【正文】 廣告效果的時(shí)間維度評(píng)估內(nèi)容 l 網(wǎng)絡(luò)廣告的無序與網(wǎng)絡(luò)廣告管理的空白1）事前評(píng)估2）事中評(píng)估3）事后評(píng)估造成惡性循環(huán)。（4）黃頁形式l 網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將由比拼“媒介（5）網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)雜志 價(jià)格”，轉(zhuǎn)向比拼“媒介效果”（6）新聞組 l 第三方網(wǎng)站監(jiān)測(cè)及廣告監(jiān)測(cè)將會(huì)有力促（7）墻紙廣告 進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)健康發(fā)展（8）互動(dòng)游戲廣告十三、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估概述網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)模型網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的意義(2)通過查看客戶反饋量進(jìn)行評(píng)估（1）網(wǎng)絡(luò)廣告效果分類(3)通過專門廣告測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行權(quán)威監(jiān)測(cè)、評(píng)l 按網(wǎng)絡(luò)廣告效果內(nèi)容分類： 網(wǎng)絡(luò)廣告的估經(jīng)濟(jì)效果、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果(4)通過廣告效果評(píng)估軟件進(jìn)行評(píng)估l 按網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)程度分網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法 類：網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果、網(wǎng)絡(luò)廣告的間接效(1)單一指標(biāo)評(píng)估法果(2)綜合指標(biāo)評(píng)估法:傳播效能評(píng)估法、耦合l 按網(wǎng)絡(luò)廣告過程分類 ：網(wǎng)絡(luò)廣告的調(diào)查轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率法效果、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃效果、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意(3)其他方法：對(duì)比分析法 和制作效果、網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)施效果第三方監(jiān)測(cè)與網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估（2）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的意義1）有利于完善廣告計(jì)劃 2）有利于提高十六、網(wǎng)絡(luò)廣告管理的難點(diǎn) 廣告水平3）有利于促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的健康發(fā)展l 清晰地區(qū)分單純的信息傳播與廣告具有網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的特點(diǎn) 一定難度，信息廣告化與廣告信息化使監(jiān)管范及時(shí)性、準(zhǔn)確性、廣泛性、客觀性、經(jīng)圍不清。6）查詢發(fā)布情況。2）按照窄告網(wǎng)站發(fā)布窄告的樣式與條件填寫相關(guān)資料。其次，費(fèi)用相對(duì)低廉。（1）網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算的意義熱門站點(diǎn)投放 l 為廣告主提供控制網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的手段1)旗幟廣告發(fā)布 l 促進(jìn)廣告費(fèi)用的最優(yōu)配置因特網(wǎng)上旗幟廣告的寬度一般在400～600l 為廣告效果的檢測(cè)提供了經(jīng)濟(jì)指標(biāo)像素，～，高度一般在l 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的提高80～100像素，～。前言：廣告策劃的目的、策劃進(jìn)程、主要方法、主要內(nèi)容正文：第一部分：市場(chǎng)分析第二部分：廣告策略第三部分：廣告計(jì)劃第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 附錄 封底十、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算l 制定控制和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格影響因素l 確定機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)額度（1）網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商的知名度（2）網(wǎng)絡(luò)廣告幅面的大小十一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布（3）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的位置自建網(wǎng)站發(fā)布（4）網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式 l 網(wǎng)站評(píng)價(jià)考核主要指標(biāo) ：網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方式網(wǎng)站信息質(zhì)量高低網(wǎng)站導(dǎo)航易用度（1）按天或月收費(fèi)網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)劣電子商務(wù)功能網(wǎng)站特色（2）每千次印象成本（CPM）應(yīng)用（3）每次點(diǎn)擊成本（CPC）l 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)較高的訪問率：（4）每次行動(dòng)成本（CPA）（1）舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者的參與（5）每次回應(yīng)成本（CPR）意識(shí)。(3)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意中性暗示的把握 l 要注意性暗示廣告的尺度l 創(chuàng)意要根據(jù)不同受眾的心理接受度而有所不同l 性的元素要與產(chǎn)品有相關(guān)度l 要選擇合適的傳播途徑七、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃概述（1）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的概念在符合企業(yè)總體廣告戰(zhàn)略的前提下，以充分的市場(chǎng)調(diào)研和信息分析研究為基礎(chǔ)，經(jīng)過廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)單位的共同努力，科學(xué)合理地制訂網(wǎng)絡(luò)廣告總體戰(zhàn)略，控制廣告實(shí)施及效果，以達(dá)到廣告宣傳效果最大化而進(jìn)行的創(chuàng)造性謀略過程?！蛸?gòu)買是由態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的行為反應(yīng)?！蛄私馐窍M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能、效用、品質(zhì)等各方面特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)。%%，%。類型：（1）、按網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸分類：全屏廣告、伸縮通欄廣告、標(biāo)準(zhǔn)橫幅廣告、按鈕廣告、矩形廣告（2）按網(wǎng)絡(luò)廣告制作形式分類：文字鏈接廣告、視/音頻廣告、靜態(tài)圖片廣告、電臺(tái)廣告（3）按網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分類 ：窄告廣告、定向廣告、分類廣告（4）按網(wǎng)絡(luò)廣告的形式分類：旗幟廣告（Banner Ads）、文本鏈接廣告（Text Link Ads）關(guān)鍵字廣告（Key Words Ads）、電子郵件廣告（EMail Ads）、主題廣告（Topic Ads）、插播廣告（Interstitial Ads）、富媒體廣告（Rich Media Ads）、網(wǎng)絡(luò)分類廣告（Classified Ads）二、網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)◎ 傳播范圍廣，無時(shí)空限制◎靈活互動(dòng)，交互性強(qiáng)◎定向與分類明確，針對(duì)性強(qiáng) ◎受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)◎成本相對(duì)低廉◎內(nèi)容豐富，形象生動(dòng)，感官性強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)◎廣告覆蓋率相對(duì)較低 ◎廣告效果評(píng)估相對(duì)困難 ◎可供選擇的廣告位有限◎廣告創(chuàng)意具有局限性三、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)現(xiàn)狀（1）國(guó)外 ◎萌芽階段◎挫折階段◎成熟與發(fā)展階段l 美國(guó)：2011年網(wǎng)絡(luò)廣告收入為169億美元，在線視頻廣告收入為440億美元，而在2006年網(wǎng)絡(luò)廣告收入僅為4億美元，在線視頻廣告收入為43億美元。而當(dāng)更換圖片以后，點(diǎn)擊率又會(huì)增加。要使廣告獲得更多的點(diǎn)擊，就應(yīng)該在廣告中提供使讀者感興趣的利益。并且盡量把廣告放在網(wǎng)站的首頁。一個(gè)廣告主頁一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。另一方面體現(xiàn)在廣告受眾的準(zhǔn)確性上。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。廣告主建立起有關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站，可以一直保留，隨時(shí)等待消費(fèi)者查詢。廣告主或廣告代理商可以提供相當(dāng)于數(shù)千頁計(jì)的廣告信息和說明，而不必顧慮傳統(tǒng)媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費(fèi)用。本文將從網(wǎng)絡(luò)廣告的八個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)來闡述網(wǎng)絡(luò)廣告為什么比傳統(tǒng)廣告具有優(yōu)勢(shì)。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第五大媒體。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告最大優(yōu)勢(shì)：心理優(yōu)勢(shì)。覆蓋范圍廣：網(wǎng)絡(luò)是全球相連的，你一旦投入了網(wǎng)絡(luò)廣告，將意味著你的廣告是全世界人都可以看到，可以說覆蓋范圍是傳統(tǒng)廣告所不能比擬的。視聽效果的綜合性：網(wǎng)絡(luò)廣告由于先進(jìn)的科技，具有了傳統(tǒng)媒體在文字、聲音、畫面、音樂、動(dòng)畫、三維空間及虛擬視覺等方面的一切功能，實(shí)現(xiàn)了完美的統(tǒng)一。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。上網(wǎng)是需要付費(fèi)的，消費(fèi)者瀏覽站點(diǎn)的時(shí)候，只會(huì)選擇真正感興趣的廣告信息，所以網(wǎng)絡(luò)廣告信息到達(dá)受眾方的準(zhǔn)確性高。綜上所述網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢(shì)是廣告投放精準(zhǔn)和廣告具有交互性這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)最為明顯，也正是由于這些優(yōu)勢(shì)使網(wǎng)絡(luò)廣告不斷的占據(jù)傳統(tǒng)廣告的市場(chǎng)份額。：第一步：和網(wǎng)站代理協(xié)商，把廣告放在淘寶商城和騰訊首頁網(wǎng)站的最好位置第二步：當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告時(shí)會(huì)鏈接到德芙的官方網(wǎng)，在官網(wǎng)上介紹德芙果仁巧克力的制作工藝技術(shù)的有關(guān)信息和德芙果仁巧克力先進(jìn)的生產(chǎn)制作流程的視頻。第二、經(jīng)常更換廣告的圖片。第三、做一個(gè)有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點(diǎn)幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則網(wǎng)上漫游者很快就會(huì)進(jìn)入其它鏈接。l 歐洲：隨著歐洲網(wǎng)絡(luò)普及率的不斷快速增長(zhǎng)，2011年，互聯(lián)網(wǎng)將成為歐洲的主流媒體，屆時(shí)，歐洲的網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達(dá)到830億歐元，% l 韓國(guó)：互聯(lián)網(wǎng)是僅次于電視和報(bào)紙的第三大廣告媒體。趨勢(shì)◎ 網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)份額將逐步提高◎ 富媒體廣告將得到廣泛應(yīng)用◎ 定向廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向◎ 互動(dòng)性將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的核心◎ 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將走向壟斷四、網(wǎng)絡(luò)廣告的展示廣告的表現(xiàn)要素1）鮮明的廣告主題是廣告成功的基礎(chǔ)2）與眾不同的表現(xiàn)手法(創(chuàng)意設(shè)計(jì)）是廣告成功的“法寶”3）精練的廣告語言是廣告成功的依靠網(wǎng)絡(luò)廣告展示的構(gòu)成要素（1）數(shù)字圖像（2）數(shù)字影（聲）像（3）電腦動(dòng)畫（4）電腦文字和超文本（5）聲音網(wǎng)絡(luò)廣告的展示形式1）靜態(tài)展示2）動(dòng)態(tài)展示3）重疊展示4）交互式展示五、網(wǎng)絡(luò)廣告的定位 所謂網(wǎng)絡(luò)廣告定位，是指網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳主題定位，就是確定訴求的重點(diǎn)，或者說是確定商品的賣點(diǎn)，企業(yè)的自我推銷點(diǎn)。(2)情感反應(yīng)◎喜歡是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的良好態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)廣告與性(1)廣告中“性訴求”的界定廣告的“性訴求”是指廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告表現(xiàn)中，通過多種形式的、健康的性暗示，促使媒體受眾采取某種行動(dòng)的過程。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特點(diǎn)系統(tǒng)性、有效性、可行性、針對(duì)性、靈活性、指導(dǎo)性、全局性（3）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃