產(chǎn)品媒體發(fā)布會(huì)策劃書及擴(kuò)展資料-wenkub
2024-10-30 13 本頁面
【正文】 過程中，我們將全程同步進(jìn)行監(jiān)察，針對具體實(shí)際情況進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，以求達(dá)到效果的最大化。每月一期。具有在多個(gè)項(xiàng)目中長期合作的潛力和價(jià)值。節(jié)目內(nèi)容對觀眾有導(dǎo)向性的作用，正適合本產(chǎn)品的宣傳。央視二臺《商橋》：著名經(jīng)濟(jì)欄目，觀眾受教育程度高，收入層次高。半通欄平面廣告已經(jīng)能傳達(dá)具體的信息，在產(chǎn)品招商活動(dòng)月中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。首播在每周日21:30分，黃金時(shí)間段，重播在周六00:20和08:30。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。《國際雙行線》：北京衛(wèi)視強(qiáng)勢媒體，覆蓋全國約2億觀眾。十、媒體選擇及排期策略(具體附表)有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢媒體和黃金時(shí)間之間是一個(gè)不平衡的關(guān)系，存在著不可調(diào)和的矛盾。汽車通專業(yè)汽車廣告雜志，月刊，軟廣告單頁，5000元/期。3500元/次/天。5分鐘專題報(bào)道4000元/次/天，4周共計(jì)11元。首播一次，重播二次。BTV1北京衛(wèi)視《國際雙行線》欄目貼片廣告30秒。九、媒體投放規(guī)劃(三個(gè)月，4月中旬7月中旬)：落地北京衛(wèi)視套播，共六個(gè)臺，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個(gè)臺，一星期播六天，三個(gè)臺輪流播兩次。品牌經(jīng)營理念：幫助所有的人來享受生活。品牌定位：世界一流專業(yè)品牌。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，個(gè)人消費(fèi)能力增大，而地板采暖系統(tǒng)零售市場將逐步擴(kuò)張，競爭也將隨之激烈。從腳開始的享受：——xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。目標(biāo)消費(fèi)者描述(導(dǎo)入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時(shí)尚生活方式，懂得享受生活。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來講是短期的，目的是在此過程中檢測市場可能出現(xiàn)的種種問題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。二、計(jì)劃主題使命及目標(biāo)(導(dǎo)入期)：打開產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者了解本產(chǎn)品，培育、搶占零售市場，從產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷量和潛在銷量方面產(chǎn)出一定效果。廣告口號(暫定)：舒適的生活來自腳下。一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本，從腳開始享受。四、市場劃分(導(dǎo)入期)重級市場：待裝修的新居室。針對中級市場：以產(chǎn)品廣告促動(dòng)此市場的消費(fèi)者，目標(biāo)要使浴室項(xiàng)目有明顯的銷售量，以點(diǎn)帶面，培育房屋安裝的潛在消費(fèi)。品牌核心概念：享受生活。所有傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來設(shè)計(jì)。每臺每次進(jìn)行5分鐘詳細(xì)專題報(bào)道。9000元/周/次，首播一次，重播3次。8750元/次，每月兩次，共6次首播共計(jì)52500元。中央二臺《商橋》5分鐘專題，活動(dòng)日首播一次，重播一次。3周共計(jì)73500元。3期共計(jì)15000元。但就這次廣告活動(dòng)，在投入與產(chǎn)出必須平衡，廣告效果爭取最大化的目標(biāo)與使命下，我們經(jīng)過專業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析，計(jì)劃采取強(qiáng)勢媒體與弱勢媒體相結(jié)合，黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助，重點(diǎn)時(shí)期重點(diǎn)投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：落地衛(wèi)視：價(jià)格便宜，覆蓋面廣，轉(zhuǎn)換頻道接觸率高，5分鐘的39。節(jié)目定位明確，形式新穎，針對中高知識和中高收入層觀眾，正與我們的市場導(dǎo)入期的目標(biāo)消費(fèi)者基本吻合。廣告活動(dòng)全程平均投入。廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后平均投入。廣播音樂臺：極受聽眾喜愛的廣播臺，節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代，聽眾層次眾多，覆蓋面廣。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度，美譽(yù)度，在產(chǎn)品招商活動(dòng)日19:55和次日上午9點(diǎn)左右播出，促進(jìn)經(jīng)銷商的合作欲望和信心。節(jié)目在下周10:00和13:30重播?？锩恐芏霭?，半版廣告全程平均投入。產(chǎn)品的推介招商活動(dòng)是本次廣告活動(dòng)中最為重要的行動(dòng)，具體實(shí)施方案有待各方面仔細(xì)商榷。產(chǎn)品媒體發(fā)布會(huì)策劃書2一、活動(dòng)主題：全方面無保留的細(xì)致介紹宣傳新產(chǎn)品，感受新型塑料碗帶給人的實(shí)用與放心。AM09:35開始布置場地，活動(dòng)現(xiàn)場接待來賓，并請其簽到順帶發(fā)放發(fā)布會(huì)資料袋，一有人進(jìn)場就開始播放背景音樂，烘托氣氛。六、場地布置布展：在教室門口立一塊XX塑料碗的宣傳廣告，并附有宣傳標(biāo)語。大熒幕播放企業(yè)宣傳視頻。十一、發(fā)布會(huì)籌集所需物品：廣告，宣傳冊，資料袋，橫幅，水，花籃，文具等十二、邀請的媒體人員：湖北衛(wèi)視長江日報(bào)，湖北日報(bào)新華網(wǎng)十三、發(fā)布會(huì)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：（略）擴(kuò)展資料
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