【正文】 麗：文檔美化，結(jié)構(gòu)調(diào)整 二、 現(xiàn)實問題與方案目標(biāo)及宗旨 商業(yè)策劃類題目 ： 如何增加商業(yè)銀行網(wǎng)上商城平臺的商戶數(shù)量？ 因為專業(yè) ,所以信任 High Hike 7 商業(yè)問題描述： 為推行銀行的網(wǎng)絡(luò)銀行及其支付業(yè)務(wù) ，需要 從特定的具體商業(yè)應(yīng)用方面需求突破，提供其他企業(yè)在線商業(yè)中的電子支付應(yīng)用策略，這里通過與其它企業(yè)合作來拓展建行網(wǎng)絡(luò)銀行的用戶數(shù)和交易量是個關(guān)鍵。 2 0 歲的尾巴，喜歡做邏輯性強的事，喜歡和大家在一起努力，和大家一起思考??慢慢尋找答案。 小魔女，喜歡自然的、自由的、自在的生活，不喜歡被約束。 追求卓越，喜歡完美，有自己的想法和做事風(fēng)格。 Information create success。智慧力量澆灌的美麗之花將在這里幸福綻放。 增加商戶數(shù)量自然是所有網(wǎng)絡(luò)商城的目標(biāo) ,為了能夠招攬到商戶 ,各個商城也是用盡渾身解數(shù) ,但無論是投 入了大量的宣傳費用還是推出各種優(yōu)惠措施 ,抑或是大力開發(fā)新型技術(shù) ,可最終的效果不是不如預(yù)期 ,就是無法取得長久效果 ,這又是為什么呢 ? 其實 ,誰都懂得 根深葉茂 這道理，但 如何使您的電子商務(wù)平臺也“根深葉茂” 并不是人人都解 其中味 。 前言 ● “以人為本 ” ● 信任雙贏 ● 銀行特色的網(wǎng)絡(luò)商城 ● 金融商城 ● 五大品牌營銷形象 ● CRF組合營銷策略 策劃關(guān)鍵詞 我 們的理念 建立與目標(biāo)客戶間的信任是網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的一個主要工作，永遠也不要停止為建立信任而做的任何努力 ,而我們的目標(biāo)就是幫助您和您的客戶共同構(gòu)建這個信任的平臺 . High Hike 因為專業(yè) ,所以信任 High Hike 5 正如比爾 .蓋茨所說的一樣 :“進入２１世紀(jì)，如果您還沒有進 入電子商務(wù) ，未來就會無商可務(wù) ”。 C2C 購物用戶指半年內(nèi)在這類 網(wǎng)站上購 物的用戶。因為專業(yè) ,所以信任 High Hike 1 “ e 路通 杯 中國 大學(xué)生電子商務(wù)大賽”作 品 中國建設(shè)銀行網(wǎng)上商城 營銷策劃方案 學(xué)校名稱 : 團隊隊長 : 團隊成員 : 報告日期 : 20xx 年 3 月 31 日 因為專業(yè) ,所以信任 High Hike 2 目錄 前言 …………………………………………………… ……………………… …………………… ...4 一、 團隊分工及策劃進度安排 ...................................................................................................5 二、 現(xiàn)實問題與方案目標(biāo)及宗旨 .............................................................................................6 商業(yè)策劃類題目：如何增加商業(yè)銀 行網(wǎng)上商城平臺的商戶數(shù)量？ ...........................................6 商業(yè)問題描述： ........................................................................................................................................7 商業(yè)問題初步分析： （ 1）如何營銷商業(yè)銀行網(wǎng)上商城 （ 2）如何吸引商戶簽約商業(yè)銀行網(wǎng)上商城 （ 3）在 建行網(wǎng)上商城開商戶實地使用分析 ...........................................................................................................................................................7 三、 市場要素及可行性分析 ............................ 8 宏觀環(huán)境分析 ............................................................................................................................................. 8 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展情況 ..................................................................................................................... 10 宏觀政策 ,法律分析 .......................................................................................................................... 12 市場狀況分析 ...................................................................................................................................... 13 網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站品牌研究 .................................................................................................................... 13 消費者及其購買行為分析 ............................................................................................................... 13 競爭者分析 ........................................................................................................................................... 17 產(chǎn)品技術(shù)分析 :......................................................................................................................................... 18 PEST分析 : ................................................................................................................................................ 20 四、 自我產(chǎn)品分析 .................................. 23 1. 建行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)介紹 (手機銀行 ,網(wǎng)上銀行 ,網(wǎng)絡(luò)商城 )....................................................................... 23 2. 銀行發(fā)展的優(yōu)勢劣勢 (銀行發(fā)展現(xiàn)況分析 ) ....................................................................................... 24 3. 對網(wǎng)絡(luò)商城這一產(chǎn)品的分析 ................................................................................................................ 27 五、 SWTO 分析 ..................................... 32 優(yōu)勢（ S） ............................................................................................................................................................ 32 劣勢 (O) ............................................................................................................................................................... 33 潛在發(fā)展機會 (W)............................................................................................................................................. 34 外部威脅 (T) ....................................................................................................................................................... 35 六、 營銷目標(biāo)及戰(zhàn)略 (經(jīng)營策略 ) ....................... 36 七、 營銷策略 ..................................... 39 因為專業(yè) ,所以信任 High Hike 3 八、 銀行新業(yè)務(wù)開發(fā) ................................ 56 地區(qū)版電子商務(wù) ....................................................................................................................................... 56 個性龍卡 .................................................................................................................................................... 57 3G 網(wǎng)店 ...................................................................................................................................................... 57 金融超市 .................................................................................................................................................... 57 圈通天下 生意圈 .................................................................................................................................. 57 便捷一體化生活服務(wù) (煤電水費 ,掛號 ..) ............................................................................................ 58 打造網(wǎng)絡(luò)商城媒體 ....................................