【正文】 誠信形象，獲得消費者好感。2015年能夠生存下去的家居品牌將具有以下多個或全部特征：注重設(shè)計，注重質(zhì)量，注重品牌的終端宣傳，對于市場變化反應迅速，走高端路線。哪些零售商能成為最后的剩者，完全看各人的努力成果。有償服務(wù)的項目包括：搬家，裝卸，保養(yǎng)，更換易損件，消毒，清洗，更換新配件等等。當然，市場上也有不少品牌企業(yè)投入很多資金打造知名度，在部分消費者中獲得了影響力，這樣的品牌也有望獲得部分品牌溢價。高端設(shè)計產(chǎn)品，可以理直氣壯地賣出高價，因其獨特性，消費者通常也不會與你就價格問題進行過多的討論。電商只是工具，任何人都可以使用它。電商不是萬能靈藥，全國知名的超大型電商不可能一家通吃全國所有的傳統(tǒng)經(jīng)銷商。與此同時，世界范圍內(nèi)森林資源也逐漸減少，出于資源和環(huán)境保護，多個木材出口國相繼開始禁止原木出口，從而抬高木材價格。創(chuàng)新和人才缺失風險家具市場普遍的“克隆”現(xiàn)象一方面反映了我國家具行業(yè)自律不足、競爭無序的現(xiàn)狀，如果公司熱賣的產(chǎn)品受到競爭對手模仿，則會對公司營業(yè)收入造成影響；另一方面，“克隆”現(xiàn)象高也反映了國內(nèi)家具制造業(yè)缺乏成熟的設(shè)計人才，許多家具設(shè)計師只是從事簡單圖紙繪制工作的制圖師，缺乏獨特的設(shè)計理念，行業(yè)內(nèi)知名品牌寥寥無幾。層出不窮的反傾銷和綠色貿(mào)易壁壘措施提高了我國家具企業(yè)的運營成本，一定程度的抑制了我國家具出口。但是，若宏觀經(jīng)濟的波動引起原材料價格上漲及房地產(chǎn)市場的衰退，則一定程度上會直 接影響到家具產(chǎn)品的銷售。從國際家具生產(chǎn)市場來看，意大利、德國、美國仍然是傳統(tǒng)的家具生產(chǎn)和出口大國，波蘭因地緣優(yōu)勢及勞動力成本相對西歐其他國家低廉的優(yōu)勢，成為歐洲地區(qū)新興的家具出口大國，越南、馬來西亞、巴西等國家憑借其充足的原材料資源和廉價的勞動力資源，已逐漸搶占家具出口市場份額。行業(yè)季節(jié)性特征從國內(nèi)市場來看，家具行業(yè)的季節(jié)性受中國傳統(tǒng)風俗、消費習慣影響，家具行業(yè)在每年的第1季度受“春節(jié)”因素的影響相對清淡，第2季度起開始逐步增長，下半年受國慶長假促銷及房地產(chǎn)銷售、婚慶消費等因素的影響，進入銷售旺季。（4）出口銷售渠道掌控能力薄弱從家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，我國家具行業(yè)制造和組裝環(huán)節(jié)能力較強，但是產(chǎn)業(yè)重要增值環(huán)節(jié)——商品流通、終端銷售環(huán)節(jié)薄弱。然而，此次分工后，傳統(tǒng)的歐美制造強國仍占有設(shè)計和技術(shù)優(yōu)勢，而我國僅憑勞動力和資源優(yōu)勢進行低端加工制造，忽略了家具設(shè)計和技術(shù)水平的發(fā)展。不利因素（1）家具出口成本優(yōu)勢減弱家具制造業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，低成本一直是我國出口的核心競爭優(yōu)勢。此外，我國家具產(chǎn)品憑借質(zhì)優(yōu)價廉的優(yōu)勢，獲得新興國家的青睞，成為拉動我國家具出口增長的新動力。2013年11月，《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》提出，“堅持計劃生育的基本國策，啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策”，目前各省市已陸續(xù)落實“單獨二胎”政策。隨著我國城鎮(zhèn)化進程的推進，巨大的潛在城鎮(zhèn)化人口未來在城鎮(zhèn)落戶將顯著拓展家具消費市場。該規(guī)劃為家具市場銷售規(guī)模穩(wěn)定增長提供了有利的政策環(huán)境，進一步指明了家具行業(yè)加快培育知名品牌的戰(zhàn)略方向。引導企業(yè)開拓國際市場，通過國際參展、廣告宣傳、質(zhì)量認證、公共服務(wù)平臺等多種形式和渠道，提高自主品牌的知名度和競爭力，加強自主品牌保護，加大宣傳力度，增強企業(yè)和全社會保護自主知名品牌的意識和責任感”。資本的利器，無疑是一種最快捷有力的競爭手段。如，上市后財務(wù)報表等以前視為機密的資料都要向股東公開，接受社會監(jiān)督，面臨嚴格的審查，企業(yè)運作靈活度相比上市之前反而弱不少，不利于在關(guān)鍵時刻做出迅速有效的決策。風投看重的是盈利模式，需要企業(yè)每年 10 實現(xiàn)一個跳躍性的增長，這就構(gòu)成了矛盾。上市最根本的原因就是有資金稀缺，一個企業(yè)如果在利潤很豐厚的情況下，肯定對上市的需求就不那么強烈。吸納風險投資已成為大型家具企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、快速擴張的瓶頸，因此上市是家具企業(yè)突破當前困境的首選之路。我們不急圈很多錢，我們追求的是團隊競爭力。于是該企業(yè)開始通過請代言人、營銷宣傳等方式進行轟轟烈烈的前期造勢，為上市做準備，其圈錢企圖昭然若揭。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，正在迅猛做上市計劃的某家具企業(yè)有極大的“圈錢”跡象。,凈利潤7273萬元。豐林集團(601996)，豐林集團專業(yè)從事人造板的生產(chǎn)銷售以及營林造林業(yè)務(wù)。宜華木業(yè)（600978）總股值10億，廣東省宜華木業(yè)股份有限公司是專業(yè)生產(chǎn)和銷售實木地板、復合地板及實木家具等木制品的大型股份制企業(yè)，總資產(chǎn)80億元，是中國境內(nèi)最大、最優(yōu)秀的木地板、家具生產(chǎn)銷售企業(yè)之一。,。兔寶寶（002043），德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司創(chuàng)建于1993年，是我國裝飾貼面板行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模領(lǐng)先企業(yè)。三、國內(nèi)家具行業(yè)上市公司研究家具行業(yè)的上市公司2015年中國家具業(yè)上市公司市值前十名排行榜出爐，宜華木業(yè)、浙江永強和索菲亞位列排行榜前三，而主打智能家居的德爾未來，位列榜單第四。園林建設(shè)將帶動戶外休閑系列家具發(fā)展武漢市“十五”計劃綱要指出：突出濱江、濱湖特色，加速建設(shè)“武漢外灘”、東湖風景區(qū)、木蘭生態(tài)旅游區(qū)和龍陽湖風景區(qū)，新建、改建一批綠化廣場，建設(shè)一批市、區(qū)級公園，配套建設(shè)一批小公園和小游園?，F(xiàn)在獨生子女已經(jīng)非常普遍，父母為自己兒女營造一個良好的休息和學習環(huán)境是正常的，兒童及少年臥室家具及書房家具會有持續(xù)強勁的增長；另外，%，適合老年人生活起居的老年家具市場也將十分誘人。但目前武漢市尚沒有一家家具企業(yè)具備生產(chǎn)高檔實驗室家具的能力，對學校實驗室家具的發(fā)展了解重視不夠。隨著近幾年來招生規(guī)模的不斷擴大，目前武漢在校的高校學生多達70萬，而學生校舍與擴招的矛盾愈顯突出，因此，學生公寓已成為后勤改革的主要內(nèi)容。近幾年，家具商城越來越多，市場競爭更趨激烈，其中家具品牌專賣店通過改善軟硬環(huán)境、自營連鎖、品牌運作，使得顧客盈門、生意興隆。與全國家具消費水平（）美元、上海家具消費水平（30美元）相比，武漢的家具消費（，僅1美元）顯得太低，與武漢的大都市地位很不相稱，但隨著生活水平的提高，武漢市民的家具消費觀念也會有一定的改觀，這必然會帶動家具消費的增長。經(jīng)營面積2萬8千平方米，外觀設(shè)計獨特。武漢家具城地址：武漢市武昌區(qū)和平大道789號武漢家具城2：武漢家華家具城武漢市家華家具家具城改革開放以來，牢牢遵循黨的路線、方針、政策，積極投身于以經(jīng)濟建設(shè)為中心的中國特色社會主義市場經(jīng)濟的富國之路，并作出了相應的貢獻。這反映了武漢家具企業(yè)與外地家具企業(yè)之間的差距。第一為武昌余家頭和平大世界；第二為漢口青年路至漢口火車站家具市場群；第三為漢口吳家山歐亞達家具大市場，其中以武昌和平大世界為最大，占地20萬平方米，廠家也最多，是武漢最大家具集散地。我國北方家具生產(chǎn)基地主要分布在北京、天津、山東環(huán)渤海地區(qū)及以大連、沈陽、哈爾濱為代表的東北地區(qū)，產(chǎn)品以本地區(qū)內(nèi)銷為主。其中，廣東、山東與浙江3個地區(qū)合計占全國家具行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的占比的比例約為45%（如下圖所示）。隨著我國居民可支配收入、文化程度的不斷提高和居住條件的持續(xù)改善，居民對子女教育、健康、生活起居等方面的投入也將持續(xù)增長，融設(shè)計文化、健康環(huán)保、家居生活為一體的動漫家具系列產(chǎn)品將迎得消費者的青睞。按城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的10%的增長速度來計算，至2020年，也即至2020年，我國家具國內(nèi)消費可以增長95%，預計可以達到約6,825億元的水平。（2）我國家具行業(yè)的主要質(zhì)量標準（具體內(nèi)容附件1）家具行業(yè)現(xiàn)使用的國家標準分五大類：一、家具通用技術(shù)與基礎(chǔ)標準；二、家具產(chǎn)品質(zhì)量標準；三、家具產(chǎn)品試驗方法標準；四、家具用化學涂層試驗方法標準；五、家具用部分輔助材料及其試驗方法標準。近期，就有消息稱歐派櫥柜擲千萬聯(lián)姻《羋月傳》、。新廣告法落地 廣告告別“簡單粗暴”9月1日，新《廣告法》正式實施。經(jīng)再次復查仍不合格的，將可能被吊銷相關(guān)證照。隨著新《環(huán)保法》出臺，環(huán)保執(zhí)法體系逐步完善，執(zhí)法力度增大，環(huán)境執(zhí)法過松、過軟的局面有了改觀。新環(huán)保法出臺 行業(yè)掀起綠色革命1月1日，新《環(huán)保法》開始實施，涉及范圍包括生產(chǎn)、委托加工和進口環(huán)節(jié)等。10月24日。5月11日。并在9月1日宣布下調(diào)二套房公積金貸款首付比例。公司所屬行業(yè)協(xié)會為中國家具協(xié)會(CNFA),中國家具協(xié)會系由中國家具行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、科研、教學等企事業(yè)單位以及社會團體和個人自愿組成的全國性行業(yè)自律組織，業(yè)務(wù)上受國家輕工業(yè)聯(lián)合會指導。未來10年內(nèi)中國住宅建設(shè)將突破60億平方米，年均6億平方米。中國家具市場發(fā)展空間巨大。而住宅條件的日益改善，使得中國居民在家居裝潢上舍得投資，其購買家具的能力正在不斷增強，整體市場發(fā)展迅速。整體市場發(fā)展迅速。業(yè)內(nèi)人士估計，未來幾年中國家具市場的年增長率均超過10%。目前，中國家具市場上的產(chǎn)品很多，使用的范圍很廣，主要有民用家具，酒店賓館家具、辦公家具、和公用家具。中國家具協(xié)會主要負責提出行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)發(fā)展的方針政策、協(xié)助制定行業(yè)標準、收集和分析國內(nèi)外行業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟信息并開展市場預測。2月4日，央行首次降準。6月28日?！军c評】：從短期來看，去年出臺的一系列樓市調(diào)控政策穩(wěn)定了房價，能促使家具企業(yè)銷售達到理想狀態(tài)。據(jù)環(huán)保部8月5日公布的環(huán)境監(jiān)管執(zhí)法“成績單”顯示，上半年全國共檢查企 1 業(yè)62萬余家(次)，責令停產(chǎn)15839家，關(guān)停取締9325 家，罰款23227家。環(huán)保，在家具行業(yè)不僅是一個概念，更是一種將“環(huán)保理念”付諸實際的行動，走綠色生產(chǎn)與消費之路，是企業(yè)的必然選擇。【點評】：近年來，包括家具在內(nèi)的家居產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查不合格的新聞不絕于耳，質(zhì)檢合格率低、甲醛超標等諸多問題一直存在。該法明確加大對虛假廣告的處罰力度，對于造成消費者損害的虛假廣告，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人與廣告主承擔連帶責任。不過，隨著新《廣告法》的落地實施，關(guān)于廣告虛假性和不負責任的代言有了一定的規(guī)范。二、行業(yè)規(guī)模與競爭格局國內(nèi)家具市場規(guī)模與競爭格局（1）國內(nèi)家具市場規(guī)模據(jù)國家統(tǒng)計局對中國消費品市場的統(tǒng)計，2013年民用家具市場約為2,000億元，社團機構(gòu)消費（其中包括辦公家具、酒店家具、公共家具等）約為1,500億元，總計2013 年全年我國家具市場國內(nèi)消費約為3,500 億元，全國人均年消費額約為270 元。就兒童家具消費市場而言，我國兒童家具市場在整個家具市場的占比約為10%左右。（2）國內(nèi)家具的競爭格局現(xiàn)代家具起源于歐美，20世紀80年代以來，隨著歐美發(fā)達國家勞動力、能源成本的不斷上升和環(huán)保要求的日趨嚴格，家具生產(chǎn)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。與2012年相比，上述10個地區(qū)中，%，其余9個地區(qū)的占比均出現(xiàn)了收窄。在西部主要有以成都、重慶為代表的家具生產(chǎn)基地，由于地緣因素，該生產(chǎn)基地的家具產(chǎn)品主要供應國內(nèi)中西部三級市場。幾乎所有武漢家具企業(yè)都在此設(shè)點銷售，并設(shè)有中國家具 知名品牌展示廳。武漢是我國華中地區(qū)最大都市以及中心城市，武漢發(fā)展很快。二十一世紀，家華家具公司將以更具活力和朝氣，更知識化和創(chuàng)新精神，遵循“愛國、敬業(yè)、守法”的宗旨，辦好企業(yè)，飛躍發(fā)展、服務(wù)社會，創(chuàng)造出更好的成績。武漢家具城地址：武漢市青年路59號 武漢家具城4：武漢南方家具城武漢南方家具城的家具性價比高，也比較實惠，相對于以上幾個家具城來說便宜一點，但是也不是全部家具都很便宜，尤其是床和餐桌。市場走勢分析建設(shè)超大型家具市場要發(fā)揮武漢的區(qū)位優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)作支撐，開發(fā)建設(shè)一個具有幅射功能的倉儲式超大型家具市場，要借鑒廣東東莞、江蘇蠡口、河北香河等超大型市場的成功經(jīng)驗，充分利用京珠、滬蓉兩大交通命脈的資源優(yōu)勢，合理選址，使之成為中西部地區(qū)最大的家具集散地和物流配送中心。誰擁有品牌專賣權(quán)誰就占據(jù)了市場的主動，武漢的歐亞達、泰合家居就是一個例證。據(jù)了解，去年華中科技大學、中南財經(jīng)政法大學、江漢大學等高校向社會競標學習公寓5萬套，而這些訂單全部攬入本地企業(yè)的囊中，產(chǎn)值達5千萬元，與上年相比，學生公寓家具提升了全行業(yè)年產(chǎn)值三個百分點。去年武大、華農(nóng)、華科大和實驗學校等單位價值2000萬元高檔實驗家具招標都被上海、廣州、大連、長沙等地企業(yè)拿走。設(shè)計開發(fā)風格古樸，具有安全、保障作用，使用方便，易于清潔的老年人家具可望成為市場的新熱點。實施三環(huán)和外環(huán)綠色屏障工程，建設(shè)沿江、沿路綠化帶。大亞科技（股票代碼：000910），連續(xù)5年位列家居建材行業(yè)第一。主要產(chǎn)品為“威利邦”牌中/高密度纖維板。美克股份（600337）美克國際家具股份有限公司始建于1995年8月，前身是美克國際家私制造有限公司，1999年經(jīng)自治區(qū)人民政府及對外貿(mào)易經(jīng)濟合作部批準轉(zhuǎn)制為外商投資股份有限公司。,。目前公司擁有南寧、百色、環(huán)江、上思四個人造板生產(chǎn)基地，擁有53 萬m/a的人造板產(chǎn)能以及20余萬畝的自有速生豐產(chǎn)林，其綜合實力居全國纖維板行業(yè)前列，廣西纖維板行業(yè)第一。行業(yè)分析自從家具行業(yè)首家家具企業(yè)上市之后，行業(yè)的震蕩就始終沒有停止。因為其在業(yè)界的口碑一直都不是很好，本身設(shè)計能力薄弱，很多產(chǎn)品都是以拷貝為主。第三屆中國家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇總結(jié)：提高創(chuàng)新能力、增強核心競爭力、實現(xiàn)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型等都是幫助家具企業(yè)擺脫困境的方式和方法，但擺脫困境最好的方式還是要“上市”，以增強抵抗風險的能力。家具企業(yè)上市進行模式轉(zhuǎn)型或品牌升級本無可厚非。然而，這其中也有很多不確定性?！贝丝绦枰覀兝硇钥创氖牵谶@些瘋狂情緒之下，上市圈錢的遺患早已波濤暗涌。此外，家具行企業(yè)上市后市值較低。當然，企業(yè)上市圈錢本無可厚非。即便如此，營造一個開放和產(chǎn)業(yè)鏈共贏的市場環(huán)境，補全自身空缺和薄弱環(huán)節(jié)是當務(wù)之急，中國家具企業(yè)的資本思維有待步入軌道。該規(guī)劃一方面強調(diào)了建設(shè)家具行業(yè)專業(yè)流通市場，能夠有效提升家具行業(yè)的市場需求；另一方面指明了保護和發(fā)展家具自主品牌，推進優(yōu)勢品牌企業(yè)跨地區(qū)產(chǎn)業(yè)整合的行業(yè)發(fā)展方向。2011年中國家具行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國家具產(chǎn)業(yè)升級指導意見》 指出，“加強家具標準化工作，加快實施品牌戰(zhàn)略，提升家具行業(yè)整體的品牌意識，努力扶持部分國家級名牌轉(zhuǎn)變?yōu)閲H名牌”，該意見有利于引導家具企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，增加家具產(chǎn)品的品牌附加值，形成規(guī)范有序的競爭環(huán)境。國家統(tǒng)計據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由2009年的17,175萬元增加至2013年的26,955元，平均增速10%以