【正文】 第一篇：公益慈善活動(dòng)策劃方案目錄項(xiàng)目背景中國(guó)的慈善思想源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，先秦時(shí)期的諸子百家對(duì)此都曾有過(guò)精辟的論述。譬如： 老子在《道德經(jīng)》中說(shuō)：“上善若水，水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)”。孔子和孟子也曾說(shuō)道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。懷有仁愛(ài)之心謂之慈； 廣行濟(jì)困之舉為之善，――慈善是仁德與善行的統(tǒng)一慈善 ――是有同情心的人們之間的互助行為 目前先富起來(lái)的人們對(duì)社會(huì)的回報(bào)難如人意。中華慈善總會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈(zèng)的 70% 都是來(lái)自國(guó)外和港臺(tái)，國(guó)內(nèi)富豪的捐贈(zèng) 15% 還不到。資產(chǎn)總額超過(guò)千萬(wàn)美元的中國(guó)企業(yè)有過(guò)捐贈(zèng)行為的比例卻不到 1%。制約我國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素：他們面部畸形，他們無(wú)法象正常人一樣吃東西、說(shuō)話，他們被排斥在人群之外，他們?cè)馐苁廊说睦渎浜妥I笑，他們默默地忍受畸形所帶來(lái)的痛苦和自卑，他們的家庭充滿了不幸?唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見(jiàn)的先天畸形之一。中國(guó)有240萬(wàn)唇腭裂患者。根據(jù)我國(guó)出生缺陷檢測(cè)中心對(duì)全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)466所醫(yī)院檢測(cè)結(jié)果顯示，1988年－?，其中唇（腭）?、?。就是因?yàn)樽齑缴系南忍烊毕?，這些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂(lè)的童年――他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無(wú)趣的童年陰影 幸福的家庭――很多孩子因?yàn)橥么揭暈槌舐危鴷?huì)被家庭所排斥，社會(huì)所拋棄，他們沒(méi)有溫馨幸福的家 正常的吃飯、說(shuō)話――他們因?yàn)樽齑交味鵁o(wú)法自然的吃東西、說(shuō)話，因此他們被人嘲笑而變得自卑最重要的一點(diǎn)――他們不能正常的微笑！目前國(guó)內(nèi)醫(yī)療資源相對(duì)比較分散，能對(duì)唇腭裂開(kāi)展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。根本的解決辦法是幫助各地提高唇腭裂修復(fù)醫(yī)療水平。2006年11月21日，嫣然天使基金正式啟動(dòng)。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導(dǎo)發(fā)起，在中國(guó)紅十字基金會(huì)的支持和管理下設(shè)立的專項(xiàng)公募基金?！版倘惶焓够稹背闪?年來(lái)，已募集善款4000余萬(wàn)元，在全國(guó)設(shè)立了 9家定點(diǎn)醫(yī)院及合作醫(yī)院，“嫣然天使基金”已累計(jì)為5000多名唇腭裂患者實(shí)施免費(fèi)手術(shù)，得到了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。中國(guó)微笑行動(dòng)是以志愿服務(wù)為特色，專門(mén)為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費(fèi)治療的非贏利性社會(huì)福利機(jī)構(gòu)。它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務(wù)人員及其他社會(huì)各界工作者組成的志愿者隊(duì)伍。【貢獻(xiàn)】。杭州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院是在國(guó)際微笑行動(dòng)組織和微笑行動(dòng)中國(guó)基金會(huì)共同支助下，在國(guó)內(nèi)成立的第一家提供優(yōu)質(zhì)免費(fèi)醫(yī)療服務(wù)的慈善專科醫(yī)院。微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院將為中國(guó)貧困家庭的唇腭裂患者提供免費(fèi)手術(shù)、語(yǔ)音訓(xùn)練和口腔正畸等序列治療。微笑行動(dòng)杭州慈善醫(yī)院建院一年來(lái)，已免費(fèi)為1000名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。杭州微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院去年獲得港商600多萬(wàn)港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。慈善醫(yī)院已成為王菲、李亞鵬成立的「嫣然天使基金」和多個(gè)慈善基金的定點(diǎn)醫(yī)院。小結(jié) 根據(jù)現(xiàn)狀，號(hào)召更多的企業(yè)、個(gè)人來(lái)幫助那些唇腭裂兒童，：一次微笑，改變一生讓更多的“未笑天使”擁有微笑通過(guò)： 慈善對(duì)企業(yè)的益處延伸品牌力量提高企業(yè)公信力節(jié)省企業(yè)成本加快國(guó)際化需求延伸品牌力量根據(jù)美國(guó)一項(xiàng)對(duì)469家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷(xiāo)售、投資回報(bào)率均與社會(huì)公益成績(jī)有著不同程度的正比關(guān)系。也就是說(shuō)，當(dāng)企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費(fèi)者會(huì)改變對(duì)該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對(duì)該企業(yè)的品牌形象，有一個(gè)很好的促進(jìn)作用。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動(dòng)做得好，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇這家企業(yè)，價(jià)格上稍微高一點(diǎn)，也不會(huì)影響正常的銷(xiāo)售。提高企業(yè)公信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價(jià)值的最有效方法，是企業(yè)做大做強(qiáng)必走的一步。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會(huì)環(huán)境中的良好作用。因?yàn)槠髽I(yè)投身慈善事業(yè)會(huì)增強(qiáng)員工的歸屬感、榮譽(yù)感和自豪感，同時(shí)也有利于增進(jìn)企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，并推動(dòng)企業(yè)走上規(guī)?；l(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會(huì)信譽(yù)的擴(kuò)大，銀行對(duì)企業(yè)的貸款條件也會(huì)相應(yīng)降低等等。投身公益事業(yè)，無(wú)疑是增加社會(huì)信譽(yù)和誠(chéng)信度的最好方式。節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會(huì)資源和無(wú)形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力。在這里，社會(huì)資源包括企業(yè)名譽(yù)與信譽(yù)的無(wú)形傳播及政府資源和其他社會(huì)資源的無(wú)形凝結(jié)，尤其是媒體無(wú)形宣傳給企業(yè)帶來(lái)的種種好處，它是廣告所不能完成的。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)還沒(méi)有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢(qián)出力去搞公關(guān)。其實(shí)，這是一種正在加大成本的行為。加快國(guó)際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國(guó)公司，如諾和諾德公司在中國(guó)持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂(lè)公司十年如一日支持中國(guó)農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見(jiàn)國(guó)內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。公益行為不等于一個(gè)活動(dòng)、一次捐贈(zèng)，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略。這是由國(guó)外廣大消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。項(xiàng)目設(shè)想與概況 目的：號(hào)召社會(huì)、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣(mài)等各種形式籌集資金捐獻(xiàn)微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院，來(lái)幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會(huì)的愛(ài)心還孩子一個(gè)美麗的微笑。項(xiàng)目主題：心微笑，愛(ài)飛翔項(xiàng)目名稱：公益慈善活動(dòng)形式：以募捐演出、拍賣(mài)義賣(mài)會(huì)、慈善晚會(huì)等形式時(shí)間：地點(diǎn)：主辦單位：杭州市政府、微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院支持單位：支持媒體：某某媒體承辦單位：某某機(jī)構(gòu)日程子項(xiàng)活動(dòng)介紹一、啟動(dòng)儀式 二、二、“最美麗的愛(ài)心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、尋找“未笑天使”六、慈善拍賣(mài)派對(duì)七、慈善晚宴、晚會(huì)子項(xiàng)一 時(shí)間： 2010年1月20日（待定）地點(diǎn)：吳山廣場(chǎng) 參與人群：媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、企業(yè) 內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等 詳情：吳山廣場(chǎng)充足的人流量可以讓此次啟動(dòng)儀式人氣鼎盛，精彩的表演將引起陣陣掌聲，還有感人的視頻片會(huì)勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言，捐贈(zèng)儀式，最后是微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童感謝儀式中圓滿結(jié)束。子項(xiàng)二 時(shí)間：2010年2月―5月 地點(diǎn)：網(wǎng)易 參與人群：全國(guó)網(wǎng)民 內(nèi)容：三、多樣化形式捐款網(wǎng)絡(luò)捐款 在網(wǎng)易開(kāi)設(shè)活動(dòng)專題頁(yè)面 上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等 設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款口（直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng)上宣傳、號(hào)召網(wǎng)民獻(xiàn)愛(ài)心手機(jī)短信捐款與移動(dòng)、聯(lián)通、電信合作 分別把此次微笑行動(dòng)的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾 捐助形式如：回復(fù)一次捐款一元錢(qián) 子項(xiàng)四 時(shí)間：2010年2月30日（待定）地點(diǎn)：武林廣場(chǎng) 參與人群：媒體、慈善機(jī)構(gòu)、藝人、企業(yè)等 內(nèi)容：這是一場(chǎng)慈善義演、義賣(mài)活動(dòng)，來(lái)自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現(xiàn)場(chǎng)義賣(mài)，還有身懷絕技的藝人們將帶來(lái)精彩表演，號(hào)召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣(mài)商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣(mài)的錢(qián)將捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。子項(xiàng)五 時(shí)間：2010年3月1日―4月1日 地點(diǎn)：浙江等省鄉(xiāng)村 參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛(ài)心天使等 內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”――兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費(fèi)治療。子項(xiàng)六 時(shí)間：2010年4月20日 地點(diǎn)：江南會(huì)1001紅酒俱樂(lè)部 參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流、潮人、愛(ài)心天使等 內(nèi)容：一次高端慈善派對(duì)，參與的都是名人，現(xiàn)場(chǎng)紅酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場(chǎng)溫暖氣氛點(diǎn)燃，溫暖的愛(ài)心隨之送出，一件件拍賣(mài)品所得的錢(qián)將直接捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。子項(xiàng)七 時(shí)間：2010年5月 地點(diǎn)：杭州凱悅大酒店 參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流等 內(nèi)容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個(gè)人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動(dòng)，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。慈善晚會(huì)節(jié)目單（待定）第一篇章回眸視頻篇回顧微笑行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)致辭、感謝舞蹈詩(shī)歌朗誦：《以生命的名義》慈善拍賣(mài)、表彰第一批愛(ài)心企業(yè)。第二篇章心微笑獨(dú)唱《給孩子一個(gè)微笑》 明星表演：劉惜君話劇表演《愛(ài)心行動(dòng)》歌曲演唱《歌聲與微笑》兒童藝術(shù)團(tuán)伴舞、合唱慈善拍賣(mài)、表彰第二批愛(ài)心企業(yè)。第三篇章愛(ài)飛翔歌曲演唱《愛(ài)的奉獻(xiàn)》1微笑天使感謝環(huán)節(jié)1慈善拍賣(mài)、表彰第三批愛(ài)心企業(yè)名單，頒獎(jiǎng)。1集體唱《感恩的心》 媒體傳播計(jì)劃 【傳播目的】借媒體力量推廣此次微笑計(jì)劃慈善活動(dòng)，讓社會(huì)上更多的人一起行動(dòng)，參與此次活動(dòng)，并獻(xiàn)出自己的愛(ài)心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。借此推廣微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院以及微笑行動(dòng)慈善機(jī)構(gòu)，讓更多的人知道他們?cè)谀冻?，幫助社?huì)上兔唇兒童。宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽(yù)度等大眾媒體接觸習(xí)慣 主要媒體 主要承辦媒體：網(wǎng)易浙江民生休閑頻道錢(qián)江晚報(bào)我們的優(yōu)勢(shì) 項(xiàng)目執(zhí)行流程 項(xiàng)目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 發(fā)現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)