電視節(jié)目策劃文稿-wenkub
2024-11-04 12 本頁面
【正文】 節(jié)目異質(zhì)化的策劃與實施，節(jié)目的取向設(shè)計等等。電視欄目的策劃自始至終都要接受市場的檢驗，所以策劃要針對市場。一般認(rèn)為，晚上開機率最高的時候就是黃金時段，各頻道都把最受歡迎的、最重要的欄目放在這個時段，以獲得節(jié)目影響力、收視率和廣告收入三贏的效果。電視欄一個重要的因素是播出時間，電視播出時間一個相當(dāng)重要的標(biāo)識就是的黃金時段，現(xiàn)在認(rèn)為也不完全是絕對的，很大程度上，一個相對黃金的時間段可以比較容易的取得。僅僅從這樣的角度出發(fā)，就可見數(shù)據(jù)的獲得與分析至關(guān)重要。從傳播學(xué)的角度講，傳者和受者是相互聯(lián)系、相互依存的雙向循環(huán)關(guān)系。更有甚者，消費者消費過程中的“體驗”，僅僅是這種“消費的體驗”都有可能單獨地凌駕于“商品、產(chǎn)品”而存在。從“服務(wù)”出發(fā)，策劃人必須牢固樹立“以受眾為本”的思想，認(rèn)真研究目標(biāo)受眾的文化水平、欣賞習(xí)慣、作息規(guī)律、生活方式等各種因素，在保證導(dǎo)向正確的前提下，生產(chǎn)出最具有針對性的電視產(chǎn)品，最大限度地服務(wù)于受眾。這些原則是在對電視媒體運行全面了解和深入分析的基礎(chǔ)上，針對具體受眾、具體市場和具體的電視媒體的特點提出來并最終確立下來的。與大家分享的內(nèi)容是：電視欄目策劃活動的學(xué)習(xí)與感觸當(dāng)前大量的理論認(rèn)為，電視欄目策劃首先必須有針對性。它必須針對受眾、市場及電視媒體的特點；其次，針對策劃過程，也有很多理論認(rèn)為電視欄目策劃要綜合考慮創(chuàng)新性、個體性、整體性、重要性、娛樂化和可行性的原則。提出并確立下來一條策劃意見，完全來源于翔實可靠的數(shù)據(jù)及其分析，理論上認(rèn)為，數(shù)據(jù)而且一定是翔實的數(shù)據(jù)以及準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析模型是確立策劃的唯一基石。如何通過策劃來確立電視欄目在受眾心目中的地位？可能是一個決定性的問題，眾多理論一般的認(rèn)為轉(zhuǎn)變市場營銷的職能可能是較好的手段之一。Cs戰(zhàn)略是商業(yè)領(lǐng)域在20世紀(jì)90年代開始實施的“顧客滿意度”戰(zhàn)略，它是市場學(xué)理化的具體應(yīng)用，它明確地提出，由消費者需求決定生產(chǎn)和銷售的觀念，其核心是“從市場（顧客）中來，到市場（顧客）中去”。依照市場學(xué)的觀點，受者心理需求應(yīng)為循環(huán)的起點。傳播是雙向互動的，只有充分理解和尊重受眾需要，廣泛聽取他們的意見和建議，盡可能地讓其直接參與節(jié)目，才能比較準(zhǔn)確地了解目標(biāo)受眾的收視期待和節(jié)目效果，從而確定節(jié)目的技、藝標(biāo)準(zhǔn)，輿、娛定位和成本投入。各不相同的人們處于不同生產(chǎn)與生活環(huán)境當(dāng)中，其作息規(guī)律和興趣愛好從來都不是整齊劃一的。更進一步地，我們可以認(rèn)為，適合目標(biāo)受眾的時段才是“黃金時段”。電視媒體面對的不單單是觀眾，它同時還面對整個媒介市場。市場空間永遠(yuǎn)都是存在的，但市場空隙是需要通過努力才能獲得的，它是最容易從受眾需求中出現(xiàn)的，也可以從競爭對手的優(yōu)缺點中發(fā)現(xiàn)。這些特性不一而足，了解并掌握這些特性，并以此為基點出發(fā)的欄目策劃，我想才是更加容易接近受眾的。謝謝。時至今日，在“金庸”的旗幟下早已聚集起無數(shù)的“金粉”。把各個粉絲會的主角，例如這期是金庸下期是韓寒，下下期又是另外一個人的圖片以快播的形式出現(xiàn)，最后定格在金庸的圖片上，然后出現(xiàn)欄目名稱。如《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《笑傲江湖》、《天龍八部》等。金迷的瘋狂程度并不比時下那些歌星的粉絲們差，而今天，粉絲會系列節(jié)目之金庸粉絲會在我們榆林學(xué)院上演了?？吹淖疃嗟膽?yīng)該是《XX》了。很可能就是小說的重要思想所在。金老筆下的那個俠義世界，呈現(xiàn)出來人與人之間最美好的情感，父子之情，手足之情，愛人之情，朋友之情，將“做一個好人”的理想經(jīng)歷一代又一代的潛移默化，得以發(fā)揚光大。主持人：王教授說得對。】情境一：吳冰躺在草地上曬太陽，忽然間睡著了，做了一個夢。（用一個特效，畫面切換到第二個場景）情境二：張耀玲拿著一本金庸小說一邊看一邊走，（左手一邊拿書，右手一邊比劃，嘴里還說著該書中的經(jīng)典話語）一不小心頭撞到了宣傳欄上。該同學(xué)又連續(xù)問了兩次，張耀玲依舊像沒聽見似的。馬冬笑著點點頭。我們定期都要開一定的會議，有時還舉辦一些辯論賽，例如針對舊版新版金庸劇的辯論等等。（很自豪的說）主持人：那你們覺得金老作品這么受歡迎的原因是什么？張耀玲：我覺得在消遣的同時，還可以學(xué)到一些知識，在我的內(nèi)心里，對金庸先生知識的廣博，十分欽佩。那么你們最喜歡的是金庸筆下的哪些人物呢？吳冰：我賊喜歡蕭峰，蕭峰的武功，智商，天賦，酒量，狂野，悲情無一不凌駕于蕓蕓眾生之上，大氣磅礴，呼之欲出。馬 冬（搶著說）：我最喜歡韋小寶，在韋小寶的身上一定可以找到許許多多人的影子。主持人：那你們對金老小說都有哪些看法呢？吳 冰：兩個字：經(jīng)典。主持人：我也有同你一樣的感受，那么，張同學(xué)，你呢？張耀玲：嗯，怎么說呢。而獲得國人喜愛的程度，更沒有其他文學(xué)作品能比擬。主持人（站起，走到臺中央）：那么接下來，進入我們的現(xiàn)場模擬環(huán)節(jié)，先放一段視頻，然后在我們現(xiàn)場選一名觀眾同臺上的同學(xué)一起模擬視頻片段，以此來感受金庸劇的經(jīng)典。（三）片尾：以簡單為主，配上合適的音樂出現(xiàn)參加人員的名字。場內(nèi)觀眾能夠參與節(jié)目，以最直觀的方式表現(xiàn)“金庸劇”的經(jīng)典。十四、主持人串聯(lián)風(fēng)格主持人的主持必須是輕松的，活潑的，搞笑的，因為現(xiàn)在的大學(xué)生是娛樂的一代，很反感一本正經(jīng)的道貌岸然的說教。而大學(xué)生作為電視臺最龐大的收視群，這種與他們生活密切相關(guān)的、能夠引起他們極大共鳴的節(jié)目應(yīng)該能夠得到他們的歡迎和熱情參與。
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