【正文】 示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務。如在一個包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。這是非常有趣的事情。（6）色彩使用的反差對比。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差（或叫陰陽的反差），象中國的易輕圖；冷暖反差，如紅和藍的對比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的 反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。因此，在研究包裝設計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關系，也 就無從談得上設計出好的包裝圖案來。隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。因此，企業(yè)在商品包裝設計時，應該注意到色彩的重要作用，讓包裝設計師在設計商品包裝色彩時，盡量設計出符合商品身份的能迅速抓住消費者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭力。注重商品包裝色彩對商品銷售的促進作用商品包裝的色彩會對人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。在食品包裝上，使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃、橘紅等顏色可以強調(diào)出食品的香、甜的嗅覺，味覺和口感。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺。煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào)，給人性靠齊，唯有這樣，產(chǎn)品包裝設計才能不斷地提高新水平，升華到一定的新品位，才能對市場經(jīng)濟條件下的商品促銷發(fā)揮重要的積極促進作用。①副食品類紙盒：常用鮮明、輕快的色彩。它們對促進食欲均大有裨益。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等；對某些男用化妝品有時用黑色表示其莊重等。④醫(yī)藥品類紙盒：常用單純的冷暖色彩。包裝色彩是以人們的聯(lián)想和對色彩的習慣為依據(jù)，并進行高度的夸張和變化，以求新求異。二、不同色彩的感情表現(xiàn)色彩是不同波長光線對視覺作用的結(jié)果，本無什么“感情”而言。大量事實證明，不同的色彩，能對人們產(chǎn)生不同的心理和生理作用，并且以人們的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境等不同而有差別。1．色彩的冷暖感紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。如飲料包裝，多用冷色，白酒類包裝多用暖色。2．色彩的輕重感色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。3．色彩的距離感在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠些。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模 糊、灰暗的冷色可襯托主題。人們一見到紅色的糖果包裝，就會感到甜味濃；一見到清淡的****用在蛋糕上，就會感到有奶香味。不同口味的食品，采用 相應色彩的包裝，能激起消費者的購買欲望，取得好的效果。前者可用于禮品、工藝品包裝；后者可用于醫(yī)藥品。色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產(chǎn)品的典型特征更為突出，能擴大和促進商品銷售。色彩 設計主要從以下幾方面考慮： 1．彩的色調(diào)色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對優(yōu)勢。因此，包裝色彩設計的關鍵，就是色調(diào)設計。色調(diào)設計要求與時代、與不同地區(qū)、不同民族對色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應這種變化，順應時代潮流，如伊斯蘭教區(qū)人喜歡綠色忌用****；藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡****、綠色；滿族人喜愛黃、紫、紅、藍色而忌用白色等。2．色彩的對比在十二色相環(huán)上，兩個相互對頂?shù)纳式袑Ρ壬?，其色相明度差異最大，給人留下鮮明、強烈的對比感覺。對比主要包括以下三方面： 明度對比包括同色相和不同色相的明度對比，需通過反復比較，以求準確表達。純度對比在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，純度越低，越加混濁。色相對比這是兩種或多種色彩并置或交替變幻時，因色相不同而造成的色彩偏移現(xiàn)象，又可分臨色對比、補色對比和冷暖對比。3．色彩的調(diào)和在十二色相環(huán)上，兩個相近的色彩叫調(diào)和色。主要調(diào)和法有： 同類色調(diào)和是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅大紅、深紅的配 合。4．色彩的節(jié)奏節(jié)奏是構(gòu)成畫面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛?cè)?、高低、虛實等，這些矛盾雙方的交替變幻，并不是簡單的重復，而是多種形式的節(jié)律運動，它既有重復、又有發(fā)展，各個方面互相制約、互相推進，體現(xiàn)了自然的和諧。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機整體，融合在節(jié)奏的律動之中。包裝色彩設計的基本要求是要處理好變化與統(tǒng)一的關系，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一，兩者相輔相成。四、名牌包裝紙盒設計實例萬寶路香煙盒上方采用暗紅色，下部為純白色，商標“Marlboro”則用醒目的黑色，煙盒上方裝飾著燙金的菲利普?莫里斯公司的標志；兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，容易使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之美，迎合了男士們自由、粗獷和力量的心理需求，而且給人們一種精美華貴的感覺。；還有紅塔山香煙，凝重的紅塔扣緊產(chǎn)品名稱，四周繚繞的輕云表明產(chǎn)品特征；清香飄逸，余味無窮。竹味青酒包裝盒 的色彩也是模仿竹子的墨綠色設計的。柯達膠卷盒上的****容易使人聯(lián)想到溫暖的陽光、金色的太陽精神振奮，深黃底上突出紅色標記，異常醒目，富有創(chuàng)意，帶來巨大的經(jīng)濟效益。日本補益系列綠茶包裝盒，色彩語言雖然不多，但通過單純明快的色彩效果，恰到好處的明度、彩度對比，洋溢出富有生氣的清新感。人們觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人體視覺諸元素中，對視覺刺激最敏感，反應最快的視覺信息符號。色彩對包裝裝潢設計有著舉足輕重的作用。①色彩的分類；色彩分為原色、間色、復色、補色四類。由兩種原色調(diào)配混合而成的色，叫做間色，如紅與黃配為橙色，黃與藍配為綠色，藍與紅配為紫色。補色是指原色中的一種再間色，或者和復色相配而現(xiàn)出的色。②色彩的三要素；三要素具體指的是色彩的色相、純度、明度。色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。色相具體指的是紅、橙、黃、綠、青、藍、紫。藍、綠、紫光波較短，沖擊力弱。純度，指的是色素的飽和程度。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種顏色純度是最高的。所有的顏色都有明與暗的層次差別。在紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七色中，最亮的明度最高的是****、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍色與紫色。③色彩的性質(zhì)；色彩不同，其光波作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的感受也不同，于是面對不同的顏色人們就會產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近、脹縮等不同心理反應。綠、藍、紫色相能給人以文靜、清涼近似于冷的感受，而紅、橙、****相能給人以熱烈、溫暖、興奮近似于暖的感受。冷暖色也有層次關系，有的偏冷，如紫紅、檸檬黃、藍紫，有的偏暖，如桔紅、桔黃、藍綠則偏暖。色彩的輕與重。凡是感覺重的色都是色相飽和度高的色，飽合度低則感覺就輕。如把白色的心理感覺重量定為100克計，黑色是187克、****是113克、綠色是133克、蘭色是152克、紫色是155克、灰色是155克、紅色是158克。遠和近的色彩感是由于色彩的冷暖關系作用于人們的視覺感受而產(chǎn)生的。在自然界藍色的群山就給 人遠的感覺；暖色則給人以近感。脹與縮的色極感，是由色彩的明度不同而在視覺上產(chǎn)生的?；疑咨啾?，白色就呈膨脹感。色彩中的冷和暖、輕和重、遠與近、脹與縮，以及色彩的明與暗、強與弱，既說明色彩的性質(zhì)，而冷與暖等等也是人們心理和視覺情緒上的反映，是不同。這種色彩的對比有強烈的視覺效果，極富有宣傳性。紅色調(diào)它給人熱情、歡樂之感。藍色調(diào)它給人冷靜、寬廣之感。****調(diào)它給人溫暖、輕快之感。綠色調(diào)它給人清新、平和之感。橙色調(diào)它給人興奮、成熟之感。紫色調(diào)它給人幽雅、高貴之感。黑色調(diào)它給人高貴、時尚之感。白色調(diào)它給人以純潔、高尚之感。紅色（象征事物：夕陽、火焰、血液）溫暖、熱情、警惕、危險橙色（象征事物：麥穗、夕陽、火焰）穩(wěn)重、含蓄、豐收、喜悅、營養(yǎng)、華麗、誘惑****（象征事物：月亮、香蕉、花朵）明快、光輝、輝煌、財富綠色（象征事物：樹木、草原、春天）希望、生命、和平、健康、安全、新鮮 藍色（象征事物：藍天、大海、月光）理想、理智、博大、寬廣、永恒、冷淡、平靜紫色（象征事物：葡萄、丁香、紫藤）高貴、古雅、神秘、含蓄、享樂、幻想 白色（象征事物：白云、醫(yī)護、雪花）清潔、神圣、純潔、醫(yī)療、寒冷 黑色（象征事物：頭發(fā)、魔鬼、黑夜）嚴肅、罪惡、恐怖、寂靜、神秘、冷淡、死亡灰色（象征事物：泥土、羽毛、皮毛）平凡、失落、中庸、頹廢、陰森平面設計理論知識(色彩搭配)一：各種色彩的象征：紅色 熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險......橙色 光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂......**** 明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意......綠色 新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......藍色 深遠、永恒、沉靜、理智、誠實、寒冷......紫色 優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲、輕率......白色 純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無......灰色 謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂郁、消極......黑色 崇高、嚴肅、剛健、堅實、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡......色彩的心理效應色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理發(fā)生的直接影響。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。有的科學家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色反應是警覺，對藍色的反應是放松。主頁的色彩處理得好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。在色彩的運用上，可以根據(jù)主頁內(nèi)容 的需要，分別采用不同的主色調(diào)。其次還有職業(yè)的標志色，例如：軍警的橄欖綠，醫(yī)療衛(wèi)生的白色等。另外，色彩還有民族性，各個民族由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，對于色彩的喜好也存在著較大的差異。下面介紹幾種常用的配色方案：。這種色調(diào)的運用，可使主頁呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍等。當然，對比色調(diào)如果用得不好，會適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。最后，還要考慮主頁底色（背景色）的深、淺，這里借用攝影中的一個術語，就是“高調(diào)”和“低調(diào)”。底色深，文字的顏色就要淺，以深色的背景襯托淺色的內(nèi)容（文字或圖片）；反之，底色淡的，文字的顏色就要深些，以淺色的背景襯托深色 的內(nèi)容（文字或圖片）。有些主頁，底色是黑的，但文字也選用了較深的色彩，由于色彩的明度比較接近，讀者在閱覽時，眼睛就會感覺很吃力，影響了閱讀效果。網(wǎng)頁色彩的搭配網(wǎng)頁的色彩是樹立網(wǎng)站形象的關鍵之一，色彩搭配卻是網(wǎng)友們感到頭疼的問題。首先我們先來了解一些色彩的基本知識： 。網(wǎng)頁html語言中的色彩表達即是用這三種顏色的數(shù)值表示例如：紅色是color(255,0,0)十六進制的表示方法為(FF0000)白色為(FFFFFF), 我們經(jīng)常看到的“bgColor=FFFFFF”就是指背景色為白色。非彩色是指黑，白，灰系統(tǒng)色。，屬性的變化產(chǎn)生不同的色相，所以至少可以制作幾百萬種色彩。也就是說，在一般情況下，彩色頁面較完全 黑白頁面更加吸引人。這樣頁面整體不單調(diào)，看主要內(nèi)容也不會眼花?；疑侨f能色，可以和任何彩色搭配，也可以幫助兩種對立的色彩和諧過渡?！癫噬拇钆渖是ё?nèi)f化，彩色的搭配是我們研究的重點。色環(huán)的兩端是暖色和寒色，當中是中型色。不同的顏色會給瀏覽者不同的心理感受。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個特點；（1）從行業(yè)上進，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、****、淺****給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。這應該是大家們的得意之作。（二）色彩與色彩的對比關系再說，色彩與色彩的對比關系。在設計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。實際上說的就是一種對比關系。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。這在目前包裝設計的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。所謂的深淺對比，應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。這些都是色彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的。（2）色彩使用的輕重對比（或叫深淺對比）這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標或廣告語等。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。（3）色彩使用的點面對比（或大小對比）這種對比，主要在一個包裝畫面的設計過程中，使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比。（4）色彩使用的繁簡對比。用一個大面積的草編實物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個字也繁雜進去了，可是正畫面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個圓色空白。就這么簡單而又簡捷，卻匠心獨立地把該雜志最需要表達的思想重心托出來了。（5）色彩使用的雅欲對比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。這種構(gòu)圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務。如在一個包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。這是非常有趣的事情。（6）色彩使用的反差對比。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差（或叫陰陽的反差），象中國的易輕圖；冷暖反差，如紅和藍的對比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。因此，在研究包裝設計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關系，也就無從談得上設計出好的包裝圖案來。隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。因此，企業(yè)在商品包裝設計時，應該注意到色彩的重要作用，讓包裝設計師在設計商品包裝色彩時，盡量設計出符合商品身份的能迅速抓住消費者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭力。注重商品