【正文】 先秦時期的諸子百家對此都曾有過精辟的論述。1集體唱《感恩的心》 媒體傳播計劃 【傳播目的】借媒體力量推廣此次微笑計劃慈善活動，讓社會上更多的人一起行動，參與此次活動，并獻出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。子項七 時間：2010年5月 地點：杭州凱悅大酒店 參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機構、名流等 內容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。項目主題：心微笑，愛飛翔項目名稱：公益慈善活動形式：以募捐演出、拍賣義賣會、慈善晚會等形式時間：地點：主辦單位：杭州市政府、微笑行動慈善醫(yī)院支持單位：支持媒體：某某媒體承辦單位：某某機構日程子項活動介紹一、啟動儀式 二、二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡選評賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、尋找“未笑天使”六、慈善拍賣派對七、慈善晚宴、晚會子項一 時間： 2010年1月20日（待定）地點：吳山廣場 參與人群：媒體、政客、慈善機構、基金會、企業(yè) 內容：領導發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等 詳情：吳山廣場充足的人流量可以讓此次啟動儀式人氣鼎盛，精彩的表演將引起陣陣掌聲，還有感人的視頻片會勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言，捐贈儀式，最后是微笑行動慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童感謝儀式中圓滿結束。相比之下，國內企業(yè)對慈善事業(yè)的關注程度遠不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。在這里，社會資源包括企業(yè)名譽與信譽的無形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。因為企業(yè)投身慈善事業(yè)會增強員工的歸屬感、榮譽感和自豪感，同時也有利于增進企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強企業(yè)的凝聚力，并推動企業(yè)走上規(guī)?；l(fā)展之道。也就是說，當企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費者會改變對該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對該企業(yè)的品牌形象，有一個很好的促進作用。微笑行動杭州慈善醫(yī)院建院一年來，已免費為1000名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務人員及其他社會各界工作者組成的志愿者隊伍。2006年11月21日，嫣然天使基金正式啟動。中國有240萬唇腭裂患者。懷有仁愛之心謂之慈； 廣行濟困之舉為之善，――慈善是仁德與善行的統(tǒng)一慈善 ――是有同情心的人們之間的互助行為 目前先富起來的人們對社會的回報難如人意。第一篇：公益慈善活動策劃方案目錄項目背景中國的慈善思想源遠流長，先秦時期的諸子百家對此都曾有過精辟的論述。中華慈善總會公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈的 70% 都是來自國外和港臺，國內富豪的捐贈 15% 還不到。根據(jù)我國出生缺陷檢測中心對全國31個省、市、自治區(qū)466所醫(yī)院檢測結果顯示，1988年－?，其中唇（腭）?、?。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導發(fā)起，在中國紅十字基金會的支持和管理下設立的專項公募基金。【貢獻】。杭州微笑行動慈善醫(yī)院去年獲得港商600多萬港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。消費者對企業(yè)的公益效應非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動做得好，消費者會主動選擇這家企業(yè)，價格上稍微高一點，也不會影響正常的銷售。此外，企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會信譽的擴大，銀行對企業(yè)的貸款條件也會相應降低等等。國內很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關。公益行為不等于一個活動、一次捐贈，而應成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。子項二 時間：2010年2月―5月 地點：網(wǎng)易 參與人群：全國網(wǎng)民 內容：三、多樣化形式捐款網(wǎng)絡捐款 在網(wǎng)易開設活動專題頁面 上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等 設置網(wǎng)絡捐款口（直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng)上宣傳、號召網(wǎng)民獻愛心手機短信捐款與移動、聯(lián)通、電信合作 分別把此次微笑行動的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾 捐助形式如：回復一次捐款一元錢 子項四 時間：2010年2月30日（待定）地點：武林廣場 參與人群：媒體、慈善機構、藝人、企業(yè)等 內容：這是一場慈善義演、義賣活動，來自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現(xiàn)場義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動慈善醫(yī)院。慈善晚會節(jié)目單（待定）第一篇章回眸視頻篇回顧微笑行動領導致辭、感謝舞蹈詩歌朗誦：《以生命的名義》慈善拍賣、表彰第一批愛心企業(yè)。借此推廣微笑行動慈善醫(yī)院以及微笑行動慈善機構，讓更多的人知道他們在默默付出，幫助社會上兔唇兒童。譬如： 老子在《道德經(jīng)》中說：“上善若水，水利萬物而不爭”。資產(chǎn)總額超過千萬美元的中國企業(yè)有過捐贈行為的比例卻不到 1%。就是因為嘴唇上的先天缺陷，這些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂的童年――他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無趣的童年陰影 幸福的家庭――很多孩子因為兔唇視為丑陋畸形，而會被家庭所排斥，社會所拋棄，他們沒有溫馨幸福的家 正常的吃飯、說話――他們因為嘴唇畸形而無法自然的吃東西、說話，因此他們被人嘲笑而變得自卑最重要的一點――他們不能正常的微笑！目前國內醫(yī)療資源相對比較分散，能對唇腭裂開展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)?！版倘惶焓够稹背闪?年來，已募集善款4000余萬元，在全國設立了 9家定點醫(yī)院及合作醫(yī)院，“嫣然天使基金”已累計為5000多名唇腭裂患者實施免費手術，得到了社會各界的廣泛贊譽。杭州微笑行動慈善醫(yī)院是在國際微笑行動組織和微笑行動中國基金會共同支助下，在國內成立的第一家提供優(yōu)質免費醫(yī)療服務的慈善?？漆t(yī)院。慈善醫(yī)院已成為王菲、李亞鵬成立的「嫣然天使基金」和多個慈善基金的定點醫(yī)院。提高企業(yè)公信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價值的最有效方法，是企業(yè)做大做強必走的一步。投身公益事業(yè)，無疑是增加社會信譽和誠信度的最好方式。其實，這是一種正在加大成本的行為。這是由國外廣大消費者的消費習慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會責任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。子項五 時間：2010年3月1日―4月1日 地點：浙江等省鄉(xiāng)村 參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等 內容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”――兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)濟、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費治療。第二篇章心微笑獨唱《給孩子一個微笑》 明星表演：劉惜君話劇表演《愛心行動》歌曲演唱《歌聲與微笑》兒童藝術團伴舞、合唱慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽度等大眾媒體接觸習慣 主要媒體 主要承辦媒體：網(wǎng)易浙江民生休閑頻道錢江晚報我們的優(yōu)勢 項目執(zhí)行流程 項目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 發(fā)現(xiàn) 網(wǎng)絡、雜志是各類市場消費群高關注、到達率較高媒體；電臺與報紙是二三類市場高關注的媒體；電視、戶外則是高到達率媒體。二、活動形式晚會將由騰沖縣各學校各文藝單位參與的，以演員與觀眾現(xiàn)場互動為特色，以主持詞“有愛就有希望”為串聯(lián)，以一些經(jīng)典曲目為主旋律，以獨唱、重唱、合唱、器樂演奏、舞蹈等為表演形式，力求以各具特色的文藝樣式體現(xiàn)晚會弘揚愛心、傳遞溫暖的主題。潛在觀眾：全縣中小學學生這部分觀眾將以孩子結對子為主要形式。這些特邀佳賓可以為也有能力為上述義演提供經(jīng)濟上的支持與贊助。八、晚會互動在晚會開始前幾周宣傳時可以與移動聯(lián)通等公司聯(lián)系，如果技術上能實行那進行手機短信捐款形式，如發(fā)送一條短信的錢全募集到助學工程資金處。用愛托起夢想” XX市留守兒童圓夢晚會是由中共XX市委組織部、宣傳部、XX市總工會、共青團XX市委（關工委）、XX市教育局、XX市婦聯(lián)，XX市青年聯(lián)合會、XX市青年志愿者協(xié)會、四川XX集團有限公司等聯(lián)合主辦的大型公益晚會，旨在通過晚會宣傳慈善事業(yè)，發(fā)動個人、企業(yè)關心、關愛留守學生。五、晚會時間及地點時間：2013年8月10日晚19:0021:00地點：XX廣場六、晚會觀眾留守學生代表、學生家長、暑期夏令營學生、市級領導、全市參與圓夢計劃單位負責人，受邀參會的企業(yè)、市青聯(lián)委員、熱心公益事業(yè)人士等。節(jié)目以童聲領唱、齊唱開始，40名手捧燭光的兒童在舞臺上緩緩流動，營造一種純真感人的意境。號召完即由贊助企業(yè)集體演唱歌曲《世界需要熱心腸》；（3）慈善拍賣；（4）留守學生演唱《感恩的心》。十一、活動宣傳1．邀請各級媒體、利用多種形式對晚會進行宣傳；2．對參與活動的慈善企業(yè)、人士進行宣傳。預計現(xiàn)場將會有一千名以上的觀眾，氣氛會十分熱烈。原因：困難學子的介紹，他們求學之路上的故事，這類節(jié)目一定能留住他們的目光，撥動他們的心弦，激起他們的共鳴；他們以前只有在電視報紙上看過讀過類似的心路歷程，經(jīng)過學校家庭的教育，他們善良的感情同樣需要借特定的機會加以釋放，相信晚會可以為他們提供這份感動。晚會的籌備機構必須作好他們的工作。在晚會進行時，主持人可以提醒大家繼續(xù)通過手機短信捐款方式，抽選幾名觀眾上臺發(fā)表感言，同時在晚會進行的同時設立一處服務臺，方便有意向特困