產(chǎn)品媒體發(fā)布會策劃書及擴展資料-閱讀頁
2024-10-30 13:45本頁面
【正文】 調(diào)聯(lián)系）外聯(lián)部（負責(zé)聯(lián)絡(luò)來賓，記錄來賓簽到）新聞部（負責(zé)媒體工作人員的提問摘記）場務(wù)服務(wù)部（負責(zé)維護現(xiàn)場秩序以及設(shè)備的正常使用，免去干擾）廣告宣傳部(負責(zé)發(fā)布會所需的一切宣傳稿和宣傳畫幅)后勤部（負責(zé)為現(xiàn)場來賓提供飲水和發(fā)放會議資料袋）九、發(fā)布會資料袋內(nèi)容：會議手冊塑料碗新產(chǎn)品介紹塑料碗新產(chǎn)品圖片以及產(chǎn)品生產(chǎn)過程圖片筆和白紙十、提供給媒體的資料：會議時間項目安排流程，新聞通稿，演講發(fā)言稿，發(fā)言人和嘉賓的背景資料介紹，公司宣傳冊，產(chǎn)品特性以及全方面介紹，產(chǎn)品宣傳資料以及產(chǎn)品相關(guān)照片，企業(yè)負責(zé)人名片，筆和空白信箋。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來講是短期的，目的是在此過程中檢測市場可能出現(xiàn)的種種問題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長期及成熟期作準確的規(guī)劃。產(chǎn)品名稱：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)。目標消費者描述(導(dǎo)入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時尚生活方式，懂得享受生活。xxxxx森——倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。從腳開始的享受：——xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。三、地板采暖產(chǎn)品的市場狀況目前在北京地區(qū)，消費者對“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸，家裝市場上已出現(xiàn)針對“地?zé)帷痹O(shè)計的木地板及瓷磚。隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴大，個人消費能力增大，而地板采暖系統(tǒng)零售市場將逐步擴張，競爭也將隨之激烈。中級市場：對地板采暖系統(tǒng)浴室項目感興趣的家庭。策略目標是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。針對輕級市場：導(dǎo)入期暫不作此市場計劃，在全面廣告投入的基礎(chǔ)上，讓此市場了解本產(chǎn)品，培育潛在市場。品牌定位：世界一流專業(yè)品牌。品牌形象：崇尚享受生活主義者。品牌經(jīng)營理念：幫助所有的人來享受生活。七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略：具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進行針對性的制作。九、媒體投放規(guī)劃(三個月，4月中旬7月中旬)：落地北京衛(wèi)視套播，共六個臺，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個臺，一星期播六天，三個臺輪流播兩次。2500元/次/天。BTV1北京衛(wèi)視《國際雙行線》欄目貼片廣告30秒。13次首播共計117000元。首播一次，重播二次?！侗本┣嗄陥?產(chǎn)業(yè)信息報*廣廈時代》，周刊，半通欄硬廣告12800元/周，9次共計115200元。5分鐘專題報道4000元/次/天，4周共計112000元。制播共計90000元。3500元/次/天?！妒锥冀ㄔO(shè)報*樓市顧問周刊》，周刊半版(黑白3524)20000元/期，12期共計240000元。汽車通專業(yè)汽車廣告雜志，月刊，軟廣告單頁，5000元/期?？傆嬅襟w投放費用1086120元。十、媒體選擇及排期策略(具體附表)有限的廣告預(yù)算與強勢媒體和黃金時間之間是一個不平衡的關(guān)系，存在著不可調(diào)和的矛盾。廣告活動全程平均投入。節(jié)目定位明確，形式新穎，針對中高知識和中高收入層觀眾，正與我們的市場導(dǎo)入期的目標消費者基本吻合。首播在每周日23:14分，充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習(xí)慣。廣告活動全程平均投入。5分鐘的專題可詳細說明問題。廣告在產(chǎn)品招商活動中和活動后平均投入?！侗本┣嗄陥?產(chǎn)業(yè)信息報*廣廈時代》是專業(yè)的家居生活內(nèi)容的周刊，周四出版，內(nèi)容受讀者關(guān)注程度高，廣告效果相對增高。廣播音樂臺：極受聽眾喜愛的廣播臺，節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代，聽眾層次眾多，覆蓋面廣。5分鐘的專題軟廣告在產(chǎn)品招商活動中和活動后重點投入。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度，美譽度，在產(chǎn)品招商活動日19:55和次日上午9點左右播出，促進經(jīng)銷商的合作欲望和信心。是一檔關(guān)注生活品位與現(xiàn)代生活設(shè)施及現(xiàn)代生活方式的精品欄目。節(jié)目在下周10:00和13:30重播?！妒锥冀ㄔO(shè)報*樓市顧問周刊》，由北京市委城建工委、市規(guī)委、市建委、市政管委創(chuàng)辦、北京日報報業(yè)集團主辦，反映首都城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的唯一一份行業(yè)報紙?？锩恐芏霭?，半版廣告全程平均投入?！镀囃ā罚簩I(yè)汽車行業(yè)廣告雜志，定位明確，廣告價格相對便宜，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達率高，目標讀者與我們的目標消費者很大程度上吻合。產(chǎn)品的推介招商活動是本次廣告活動中最為重要的行動，具體實施方案有待各方面仔細商榷。同時針對不同消費者接受不同媒體信息的習(xí)慣特點，廣告形式及內(nèi)容由硬廣告和專題軟廣告相結(jié)合，以便更有效的傳達廣告信息。
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