【正文】 在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差（或叫陰陽的反差），象中國的易輕圖；冷暖反差，如紅和藍(lán)的對比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的 反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。這是非常有趣的事情。這種構(gòu)圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務(wù)。就這么簡單而又簡捷，卻匠心獨(dú)立地把該雜志最需要表達(dá)的思想重心托出來了。（4）色彩使用的繁簡對比。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。（2）色彩使用的輕重對比（或叫深淺對比）這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這些都是色彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設(shè)計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。這在目前包裝設(shè)計的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。實際上說的就是一種對比關(guān)系。（二）色彩與色彩的對比關(guān)系再說，色彩與色彩的對比關(guān)系。從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、****、淺****給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶 的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。使消費(fèi)者無法由表及里去想到包裝物品為何物。這兩點是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。它的視認(rèn)性和注目性都很低，而且色彩性質(zhì)比較順從，其作用是不但不干涉其他色彩，還易于和其他色彩混合在一起，并且具有協(xié)調(diào)其他色彩的作用。黑色不但代表無光的夜晚，也可代表休息、一切超脫的境界。它的反射率最高，對生理和心理的刺激很大。(清色)使人產(chǎn)生如下心理感受：溫雅、輕浮、秀氣、細(xì)嫩、柔情、美麗、美夢、喜歡、甜美、新婚。十、紅紫色系紅紫色冷暖度感覺比紫色高，但沒有紅色熱，屬于一種中性暖色。：朝霞、紫云、化妝品、少婦、舞池、咖啡屋、藝術(shù)性、優(yōu)美、情調(diào)、神秘、神圣、創(chuàng)新、高貴、嫻淑、風(fēng)韻、大方、嬌媚、溫柔、表現(xiàn)、豐富、昂貴、自傲、奢侈、華麗、粉飾、驕傲、美夢、虛幻、氣氛、肅穆、向往、信守、戀愛、魅力、疼愛、浪漫的、虔誠、貞操。(濁色)使人產(chǎn)生如下心理感受：麻煩、拒絕、討厭、不幸、老成、不安、異味、煩囂、消沉、自卑。青紫色的顏色本身較暗，所以純度效果不明顯，注目性也較差，必須用背景來襯托，色彩具有收縮和后退的感覺。(清色)使人產(chǎn)生如下心理感受：清淡、清流、聰明、伶俐、淡薄、高雅、閑逸、纖細(xì)、輕柔、羞恥。七、青色系通常指的是天青色，該色系包括偏青紫和偏青綠兩邊的色彩，諸如水青、孔雀藍(lán)、拂青、鈷青、紺青、群青、普魯士藍(lán)等在內(nèi)的色彩。：濃陰、茂盛的樹葉、深谷清泉、大樹、森林、黑松、青潭、草湖、深海、蒼嶺、涼爽、清涼、深遠(yuǎn)、濃厚、沉重、安寧、熟睡、幽靜、恬靜、惰性、平穩(wěn)、有思想、智慧、經(jīng)濟(jì)的、冷漠、傲慢、氣急、不平、陰氣、內(nèi)向、堅毅、酸澀、低賤、嫉妒。(濁色)使人產(chǎn)生如下心理感受：濕氣、倒霉、腐朽、不能放心、失落感、枉費(fèi)心思、毫無意見。綠色的刺激和明度均不高，性質(zhì)極為溫和，屬于中性偏冷的色彩，多數(shù)人喜好此色。五、綠色系綠色多數(shù)是植物色彩。：新綠、幼芽、新鮮、春天、三月、生長、茁長、青翠、年輕、清醒、可親近、純真、樸素、無邪、活力、含蓄、新生、開始、欣欣向榮、有朝氣、生命感、幼稚、無知、未成熟、幸運(yùn)、樂觀。(暗色)使人產(chǎn)生如下心理感受：沒有希望、多變、貧窮、犯罪、粗俗、秘密、戲弄。黃色系明度高，最引人注目，但在暖色系中較溫和，刺激性不大，所以給人帶來中和的感覺。(暗色)使人產(chǎn)生如下心理感受：大地、沉著、安定、古香古色、老朽、悲觀、情深、雅宴、嚴(yán)肅、拘謹(jǐn)。日常生活上見到的許多物品均是這一類色彩，尤其是淡米黃類的色彩，具有促進(jìn)食欲的作用。(濁色)使人產(chǎn)生如下心理感受：惡心、污泥、煩悶、哀傷、憂郁、陰森、寂寞、昏昏沉沉。大紅色是暖色系里溫度最高的色彩，紅色系原色彩對人的心理能產(chǎn)生很大的鼓舞作用。色彩的意義與內(nèi)容在藝術(shù)創(chuàng)造和表現(xiàn)方面是復(fù)雜多變的，但在欣賞和解釋方面又有共通的國際特性，可見它在人們心目中不但是活的，也是一種很美的大眾語言。所以，通過對色彩的各種心理分析，找出它們的各種特性，可以做到合理而有效地使用色彩。：熱的、活潑的、寬大的、引人注目、辣辣的、令人疲勞、不透明、健康的、血、熱鬧、圣誕節(jié)、太陽、口紅、共產(chǎn)黨、干燥、喜氣洋洋、結(jié)婚、愉快、熱情、熱心、熱愛、艷麗、危險、火災(zāi)、權(quán)勢、活力、幸福、吉祥、豐富、野蠻、忠誠、大方、革命、暴力、殘忍、貪婪、憤怒、浪漫、開放、莊重、公正、激昂、恐怖。二、黃色系黃紅色系的性質(zhì)和紅色系性質(zhì)很接近，該色系大致以橘紅色為中心，另有橙色、黃丹、柿紅、赭石、琥珀等色彩組成黃紅色系。茶褐色一類的色彩使人感覺沉著安定，這樣的色彩均是理想的設(shè)計色彩。(濁色)使人產(chǎn)生如下心理感受：灰塵、沙灘、故土、懷思、呆癡、灰心、退休。：黃金、目光、金光、香蕉黃、木瓜黃、向日葵、光輝、刺眼、明朗、快活、健康、有自信、可發(fā)展、前途光明、希望、榮譽(yù)、高貴、貴重、有價值、大方、大膽、進(jìn)取向上、財富、有信用、大地、增加、膨脹、佛、神仙、上帝、黃帝、德高望重、富于心計、警惕、猜疑。(濁色)使人產(chǎn)生如下心理感受：不舒服、沒有精神、不健康、懶散、低賤、骯臟、受污辱、呻吟、陳舊、背棄。(清色)使人產(chǎn)生如下心理感受：嫩苗、清脆、爽口、芳香、淡薄、薄荷、明快、容易破碎。在自然界中除了天與海，綠色所占面積最大。：草木、草坪、綠葉、公園、綠地、田園、自然、新鮮、未成熟、羞澀的、平靜、安逸、安心、安慰、舒服、遠(yuǎn)望、健全、有生物、永遠(yuǎn)、活的、和平、有保障、有安全感、可靠、信任、實在、公平、互惠、理智、理想、親情、滿足、保守、清閑、安息、能解除疲勞、純真、中庸、純樸、解放、平凡、卑賤。六、青綠色系該色系是夾在青色和綠色中間的色彩，接近深綠。(清色)使人產(chǎn)生如下心理感受：涼水、清風(fēng)、淡漠、豁達(dá)樂觀、不計較、高潔、飄逸、單調(diào)、秀氣、淡泊、無憂。青色明度比藍(lán)色高而鮮艷，青色系的性格頗為冷靜，它與朱紅色的刺激性相反，尤其適宜年齡較大的人或者知識分子。(暗色)使人產(chǎn)生如下心理感受：奧秘、沉重、大風(fēng)浪、悲觀、幽深、變化莫測、孤僻、強(qiáng)冷。：鈍重、打傷、冷澈的太空、深遠(yuǎn)、稀少、凄涼、殘酷、秘密、哲理、神奇、閃電、暴力、恐懼、幽靈、鬼祟、神圣、陰險、地獄、刺激、孤獨(dú)、貴族、霸權(quán)、嚴(yán)厲、粗莽、兇猛、拘謹(jǐn)、性情多變、哀傷、崇高、高聳、珍貴、好高騖遠(yuǎn)、幻覺。九、紫色系紫色是中性色之一，它的視認(rèn)性不如注目性，即視覺效果不如感受效果大。(清色)使人產(chǎn)生如下心理感受：女性化、清雅、情侶、含蓄、誘人、清秀、嬌氣、可愛、放蕩、羞澀。視認(rèn)性和注目性介于紫、紅兩色之間，是男女都喜歡的色彩。(暗色)使人產(chǎn)生如下心理感受：野性的、有毒的、威脅、不幸的災(zāi)禍、自私、感情堵塞。白色雖然沒有色相和純度上的變化，但因反射率的不同，也會產(chǎn)生偏冷或偏暖的感覺，或是通過對比產(chǎn)生補(bǔ)色傾向。黑色具有明度要素的變化，可以加進(jìn)各種不同色相里，使其色彩、純度、明度降低。灰色的色彩從淺灰色到暗灰色，層次變化很多，其色彩感覺各異。（一）、色彩與包裝物的照應(yīng)那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。當(dāng)然，也就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準(zhǔn)有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該 色突出的集中內(nèi)容。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，這種對比關(guān)系非常明顯，又非常常見。在很多平面設(shè)計上（指招貼、吊畫類或局面裝幀類）非常常見的。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。在這種輕重對比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對比和冷暖色對比，協(xié)調(diào)色對比的手法往往是淡綠色對深綠；淡****對深咖啡；粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與 白，紅與藍(lán)等。我們可以看到統(tǒng)一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實物圖案，而在它畫面的上端卻是整個的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出“100”字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書的包裝）。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個畫面采用綠色的黑色的和****的色素并相互交織出現(xiàn)在一個畫面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計沒有任何實際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。使之萬花叢中一點紅。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。綜合上述這些色彩的對比完全是因為一種圖案需要通過各不同顏色的對比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色素又是構(gòu)成整個包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。好的商品包裝的主色調(diào)會格外引人注目，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動人之外，從而產(chǎn)生購買欲。古人講的“望梅止渴”，就是因為人看到了畫中梅子鮮艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產(chǎn)生了反應(yīng)。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán)、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。如用藍(lán)、白色表示清潔、衛(wèi)生、涼爽等；紅、橙、****表示甜美、芳香、新鮮等；古樸、莊重的復(fù) 色表示美酒的醇香和歷史悠久等。③兒童用品類紙盒：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩來表示生動、活潑等。色彩的心理作用是復(fù)雜的，而且往往隨著國家、地 區(qū)、民族、宗教信仰等的不同而有所區(qū)別。因此，包裝裝潢設(shè)計應(yīng)當(dāng)充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費(fèi)者心理，滿足目標(biāo)市場不同消費(fèi)層次的 需要。色彩的冷暖感覺以色相的 影響最大。在裝潢設(shè)計中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；對兒童 用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。4．色彩的味覺感在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。5．色彩的華貴質(zhì)樸感純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。三、紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計 紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計，是依附于圖形、文字和肌里，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。色調(diào)設(shè)計要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等冷飲包裝宜用冷調(diào)。色彩只有通過對比，才能正確表達(dá) 形象。純度對比可加強(qiáng)濃郁感。色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。從畫面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂的，有憂郁的等。同時，包裝的色彩效果好并不在于用色多，關(guān)鍵在于對色彩的選擇與配合，用色過多易產(chǎn)生雜亂過“花”的感覺，顯得 俗氣?？赘揖频陌b盒采用藍(lán)底紅條紋黑字傳統(tǒng)的色彩搭配，不僅突出了孔府家酒的圣潔性，而且給消費(fèi)者一種真實感、信任感。富士膠卷的綠色包裝，容易使消費(fèi)者聯(lián)想到層巒疊翠、碧綠草原、濃郁草秀而心曠神怡，果綠底、白色斜條襯出桔紅色商標(biāo)的組合設(shè)計，在 強(qiáng)烈對比中又感覺非常和諧，視覺效果極佳。對色彩的注意力占人的視覺的80%左右，對形的注意力僅占20%左右。在顏色中不能再分解的，并能調(diào)配其它色彩的色，如紅、黃、藍(lán)，也就是原色，即三原色。以上四種色，依次又稱之為第一次色（原色），第二次色（間色），第三次色（復(fù)色），復(fù)色也可以叫做再間色。色彩因波長不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜，人便產(chǎn)生了不同的顏色感受。色相主 要體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。在冷色、暖色之間也有一種給人不太冷與不太熱的中間色，如色相環(huán)上的黃綠、藍(lán)綠色。輕和重的色彩感是由色相的飽合度的高和低在視覺上產(chǎn)生的一種效果。色彩的遠(yuǎn)與近。色彩的脹與縮。就是色 彩的明度體現(xiàn)光感和事物的體積的大小。④色彩的調(diào)子；色彩的調(diào)子能激起人們的心理活動并引起快感與產(chǎn)生美感。人們用它來表現(xiàn)未來、高科技、思維等信息。人們用來表現(xiàn)生長、生命、安全等信息。人們用來表現(xiàn)悠久、深奧、理智、高貴、冷漠等信息。人們用來表示潔凈、寒冷等信息。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是“總體協(xié)調(diào)，局部對比”，也就是：主頁的整體色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈色彩的對比。色彩還具有明顯的心理感覺，例如冷、暖的感覺，進(jìn)、退的效果等。即紅色、橙色、****、赭色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用，可使主頁呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。底色淺的稱為高調(diào)；底色深的稱為低調(diào)。當(dāng)然，色彩的明度也不能變化太大，否則屏幕上的亮度反差太強(qiáng)，同樣也 會使讀者的眼睛受不了。，黃，藍(lán)是三原色，其它的色彩都可以用這三種色彩調(diào)和而成。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。我們通常的做法是：主要內(nèi)容文字用非彩色(黑色)，邊框，背景，圖片用彩色。如果你實在找不出合適的色彩，那么用灰色試試，效果絕對不會太差。我們將色彩按“紅黃綠藍(lán)紅”依次過度漸變，就可以得到一個色彩環(huán)。（完）第三篇：色彩搭配表色彩搭配表關(guān)鍵詞：平面設(shè)計 色彩搭配 色彩一、色彩技巧的把握色彩技巧應(yīng)該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對比關(guān)系。對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。有些