稅率的通知》，明確從2008年11月1號起，適當(dāng)調(diào)高部分勞動(dòng)密集型和高科技含量、高附加值商品的出口退稅率。（三）產(chǎn)業(yè)政策推出情況由于金融危機(jī)引發(fā)的外部需求下降導(dǎo)致很多中小家紡企業(yè)資金鏈趨緊。另外，由于整體經(jīng)濟(jì)形勢不是很穩(wěn)定，部分企業(yè)的再投入還處在觀望階段。在江蘇常熟市各鎮(zhèn)和各企業(yè)的調(diào)研中，總體看，常熟市各企業(yè)春節(jié)后開工情況較好，一般在80%90%，個(gè)別企業(yè)情況稍差。統(tǒng)計(jì)顯示，2008年，%，為近5年來首次低于全社會(huì)平均水平。%，市場集中度不高，％的平均水平。第一篇：國內(nèi)毛巾市場調(diào)查分析報(bào)告國內(nèi)毛巾市場調(diào)查分析報(bào)告終觀2008年的中國毛巾行業(yè)現(xiàn)狀，可以用以下幾個(gè)關(guān)鍵詞來加以描述：一是博弈，就是幾大行業(yè)巨頭圍繞品牌、市場、質(zhì)量、設(shè)計(jì)研發(fā)等方面開展了有史以來最為激烈的競爭；二是品牌，品牌的意識已經(jīng)從字里行間走向市場一線，從墻上掛的榮譽(yù)牌走到了消費(fèi)者的跟前，從小眾走向了廣闊的媒體舞臺；三是終端，終端是企業(yè)間競爭的最前沿陣地，也是最為直觀的彰顯舞臺，質(zhì)量、行銷力、品牌魅力等都通過終端加以區(qū)隔分辨，最終分出高下和勝負(fù)；四是創(chuàng)新，行業(yè)企業(yè)特別是規(guī)模較大的企業(yè)都使出渾身解數(shù)，努力創(chuàng)造出好的內(nèi)外部環(huán)境，致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，以此促進(jìn)產(chǎn)品市場競爭力和附加值的提高。，國內(nèi)毛巾行業(yè)并沒有出現(xiàn)大面積停滯現(xiàn)象，仍然取得了一定的業(yè)績增長，表現(xiàn)出一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力；隨著國家出臺紡織行業(yè)振興規(guī)劃，加強(qiáng)了對中小企業(yè)的支持，降低了貸款和融資門檻，提高了出口退稅，總體來說對毛巾行業(yè)發(fā)展有所助益，但國際貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭。數(shù)據(jù)顯示，%，主要紡織生產(chǎn)大省中，%的投資增長外，其余省份均出現(xiàn)前所未有的負(fù)增長現(xiàn)象，江蘇、浙江、%、%%。外貿(mào)企業(yè)在努力尋找新的國際市場的同時(shí)，調(diào)低了外銷比例，加大了對國內(nèi)市場的開發(fā)力度，部分企業(yè)的訂單已排到2009年10月。在對江蘇省通州市川姜鎮(zhèn)、先鋒鎮(zhèn)，海門市三星鎮(zhèn)，浙江省浦江市、建德市乾潭鎮(zhèn)等以床上用品為主的家紡產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行的調(diào)研結(jié)果顯示：2008年，床上用品家紡產(chǎn)業(yè)集群雖面臨困難形勢仍保持了平穩(wěn)增長態(tài)勢，未出現(xiàn)大面積企業(yè)關(guān)?，F(xiàn)象，顯示了較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但銷售和效益增幅有所回落。一方面，中小家紡企業(yè)破解融資難題更加迫切；另一方面，金融風(fēng)險(xiǎn)加大，銀行出現(xiàn)惜貸現(xiàn)象。決定將部分紡織品、服裝、玩具出口退稅率提高到14%。這項(xiàng)規(guī)劃的出臺，使行業(yè)投資信心更足，發(fā)展希望更大。由于金融危機(jī)的肆虐，各國不同程度地采取了貿(mào)易保護(hù)策略。潔麗雅、金號、孚日等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)紛紛聘請形象代言人，大規(guī)模投放產(chǎn)品宣傳廣告。具體來看，“潔麗雅”%的市場份額，取得了第一名；“金號”作為老品牌一直具有不錯(cuò)的銷量，%的市場份額，位居第二；%、%；其余品牌的市場份額均不足3%。從銷售額的市場份額分布情況看，在重點(diǎn)監(jiān)測的品牌中，共有13個(gè)品牌市場份額超過了1%。三、未來國內(nèi)毛巾市場展望毛巾行業(yè)作為家紡紡業(yè)的一個(gè)子項(xiàng)，在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展了很多年，毛巾和床品等完全不同，毛巾產(chǎn)品作為一個(gè)穩(wěn)定的市場，消費(fèi)者通常對它的關(guān)注度并不高，屬于低價(jià)值的易耗品。其擁有天然抗菌功能，透氣性好且容易清洗。其次，不同形狀和大小、規(guī)格的毛巾均成為消費(fèi)者對個(gè)性化的需求因子。；近年來國內(nèi)毛巾的成品質(zhì)量逐年提高，特別是一些知名品牌。；從國內(nèi)毛巾企業(yè)近幾年的表現(xiàn)可以看出，國內(nèi)毛巾企業(yè)在逐漸建立品牌優(yōu)勢，另外在產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)方面的投入也逐年增加。調(diào)查采用配額抽樣方法，并按年齡層次和性別比例分配名額。而表示經(jīng)常喝三合一的則只占１３．１％。進(jìn)一步調(diào)查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。其原因在于咖啡屬煙糖類產(chǎn)品，更多為男性所關(guān)注。分析：消費(fèi)者對于咖啡的味道是極為重視的，畢竟咖啡是一種飲品，好味道的咖啡才會(huì)廣受歡迎。進(jìn)一步調(diào)查消費(fèi)者想通過哪些渠道獲取咖啡的信息，發(fā)現(xiàn)有３７．３％的人想通過傳媒報(bào)道來獲取信息，免費(fèi)試用、傳媒廣告、朋友推薦等幾項(xiàng)也占有較高的比例。結(jié)論及建議速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的關(guān)鍵 目前咖啡市場上的主流產(chǎn)品為速溶咖啡和三合一咖啡，它們以方便、經(jīng)濟(jì)等一系列的優(yōu)點(diǎn)成為新興階層的主要選擇。廣告起著影響消費(fèi)的重要作用 廣告對于消費(fèi)者選擇咖啡品牌有很大的影響力，而調(diào)查結(jié)果顯示，咖啡的價(jià)格、原料產(chǎn)地、工藝技術(shù)并不為大多數(shù)消費(fèi)者看重。瞄準(zhǔn)都市上班族 中國咖啡市場的升溫源于一定的需求空間。伴隨著咖啡消費(fèi)，咖啡文化也應(yīng)運(yùn)而生，而咖啡館則成了咖啡文化的孕育場所。新興消費(fèi)階層（如年輕白領(lǐng)、學(xué)生）對其有很大的興趣，但他們屬于消費(fèi)較不穩(wěn)定人群，也就意味著不太會(huì)構(gòu)成持久的消費(fèi)能力。提高產(chǎn)品的市場競爭力 咖啡市場表面上看似穩(wěn)定，極少出現(xiàn)大的變動(dòng)，而事實(shí)上，這一市場不僅存在行業(yè)內(nèi)部各咖啡品牌的競爭，還面臨著與碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等相關(guān)產(chǎn)品的競爭。這些因素?zé)o形中提高了咖啡成品的市場價(jià)格。所以，對于相當(dāng)一部分消費(fèi)人群來說，可樂、果汁和茶飲料就成了他們的首要之選。對其個(gè)中理由，曾旅居日本、對咖啡頗有研究的王女士分析認(rèn)為：“上海與北京的文化背景不同，人的觀念也不同，不同地域、不同的人，對咖啡文化的理解是不同的。由此也就有了天諾網(wǎng)絡(luò)咖啡屋，有了雕刻時(shí)光咖啡館。京城“白領(lǐng)”——體驗(yàn)咖啡文化的主力軍“每一件與咖啡有關(guān)的事情，包括煮泡工序、器具、氛圍，甚至競爭環(huán)境，都蘊(yùn)涵著豐富的咖啡文化，來這里的?白領(lǐng)?就是為了體驗(yàn)這種文化”這是“名典咖啡語茶”的董事長姚彥英眼中的咖啡文化。
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