【正文】 司價(jià)值的最大化，卓越的品牌戰(zhàn)略能夠使得經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略更加簡(jiǎn)化容易、更加聚焦關(guān)鍵也更加優(yōu)化高效，老姜與各位透過以下的品牌口號(hào)及概念來審視一下照明業(yè)內(nèi)企業(yè)的品牌內(nèi)涵。系統(tǒng)推薦的培訓(xùn)課程北京大學(xué)管理哲學(xué)與企業(yè)文化董事長(zhǎng)研...中國(guó)式執(zhí)行及企業(yè)文化特訓(xùn)營(yíng)—暨青島...企業(yè)文化體系建設(shè)與落地推進(jìn)實(shí)務(wù)高級(jí)...企業(yè)文化建設(shè)與成長(zhǎng)模式創(chuàng)新高級(jí)研修...全國(guó)企業(yè)文化總監(jiān)、高級(jí)企業(yè)文化師培...7C企業(yè)文化突破赴深圳華為參觀考察企業(yè)文化與研發(fā)、...精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略及引爆策略品牌5...您是不是要找：管理 企業(yè)文化 董事長(zhǎng) 中國(guó)式執(zhí)行 執(zhí)行力 文化 現(xiàn)場(chǎng) 文化體系 班組建設(shè) 生產(chǎn)運(yùn)營(yíng) 海爾品牌牽引著企業(yè)搏風(fēng)擊雨、跨越時(shí)空、歷久而彌新?！彼^產(chǎn)品概念，指從企業(yè)整體形象規(guī)劃，特別是產(chǎn)品功能主題訴求出發(fā)，通過對(duì)產(chǎn)品本身功能和相關(guān)傳播信息凸現(xiàn)，來增強(qiáng)企業(yè)及產(chǎn)品的整體市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)值。但是現(xiàn)實(shí)業(yè)界市場(chǎng)運(yùn)作中，卻存在著很多概念營(yíng)銷操作的誤區(qū)和弊端，在此老姜針對(duì)照明行業(yè)的概念營(yíng)銷現(xiàn)狀簡(jiǎn)作贅述，希望能夠?yàn)檎彰髌髽I(yè)概念營(yíng)銷提供策略參考。目的使消費(fèi)者形成新產(chǎn)品及企業(yè)的深刻印象，建立起鮮明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服務(wù)概念等，以便順手牽羊，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性實(shí)力。這是戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的問題，是主和次的問題?！崩潇o地審閱我們業(yè)內(nèi)的央視廣告企業(yè)，浪費(fèi)掉的廣告費(fèi)又何止一半！很多照明企業(yè)在央視廣告的投放上存在很多誤區(qū)，他們或者對(duì)媒體和受眾缺少分析（事實(shí)上很多廣告的受眾是無法精確把握的，因此想投放廣告的企業(yè)大都是從廣告播放的時(shí)段和方式考慮，盡量能使產(chǎn)品的潛在顧客能夠接受廣告的內(nèi)容和廣告所代表的產(chǎn)品，從而增大其成為確定顧客的可能性。系統(tǒng)推薦的培訓(xùn)課程北京大學(xué)管理哲學(xué)與企業(yè)文化董事長(zhǎng)研...中國(guó)式執(zhí)行及企業(yè)文化特訓(xùn)營(yíng)—暨青島...企業(yè)文化體系建設(shè)與落地推進(jìn)實(shí)務(wù)高級(jí)...企業(yè)文化建設(shè)與成長(zhǎng)模式創(chuàng)新高級(jí)研修...全國(guó)企業(yè)文化總監(jiān)、高級(jí)企業(yè)文化師培...7C企業(yè)文化突破赴深圳華為參觀考察企業(yè)文化與研發(fā)、...精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略及引爆策略品牌5...您是不是要找：管理 企業(yè)文化 董事長(zhǎng) 中國(guó)式執(zhí)行 執(zhí)行力 文化 現(xiàn)場(chǎng) 文化體系 班組建設(shè) 生產(chǎn)運(yùn)營(yíng) 海爾近年來，照明廣告市場(chǎng)的走勢(shì)表現(xiàn)出向效果穩(wěn)定的傳統(tǒng)媒體和附加值高的品牌媒體“聚焦”的效應(yīng),大有從行業(yè)品牌向大眾品牌跨越的氣勢(shì)。我國(guó)照明行業(yè)歷經(jīng)三十快速發(fā)展，如今作為行業(yè)轉(zhuǎn)型提速元年，在大眾化品牌推廣上中國(guó)的照明大佬們無一例外將目光鎖定了中央電視臺(tái),許多品牌都在中央電視臺(tái)發(fā)布廣告，這里面既包括國(guó)際巨頭飛利浦，行業(yè)領(lǐng)頭羊浙江陽光，也包括中等企業(yè)如品上、冠雅、歐帝爾，還有陷入追債輿論漩渦的調(diào)光大師這樣的新進(jìn)入者，以及之前一直對(duì)央視廣告倍加青睞的歐普、陽光、朗能、本邦、鉅豪、品上、華泰、宏光照明、上海綠源、喬森照明、金達(dá)照明??照明行業(yè)央視廣告投入企業(yè)一覽表:反觀照明企業(yè)扎堆上央視的瘋狂現(xiàn)狀，一方面似乎越來越多的實(shí)力級(jí)照明企業(yè)確實(shí)充分認(rèn)識(shí)到中央電視臺(tái)獨(dú)一無二的高覆蓋率、高收視率、高權(quán)威性，對(duì)企業(yè)提升品牌形象的卓越價(jià)值，欲借央視實(shí)現(xiàn)品牌大眾化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；另一方面為數(shù)眾多的央視投放企業(yè)（近些年，cctv各檔廣告監(jiān)測(cè)數(shù)量達(dá)上千家）不乏基于“cctv上榜品牌”榮譽(yù)催化想忽悠一下經(jīng)銷商和消費(fèi)者的中小照明企業(yè)，此類照明企業(yè)沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和整體的營(yíng)銷策略作支撐，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)務(wù)之急不是著手制定自身品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略，而是尋求捷徑通過花幾萬塊錢在央視非主流頻道露個(gè)臉混個(gè)“cctv上榜品牌”，反之再去忽悠經(jīng)銷商和消費(fèi)者，這類企業(yè)的大量存在也是造成央視扎堆的盲從因素。因?yàn)槟悴荒鼙ＷC產(chǎn)品潛在的用戶都能看到企業(yè)制作的廣告）、盲目投放，或者迷信權(quán)威媒體的傳播效果，結(jié)果往往致使廣告費(fèi)打了水漂，企業(yè)投入的廣告成本不能最大限度的收回，無疑增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。注：關(guān)于照明企業(yè)央視廣告投放策略分析請(qǐng)查閱老姜智造傳播報(bào)告第五章。在當(dāng)今注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，概念營(yíng)銷深受中國(guó)照明企業(yè)的青睞。①照明行業(yè)概念營(yíng)銷層次分析：科特勒在成功產(chǎn)品共同點(diǎn)研究指出：“第一大成功因素是獨(dú)一無二的優(yōu)秀產(chǎn)品，即質(zhì)量好、特色新、使用價(jià)值高的產(chǎn)品。伴隨著我國(guó)照明業(yè)的迅速發(fā)展，可能受海爾csg（客戶解決方案集團(tuán)，csg集合海爾中央空調(diào)、整體廚房、家居集成、醫(yī)用冷柜、智能家電，提供全系列產(chǎn)品集成、組合、裝飾一站式解決方案服務(wù)）的啟發(fā)，照明產(chǎn)品營(yíng)銷概念也不斷更新，有一些比較流行的產(chǎn)品概念值得我們關(guān)注：越來越多的照明企業(yè)提出“整體”、“整合”、“集成“、”系統(tǒng)“、”節(jié)能“等概念并且付諸行動(dòng)，產(chǎn)品線跨領(lǐng)域的整合，使企業(yè)涉足的產(chǎn)品品類與款式越來越豐富，一批實(shí)力企業(yè)實(shí)現(xiàn)了以拳頭產(chǎn)品為中心，其他品類線大眾多元化格局。品牌層次概念是從品牌理念的個(gè)性訴求出發(fā)，凸現(xiàn)品牌情感或者相關(guān)傳播信息在個(gè)性方面的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中形成統(tǒng)一的品牌形象價(jià)值認(rèn)可，也可以理解為品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力的塑造。品牌概念是一個(gè)企業(yè)品牌的核心價(jià)值和品牌個(gè)性的形象詮釋，一個(gè)企業(yè)品牌既要有物質(zhì)利益的承諾，更要在精神層面來激發(fā)消費(fèi)者，與消費(fèi)者進(jìn)行心靈深處的溝通，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。就像發(fā)生在巴西兩大啤酒品牌之間的搶奪領(lǐng)導(dǎo)地位之爭(zhēng)，只要其中一個(gè)率先喊出我是第一，公眾就會(huì)“認(rèn)為”你是第一，得到高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的購(gòu)買率，最后真正成為領(lǐng)導(dǎo)者。企業(yè)文化是企業(yè)品牌的基礎(chǔ)和源泉，沒有企業(yè)文化的營(yíng)養(yǎng)和滋潤(rùn)，企業(yè)品牌是枯萎的，是毫無生機(jī)的。市場(chǎng)層次的概念則主要集中于區(qū)域市場(chǎng)或者針對(duì)市場(chǎng)的個(gè)性和文化適應(yīng)上，凸現(xiàn)在目標(biāo)市場(chǎng)品牌和產(chǎn)品的消費(fèi)個(gè)性適應(yīng)性，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品的整體消費(fèi)價(jià)值。具體案例請(qǐng)查閱：中國(guó)人民大學(xué)出版的《實(shí)戰(zhàn)廣告案例根據(jù)企業(yè)現(xiàn)實(shí)規(guī)模及市場(chǎng)環(huán)境的狀況，每一種概念都有一定的市場(chǎng)適應(yīng)性，具體比較如下附表。系統(tǒng)推薦的培訓(xùn)課程北京大學(xué)管理哲學(xué)與企業(yè)文化董事長(zhǎng)研...中國(guó)式執(zhí)行及企業(yè)文化特訓(xùn)營(yíng)—暨青島...企業(yè)文化體系建設(shè)與落地推進(jìn)實(shí)務(wù)高級(jí)...企業(yè)文化建設(shè)與成長(zhǎng)模式創(chuàng)新高級(jí)研修...全國(guó)企業(yè)文化總監(jiān)、高級(jí)企業(yè)文化師培...7C企業(yè)文化突破赴深圳華為參觀考察企業(yè)文化與研發(fā)、...精準(zhǔn)制導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略及引爆策略品牌5...您是不是要找：管理 企業(yè)文化 董事長(zhǎng) 中國(guó)式執(zhí)行 執(zhí)行力 文化 現(xiàn)場(chǎng) 文化體系 班組建設(shè) 生產(chǎn)運(yùn)營(yíng) 海爾”照明企業(yè)在進(jìn)行概念運(yùn)用時(shí)，由于企業(yè)現(xiàn)實(shí)資源的局限與企業(yè)遠(yuǎn)期發(fā)展目標(biāo)過分放大的矛盾存在，往往將概念進(jìn)行惡意擴(kuò)大或者極端化，造成概念價(jià)值的扭曲。企業(yè)在確立概念時(shí)，必須充分考慮到市場(chǎng)對(duì)概念的接受能力和概念的市場(chǎng)刺激效果，從而制定出一個(gè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的概念開發(fā)思路，并確定一個(gè)可選性較強(qiáng)的目標(biāo)概念群。將概念進(jìn)行細(xì)化，就是挖掘出照明企業(yè)最適合、最能夠有效產(chǎn)出的企業(yè)型概念，在概念包裝的基礎(chǔ)上突現(xiàn)出概念在本企業(yè)運(yùn)用的個(gè)性價(jià)值和比較消費(fèi)價(jià)值優(yōu)勢(shì)。這種概念在市場(chǎng)上是否能夠成功，首先要在企業(yè)內(nèi)部建設(shè)一套為概念成長(zhǎng)作為支撐的平臺(tái)系統(tǒng)。其中照明行業(yè)品牌服務(wù)企業(yè)：國(guó)內(nèi)LED照明第一品牌——勤上光電、亞洲最大、全球第二的國(guó)際性照明展覽會(huì)——“光亞展”“光亞集團(tuán)、國(guó)內(nèi)最大LED驅(qū)動(dòng)電源生產(chǎn)商——茂碩電源、國(guó)內(nèi)知名LED芯片生產(chǎn)商——微晶先進(jìn)光電（晶科電子）、Samsung LED（三星電子LED事業(yè)部）、西安嘉燁能源科技有限公司、鄂爾多斯博雷特光電科技有限公司、江西勤上光電有限公司、連云港尚明半導(dǎo)體照明科技有限公司、山東金源勤上光電有限公司、河南恒基勤上光電有限公司、廣東品尚光電科技有限公司等?！段饔巍穭偸?qǐng)?，跳水電視?jié)目又火了！《星跳水立方》和《中國(guó)星跳躍》還沒開播就吸引了足夠